Vail Resorts, Inc. (MTN): Marketing-Mix

Entdecken Sie die strategische Marketing-Brillanz hinter Vail Resorts, Inc. (MTN), einem Kraftpaket für Bergerholung, das Wintersport und alpine Erlebnisse in eine anspruchsvolle Marke für ganzjährige Reiseziele verwandelt. Von den schneebedeckten Gipfeln Colorados bis zum ausgedehnten Epic Pass-Netzwerk hat dieses Unternehmen den Bergtourismus neu definiert, indem es einen innovativen Marketing-Mix entwickelt hat, der Premium-Erlebnisse, strategische Standorte, gezielte Werbeaktionen und dynamische Preisstrategien nahtlos miteinander verbindet. Ganz gleich, ob Sie begeisterter Skifahrer, Abenteuerlustiger oder Gastfreundschaftskenner sind, der Ansatz von Vail Resorts ist eine Meisterklasse bei der Schaffung überzeugender Bergerlebnisse, die jedes Jahr Millionen von Gästen anziehen.

Vail Resorts, Inc. (MTN) – Marketing-Mix: Produkt

Skigebiete und Bergziele

Vail Resorts betreibt 37 Skigebiete in ganz Nordamerika, darunter:

Epic Pass-Produktangebot

Details zum Epic-Pass:

• Jahreskarte für 37 Skigebiete
• Preis 2023–2024: 841 $ für die gesamte Saisonkarte für Erwachsene
• Deckt unbegrenztes Skifahren und Snowboarden ab
• Bietet Zugang zu Zielen in Nordamerika, Europa und Australien

Luxuriöse Berg-Hospitality-Services

Ganzjährige Freizeitaktivitäten

• Mountainbiken im Sommer
• Wanderwege
• Alpine Rutschen
• Malerische Sesselliftfahrten
• Mountain-Coaster-Erlebnisse

Managementplattform für Bergresorts

Technologieintegration:

• Mobile App mit Echtzeit-Bergbedingungen
• Digitale Liftkartenverwaltung
• Erweiterte Reservierungssysteme
• GPS-Tracking für Gästeservices

Vail Resorts, Inc. (MTN) – Marketing-Mix: Ort

Wichtigste Skigebiete in Colorado

Vail Resorts betreibt die folgenden wichtigen Berggrundstücke in Colorado:

Zusätzliche Resort-Immobilien

Vail Resorts erweitert sein Portfolio an Bergzielen auf mehrere Bundesstaaten:

• Utah: Park City Mountain Resort (7.300 Acres)
• Kalifornien: Heavenly Mountain Resort (4.800 Acres)
• Wyoming: Crested Butte Mountain Resort (1.547 Acres)

Strategisches Portfolio an Bergzielen

Vail Resorts besitzt und betreibt 37 Skigebiete ab 2024 in ganz Nordamerika, mit einer konzentrierten Präsenz in:

• Colorado (5 Resorts)
• Utah (2 Resorts)
• Kalifornien (3 Resorts)
• Minnesota (1 Resort)
• Michigan (1 Resort)
• Wisconsin (1 Resort)

Online-Buchungsplattformen

Zu den digitalen Reservierungssystemen gehören:

• Offizielle Website: www.vailresorts.com
• Mobile Anwendung: Mobile Plattform Epic Pass
• Buchungskanäle von Drittanbietern

Verkehrsanbindung

Vail Resorts, Inc. (MTN) – Marketing-Mix: Werbung

Digitale Marketingkampagnen für Ski- und Outdoor-Enthusiasten

Vail Resorts stellt jährlich etwa 75 Millionen US-Dollar für digitale Marketingmaßnahmen bereit. Ihre digitale Werbereichweite erstreckt sich auf über 3,2 Millionen Unique Online User im Wintersportmarkt.

Social-Media-Engagement

Vail Resorts unterhält eine starke Social-Media-Präsenz mit insgesamt 1,2 Millionen Followern auf allen Plattformen.

• Instagram: 650.000 Follower
• Facebook: 425.000 Follower
• Twitter: 125.000 Follower

Episches Pass-Marketing

Der Epic Pass erzielte in der Saison 2022–2023 einen Umsatz von 582 Millionen US-Dollar bei 2,1 Millionen Passinhabern.

Partnerschaften und Kooperationen

Vail Resorts unterhält strategische Marketingpartnerschaften im Wert von etwa 45 Millionen US-Dollar pro Jahr mit Marken wie:

• Patagonien
• Die Nordwand
• Burton Snowboards
• Rossignol

Gezielte Werbekanäle

Jährliche Werbeausgaben für Print- und digitale Kanäle: 92 Millionen US-Dollar

Vail Resorts, Inc. (MTN) – Marketing-Mix: Preis

Gestaffeltes Preismodell für den Epic Pass

Vail Resorts bietet mehrere Preisstufen für den Epic Pass mit spezifischen Preisen für die Saison 2023–2024:

Premium-Preisstrategie

Vail Resorts führt Premium-Preise mit durchschnittlichen Tagespreisen für Liftkarten zwischen 179 und 239 US-Dollar an Flaggschiff-Standorten wie Vail und Beaver Creek ein.

Dynamischer Preisansatz

• Preise in der Hauptsaison (Dezember-Februar): Bis zu 35 % höhere Preise
• Frühbucherrabatt: Bis zu 20 % auf die Standardpreise
• Preise unter der Woche und außerhalb der Hauptsaison: 15–25 % niedriger als die Preise am Wochenende

Flexible Passoptionen

Wettbewerbsfähige Marktpositionierung

Vail Resorts behält einen Preisaufschlag von etwa 15–20 % im Vergleich zu regionalen Bergresort-Konkurrenten bei, was durch die überlegene Infrastruktur und den Zugang zu mehreren Resorts gerechtfertigt ist.