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Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI): Marketing-Mix |
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Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) Bundle
Willamette Valley Vineyards (WVVI) liegt im Herzen von Oregons berühmtem Weinanbaugebiet und gilt als Leuchtturm der Weinbau-Exzellenz. Es bietet Weinliebhabern eine bemerkenswerte Reise durch erstklassige Weine aus eigenem Anbau, die die Essenz des einzigartigen Terroirs der Region einfangen. Von seinem sorgfältig hergestellten Pinot Noir bis hin zu seinem knackigen Pinot Gris hat dieses innovative Weingut die Art und Weise, wie Verbraucher Oregon-Weine erleben, verändert, indem es traditionelle Weinherstellungstechniken mit modernen Marketingstrategien kombiniert, um ein umfassendes und zugängliches Weinerlebnis für Liebhaber in den Vereinigten Staaten zu schaffen.
Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) – Marketing-Mix: Produkt
Premium-Weine aus Oregon
Willamette Valley Vineyards produziert Weine aus den wichtigsten Rebsorten:
| Rebsorte | Jährliche Produktion (Fälle) | Durchschnittspreis pro Flasche |
|---|---|---|
| Pinot Noir | 45,000 | $35 |
| Grauburgunder | 25,000 | $22 |
| Chardonnay | 15,000 | $28 |
Weine aus eigenem Anbau
Gesamte Weinbergfläche des Anwesens: 496 Acres (Stand 2023).
- Zertifizierter nachhaltiger Weinanbau
- LIVE-zertifiziert (Low Input Viticulture and Enology).
- Willamette Valley AVA (Amerikanisches Weinbaugebiet)
Mitgliedschaft im Weinclub
| Mitgliedschaftsstufe | Jährliche Mitglieder | Vierteljährlicher Versand |
|---|---|---|
| Bronze | 1,200 | 2 Flaschen |
| Silber | 800 | 4 Flaschen |
| Gold | 500 | 6 Flaschen |
Erlebnisse im Verkostungsraum
Jährliche Besucherzahl im Verkostungsraum: 85.000 im Jahr 2023
- Geführte Weinproben
- Weinbergtouren
- Veranstaltungen zur Kombination von Wein und Speisen
Weinportfolio
| Preiskategorie | Anzahl der Weine | Preisspanne |
|---|---|---|
| Wertvolle Weine | 5 | $12-$18 |
| Premiumweine | 10 | $25-$65 |
| Weine reservieren | 3 | $75-$120 |
Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) – Marketing-Mix: Ort
Direktverkauf über den Verkostungsraum vor Ort
Der primäre Verkostungsraum befindet sich in 8800 Enchanted Way SE in Turner, Oregon, und befindet sich auf einem 486 Hektar großen Weingut. Besucherkapazität: ca. 250 Gäste.
| Standortdetails | Besonderheiten |
|---|---|
| Adresse | 8800 Enchanted Way SE, Turner, OR 97392 |
| Größe des Weinguts | 486 Hektar |
| Kapazität des Verkostungsraums | 250 Gäste |
Online-Direktverkauf an Verbraucher
Website: www.willamettewines.com bietet direkten Online-Weinkauf unter Einhaltung der staatlichen Versandvorschriften.
- Die E-Commerce-Plattform unterstützt den landesweiten Versand, sofern gesetzlich zulässig
- Online-Verkäufe machen etwa 15 % des Gesamtumsatzes aus
Einzelhandelsvertriebskanäle
Wird über Großhandelspartnerschaften in 47 US-Bundesstaaten vertrieben.
| Verteilungsmetrik | Menge |
|---|---|
| Staaten mit Verteilung | 47 |
| Großhandelspartner | Über 200 kommerzielle Konten |
Wine Club-Sendungen
Aktiver Weinclub mit Lieferungen in 35 Bundesstaaten, die den direkten Weinversand ermöglichen.
- Mitgliedschaft im Weinclub: Ungefähr 3.500 aktive Mitglieder
- Vierteljährliche Versandhäufigkeit
- Durchschnittliches Club-Versandvolumen: 3–6 Flaschen pro Mitglied
Einzelhandelspräsenz
Wird in ausgewählten Weinhandlungen und Restaurants hauptsächlich in Oregon, Washington und Kalifornien vertrieben.
| Einzelhandelspräsenz | Abdeckung |
|---|---|
| Primärstaaten | Oregon, Washington, Kalifornien |
| Restaurantkonten | Etwa 150 Betriebe |
| Weinfachgeschäfte | Über 100 Standorte |
Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) – Marketing-Mix: Werbung
Social-Media-Marketing, das Weinproduktion und Weinbergerlebnisse hervorhebt
Ab 2024 unterhält Willamette Valley Vineyards eine aktive Social-Media-Präsenz auf mehreren Plattformen:
| Plattform | Anhänger | Engagement-Rate |
|---|---|---|
| 42,500 | 3.7% | |
| 35,200 | 2.9% | |
| 18,700 | 1.5% |
Teilnahme an Weinfesten und regionalen Landwirtschaftsveranstaltungen
Jährliche Statistik zur Veranstaltungsteilnahme:
- Anzahl der jährlich besuchten Weinfeste: 12
- Regionale landwirtschaftliche Veranstaltungen: 8
- Gesamtbudget für Event-Marketing: 175.000 US-Dollar
E-Mail-Marketing-Kampagnen
| Metrisch | Wert |
|---|---|
| Mitglieder des Weinclubs | 7,200 |
| E-Mail-Öffnungsrate | 24.3% |
| Klickrate | 6.2% |
Strategie für Bildungsinhalte
Schwerpunkte des Content-Marketings:
- Videos zu nachhaltigen landwirtschaftlichen Praktiken: 24 pro Jahr
- Blogbeiträge zur Weinregion Oregon: 36 pro Jahr
- Dokumentationen über den Weinherstellungsprozess: 6 pro Jahr
Saisonale Wein-Release-Aktionen
| Werbetyp | Durchschnittlicher Umsatzanstieg | Kundenbindung |
|---|---|---|
| Frühjahrsveröffentlichung | 18% | 4.500 Teilnehmer |
| Sommerkollektion | 22% | 5.200 Teilnehmer |
| Feiertags-Special | 35% | 6.800 Teilnehmer |
Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) – Marketing-Mix: Preis
Gestaffelte Preisstrategie
Willamette Valley Vineyards bietet eine umfassende Preisstruktur für mehrere Weinkategorien:
| Weinkategorie | Preisspanne | Typisches Volumen |
|---|---|---|
| Weine für Einsteiger | 15–25 $ pro Flasche | 50.000 Fälle jährlich |
| Mittelklasse-Auswahl | 25 bis 45 US-Dollar pro Flasche | 35.000 Fälle jährlich |
| Premiumweine | 45–75 $ pro Flasche | 15.000 Fälle jährlich |
Wettbewerbspreisanalyse
Die Preise richten sich nach den Benchmarks des Oregon-Premiumweinmarktes:
- Durchschnittlicher Flaschenpreis: 32,50 $
- Bruttomarge: 55-60 %
- Direktverkaufsmarge an den Verbraucher: 65–70 %
Preisvorteile des Wine Club
Weinclub-Mitglieder erhalten exklusive Preisvorteile:
- 10-15 % Rabatt auf alle Einkäufe
- Vierteljährliche Versandpreise: 180–250 $ pro Sendung
- Kostenloser Versand für Bestellungen über 250 $
Werbepreisstrategien
| Veranstaltung/Werbung | Rabattbereich | Typische Dauer |
|---|---|---|
| Saisonale Weinveröffentlichungen | 5-10 % Rabatt | 2-4 Wochen |
| Feiertagsaktionen | 15-20 % Rabatt auf ausgewählte Sorten | 1-2 Monate |
| Sonderangebote des Weinclubs | 25 % Rabatt auf limitierte Editionen | Vierteljährlich |
Finanzielle Preiskontext
Zum Finanzbericht 2023 berichtete Willamette Valley Vineyards:
- Gesamtumsatz: 23,4 Millionen US-Dollar
- Durchschnittlicher Umsatz pro Flasche: 28,75 $
- Direktverkäufe an Verbraucher: 40 % des Gesamtumsatzes
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