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Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |
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Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) Bundle
Aninhado no coração da renomada região vinícola do Oregon, as vinhas de Willamette Valley (WVVI) são um farol de excelência viticultural, oferecendo aos entusiastas do vinho uma jornada notável por vinhos premium e cultivados em propriedades que capturam a essência do terroir único da região. Desde o seu Pinot Noir meticulosamente criado até o seu Pinot Gris nítido, essa vinícola inovadora transformou a maneira como os consumidores experimentam vinhos Oregon, misturando técnicas tradicionais de vinificação com estratégias de marketing modernas que criam uma experiência imersiva e acessível para entusiastas nos Estados Unidos.
Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) - Mix de marketing: Produto
Vinhos premium do Oregon
Willamette Valley Vineyards produz vinhos a partir de variedades de uvas principais:
| Variedade de uva | Produção anual (casos) | Preço médio por garrafa |
|---|---|---|
| Pinot noir | 45,000 | $35 |
| Pinot Gris | 25,000 | $22 |
| Chardonnay | 15,000 | $28 |
Vinhos cultivados na propriedade
Área de vinha total da propriedade: 496 acres a partir de 2023
- Crescimento de vinho sustentável certificado
- Certificado ao vivo (Baixa Viticultura e Enologia)
- Willamette Valley Ava (área de vitícula americana)
Associação do Wine Club
| Nível de associação | Membros anuais | Remessa trimestral |
|---|---|---|
| Bronze | 1,200 | 2 garrafas |
| Prata | 800 | 4 garrafas |
| Ouro | 500 | 6 garrafas |
Experiências de sala de degustação
Visitantes anuais da sala de degustação: 85.000 em 2023
- Degustações de vinhos guiados
- Tours Vineyard
- Eventos de emparelhamento de vinhos e alimentos
Portfólio de vinhos
| Categoria de preços | Número de vinhos | Faixa de preço |
|---|---|---|
| Vinhos de valor | 5 | $12-$18 |
| Vinhos premium | 10 | $25-$65 |
| Vinhos de reserva | 3 | $75-$120 |
Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) - Mix de marketing: Place
Vendas diretas através da sala de degustação no local
Localizado na 8800 Enchanted Way SE em Turner, Oregon, a sala de degustação primária opera em uma vinha de 486 acres. Capacidade do visitante: aproximadamente 250 convidados.
| Detalhes da localização | Especificidades |
|---|---|
| Endereço | 8800 Encantada maneira SE, Turner ou 97392 |
| Tamanho da vinha da propriedade | 486 acres |
| Capacidade da sala de degustação | 250 convidados |
Vendas diretas ao consumidor on-line
Site: www.willamettewines.com oferece compras de vinho on -line diretas em conformidade com os regulamentos estaduais de remessa.
- A plataforma de comércio eletrônico suporta remessa nacional, onde permitido legalmente
- As vendas on -line representam aproximadamente 15% da receita total
Canais de distribuição de varejo
Distribuído em 47 estados dos EUA por meio de parcerias atacadistas.
| Métrica de distribuição | Quantidade |
|---|---|
| Estados com distribuição | 47 |
| Parceiros por atacado | Mais de 200 contas comerciais |
Remessas de clubes de vinho
Clube de vinhos ativos com remessas em 35 estados que permitem o envio direto do vinho.
- Associação do Wine Club: aproximadamente 3.500 membros ativos
- Frequência trimestral de remessa
- Volume médio de remessa de clube: 3-6 garrafas por membro
Presença no varejo
Distribuído em lojas e restaurantes de vinhos selecionados principalmente em Oregon, Washington e Califórnia.
| Presença no varejo | Cobertura |
|---|---|
| Estados primários | Oregon, Washington, Califórnia |
| Contas de restaurante | Aproximadamente 150 estabelecimentos |
| Lojas de vinhos especiais | Mais de 100 locais |
Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) - Mix de marketing: Promoção
Marketing de mídia social destacando a produção de vinho e as experiências de vinha
A partir de 2024, Willamette Valley Vineyards mantém a presença ativa das mídias sociais em várias plataformas:
| Plataforma | Seguidores | Taxa de engajamento |
|---|---|---|
| 42,500 | 3.7% | |
| 35,200 | 2.9% | |
| 18,700 | 1.5% |
Participação em festivais de vinho e eventos agrícolas regionais
Estatísticas anuais de participação do evento:
- Número de festivais de vinho presentes anualmente: 12
- Eventos agrícolas regionais: 8
- Orçamento total de marketing de eventos: US $ 175.000
Campanhas de marketing por email
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Membros do clube do vinho | 7,200 |
| Taxa de abertura por e -mail | 24.3% |
| Taxa de cliques | 6.2% |
Estratégia de conteúdo educacional
Áreas de foco de marketing de conteúdo:
- Práticas agrícolas sustentáveis Vídeos: 24 por ano
- Postagens do blog da região do Oregon Wine: 36 por ano
- Documentários do processo de vinificação: 6 por ano
Promoções sazonais de liberação de vinho
| Tipo de promoção | Aumento médio de vendas | Engajamento do cliente |
|---|---|---|
| Liberação da primavera | 18% | 4.500 participantes |
| Coleção de verão | 22% | 5.200 participantes |
| Férias especiais | 35% | 6.800 participantes |
Willamette Valley Vineyards, Inc. (WVVI) - Mix de marketing: Preço
Estratégia de preços em camadas
A Willamette Valley Vineyards oferece uma estrutura abrangente de preços em várias categorias de vinhos:
| Categoria de vinho | Faixa de preço | Volume típico |
|---|---|---|
| Vinhos de nível básico | $ 15 - $ 25 por garrafa | 50.000 casos anualmente |
| Seleções de nível intermediário | $ 25 - $ 45 por garrafa | 35.000 casos anualmente |
| Vinhos premium | $ 45 - $ 75 por garrafa | 15.000 casos anualmente |
Análise de preços competitivos
Os preços estão alinhados com os benchmarks do mercado de vinhos premium do Oregon:
- Preço médio da garrafa: US $ 32,50
- Margem bruta: 55-60%
- Margem de vendas direta ao consumidor: 65-70%
Benefícios de preços do clube de vinho
Os membros do Wine Club recebem vantagens exclusivas de preços:
- 10-15% de desconto em todas as compras
- Preço trimestral de remessa: US $ 180 a US $ 250 por remessa
- Frete grátis em pedidos acima de US $ 250
Estratégias de preços promocionais
| Evento/promoção | Intervalo de desconto | Duração típica |
|---|---|---|
| Lançamentos sazonais de vinho | 5-10% de desconto | 2-4 semanas |
| Promoções de férias | 15-20% de desconto em variedades selecionadas | 1-2 meses |
| Ofertas especiais do Wine Club | 25% de desconto em edições limitadas | Trimestral |
Contexto de preços financeiros
A partir de 2023, relatórios financeiros, relatou Willamette Valley Vineyards:
- Receita total: US $ 23,4 milhões
- Receita média por garrafa: $ 28,75
- Vendas diretas ao consumidor: 40% da receita total
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