Amer Sports, Inc.: historia, propiedad, misión, cómo funciona & gana dinero

Una breve historia de Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc., fundada en 1950, es una reconocida empresa finlandesa de artículos deportivos con una cartera diversa de marcas, incluidas Salomon, Wilson y Arc'teryx. Inicialmente centrada en equipos de esquí, Amer se ha expandido significativamente a lo largo de las décadas.

En 2006, Amer Sports informó ventas de aproximadamente 1.100 millones de euros. Esto marcó el comienzo de una serie de adquisiciones estratégicas destinadas a diversificar su oferta de productos y mejorar su presencia en el mercado. Adquisiciones clave, como la compra de Salomon en 1997, reforzaron significativamente su presencia en los segmentos de deportes de invierno y al aire libre.

En 2015, Amer Sports alcanzó unas ventas de alrededor de 2.700 millones de euros, demostrando un crecimiento considerable, en parte debido al creciente interés mundial por los deportes y las actividades al aire libre. El beneficio operativo de la empresa para este año fue 197 millones de euros, lo que indica una fuerte eficiencia operativa.

En 2018, Amer Sports sufrió un importante punto de inflexión cuando anunció una adquisición por 4.600 millones de euros por parte de Anta Sports, una empresa líder en ropa deportiva china. Esta adquisición finalizó en marzo de 2019, lo que permitió a Amer aprovechar el amplio alcance de mercado de Anta en Asia.

El impacto de la pandemia de COVID-19 en 2020 provocó un fuerte cambio en el comportamiento de los consumidores. Amer Sports informó un aumento de ventas netas de 10% a aproximadamente 2.200 millones de euros, impulsado por un aumento en la demanda de productos de fitness y para actividades al aire libre a medida que la gente buscaba actividades durante los confinamientos.

En 2021, a pesar de los continuos desafíos de la cadena de suministro, Amer Sports continuó mostrando resiliencia con ingresos reportados en 2.400 millones de euros. Los ingresos operativos de la compañía aumentaron a 130 millones de euros, lo que refleja una fuerte recuperación en comparación con 2020.

Para el año fiscal 2022, Amer Sports pronosticó ventas netas en el rango de 2.500 millones de euros a 2.600 millones de euros, con un margen de beneficio operativo objetivo de alrededor 5%.

Amer Sports ha mantenido un fuerte compromiso con la sostenibilidad y la innovación, integrando estos principios en sus estrategias en múltiples marcas. También se ha acelerado el enfoque en la digitalización y el comercio electrónico, abordando las cambiantes preferencias de los consumidores en un mundo pospandémico.

A partir de 2023, Amer Sports continúa expandiendo su presencia global, con énfasis en mejorar el valor de la marca y aprovechar las sinergias de su propiedad bajo Anta Sports. Las iniciativas estratégicas de la compañía también se centran en el desarrollo de productos y la sostenibilidad, con el objetivo de capturar una mayor participación del creciente mercado mundial de artículos deportivos.

A quién es propietario de Amer Sports, Inc.

Amer Sports, con sede en Helsinki, Finlandia, es una empresa que diseña y fabrica artículos deportivos. Opera varias marcas conocidas, incluidas Salomon, Wilson y Atomic. La estructura de propiedad de Amer Sports ha evolucionado significativamente a lo largo de los años.

En octubre de 2023, Amer Sports es una subsidiaria de propiedad total de Anta Sports Products Limited, que adquirió la empresa en 2020. Anta Sports, que cotiza en la Bolsa de Valores de Hong Kong (código bursátil: 2020), es una de las marcas de ropa deportiva más importantes de China.

Tras el anuncio de adquisición a principios de 2020, Anta Sports completó el acuerdo por aproximadamente 4.600 millones de euros (alrededor 5.100 millones de dólares), que proporcionó a Anta acceso a la amplia gama de marcas deportivas premium y mercados globales de Amer.

Antes de la adquisición, Amer Sports cotizaba en la Bolsa de Valores de Helsinki (bajo el símbolo AMEAS). La empresa estaba bajo un importante interés de inversión extranjera, lo que indica su importancia estratégica en el mercado de artículos deportivos. La adquisición también destacó la ambición de Anta de expandir su huella global y diversificar su cartera de marcas.

Para contextualizar, según el último informe financiero disponible en 2022, Anta Sports reportó ingresos de aproximadamente 38,4 mil millones de yenes (alrededor 5.600 millones de dólares), mostrando la escala de operaciones que están integrando a través de Amer Sports.

La transición de propiedad ha permitido a Amer Sports aprovechar las sólidas redes de distribución y las capacidades de marketing de Anta en Asia, mejorando su potencial de crecimiento en los mercados globales.

Como parte de la adquisición, Anta Sports pretende utilizar la experiencia de Amer Sports en la gestión de marcas premium, especialmente en los segmentos de deportes de invierno y fitness. Esta alineación estratégica permite compartir recursos e innovación, ya que ambas compañías buscan capitalizar las preferencias de los consumidores en rápida evolución en la industria del deporte.

En resumen, la propiedad total de Anta Sports refleja una tendencia más amplia de consolidación dentro del sector de artículos deportivos, destinada a mejorar la oferta de productos y ampliar el alcance del mercado a nivel mundial.

Declaración de misión de Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc. se centra en ofrecer una amplia gama de artículos y prendas deportivas, haciendo hincapié en la innovación y la sostenibilidad. La declaración de misión de la empresa resume su compromiso de mejorar la experiencia deportiva para los consumidores a nivel mundial. Amer tiene como objetivo ofrecer productos de alta calidad que inspiren a los atletas de todos los niveles.

A partir de 2023, Amer Sports opera bajo varias marcas conocidas, incluidas Salomon, Wilson, Atomic y Suunto, que en conjunto contribuyen a su misión de promover estilos de vida activos. La empresa enfatiza un enfoque centrado en el consumidor, alineando la innovación de productos con las necesidades y preferencias de los clientes.

Amer Sports reportó unos ingresos totales de aproximadamente 2,67 mil millones de euros en 2022, lo que refleja una sólida trayectoria de crecimiento alineada con su misión. La estrategia operativa de la empresa incluye un compromiso con prácticas sostenibles, apuntando a un 50% reducción de las emisiones de CO2 para 2030 en toda su cadena de valor.

Además, Amer se ha centrado en aumentar su cartera de productos, con planes de invertir alrededor 120 millones de euros anualmente en investigación y desarrollo hasta 2025. Esta inversión subraya la misión de la empresa de innovar y mejorar la participación del consumidor.

En términos de posicionamiento en el mercado, Amer Sports tiene una 7% Participación del mercado mundial de artículos deportivos a partir de 2023, lo que subraya su importancia estratégica en la industria. La misión de la empresa se alinea con tendencias más amplias de la industria que enfatizan la importancia de la salud y el bienestar, particularmente después de una pandemia.

Cómo funciona Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc. opera principalmente en la industria de artículos deportivos, enfocándose en el diseño, fabricación y comercialización de equipos, indumentaria y calzado deportivos. Las marcas establecidas bajo su paraguas incluyen Salomon, Wilson y Atomic, entre otras. Las operaciones de la empresa abarcan múltiples segmentos, incluidos deportes al aire libre, de invierno y de pelota, que en conjunto contribuyen a sus flujos de ingresos.

Para el año fiscal 2022, Amer Sports registró unos ingresos de **1.877 millones de euros**. Esto marcó un crecimiento del **10%** en comparación con los **1.706 millones de euros** en 2021. Los ingresos de la compañía están impulsados ​​principalmente por su sólida cartera de marcas y sus iniciativas estratégicas destinadas a mejorar la participación del cliente.

La estructura operativa de Amer Sports incluye los siguientes componentes clave:

• Investigación y desarrollo: la empresa invierte significativamente en I+D y gastará aproximadamente **80 millones de euros** en 2022 para impulsar la innovación en todas sus líneas de productos.
• Manufactura: Las operaciones están ubicadas estratégicamente en regiones de bajo costo, optimizando la eficiencia de la producción y manteniendo los estándares de calidad.
• Ventas y distribución: Amer Sports utiliza un enfoque de distribución multicanal, que abarca ventas directas al consumidor, plataformas en línea y asociaciones minoristas tradicionales.

El desempeño del segmento de la compañía muestra la diversidad de sus ofertas. El segmento **Al aire libre** lideró con **850 millones de euros** en 2022, mientras que el segmento de **Deportes de pelota** generó **550 millones de euros**. El segmento de **Deportes de invierno** aportó **477 millones de euros**, lo que refleja una fuerte temporada para el esquí y actividades relacionadas.

En términos de alcance geográfico, Amer Sports opera en más de **30 países**, siendo América del Norte un mercado fundamental, que representa aproximadamente el **45%** de los ingresos totales. Europa le sigue de cerca, contribuyendo alrededor del **35%**.

Además, la empresa ha adoptado la sostenibilidad como principio fundamental, con el objetivo de reducir su huella de carbono en un **50 % para 2030**. Este compromiso se refleja en sus iniciativas de cadena de suministro y el desarrollo de líneas de productos sostenibles.

Amer Sports también participa en asociaciones y colaboraciones estratégicas para mejorar su posición en el mercado. En 2022, anunció una asociación con una empresa líder en tecnología deportiva para integrar tecnología inteligente en sus productos, con el objetivo de capturar la creciente demanda de soluciones de fitness conectadas.

La sólida posición financiera de Amer Sports está respaldada además por un sólido balance, que mantiene una relación deuda-capital de **0,4** a finales de 2022. Las sólidas capacidades de generación de flujo de caja de la empresa facilitaron recompras de acciones por valor de **50 millones de euros** durante el mismo año.

En octubre de 2023, las acciones de Amer Sports cotizan en la Bolsa de Valores de Helsinki, con una capitalización de mercado actual de aproximadamente **3.500 millones de euros**. La acción ha experimentado un aumento del **15 %** en lo que va del año, impulsada por el sentimiento positivo del mercado y el sólido desempeño en sus segmentos principales.

Cómo gana dinero Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc. genera ingresos principalmente a través de su diversa cartera de marcas de artículos deportivos. La empresa posee varias marcas conocidas, incluidas Salomon, Wilson, Atomic y Suunto. Cada marca se centra en diferentes categorías de productos, lo que contribuye al flujo de ingresos general.

En el año fiscal 2022, Amer Sports reportó ingresos totales de 1.059 millones de euros, lo que demuestra un aumento con respecto a los 897 millones de euros en 2021. La siguiente tabla ilustra el desglose de ingresos por marca para el año 2022:

Las fuentes de ingresos de Amer Sports provienen de varias categorías de productos, incluidos equipos, indumentaria y calzado deportivos. Por ejemplo, la empresa se centra principalmente en equipos de tenis a través de Wilson, que incluyen raquetas, pelotas y accesorios. En 2022, las ventas de equipos de Wilson representaron aproximadamente 43% de sus ingresos totales.

Además, la empresa también aprovecha las tendencias emergentes, como los deportes de invierno y al aire libre. La marca Salomon, líder en calzado y ropa para actividades al aire libre, contribuyó significativamente al crecimiento, particularmente en los segmentos de senderismo y trail running. Los ingresos de Salomon crecieron 22% año tras año, lo que refleja un mayor interés de los consumidores en las actividades al aire libre.

Amer Sports también se ha beneficiado de una sólida estrategia de comercio electrónico. En 2022, las ventas online representaron alrededor de 25% de los ingresos totales, un aumento de 20% en 2021. Este cambio pone de relieve la adaptabilidad de la empresa a las preferencias cambiantes de los consumidores, especialmente después de una pandemia.

La empresa ha participado en asociaciones estratégicas y patrocinios para mejorar la visibilidad de la marca e impulsar las ventas. Las asociaciones notables incluyen colaboraciones con varios equipos y eventos deportivos, que han demostrado ser eficaces para reforzar la lealtad a la marca y ampliar el alcance del mercado. Por ejemplo, el patrocinio de Wilson del US Open ha desempeñado un papel fundamental en el aumento de las ventas de sus productos de tenis.

En cuanto a la rentabilidad, Amer Sports reportó un ingreso neto de 89 millones de euros en 2022, frente a los 58 millones de euros de 2021. La mejora de la rentabilidad se puede atribuir al aumento del volumen de ventas y a estrategias eficaces de gestión de costes.

La siguiente tabla resume las métricas financieras clave de Amer Sports durante los últimos dos años:

La inversión de la empresa en innovación y sostenibilidad también ha desempeñado un papel crucial a la hora de atraer consumidores. Amer Sports se ha comprometido a reducir las emisiones de carbono y mejorar las prácticas sostenibles en todas sus operaciones. Este compromiso resuena entre los consumidores conscientes del medio ambiente y respalda el crecimiento a largo plazo de sus marcas.

En términos de desempeño geográfico, Amer Sports ha experimentado un fuerte crecimiento en América del Norte, donde los ingresos aumentaron en 15% año tras año. Este crecimiento se atribuye a la creciente popularidad de los deportes y las actividades al aire libre en la región, junto con estrategias de marketing efectivas que resaltan las propuestas de venta únicas de sus marcas. Los mercados europeos también contribuyeron positivamente, representando aproximadamente 45% de las ventas totales.

En general, Amer Sports, Inc. continúa aprovechando su diversa cartera de marcas, sus iniciativas de marketing estratégico y su enfoque en la innovación para impulsar el crecimiento de los ingresos y mejorar la rentabilidad en el competitivo mercado de artículos deportivos.