Amer Sports, Inc. : histoire, propriété, mission, comment ça marche & gagne de l'argent

Une brève histoire d'Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc., créée en 1950, est une entreprise finlandaise renommée d'articles de sport avec un portefeuille diversifié de marques, notamment Salomon, Wilson et Arc'teryx. Initialement axée sur le matériel de ski, Amer s'est considérablement développée au fil des décennies.

En 2006, Amer Sports a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 1,1 milliard d'euros. Cela a marqué le début d'une série d'acquisitions stratégiques visant à diversifier son offre de produits et à renforcer sa présence sur le marché. Des acquisitions clés, comme le rachat de Salomon en 1997, ont considérablement renforcé sa présence dans les segments des sports de plein air et d'hiver.

En 2015, Amer Sports a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 2,7 milliards d'euros, démontrant une croissance considérable, en partie due à l'intérêt mondial croissant pour les sports et les activités de plein air. Le bénéfice d'exploitation de l'entreprise pour cette année était de 197 millions d'euros, indiquant une forte efficacité opérationnelle.

En 2018, Amer Sports a connu un tournant important lorsqu'elle a annoncé une acquisition pour 4,6 milliards d'euros par Anta Sports, l'un des principaux fabricants chinois de vêtements de sport. Cette acquisition a été finalisée en mars 2019, permettant à Amer de tirer parti de la vaste portée d'Anta sur le marché asiatique.

L’impact de la pandémie de COVID-19 en 2020 a entraîné un fort changement dans le comportement des consommateurs. Amer Sports a annoncé une augmentation de ses ventes nettes de 10% à environ 2,2 milliards d'euros, motivé par une augmentation de la demande de produits de fitness et de plein air alors que les gens recherchaient des activités pendant les confinements.

En 2021, malgré les défis persistants de la chaîne d'approvisionnement, Amer Sports a continué à faire preuve de résilience avec des revenus déclarés à 2,4 milliards d'euros. Le résultat opérationnel de la société s'élève à 130 millions d'euros, reflétant une forte reprise par rapport à 2020.

Pour l'exercice 2022, Amer Sports prévoit des ventes nettes de l'ordre de 2,5 milliards d'euros à 2,6 milliards d'euros, avec un objectif de marge opérationnelle d'environ 5%.

Amer Sports a maintenu un engagement fort en faveur de la durabilité et de l'innovation, intégrant ces principes dans ses stratégies à travers plusieurs marques. L’accent mis sur la numérisation et le commerce électronique s’est également accéléré, répondant à l’évolution des préférences des consommateurs dans un monde post-pandémique.

À partir de 2023, Amer Sports continue d'étendre sa présence mondiale, en mettant l'accent sur l'amélioration du capital de marque et en tirant parti des synergies de sa propriété sous Anta Sports. Les initiatives stratégiques de l’entreprise se concentrent également sur le développement de produits et la durabilité, dans le but de conquérir une plus grande part du marché mondial en pleine croissance des articles de sport.

À qui appartient Amer Sports, Inc.

Amer Sports, dont le siège est à Helsinki, en Finlande, est une entreprise qui conçoit et fabrique des articles de sport. Elle exploite plusieurs marques bien connues, dont Salomon, Wilson et Atomic. La structure de propriété d’Amer Sports a considérablement évolué au fil des ans.

Depuis octobre 2023, Amer Sports est une filiale en propriété exclusive d'Anta Sports Products Limited, qui a acquis la société en 2020. Anta Sports, cotée à la Bourse de Hong Kong (code boursier : 2020), est l'une des plus grandes marques de vêtements de sport en Chine.

Suite à l'annonce de l'acquisition début 2020, Anta Sports a finalisé l'accord pour environ 4,6 milliards d'euros (autour 5,1 milliards de dollars), qui a permis à Anta d'accéder à la vaste gamme de marques de sport haut de gamme et aux marchés mondiaux d'Amer.

Avant l'acquisition, Amer Sports était cotée à la Bourse d'Helsinki (sous le symbole AMEAS). L'entreprise faisait l'objet d'un important intérêt d'investissement étranger, ce qui indique son importance stratégique sur le marché des articles de sport. L'acquisition a également mis en évidence l'ambition d'Anta d'étendre sa présence mondiale et de diversifier son portefeuille de marques.

Pour rappel, depuis le dernier rapport financier disponible en 2022, Anta Sports a déclaré des revenus d'environ 38,4 milliards de yens (autour 5,6 milliards de dollars), démontrant l'ampleur des opérations qu'ils intègrent via Amer Sports.

La transition de propriété a permis à Amer Sports de tirer parti des solides réseaux de distribution et des capacités de marketing d’Anta en Asie, renforçant ainsi son potentiel de croissance sur les marchés mondiaux.

Dans le cadre de cette acquisition, Anta Sports avait pour objectif d'utiliser l'expertise d'Amer Sports en matière de gestion de marques haut de gamme, en particulier dans les segments des sports d'hiver et du fitness. Cet alignement stratégique permet le partage des ressources et de l'innovation, alors que les deux sociétés cherchent à capitaliser sur l'évolution rapide des préférences des consommateurs dans l'industrie du sport.

En résumé, la propriété complète d'Anta Sports reflète une tendance plus large de consolidation au sein du secteur des articles de sport, visant à améliorer l'offre de produits et à étendre la portée du marché à l'échelle mondiale.

Énoncé de mission d'Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc. se concentre sur la fourniture d'une gamme diversifiée d'articles et de vêtements de sport, en mettant l'accent sur l'innovation et la durabilité. L'énoncé de mission de l'entreprise résume son engagement à améliorer l'expérience sportive des consommateurs du monde entier. Amer vise à fournir des produits de haute qualité qui inspirent les athlètes de tous niveaux.

Depuis 2023, Amer Sports opère sous plusieurs marques bien connues, dont Salomon, Wilson, Atomic et Suunto, qui contribuent collectivement à sa mission de promotion de modes de vie actifs. L'entreprise met l'accent sur une approche centrée sur le consommateur, alignant l'innovation produit sur les besoins et les préférences des clients.

Amer Sports a déclaré un chiffre d'affaires total d'environ 2,67 milliards d'euros en 2022, reflétant une forte trajectoire de croissance alignée sur sa mission. La stratégie opérationnelle de l’entreprise comprend un engagement envers des pratiques durables, ciblant un 50% réduction des émissions de CO2 d’ici 2030 sur l’ensemble de sa chaîne de valeur.

De plus, Amer s'est concentré sur l'augmentation de son portefeuille de produits, avec des projets d'investissement autour 120 millions d'euros chaque année en recherche et développement jusqu'en 2025. Cet investissement souligne la mission de l'entreprise d'innover et d'améliorer l'engagement des consommateurs.

En termes de positionnement sur le marché, Amer Sports détient une 7% part du marché mondial des articles de sport à partir de 2023, soulignant son importance stratégique dans l’industrie. La mission de l'entreprise s'aligne sur les tendances plus larges du secteur, mettant l'accent sur l'importance de la santé et du bien-être, en particulier après la pandémie.

Comment fonctionne Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc. opère principalement dans l'industrie des articles de sport, en se concentrant sur la conception, la fabrication et la commercialisation d'équipements, de vêtements et de chaussures de sport. Les marques établies sous son égide comprennent Salomon, Wilson et Atomic, entre autres. Les activités de l’entreprise s’étendent sur plusieurs segments, notamment les sports de plein air, d’hiver et de ballon, qui contribuent collectivement à ses sources de revenus.

Pour l'exercice 2022, Amer Sports a déclaré un chiffre d'affaires de **1,877 milliard d'euros**. Il s'agit d'une croissance de **10 %** par rapport à **1,706 milliard d'euros** en 2021. Le chiffre d'affaires de l'entreprise repose principalement sur son solide portefeuille de marques et ses initiatives stratégiques visant à renforcer l'engagement des clients.

La structure opérationnelle d’Amer Sports comprend les éléments clés suivants :

• Recherche et développement : l'entreprise investit considérablement dans la R&D, dépensant environ **80 millions d'euros** en 2022 pour stimuler l'innovation dans ses gammes de produits.
• Fabrication : les opérations sont stratégiquement situées dans des régions à faibles coûts, optimisant l'efficacité de la production tout en maintenant les normes de qualité.
• Ventes et distribution : Amer Sports utilise une approche de distribution multicanal, englobant les ventes directes aux consommateurs, les plateformes en ligne et les partenariats de vente au détail traditionnels.

La performance sectorielle de l’entreprise met en valeur la diversité de ses offres. Le segment **Outdoor** est en tête avec **850 millions d'euros** en 2022, tandis que le segment **Sports de balle** a généré **550 millions d'euros**. Le segment **Sports d'hiver** a contribué à **477 millions d'euros**, reflétant une bonne saison pour le ski et les activités associées.

En termes de portée géographique, Amer Sports opère dans plus de **30 pays**, l'Amérique du Nord étant un marché clé, représentant environ **45 %** du chiffre d'affaires total. L'Europe suit de près, avec une contribution d'environ **35 %**.

De plus, l'entreprise a fait du développement durable un principe fondamental, avec pour objectif de réduire son empreinte carbone de **50 % d'ici 2030**. Cet engagement se reflète dans ses initiatives en matière de chaîne d'approvisionnement et dans le développement de gammes de produits durables.

Amer Sports s'engage également dans des partenariats et des collaborations stratégiques pour renforcer sa position sur le marché. En 2022, elle a annoncé un partenariat avec une entreprise leader dans le domaine des technologies sportives pour intégrer une technologie intelligente dans ses produits, dans le but de répondre à la demande croissante de solutions de fitness connectées.

La solide situation financière d'Amer Sports est en outre soutenue par un bilan solide, maintenant un ratio d'endettement de **0,4** à fin 2022. Les solides capacités de génération de flux de trésorerie de la société ont facilité des rachats d'actions d'une valeur de **50 millions d'euros** au cours de la même année.

Depuis octobre 2023, les actions d'Amer Sports sont négociées à la Bourse d'Helsinki, avec une capitalisation boursière actuelle d'environ **3,5 milliards d'euros**. Le titre a connu une hausse de **15 %** depuis le début de l'année, portée par le sentiment positif du marché et la solide performance de ses principaux segments.

Comment Amer Sports, Inc. gagne de l'argent

Amer Sports, Inc. génère des revenus principalement grâce à son portefeuille diversifié de marques d'articles de sport. La société possède plusieurs marques bien connues, dont Salomon, Wilson, Atomic et Suunto. Chaque marque se concentre sur différentes catégories de produits, contribuant ainsi au flux de revenus global.

Au cours de l'exercice 2022, Amer Sports a déclaré un chiffre d'affaires total de 1,059 milliard d'euros, démontrant une augmentation par rapport aux 897 millions d'euros de 2021. Le tableau suivant illustre la répartition des revenus par marque pour l'année 2022 :

Les sources de revenus d'Amer Sports proviennent de plusieurs catégories de produits, notamment les équipements de sport, les vêtements et les chaussures. Par exemple, la société se concentre fortement sur les équipements de tennis via Wilson, qui comprend des raquettes, des balles et des accessoires. En 2022, les ventes d'équipements de Wilson représentaient environ 43% de son chiffre d’affaires total.

De plus, l’entreprise capitalise également sur les tendances émergentes telles que les sports de plein air et d’hiver. La marque Salomon, leader dans les chaussures et vêtements outdoor, a contribué de manière significative à la croissance, notamment sur les segments de la randonnée et du trail. Le chiffre d'affaires de Salomon a augmenté de 22% d'une année à l'autre, reflétant l'intérêt accru des consommateurs pour les activités de plein air.

Amer Sports a également bénéficié d'une solide stratégie de commerce électronique. En 2022, les ventes en ligne représentaient environ 25% du chiffre d'affaires total, une augmentation de 20% en 2021. Ce changement met en évidence la capacité d’adaptation de l’entreprise à l’évolution des préférences des consommateurs, en particulier après la pandémie.

La société s'est engagée dans des partenariats et des parrainages stratégiques pour améliorer la visibilité de la marque et stimuler les ventes. Les partenariats notables incluent des collaborations avec diverses équipes et événements sportifs, qui se sont révélés efficaces pour renforcer la fidélité à la marque et élargir la portée du marché. Par exemple, le parrainage de l'US Open par Wilson a joué un rôle central dans l'augmentation des ventes de ses produits de tennis.

En termes de rentabilité, Amer Sports a déclaré un bénéfice net de 89 millions d'euros en 2022, contre 58 millions d'euros en 2021. L'amélioration de la rentabilité peut être attribuée à l'augmentation du volume des ventes et à des stratégies efficaces de gestion des coûts.

Le tableau suivant résume les principaux indicateurs financiers d'Amer Sports au cours des deux dernières années :

L'investissement de l'entreprise dans l'innovation et la durabilité a également joué un rôle crucial pour attirer les consommateurs. Amer Sports s'est engagé à réduire les émissions de carbone et à améliorer les pratiques durables dans l'ensemble de ses opérations. Cet engagement trouve un écho auprès des consommateurs soucieux de l'environnement et soutient la croissance à long terme de ses marques.

En termes de performance géographique, Amer Sports a connu une forte croissance en Amérique du Nord, où les revenus ont augmenté de 15% année après année. Cette croissance est attribuée à la popularité croissante des sports et des activités de plein air dans la région, ainsi qu'à des stratégies marketing efficaces qui mettent en valeur les propositions de vente uniques de leurs marques. Les marchés européens ont également contribué positivement, représentant environ 45% des ventes globales.

Dans l'ensemble, Amer Sports, Inc. continue de tirer parti de son portefeuille de marques diversifié, de ses initiatives de marketing stratégique et de sa concentration sur l'innovation pour stimuler la croissance des revenus et améliorer la rentabilité sur le marché concurrentiel des articles de sport.