Amer Sports, Inc.: história, propriedade, missão, como funciona & ganha dinheiro

Uma breve história da Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc., fundada em 1950, é uma renomada empresa finlandesa de artigos esportivos com um portfólio diversificado de marcas, incluindo Salomon, Wilson e Arc'teryx. Inicialmente focada em equipamentos de esqui, a Amer expandiu-se significativamente ao longo das décadas.

Em 2006, a Amer Sports relatou vendas de aproximadamente 1,1 mil milhões de euros. Isto marcou o início de uma série de aquisições estratégicas destinadas a diversificar a sua oferta de produtos e reforçar a sua presença no mercado. Aquisições importantes, como a compra da Salomon em 1997, reforçaram significativamente a sua posição nos segmentos de desportos outdoor e de inverno.

Em 2015, a Amer Sports alcançou vendas de cerca de 2,7 mil milhões de euros, demonstrando um crescimento considerável, em parte devido ao crescente interesse global em desportos e atividades ao ar livre. O lucro operacional da empresa neste ano foi 197 milhões de euros, indicando forte eficiência operacional.

Em 2018, a Amer Sports passou por um ponto de viragem significativo quando anunciou uma aquisição de 4,6 mil milhões de euros pela Anta Sports, uma empresa chinesa líder em vestuário desportivo. Esta aquisição foi finalizada em março de 2019, permitindo à Amer aproveitar o amplo alcance de mercado da Anta na Ásia.

O impacto da pandemia COVID-19 em 2020 levou a uma forte mudança no comportamento do consumidor. Amer Sports relatou um aumento de vendas líquidas de 10% para aproximadamente 2,2 mil milhões de euros, impulsionado por um aumento na procura de produtos de fitness e de atividades ao ar livre, à medida que as pessoas procuravam atividades durante os confinamentos.

Em 2021, apesar dos desafios contínuos da cadeia de abastecimento, a Amer Sports continuou a mostrar resiliência com receitas reportadas em 2,4 mil milhões de euros. O resultado operacional da empresa aumentou para 130 milhões de euros, refletindo uma forte recuperação face a 2020.

Para o ano fiscal de 2022, a Amer Sports previu vendas líquidas na faixa de 2,5 mil milhões de euros para 2,6 mil milhões de euros, com uma margem de lucro operacional alvo de cerca de 5%.

A Amer Sports manteve um forte compromisso com a sustentabilidade e a inovação, integrando estes princípios nas suas estratégias em múltiplas marcas. O foco na digitalização e no comércio eletrónico também se acelerou, abordando as mudanças nas preferências dos consumidores num mundo pós-pandemia.

A partir de 2023, a Amer Sports continua a expandir a sua presença global, com ênfase no aumento do valor da marca e no aproveitamento das sinergias da sua propriedade sob a Anta Sports. As iniciativas estratégicas da empresa também se concentram no desenvolvimento de produtos e na sustentabilidade, com o objetivo de capturar uma fatia maior do crescente mercado global de artigos desportivos.

Quem é dono da Amer Sports, Inc.

Amer Sports, com sede em Helsinque, Finlândia, é uma empresa que projeta e fabrica artigos esportivos. Opera várias marcas conhecidas, incluindo Salomon, Wilson e Atomic. A estrutura acionária da Amer Sports evoluiu significativamente ao longo dos anos.

Em outubro de 2023, a Amer Sports é uma subsidiária integral da Anta Sports Products Limited, que adquiriu a empresa em 2020. Anta Sports, listada na Bolsa de Valores de Hong Kong (código de ações: 2020), é uma das maiores marcas de roupas esportivas da China.

Após o anúncio da aquisição no início de 2020, a Anta Sports concluiu o negócio por aproximadamente 4,6 mil milhões de euros (cerca de US$ 5,1 bilhões), que proporcionou à Anta acesso à extensa gama de marcas esportivas premium e mercados globais da Amer.

Antes da aquisição, a Amer Sports era negociada publicamente na Bolsa de Valores de Helsinque (sob o símbolo AMEAS). A empresa estava sob significativo interesse de investimento estrangeiro, indicando a sua importância estratégica no mercado de artigos esportivos. A aquisição também destacou a ambição da Anta de expandir a sua presença global e diversificar o seu portfólio de marcas.

Para contextualizar, no último relatório financeiro disponível em 2022, a Anta Sports relatou receitas de aproximadamente 38,4 bilhões de ienes (cerca de US$ 5,6 bilhões), mostrando a escala de operações que estão integrando por meio da Amer Sports.

A transição de propriedade permitiu à Amer Sports alavancar as robustas redes de distribuição e capacidades de marketing da Anta na Ásia, aumentando o seu potencial de crescimento nos mercados globais.

Como parte da aquisição, a Anta Sports pretende utilizar a experiência da Amer Sports na gestão de marcas premium, especialmente nos segmentos de esportes de inverno e fitness. Este alinhamento estratégico permite a partilha de recursos e inovação, à medida que ambas as empresas procuram capitalizar as preferências dos consumidores em rápida evolução na indústria desportiva.

Em resumo, a propriedade total da Anta Sports reflecte uma tendência mais ampla de consolidação no sector dos artigos desportivos, com o objectivo de melhorar a oferta de produtos e expandir o alcance do mercado a nível global.

Declaração de missão da Amer Sports, Inc.

se concentra em fornecer uma gama diversificada de artigos esportivos e roupas, enfatizando a inovação e a sustentabilidade. A declaração de missão da empresa resume o seu compromisso de melhorar a experiência desportiva para os consumidores em todo o mundo. A Amer pretende fornecer produtos de alta qualidade que inspirem atletas de todos os níveis.

A partir de 2023, a Amer Sports opera sob várias marcas conhecidas, incluindo Salomon, Wilson, Atomic e Suunto, que contribuem coletivamente para a sua missão de promover estilos de vida ativos. A empresa enfatiza uma abordagem centrada no consumidor, alinhando a inovação dos produtos com as necessidades e preferências dos clientes.

Amer Sports relatou uma receita total de aproximadamente 2,67 mil milhões de euros em 2022, refletindo uma forte trajetória de crescimento alinhada à sua missão. A estratégia operacional da empresa inclui o compromisso com práticas sustentáveis, visando um 50% redução das emissões de CO2 até 2030 em toda a sua cadeia de valor.

Além disso, a Amer concentrou-se em aumentar o seu portfólio de produtos, com planos de investir cerca de 120 milhões de euros anualmente em pesquisa e desenvolvimento até 2025. Este investimento ressalta a missão da empresa de inovar e aumentar o envolvimento do consumidor.

Em termos de posicionamento de mercado, a Amer Sports detém uma 7% participação no mercado global de artigos esportivos a partir de 2023, ressaltando sua importância estratégica na indústria. A missão da empresa está alinhada com as tendências mais amplas do setor, enfatizando a importância da saúde e do bem-estar, especialmente no pós-pandemia.

Como funciona a Amer Sports, Inc.

Amer Sports, Inc. atua principalmente na indústria de artigos esportivos, com foco no design, fabricação e comercialização de equipamentos, roupas e calçados esportivos. Marcas estabelecidas sob seu guarda-chuva incluem Salomon, Wilson e Atomic, entre outras. As operações da empresa abrangem vários segmentos, incluindo esportes ao ar livre, inverno e esportes com bola, que contribuem coletivamente para seus fluxos de receita.

Para o ano fiscal de 2022, a Amer Sports reportou uma receita de **1,877 mil milhões de euros**. Isto marcou um crescimento de **10%** em comparação com **1,706 mil milhões de euros** em 2021. A receita da empresa é impulsionada principalmente pelo seu forte portfólio de marcas e iniciativas estratégicas destinadas a melhorar o envolvimento do cliente.

A estrutura operacional da Amer Sports inclui os seguintes componentes principais:

• Pesquisa e Desenvolvimento: A empresa investe significativamente em P&D, gastando aproximadamente **80 milhões de euros** em 2022 para impulsionar a inovação em todas as suas linhas de produtos.
• Manufatura: As operações estão estrategicamente localizadas em regiões de baixo custo, otimizando a eficiência da produção e mantendo os padrões de qualidade.
• Vendas e distribuição: Amer Sports utiliza uma abordagem de distribuição multicanal, abrangendo vendas diretas ao consumidor, plataformas online e parcerias tradicionais de varejo.

O desempenho do segmento da empresa mostra a diversidade de suas ofertas. O segmento **Outdoor** liderou com **850 milhões de euros** em 2022, enquanto o segmento **Esportes com bola** gerou **550 milhões de euros**. O segmento **Esportes de Inverno** contribuiu com **477 milhões de euros**, refletindo uma temporada forte para esqui e atividades relacionadas.

Em termos de alcance geográfico, a Amer Sports opera em mais de **30 países**, sendo a América do Norte um mercado fundamental, respondendo por aproximadamente **45%** da receita total. A Europa vem logo atrás, contribuindo com cerca de **35%**.

Além disso, a empresa adotou a sustentabilidade como um princípio fundamental, com metas de reduzir a sua pegada de carbono em **50% até 2030**. Este compromisso reflete-se nas suas iniciativas na cadeia de abastecimento e no desenvolvimento de linhas de produtos sustentáveis.

A Amer Sports também se envolve em parcerias e colaborações estratégicas para melhorar a sua posição no mercado. Em 2022, anunciou uma parceria com uma empresa líder em tecnologia desportiva para integrar tecnologia inteligente nos seus produtos, com o objetivo de captar a crescente procura por soluções de fitness conectadas.

A posição financeira robusta da Amer Sports é ainda apoiada por um balanço patrimonial forte, mantendo um rácio dívida/capital de **0,4** no final de 2022. A forte capacidade de geração de fluxo de caixa da empresa facilitou recompras de ações no valor de **50 milhões de euros** durante o mesmo ano.

Em outubro de 2023, as ações da Amer Sports são negociadas na Bolsa de Valores de Helsínquia, com uma capitalização de mercado atual de aproximadamente **3,5 mil milhões de euros**. As ações registaram um aumento de **15%** no acumulado do ano, impulsionado pelo sentimento positivo do mercado e pelo desempenho robusto nos seus principais segmentos.

Como a Amer Sports, Inc. ganha dinheiro

Amer Sports, Inc. gera receita principalmente por meio de seu diversificado portfólio de marcas de artigos esportivos. A empresa possui várias marcas conhecidas, incluindo Salomon, Wilson, Atomic e Suunto. Cada marca se concentra em diferentes categorias de produtos, contribuindo para o fluxo geral de receitas.

No ano fiscal de 2022, a Amer Sports relatou receita total de 1,059 mil milhões de euros, demonstrando um aumento em relação aos 897 milhões de euros em 2021. A tabela seguinte ilustra a repartição das receitas por marca para o ano de 2022:

As fontes de receita da Amer Sports vêm de diversas categorias de produtos, incluindo equipamentos esportivos, roupas e calçados. Por exemplo, a empresa concentra-se fortemente em equipamentos de tênis através da Wilson, que inclui raquetes, bolas e acessórios. Em 2022, as vendas de equipamentos da Wilson representaram aproximadamente 43% da sua receita total.

Além disso, a empresa também capitaliza tendências emergentes, como esportes ao ar livre e de inverno. A marca Salomon, líder em calçado e vestuário outdoor, contribuiu significativamente para o crescimento, principalmente nos segmentos de caminhada e corrida em trilha. A receita da Salomon cresceu em 22% ano após ano, refletindo o aumento do interesse do consumidor em atividades ao ar livre.

Amer Sports também se beneficiou de uma estratégia robusta de comércio eletrônico. Em 2022, as vendas online representaram cerca de 25% da receita total, um aumento de 20% em 2021. Esta mudança destaca a adaptabilidade da empresa às mudanças nas preferências dos consumidores, especialmente pós-pandemia.

A empresa se envolveu em parcerias estratégicas e patrocínios para aumentar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas. Parcerias notáveis ​​incluem colaborações com diversas equipes e eventos esportivos, que se mostraram eficazes no reforço da fidelidade à marca e na expansão do alcance do mercado. Por exemplo, o patrocínio da Wilson ao US Open desempenhou um papel fundamental no aumento das vendas de produtos de tênis.

Olhando para a lucratividade, a Amer Sports relatou um lucro líquido de 89 milhões de euros em 2022, acima dos 58 milhões de euros em 2021. A melhoria na rentabilidade pode ser atribuída ao aumento do volume de vendas e a estratégias eficazes de gestão de custos.

A tabela a seguir resume as principais métricas financeiras da Amer Sports nos últimos dois anos:

O investimento da empresa em inovação e sustentabilidade também tem desempenhado um papel crucial na captação de consumidores. A Amer Sports comprometeu-se a reduzir as emissões de carbono e a melhorar as práticas sustentáveis ​​em todas as suas operações. Este compromisso repercute nos consumidores ambientalmente conscientes e apoia o crescimento a longo prazo das suas marcas.

Em termos de desempenho geográfico, a Amer Sports registou um forte crescimento na América do Norte, onde as receitas aumentaram em 15% ano após ano. Este crescimento é atribuído à crescente popularidade dos desportos e atividades ao ar livre na região, juntamente com estratégias de marketing eficazes que destacam as propostas de venda únicas das suas marcas. Os mercados europeus também contribuíram positivamente, representando aproximadamente 45% das vendas globais.

No geral, a Amer Sports, Inc. continua a alavancar seu portfólio diversificado de marcas, iniciativas estratégicas de marketing e foco na inovação para impulsionar o crescimento da receita e aumentar a lucratividade no competitivo mercado de artigos esportivos.