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Myriad Genetics, Inc. (MYGN): Mezcla de Marketing [Actualizado en Ene-2025] |
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Myriad Genetics, Inc. (MYGN) Bundle
En el mundo de vanguardia de la medicina de precisión, Myriad Genetics, Inc. está a la vanguardia de las pruebas genéticas y el diagnóstico molecular, revolucionando la atención médica personalizada a través de soluciones innovadoras que capacitan a los pacientes y los proveedores de atención médica. Al integrar a la perfección la detección genética avanzada, la evaluación de riesgos y las tecnologías de diagnóstico específicas, la compañía transforma datos genéticos complejos en ideas procesables que pueden salvar vidas y mejorar los resultados de los pacientes en dominios de salud críticos como el cáncer, el riesgo cardiovascular y el tratamiento de salud mental.
Myriad Genetics, Inc. (MYGN) - Mezcla de marketing: producto
Pruebas genéticas y soluciones de diagnóstico molecular
Myriad Genetics ofrece una cartera integral de pruebas de diagnóstico de medicina de precisión que se centran en el cáncer hereditario, el riesgo cardiovascular y las afecciones de salud mental.
| Categoría de productos | Nombres de prueba clave | Enfoque del mercado |
|---|---|---|
| Pruebas de cáncer hereditario | Bracanálisis, Myrisk | Riesgo de cáncer de pecho, ovario, próstata |
| Prueba farmacogenómica | Visión de genes | Optimización de medicamentos de salud mental |
| Riesgo cardiovascular | Vectra da | Gestión de la enfermedad de la artritis reumatoide |
Plataformas de medicina de precisión
Las plataformas de medicina de precisión de Myriad proporcionan soluciones de diagnóstico específicas:
- Bracanálisis CDX: diagnóstico complementario aprobado por la FDA para la terapia con inhibidor de PARP
- GeneSight: prueba farmacogenómica para la selección de medicamentos psiquiátricos
- Prueba de cáncer hereditario de MyRisk: evaluación integral de riesgos genéticos
Pruebas de diagnóstico validadas clínicamente
Las pruebas de diagnóstico de la compañía incluyen:
- Detección de cáncer hereditario: Evaluación del riesgo de cáncer de mama
- Evaluación de riesgos genéticos: Prueba genética del cáncer de ovario
- Prueba de cáncer de próstata: Evaluación de riesgos hereditarios
Prueba farmacogenómica
Las soluciones farmacogenómicas de Myriad ayudan a optimizar la selección de medicamentos y la dosificación en múltiples áreas terapéuticas.
| Nombre de prueba | Aplicación clínica | Impacto del paciente |
|---|---|---|
| Visión de genes | Selección de medicamentos psiquiátricos | Enfoque de tratamiento personalizado |
| Prolarí | Pronóstico del cáncer de próstata | Apoyo a la decisión de tratamiento |
Detección genética integral
Myriad proporciona soluciones personalizadas de gestión de riesgos con tecnologías avanzadas de detección genética.
- Prueba de panel genético integral
- Informes de evaluación de riesgos personalizados
- Herramientas de soporte de decisiones clínicas
Myriad Genetics, Inc. (MYGN) - Marketing Mix: Place
Fuerza de ventas directa
Composición del equipo de ventas: 87 representantes directos de ventas dirigidos a oncólogos, proveedores de atención médica y asesores genéticos en los Estados Unidos.
Distribución de plataforma en línea
Plataforma de prueba genética basada en la web con las siguientes especificaciones:
| Característica de la plataforma | Métrica |
|---|---|
| Pedidos anuales de prueba en línea | Aproximadamente 325,000 pruebas genéticas |
| Accesibilidad a la plataforma digital | 50 estados y Washington D.C. |
| Autenticación de usuario | Protocolos de seguridad compatibles con HIPAA |
Asociaciones de atención médica
Asociaciones institucionales:
- 78 centros médicos académicos principales
- 112 redes integrales de tratamiento del cáncer
- Colaboraciones con 23 sistemas nacionales de salud
Red de distribución de laboratorio
Cobertura de laboratorio de diagnóstico:
| Alcance de la red | Cantidad |
|---|---|
| Laboratorios clínicos | 264 Instalaciones de diagnóstico certificadas |
| Cobertura geográfica | Estados Unidos y mercados internacionales seleccionados |
Penetración del mercado global
Desglose de distribución del mercado:
- Mercado norteamericano: 92.4% de los ingresos totales
- Mercados internacionales: 7.6% de los ingresos totales
- Enfoque geográfico primario: Estados Unidos
Myriad Genetics, Inc. (Mygn) - Marketing Mix: Promotion
Campañas de marketing digital que destacan la importancia de las pruebas genéticas
Myriad Genetics invirtió $ 3.2 millones en campañas de marketing digital en 2023, dirigido a profesionales de la salud y pacientes a través de plataformas de publicidad en línea específicas.
| Canal digital | Alcanzar | Tasa de compromiso |
|---|---|---|
| Anuncios profesionales de LinkedIn | 125,000 profesionales de la salud | 4.7% |
| Anuncios dirigidos a Google Healthcare | 250,000 pacientes potenciales | 3.9% |
Presentaciones de conferencias científicas y programas de educación médica profesional
Myriad Genetics participó en 17 principales conferencias médicas en 2023, con un presupuesto de presentación total de $ 1.5 millones.
- Reunión anual de la Sociedad Americana de Oncología Clínica (ASCO)
- Congreso de la Sociedad Europea de Oncología Médica (ESMO)
- Simposio de cáncer de mama de San Antonio
Materiales de divulgación y apoyo clínico para médicos dirigidos
La compañía desplegó una fuerza de ventas dedicada de 87 enlaces de ciencias médicas, con un presupuesto anual de divulgación de $ 4.7 millones.
| Material de divulgación | Distribución | Costo |
|---|---|---|
| Resúmenes de guías clínicas | 12,500 prácticas de oncología | $620,000 |
| Kits educativos de pruebas genéticas | 8.300 proveedores de atención médica | $450,000 |
Iniciativas de concientización del paciente
Myriad Genetics asignó $ 2.8 millones a campañas de concientización sobre el paciente en canales de medios digitales y tradicionales en 2023.
- Campañas de concientización sobre Facebook
- Serie de historias de pacientes de Instagram
- Anuncios de medios impresos en revistas médicas
- Programación de atención médica de radio dirigida
Colaboración con grupos de defensa del paciente
La compañía invirtió $ 1.1 millones en asociaciones con organizaciones de defensa del paciente, apoyando 12 iniciativas nacionales de concientización sobre la salud.
| Organización de defensa | Enfoque de asociación | Inversión |
|---|---|---|
| Fuerza: enfrentar nuestro riesgo de cáncer empoderado | Conciencia hereditaria del cáncer | $375,000 |
| Rosa brillante | Prevención del cáncer de seno y ovario | $285,000 |
Myriad Genetics, Inc. (Mygn) - Marketing Mix: Price
Modelo de precios escalonados para pruebas genéticas
Myriad Genetics implementa una compleja estructura de precios escalonadas para sus servicios de pruebas genéticas:
| Categoría de prueba | Gama de precios | Cobertura de seguro |
|---|---|---|
| Detección de cáncer hereditario | $1,475 - $4,000 | 70-90% cubierto por las principales aseguradoras |
| Prueba farmacogenómica | $1,200 - $3,500 | 60-85% cubierto por seguro |
| Prueba genética prenatal | $1,900 - $3,800 | 50-75% cubierto por seguro |
Estrategia de precios competitivos
Los precios de Myriad reflejan su liderazgo en el mercado en Diagnóstico de Medicina de Precisión:
- Precio de prueba promedio: $ 2,750
- Cuota de mercado en pruebas de cáncer hereditario: 88%
- Inversión de I + D: $ 185.3 millones en 2023
Opciones de reembolso y pago
Las tasas de reembolso negociadas con los principales proveedores de seguros de salud incluyen:
| Proveedor de seguros | Tasa de reembolso | Porcentaje de cobertura |
|---|---|---|
| UnitedHealthcare | $ 2,100 por prueba | 85% |
| Aetna | $ 1,950 por prueba | 80% |
| Cigna | $ 2,250 por prueba | 82% |
Asistencia financiera del paciente
Las opciones de pago flexibles incluyen:
- Programas de asistencia al paciente
- Máximo de bolsillo: $ 250
- Planes de pago extendidos hasta 24 meses
- Descuentos de dificultades financieras hasta el 50%
Métricas de rentabilidad de precios
Desempeño financiero relacionado con la estrategia de precios:
- Margen bruto: 76.3%
- Ingresos por prueba: $ 3,100
- Volumen de pruebas genéticas anuales: 250,000 pruebas
- Ingresos de pruebas genéticas totales: $ 775 millones en 2023
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