Myriad Genetics, Inc. (MYGN): Marketing-Mix

In der hochmodernen Welt der Präzisionsmedizin steht Myriad Genetics, Inc. an der Spitze der Gentests und Molekulardiagnostik und revolutioniert die personalisierte Gesundheitsversorgung durch innovative Lösungen, die Patienten und Gesundheitsdienstleistern mehr Möglichkeiten bieten. Durch die nahtlose Integration fortschrittlicher genetischer Screening-, Risikobewertungs- und gezielter Diagnosetechnologien wandelt das Unternehmen komplexe genetische Daten in umsetzbare Erkenntnisse um, die möglicherweise Leben retten und die Patientenergebnisse in kritischen Gesundheitsbereichen wie Krebs, Herz-Kreislauf-Risiko und psychischer Gesundheitsbehandlung verbessern können.

Myriad Genetics, Inc. (MYGN) – Marketing-Mix: Produkt

Gentests und molekulare Diagnoselösungen

Myriad Genetics bietet ein umfassendes Portfolio präzisionsmedizinischer Diagnosetests mit Schwerpunkt auf erblichem Krebs, kardiovaskulärem Risiko und psychischen Erkrankungen.

Plattformen für Präzisionsmedizin

Die Präzisionsmedizinplattformen von Myriad bieten gezielte Diagnoselösungen:

• BRACAnalysis CDx: Von der FDA zugelassenes Begleitdiagnostikum für die PARP-Inhibitor-Therapie
• GeneSight: Pharmakogenomischer Test zur Auswahl psychiatrischer Medikamente
• myRisk Erbkrebstest: Umfassende genetische Risikobewertung

Klinisch validierte Diagnosetests

Zu den diagnostischen Tests des Unternehmens gehören:

• Erbkrebs-Screening: Risikobewertung für Brustkrebs
• Genetische Risikobewertung: Gentest auf Eierstockkrebs
• Prostatakrebstest: Bewertung des erblichen Risikos

Pharmakogenomische Tests

Die pharmakogenomischen Lösungen von Myriad tragen dazu bei, die Medikamentenauswahl und -dosierung in mehreren Therapiebereichen zu optimieren.

Umfassendes genetisches Screening

Myriad bietet personalisierte Risikomanagementlösungen mit fortschrittlichen genetischen Screening-Technologien.

• Umfassende genetische Paneltests
• Personalisierte Risikobewertungsberichte
• Klinische Entscheidungsunterstützungstools

Myriad Genetics, Inc. (MYGN) – Marketing-Mix: Ort

Direktvertrieb

Zusammensetzung des Vertriebsteams: 87 Direktvertriebsmitarbeiter richten sich an Onkologen, Gesundheitsdienstleister und genetische Berater in den gesamten Vereinigten Staaten.

Online-Plattformvertrieb

Webbasierte Gentestplattform mit folgenden Spezifikationen:

Gesundheitspartnerschaften

Institutionelle Partnerschaften:

• 78 große akademische medizinische Zentren
• 112 umfassende Krebsbehandlungsnetzwerke
• Kooperationen mit 23 nationalen Gesundheitssystemen

Laborvertriebsnetz

Diagnostische Laborabdeckung:

Globale Marktdurchdringung

Aufschlüsselung der Marktverteilung:

• Nordamerikanischer Markt: 92,4 % des Gesamtumsatzes
• Internationale Märkte: 7,6 % des Gesamtumsatzes
• Hauptgeografischer Schwerpunkt: Vereinigte Staaten

Myriad Genetics, Inc. (MYGN) – Marketing-Mix: Werbung

Digitale Marketingkampagnen unterstreichen die Bedeutung von Gentests

Myriad Genetics investierte im Jahr 2023 3,2 Millionen US-Dollar in digitale Marketingkampagnen und richtete sich über gezielte Online-Werbeplattformen an medizinisches Fachpersonal und Patienten.

Wissenschaftliche Konferenzpräsentationen und medizinische Fortbildungsprogramme

Myriad Genetics nahm im Jahr 2023 an 17 großen medizinischen Konferenzen mit einem Gesamtbudget für Präsentationen von 1,5 Millionen US-Dollar teil.

• Jahrestagung der American Society of Clinical Oncology (ASCO).
• Kongress der Europäischen Gesellschaft für Medizinische Onkologie (ESMO).
• San Antonio Brustkrebs-Symposium

Gezielte Materialien zur Kontaktaufnahme mit Ärzten und zur klinischen Unterstützung

Das Unternehmen setzte ein engagiertes Vertriebsteam aus 87 medizinischen Wissenschaftsmitarbeitern ein und verfügte über ein jährliches Outreach-Budget von 4,7 Millionen US-Dollar.

Initiativen zur Patientenaufklärung

Myriad Genetics stellte im Jahr 2023 2,8 Millionen US-Dollar für Patientenaufklärungskampagnen über digitale und traditionelle Medienkanäle bereit.

• Facebook führt gezielte Sensibilisierungskampagnen durch
• Instagram-Serie mit Patientengeschichten
• Printmedienanzeigen in medizinischen Fachzeitschriften
• Gezielte Radioprogramme für das Gesundheitswesen

Zusammenarbeit mit Patientenvertretungen

Das Unternehmen investierte 1,1 Millionen US-Dollar in Partnerschaften mit Patientenorganisationen und unterstützte damit zwölf nationale Initiativen zur Sensibilisierung für das Gesundheitswesen.

Myriad Genetics, Inc. (MYGN) – Marketing-Mix: Preis

Gestaffeltes Preismodell für Gentests

Myriad Genetics implementiert eine komplexe gestaffelte Preisstruktur für seine Gentestdienste:

Wettbewerbsfähige Preisstrategie

Die Preisgestaltung von Myriad spiegelt seine Marktführerschaft in der Präzisionsmedizindiagnostik wider:

• Durchschnittlicher Testpreis: 2.750 $
• Marktanteil bei Erbkrebstests: 88 %
• F&E-Investitionen: 185,3 Millionen US-Dollar im Jahr 2023

Rückerstattungs- und Zahlungsoptionen

Zu den mit großen Krankenkassen ausgehandelten Erstattungssätzen gehören:

Finanzielle Unterstützung für Patienten

Zu den flexiblen Zahlungsoptionen gehören:

• Programme zur Patientenunterstützung
• Höchstbetrag aus eigener Tasche: 250 $
• Erweiterte Zahlungspläne bis zu 24 Monate
• Finanzielle Härterabatte bis zu 50 %

Kennzahlen zur Preisgestaltung und Rentabilität

Finanzielle Leistung im Zusammenhang mit der Preisstrategie:

• Bruttomarge: 76,3 %
• Umsatz pro Test: 3.100 $
• Jährliches Gentestvolumen: 250.000 Tests
• Gesamtumsatz aus Gentests: 775 Millionen US-Dollar im Jahr 2023