Myriad Genetics, Inc. (MYGN): Marketing Mix [Jan-2025 Mise à jour]

Dans le monde de pointe de la médecine de précision, Myriad Genetics, Inc. est à l'avant-garde des tests génétiques et des diagnostics moléculaires, révolutionnant des soins de santé personnalisés à travers des solutions innovantes qui permettent aux patients et aux prestataires de soins de santé. En intégrant de manière transparente le dépistage génétique avancé, l'évaluation des risques et les technologies de diagnostic ciblées, l'entreprise transforme les données génétiques complexes en informations exploitables qui peuvent potentiellement sauver des vies et améliorer les résultats des patients dans les domaines de santé critiques comme le cancer, le risque cardiovasculaire et le traitement de santé mentale.

Myriad Genetics, Inc. (MYGN) - Mélange marketing: produit

Tests génétiques et solutions de diagnostic moléculaire

Myriad Genetics propose un portefeuille complet de tests de diagnostic de médecine de précision axés sur le cancer héréditaire, le risque cardiovasculaire et les problèmes de santé mentale.

Plateformes de médecine de précision

Les plateformes de médecine de précision de Myriad fournissent des solutions de diagnostic ciblées:

• Bracanalyse CDX: diagnostic d'accompagnement approuvé par la FDA pour la thérapie d'inhibiteur de PARP
• GeneSight: test pharmacogénomique pour la sélection des médicaments psychiatriques
• Test de cancer héréditaire de Myrisk: évaluation complète des risques génétiques

Tests de diagnostic cliniquement validés

Les tests de diagnostic de l'entreprise comprennent:

• Dépistage du cancer héréditaire: Évaluation des risques de cancer du sein
• Évaluation des risques génétiques: Test génétique du cancer de l'ovaire
• Test du cancer de la prostate: Évaluation des risques héréditaires

Tests pharmacogénomiques

Les solutions pharmacogénomiques de Myriad aident à optimiser la sélection des médicaments et le dosage dans plusieurs zones thérapeutiques.

Dépistage génétique complet

Myriad fournit des solutions de gestion des risques personnalisées avec des technologies de dépistage génétique avancées.

• Test complet des panels génétiques
• Rapports d'évaluation des risques personnalisés
• Outils d'aide à la décision clinique

Myriad Genetics, Inc. (MYGN) - Mélange marketing: Place

Force de vente directe

Composition de l'équipe de vente: 87 Représentants des ventes directes ciblant les oncologues, les prestataires de soins de santé et les conseillers génétiques aux États-Unis.

Distribution de la plate-forme en ligne

Plateforme de tests génétiques basée sur le Web avec les spécifications suivantes:

Partenariats de soins de santé

Partenariats institutionnels:

• 78 principaux centres médicaux académiques
• 112 Réseaux de traitement du cancer complet
• Collaborations avec 23 systèmes nationaux de soins de santé

Réseau de distribution de laboratoire

Couverture de laboratoire de diagnostic:

Pénétration mondiale du marché

Répartition de la distribution du marché:

• Marché nord-américain: 92,4% des revenus totaux
• Marchés internationaux: 7,6% des revenus totaux
• Focus géographique primaire: États-Unis

Myriad Genetics, Inc. (MYGN) - Mélange marketing: Promotion

Campagnes de marketing numérique mettant en évidence l'importance des tests génétiques

Myriad Genetics a investi 3,2 millions de dollars dans des campagnes de marketing numérique en 2023, ciblant les professionnels de la santé et les patients grâce à des plateformes de publicité en ligne ciblées.

Présentations de la conférence scientifique et programmes de formation professionnelle en médecine

Myriad Genetics a participé à 17 conférences médicales majeures en 2023, avec un budget de présentation total de 1,5 million de dollars.

• Réunion annuelle de l'American Society of Clinical Oncology (ASCO)
• Congrès de la Société européenne pour l'oncologie médicale (ESMO)
• Symposium du cancer du sein de San Antonio

Matériel de sensibilisation et de soutien clinique ciblé ciblé

La société a déployé une force de vente dédiée de 87 liaisons en sciences médicales, avec un budget de sensibilisation annuel de 4,7 millions de dollars.

Initiatives de sensibilisation des patients

Myriad Genetics a alloué 2,8 millions de dollars aux campagnes de sensibilisation des patients sur les canaux médiatiques numériques et traditionnels en 2023.

• Facebook a ciblé les campagnes de sensibilisation
• Série d'instagram pour les patients
• Print Media Publicités dans des magazines médicaux
• Programmation ciblée des soins de santé radio

Collaboration avec des groupes de défense des patients

La société a investi 1,1 million de dollars dans des partenariats avec des organisations de défense des patients, soutenant 12 initiatives nationales de sensibilisation aux soins de santé.

Myriad Genetics, Inc. (MYGN) - Mélange marketing: Prix

Modèle de tarification à plusieurs niveaux pour les tests génétiques

Myriad Genetics met en œuvre une structure de tarification complexe pour ses services de test génétique:

Stratégie de tarification compétitive

Les prix de Myriad reflètent son leadership sur le marché dans le diagnostic de médecine de précision:

• Prix ​​de test moyen: 2 750 $
• Part de marché dans les tests de cancer héréditaire: 88%
• Investissement en R&D: 185,3 millions de dollars en 2023

Options de remboursement et de paiement

Les taux de remboursement négociés avec les principaux fournisseurs d'assurance maladie comprennent:

Aide financière des patients

Les options de paiement flexibles comprennent:

• Programmes d'aide aux patients
• Maximum sur poche: 250 $
• Plans de paiement prolongés jusqu'à 24 mois
• Réductions de difficultés financières jusqu'à 50%

Tarification des métriques de rentabilité

Performance financière liée à la stratégie de tarification:

• Marge brute: 76,3%
• Revenus par test: 3 100 $
• Volume annuel des tests génétiques: 250 000 tests
• Revenu total des tests génétiques: 775 millions de dollars en 2023