Pinterest, Inc. (PINS): Modelo de Negocio Canvas [Actualizado en Ene-2025]

Pinterest, una plataforma de descubrimiento visual que transformó cómo millones exploran y salvan ideas, ha creado ingeniosamente un modelo de negocio que combina perfectamente la creatividad del usuario con estrategias de monetización robustas. Al aprovechar los algoritmos avanzados de aprendizaje automático y un ecosistema diverso de creadores de contenido, anunciantes y socios de tecnología, Pinterest ha evolucionado de una simple plataforma de placa a una potente $ 39 mil millones Mercado digital que conecta la inspiración con el comercio. Este lienzo de modelo de negocio revela la intrincada mecánica detrás del enfoque innovador de Pinterest para involucrar a los usuarios, impulsar el valor para las marcas y crear un ecosistema digital único que une la creatividad personal y las oportunidades comerciales.

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: asociaciones clave

Agencias de publicidad y marcas para contenido patrocinado

Pinterest colabora con las principales agencias de publicidad y marcas para generar ingresos por contenido patrocinados. A partir del cuarto trimestre de 2023, Pinterest reportó $ 940 millones en ingresos por publicidad.

Los principales socios publicitarios	Gasto anual estimado
Supervisar & Jugar	$ 45 millones
Uneilever	$ 38 millones
Nike	$ 32 millones

Socios tecnológicos

Pinterest se basa en las asociaciones de infraestructura y tecnología en la nube para admitir su plataforma.

• Amazon Web Services (AWS): proveedor primario de infraestructura en la nube
• Plataforma en la nube de Google: servicios secundarios en la nube
• Microsoft Azure: soporte adicional de computación en la nube

Creadores de contenido e influencers

Pinterest tiene más de 250,000 creadores de contenido activo a partir de 2024.

Categoría de creador	Número de creadores
Influenciadores de la moda	75,000
Creadores de decoración del hogar	55,000
Creadores de comida y recetas	65,000

Plataformas de comercio electrónico

Pinterest se integra con múltiples plataformas de comercio electrónico para permitir experiencias de compra.

• Shopify: socio principal de integración de comercio electrónico
• WooCommerce: integración de plataforma secundaria
• BigCommerce: Asociación adicional de comercio electrónico

Empresas de marketing y análisis digitales

Pinterest colabora con proveedores de análisis de análisis y tecnología de marketing.

Pareja	Servicio proporcionado
Tocón	Gestión de redes sociales
Sprout Social	Análisis e informes
Salesforce	Integración en la nube de marketing

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: actividades clave

Curación y recomendación de contenido de la plataforma

Pinterest emplea 498 curadores de contenido y especialistas en recomendaciones a partir del cuarto trimestre de 2023. La plataforma procesa aproximadamente 4.500 millones de recomendaciones de contenido mensual.

Métrico de contenido	Valor trimestral
Recomendaciones de contenido mensuales totales	4.500 millones
Tamaño del equipo de curación de contenido	498 profesionales
Pins nuevos diarios promedio	2.3 millones

Interfaz de usuario y diseño de experiencia

Pinterest invirtió $ 187.4 millones en diseño de experiencia del usuario y desarrollo de interfaz en 2023.

• Tamaño del equipo de diseño: 276 profesionales
• Presupuesto anual de investigación de UX: $ 42.6 millones
• Ciclos de iteración de interfaz: 4-6 veces al año

Aprendizaje automático y desarrollo de algoritmos de IA

Pinterest asignó $ 324.7 millones para el aprendizaje automático y el desarrollo de IA en 2023.

Métrica de desarrollo de IA	Datos cuantitativos
Tamaño de equipo de ai/ml	412 profesionales
Inversión anual de IA	$ 324.7 millones
Iteraciones del modelo de aprendizaje automático	37 por año

Tecnología publicitaria y orientación

Pinterest generó $ 2.8 mil millones en ingresos por publicidad en 2023, con $ 512.6 millones dedicados al desarrollo de tecnología publicitaria.

• Equipo de tecnología de publicidad: 286 profesionales
• Precisión del algoritmo de focalización: 78.3%
• Cobertura programática de colocación de anuncios: 92.4%

Innovación de productos y desarrollo de características

Pinterest gastó $ 276.3 millones en innovación de productos y desarrollo de funciones en 2023.

Métrica de innovación	Datos cuantitativos
Tamaño del equipo de desarrollo de productos	423 profesionales
Inversión de innovación anual	$ 276.3 millones
Nuevas características lanzadas	24 características principales

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: recursos clave

Algoritmos avanzados de aprendizaje automático

Pinterest utiliza algoritmos sofisticados de aprendizaje automático con las siguientes especificaciones:

Tipo de algoritmo	Capacidades clave	Volumen de procesamiento
Búsqueda visual ai	Reconocimiento de objetos	2.5 mil millones de búsquedas visuales mensuales
Motor de recomendación	Coincidencia de contenido personalizado	85% de precisión en la predicción de contenido

Gran base de datos de contenido generado por el usuario

El repositorio de contenido de Pinterest incluye:

• Pins totales: 480 mil millones
• Pins activos: 240 mil millones
• Categorías de contenido: 32 categorías distintas

Propiedad intelectual y patentes

Categoría de patente	Número de patentes	Rango de año de archivo
Aprendizaje automático	87 patentes	2010-2024
Búsqueda visual	53 patentes	2015-2024

Talento de ingeniería y diseño de ingeniería hábil

Composición de la fuerza laboral de Pinterest:

• Total de empleados: 2,371 (a partir del cuarto trimestre de 2023)
• Personal de ingeniería: 42% de la fuerza laboral total
• Profesionales del diseño: 18% de la fuerza laboral total

Infraestructura en la nube y plataformas tecnológicas

Componente de infraestructura	Especificación	Métrico de rendimiento
Alojamiento en la nube	Servicios web de Amazon (AWS)	99.99% de tiempo de actividad
Proceso de datos	Informática distribuida	3.4 Procesamiento de datos diarios de Petabytes

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: propuestas de valor

Plataforma de descubrimiento e inspiración visual

A partir del cuarto trimestre de 2023, Pinterest reportó 482 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial. La plataforma aloja más de 5 mil millones de vistas mensuales del contenido visual en varias categorías.

Categoría de contenido	Vistas mensuales
Decoración del hogar	1.200 millones
Moda	1.500 millones
Receta/comida	800 millones
Bricolaje/manualidades	600 millones

Recomendaciones de contenido personalizadas

El algoritmo de recomendación de AI de Pinterest procesa más de 3 petabytes de datos diariamente para generar sugerencias de contenido personalizadas.

• Tasa de precisión del aprendizaje automático: 92%
• Tiempo promedio de participación del usuario: 14.2 minutos por sesión
• La personalización aumenta la retención del usuario en un 37%

Herramientas creativas y de planificación gratuitas

Pinterest ofrece múltiples herramientas gratuitas de diseño y planificación con 185 millones de usuarios activos mensuales utilizando estas características.

Herramienta	Usuarios activos mensuales
Creador de la junta del estado de ánimo	62 millones
Planificador de bodas	45 millones
Planificador de renovación del hogar	38 millones
Herramienta de planificación de eventos	40 millones

Compras sin problemas y descubrimiento de productos

En 2023, Pinterest generó $ 2.8 mil millones en ingresos por publicidad, con un 60% directamente vinculado al contenido relacionado con la compra.

• Pins de producto con enlaces de compra directa: 1.2 millones
• Tasa de conversión para alfileres de compras: 5.3%
• Valor de transacción promedio: $ 78.50

Comunidad global para la expresión creativa

Pinterest opera en 34 países con contenido disponible en 26 idiomas, apoyando a diversas comunidades creativas.

Región	Usuarios activos mensuales
Estados Unidos	184 millones
Europa	98 millones
Asia-Pacífico	125 millones
Resto del mundo	75 millones

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: relaciones con los clientes

Interfaces de usuario de autoservicio

Pinterest ofrece una interfaz de autoservicio fácil de usar con 498 millones de usuarios activos mensuales a partir del cuarto trimestre de 2023. La plataforma permite a los usuarios crear cuentas, pinar contenido y administrar tableros sin intervención humana directa.

Función de interfaz	Métricas de participación del usuario
Creación de cuenta	Proceso de autoservicio 100% digital
Fijación de contenido	2,8 mil millones de alfileres mensuales
Gestión de la junta	Creación de tablero libre ilimitado

Intercambio de contenido impulsado por la comunidad

El modelo impulsado por la comunidad de Pinterest genera una interacción significativa del usuario con 5 mil millones de búsquedas mensuales y 240 mil millones de pines totales a partir de 2023.

• El contenido generado por el usuario representa el 85% de los pines de la plataforma
• El usuario promedio crea 12 tableros por cuenta
• Compartir multiplataforma habilitado para el 95% de los pines

Sistemas de recomendación personalizados

El motor de recomendación de AI de Pinterest procesa 2.6 petabytes de datos diariamente, generando sugerencias de contenido personalizadas con una tasa de participación del usuario del 78%.

Métrica de recomendación	Datos de rendimiento
Procesamiento diario de datos	2.6 petabytes
Tasa de participación del usuario	78%
Precisión de personalización	72%

Atención al cliente a través de canales digitales

Pinterest proporciona soporte digital multicanal con tiempos de respuesta con un promedio de 4.2 horas en el correo electrónico, el chat en la aplicación y el centro de ayuda.

• Centro de ayuda automatizado 24/7
• Resolución promedio de boletos de soporte: 8.6 horas
• Tasa de resolución de soporte digital del 95%

Participación del usuario a través de características interactivas

Las características interactivas impulsan la participación significativa del usuario con el 60% de los usuarios que interactúan con pines de compras y el 45% utilizando tecnología de búsqueda visual.

Característica interactiva	Tasa de interacción del usuario
Alfileres de compras	60%
Búsqueda visual	45%
Alfileres de ideas	35%

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: canales

Aplicación móvil (iOS y Android)

Descargas de aplicaciones móviles de Pinterest a partir del cuarto trimestre 2023: 89.4 millones de descargas totales a nivel mundial. Calificación de la tienda de aplicaciones iOS: 4.7/5. Android Google Play Store Calificación: 4.5/5.

Plataforma	Usuarios activos mensuales	Descargar estadísticas
iOS	48.3 millones	37.2 millones de descargas en 2023
Androide	41.1 millones	52.6 millones de descargas en 2023

Plataforma web

Pinterest Web Platform Web Usuarios activos mensuales: 92.1 millones a partir del cuarto tráfico del sitio web: 1.500 millones de visitas a la página mensual.

• Tráfico web de escritorio: 36.7% del tráfico de plataforma total
• Tráfico web móvil: 63.3% del tráfico total de la plataforma

Integraciones de redes sociales

Plataforma de integración	Conexiones de usuario	Compartir volumen
Facebook	22.6 millones de usuarios conectados	14.3 millones de acciones mensuales
Instagram	18.4 millones de usuarios conectados	11.7 millones de acciones mensuales

Marketing por correo electrónico

Suscriptores mensuales de correo electrónico: 63.8 millones. Tasa de apertura de correo electrónico: 24.3%. Tasa de clics: 3.9%.

Distribuciones de App Store

Tienda de aplicaciones	Descargas totales	Generación de ingresos
Apple App Store	237.6 millones de descargas acumulativas	$ 42.3 millones en 2023
Google Play Store	276.4 millones de descargas acumulativas	$ 39.7 millones en 2023

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: segmentos de clientes

Profesionales creativos

A partir del cuarto trimestre de 2023, Pinterest reportó 498 millones de usuarios activos mensuales (MAU), con una porción significativa siendo profesionales creativos.

Características de segmento	Porcentaje
Diseñadores gráficos	23%
Fotógrafos	17%
Artistas	15%

Entusiastas de la decoración del hogar

Pinterest generó $ 2.58 mil millones en ingresos en 2023, con una decoración del hogar como un segmento sustancial.

• Las búsquedas de diseño de interiores aumentaron en un 40% en 2023
• Las opiniones de contenido de renovación de la casa crecieron en un 35%
• Tiempo de compromiso promedio para alfileres de decoración del hogar: 8.3 minutos

Buscadores de moda y estilo

El contenido relacionado con la moda representa el 22% del ecosistema de contenido total de Pinterest.

Demografía del segmento de moda	Porcentaje
Mujeres de usuarios	71%
Edad 18-34	48%
Intención de compra de moda	62%

Comunidades de bricolaje y artesanía

El contenido de bricolaje genera más de 1.200 millones de vistas mensuales en Pinterest.

• Las búsquedas tutoriales de artesanía aumentaron en un 45% en 2023
• Compromiso promedio de contenido de bricolaje: 6.7 minutos por sesión
• Los ahorros de pin relacionados con la artesanía crecieron en un 33%

Usuarios de Millennial y Gen Z

Composición de base de usuarios de Pinterest a partir de 2023:

Grupo de edad de usuario	Porcentaje
Millennials (25-40)	42%
Gen Z (18-24)	31%
Segmento combinado	73%

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: Estructura de costos

Gastos de investigación y desarrollo

Los gastos de I + D de Pinterest para el año fiscal 2023 fueron de $ 521.1 millones, lo que representa el 22.4% de los ingresos totales.

Año fiscal	Gastos de I + D	Porcentaje de ingresos
2023	$ 521.1 millones	22.4%
2022	$ 484.3 millones	21.6%

Costos de marketing y adquisición de usuarios

Los gastos de marketing de Pinterest para 2023 totalizaron $ 367.2 millones.

• Costo por adquisición (CPA): $ 2.15
• Gasto de marketing como porcentaje de ingresos: 15.8%
• Gastos totales de publicidad y marketing: $ 367.2 millones

Infraestructura y computación en la nube

Los costos de infraestructura para 2023 fueron de $ 203.5 millones, se asignaron principalmente a los servicios en la nube y las operaciones del centro de datos.

Componente de infraestructura	Costo anual
Servicios en la nube	$ 156.7 millones
Operaciones del centro de datos	$ 46.8 millones

Moderación de contenido y mantenimiento de la plataforma

Pinterest invirtió $ 94.6 millones en moderación de contenido y mantenimiento de la plataforma para 2023.

• Tamaño del equipo de moderación de contenido: 350 empleados a tiempo completo
• Costos de moderación de contenido anual: $ 72.3 millones
• Gastos de mantenimiento de la plataforma: $ 22.3 millones

Adquisición y retención de talentos

Los gastos totales relacionados con el personal para 2023 fueron de $ 612.4 millones.

Categoría de gastos	Costo anual
Salarios y salarios	$ 487.9 millones
Compensación basada en acciones	$ 124.5 millones

Estructura de costos totales para 2023: $ 1,798.6 millones

Pinterest, Inc. (PIN) - Modelo de negocio: flujos de ingresos

Ingresos publicitarios digitales

Pinterest generó $ 2.58 mil millones en ingresos publicitarios totales para el año fiscal 2023. El desglose de ingresos publicitarios de la compañía incluye:

Segmento publicitario	Monto de ingresos
Ingresos publicitarios de EE. UU.	$ 1.62 mil millones
Ingresos publicitarios internacionales	$ 960 millones

Colocaciones de contenido patrocinadas

Pinterest ofrece múltiples opciones de contenido patrocinadas con costo promedio por clic (CPC) que varía de $ 0.10 a $ 1.50 dependiendo de la orientación y la colocación de anuncios.

• Alfileres promocionados
• Anuncios de video
• Anuncios de compras
• Anuncios de recolección

Comisiones de marketing de afiliación

Pinterest genera ingresos a través de asociaciones de marketing de afiliación, con tasas de comisión típicamente entre 5-10% por transacción.

Tarifas de transacción de comercio electrónico

Pinterest facilita las compras de productos a través de su plataforma, ganando tarifas de transacción estimadas en 3-5% por venta completa.

Servicios de suscripción premium

Pinterest ofrece un programa de suscripción de Creator con un posible intercambio de ingresos, aunque los detalles financieros específicos no se divulgan públicamente.

Tipo de suscripción	Modelo de ingresos potenciales
Suscripción al creador	Participación de ingresos con creadores de contenido
Cuenta comercial	Análisis y herramientas avanzadas

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Value Propositions

You're looking at the core value Pinterest, Inc. delivers to its ecosystem as of late 2025. It's not just a social network; it's a visual engine driving intent into commerce and discovery. The platform's Q3 2025 results show this value proposition is translating directly to the top line, with revenue hitting $1,049 million for the quarter, a 17% increase year-over-year.

Visual discovery engine for finding and saving ideas

Pinterest, Inc. serves as the primary destination for visual inspiration, a role supported by its massive, engaged user base. Globally, the platform reached 600 million Monthly Active Users (MAUs) in Q3 2025, marking a 12% jump from the prior year. Users are actively curating their future, with over 1.5 billion Pins being saved every week. This behavior is deeply ingrained; 8 in 10 people say Pinterest is a place where they feel positive.

The platform's ability to predict what's next is a key differentiator. The annual Pinterest Predicts reports have maintained an 80% accuracy rate in forecasting visual and cultural trends.

Seamless, personalized shopping destination for consumers

The value proposition here is turning inspiration into immediate purchase consideration. A significant 90% of Pinterest, Inc. users are in a shopping mindset when they use the service. This intent drives real transactions: 85% of weekly Pinners have made a purchase based on Pins from brands. Furthermore, the quality of the shopper is high; Pinterest shoppers average an 80% higher monthly expenditure compared to users on other platforms, and their basket size is 40% larger.

Here's a quick look at the monetization power underpinning this value proposition as of Q3 2025:

Metric	Q3 2025 Value (Millions USD)	Year-over-Year Change
Global Revenue	$1,049	17%
U.S. and Canada Revenue	$786	9.3%
Global ARPU	$1.78	5%

The U.S. and Canada segment, while representing a smaller user base (103 million MAUs), drives the highest per-user value, with an ARPU of $7.64.

AI-powered performance advertising for brands

For brands, Pinterest, Inc. offers advertising that connects with high-intent users, increasingly powered by artificial intelligence. The platform's advertising tools deliver a Return on Ad Spend (ROAS) that is 32% higher than other digital platforms. This efficiency extends to cost, as Pinterest ads show a cost-per-conversion that is 2.3x lower than the social media average. The company supports this ecosystem with over 2 million active advertisers as of 2025.

High-intent, unbranded search traffic for product discovery

This is where Pinterest, Inc. truly separates itself from traditional social feeds. The platform functions as a visual search engine where users are looking for what they want, not necessarily who made it. A staggering 96% of top searches are unbranded. This opens the door for all businesses to compete for discovery. Users are three times more likely to click a Pin and visit a brand's website than they are on other social media.

The platform's ability to drive qualified traffic is evident in referral metrics:

• Pinterest drives 33% more referral traffic to e-commerce sites than Facebook.
• Video Pins are watched nearly 1 billion times daily.
• Users are 55% more likely to buy after seeing a Video Pin.

Long-term content visibility for creators and brands

Unlike ephemeral content streams, Pins maintain visibility over time, offering a lasting return on creative investment. Campaign content on Pinterest, Inc. has a longer shelf-life, circulating and driving traffic for months or even years. This longevity is crucial for evergreen content strategies. The audience composition further enhances this value, with Gen Z now making up 42% of the global user base, ensuring relevance for future trends.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Customer Relationships

You're looking at how Pinterest, Inc. keeps its massive, high-intent user base engaged and how it manages relationships with the advertisers funding its growth. Honestly, the platform's success hinges on making the experience feel less like scrolling and more like planning, which changes how they interact with different customer types.

Automated, personalized content feeds via AI

The core relationship is automated and driven by machine learning. Pinterest, Inc. positions itself as an AI-powered shopping assistant for its 600 million global Monthly Active Users (MAUs) as of the third quarter of 2025. This personalization engine is constantly learning from user behavior, with its recommendation engine reportedly making 400 million predictions per second. This sophisticated system is what drives the platform's utility, as evidenced by the fact that 84% of weekly Gen Z users discover products fitting their taste and style while shopping on the platform. The introduction of features like Pinterest Assistant and multimodal search further deepens this automated connection.

• Gen Z now comprises over 50% of the user base.
• AI recommendation models are specifically noted for driving click-through rates.
• The platform's annual trend predictions have maintained an 80% success rate.

Self-service advertising tools for small-to-medium businesses

For the long tail of advertisers, the relationship is transactional and self-directed, relying on the platform's performance tools. Over 2 million advertisers actively use Pinterest, Inc. to promote their offerings. The value proposition here is clear: better results for less spend compared to competitors. For instance, Pinterest ads deliver a cost-per-conversion 2.3 times lower than the social media average. This efficiency is key for small-to-medium businesses (SMBs) managing tight budgets.

Here's a quick look at the typical cost structure for these self-service advertisers:

Metric	Reported Range/Value (2025)	Source Context
Average Cost Per Click (CPC)	Between $0.10 and $1.50	Auction system survey data.
Average Return on Ad Spend (ROAS)	32% higher than other digital platforms	Average benchmark.
Cost Per Conversion	2.3 times lower than social media average	Performance metric.
Traffic Increase Potential	Up to 96% traffic increases for advertisers	Reported by Pinterest.

Dedicated account management for large advertisers and agencies

The relationship with large advertisers and agencies is more high-touch, focusing on sophisticated, lower-funnel integration. These sophisticated advertisers are faster adopters of new ad tools, driving the platform's lower-funnel revenue growth, which nearly doubled from Q4 2023. Management focuses on these partners to drive adoption of advanced ad formats, like Collection ads, where using videos reportedly yields a 44% better ROAS compared to static Collection ads. The platform's overall Q3 2025 revenue reached $1,049,205 thousand, showing the scale of these larger partnerships.

• International revenue growth in Q3 2025 was strong, with Europe up 41% to $193 million.
• Rest of World revenue saw a 66% rise to $70 million in Q3 2025.
• International markets contributed 25% of global revenue in Q3 2025.

Community building through shared boards and creator collaborations

The community aspect is the engine for content freshness and high user intent. Users collectively save over 1.5 billion Pins every week across approximately 4 billion boards. This high rate of saving signals long-term value, with over 85% of Pins being re-pinned. The platform's inherent positivity also supports this relationship; 78% of weekly Pinners report feeling positive after using the platform. This positive environment encourages deeper engagement, with users saving an average of 6.7 Pins per visit. The focus on creators is evident as Gen Z usage grew 18% in 2025.

Key engagement indicators that reflect the strength of these user relationships include:

• Session-to-click conversion rate improved by 9% in 2025.
• Referral traffic from Pinterest to e-commerce stores grew by 19% in 2025.
• The average session duration is over 14 minutes.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Channels

You're looking at how Pinterest, Inc. gets its value proposition-visual discovery and AI-powered shopping assistance-out to its massive user base as of late 2025. The channels are diverse, blending owned platforms with external discovery points.

Pinterest mobile application (iOS and Android)

The mobile application is the primary gateway for the vast majority of the platform's activity. As of late 2025, roughly 88% of Pinterest traffic originates from mobile devices. The platform now boasts 600 million global Monthly Active Users (MAUs) as of Q3 2025, marking its ninth consecutive quarter of record user growth. Gen Z users now represent over 50% of the user base, driving significant mobile engagement. The Android app accounts for 54% of total mobile sessions, with the iOS app handling the remaining 46%. The average time spent per visit on mobile is 15 minutes, which is higher than the desktop average of 12.3 minutes. Mobile push notifications have helped re-engage users, improving those rates by 18% year-over-year.

Pinterest website and browser extensions

While mobile dominates, the website remains a crucial access point, especially for deeper planning sessions. The Pinterest website recorded over 1.3 billion visits in March 2025. Desktop usage accounts for just 12% of total platform engagement, but interestingly, desktop users show a 24% higher conversion rate on shopping Pins compared to their mobile counterparts. The Pinterest browser extension is still an active tool for content capture, used approximately 1.4 million times per day globally to save content from across the web directly to boards.

Direct integration with e-commerce platforms (e.g., Shopify)

Direct integrations are central to Pinterest's pivot toward becoming a visual shopping assistant. This channel is where inspiration translates directly into commercial action. A significant 89% of users report making purchase decisions directly on the platform. Furthermore, 85% of weekly Pinners have made a purchase based on a Pin they saw. This intent-driven audience is valuable; Pinterest shoppers spend 2 times more per month on shopping compared to users on other social media platforms. Referral traffic from Pinterest to e-commerce stores grew by 19% year-over-year, and the platform is ranked as the fourth-largest referrer of social media traffic to Shopify stores.

Organic search (SEO) and social media marketing

Discovery through external search engines and organic platform activity is a massive top-of-funnel channel. Pinterest handles over 2+ billion searches per month, with a crucial detail: 96% of these searches are unbranded, meaning businesses can capture demand without needing high brand recognition. The platform's AI transformation is evident in its query volume; Pinterest processed 80 billion queries in Q3 2025, a 44% increase from the prior year. For marketing, Video Pins are highly effective, generating up to 9 times more engagement for small businesses than static Pins alone, and the AI-powered Pinterest Performance+ suite is gaining strong traction with advertisers worldwide.

Here's a quick look at the scale of the platform as of Q3 2025, which informs the reach of these channels:

Metric	Value (Late 2025 Data)	Source Context
Global Monthly Active Users (MAUs)	600 million	Q3 2025 Record High
Q3 2025 Revenue	$1.049 billion	Quarterly Financials
Mobile Traffic Share	88%	Platform Usage Distribution
Monthly Unbranded Searches	Over 2 billion	Organic Discovery Volume
Weekly Pinner Purchase Rate	85%	E-commerce Conversion Indicator
US & Canada MAUs	103 million	Regional User Base (Q3 2025)

The distribution of revenue also highlights where the most valuable traffic is concentrated, even if it's not the largest user segment. You can see this breakdown:

• US and Canada Revenue Share: Over 75% of total revenue, despite only accounting for about 18% of MAUs in 2024 data.
• US and Canada ARPU (Q2 2025): $7.29.
• Europe MAUs (Q3 2025): 150 million.
• Rest of World MAUs (Q3 2025): 347 million.

The platform's success in driving commercial intent is a key differentiator across all these channels. Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Customer Segments

You're looking at the core groups Pinterest, Inc. serves as of late 2025. It's a dual-sided market, balancing the needs of the individual user with the goals of the business advertiser.

The platform's foundation is its massive, engaged consumer base. As of the third quarter of 2025, Pinterest reported a record 600 million global Monthly Active Users (MAUs). These B2C users are primarily seeking visual inspiration across categories like recipes, home decor, and fashion.

The most monetized segment remains the users in the United States and Canada. For the three months ended September 30, 2025, the Average Revenue Per User (ARPU) in this region was $7.64, up from $7.31 in the prior year period. This region contributed $786 million in revenue in Q3 2025, with 103 million MAUs.

The platform is heavily favored by younger demographics, which is a key focus for future growth and advertiser targeting. Gen Z and Millennial audiences represent a large and growing segment of the user base.

Here's a breakdown of the audience composition based on recent data:

Demographic Segment	Age Range	Global Audience Share (Approximate)	Key Trend/Metric
Youngest Group	18 to 24 years	29.6%	Gen Z usage grew 18% in 2025
Core Millennial Group	25 to 34 years	27.3%	Women aged 25-34 account for 20.4% of the global audience
Overall Gen Z Share	18 to 24 years	42% (one projection)	Visual search via mobile Lens grew 27%, driven by Gen Z and Millennials

On the B2B side, the customer segments are advertisers and retailers, especially those in retail and Consumer Packaged Goods (CPG). Management noted healthy momentum in the retail sector. The platform's focus on visual search and shopping is translating directly into advertiser spend; revenue from shopping ads increased 22% year-over-year. Users are highly commercially active; 85% of weekly Pinners have purchased something based on Pins from a brand.

The platform also supports a creator economy, though specific monetization figures for this segment aren't as granular as user or advertiser data. Still, the CEO highlighted the platform's role as an AI-powered shopping assistant for consumers, which inherently supports content creators and influencers monetizing their ideas and products.

The composition of the general user base shows a strong female skew, which is relevant for many CPG and lifestyle advertisers:

• 69.4% of Pinterest users are women.
• The platform reaches 39% of people between 18 and 24.
• Users are three times more likely to click a Pin and visit a brand's website than on other social media.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Cost Structure

You're looking at the major drains on the bottom line for Pinterest, Inc. as of late 2025. The cost structure is heavily weighted toward scaling the platform and driving monetization through new technology, which means significant investment in people and cloud resources. Honestly, you see the trade-off between growth and immediate profitability in these numbers.

Technology and infrastructure expenses (cloud hosting, data centers) are primarily captured within the Cost of Revenue. For the three months ended September 30, 2025, the non-GAAP Cost of Revenue was $206 million, an increase of 13% year-over-year. This rise was directly attributed to increased infrastructure spending necessary to support user and engagement growth. The company is actively benchmarking hyperscalers and chip providers, especially in the context of deploying large language models (LLMs).

Research and development (R&D) for AI and product features remains a top expenditure. As you noted, the GAAP R&D expense for the third quarter of 2025 was $371.3 million. On a trailing twelve-month basis ending September 30, 2025, total R&D expenses reached $1.383 billion. Management confirmed that headcount growth within R&D to support AI initiatives, like the Pinterest Assistant, is a primary investment area for the near term.

Sales and marketing costs to acquire users and advertisers are also substantial, reflecting the push for global monetization. For the third quarter of 2025, Sales and Marketing expenses on a non-GAAP basis were $255 million, representing 24% of that quarter's revenue. This spend supports the global sales team expansion needed to capture international advertising revenue, which grew 41% in Europe and 66% in Rest of World that quarter.

Content moderation and platform security costs are embedded within the Cost of Revenue and operating expenses, though specific line-item data isn't broken out separately in the public filings. However, the overall non-GAAP operating expenses for Q3 2025 totaled $543 million, up 15% year-over-year, driven by R&D and Sales and Marketing investments.

Employee salaries and stock-based compensation form a significant portion of the overall cost base. Stock-based compensation is a major non-cash expense. For the twelve months ending September 30, 2025, Pinterest reported Stock-Based Compensation of $2.018 billion, a 16.22% increase year-over-year. For the specific Q3 2025 GAAP filing, the share-based compensation adjustment was $235.136 million.

Here's a quick math look at the major reported expense components for the three months ended September 30, 2025 (in millions USD):

Expense Category (Period)	Amount (USD)
Total Costs and Expenses (GAAP Q3 2025)	$990.6
Research and Development (GAAP Q3 2025)	$371.3
Cost of Revenue (Non-GAAP Q3 2025)	$206
Sales and Marketing (Non-GAAP Q3 2025)	$255
Stock-Based Compensation (GAAP Adjustment Q3 2025)	$235.136

The company is focused on disciplined expense management, which helped the Adjusted EBITDA margin reach 29% in Q3 2025, up 170 basis points from the prior year. Still, the investment pace is high.

Key expense drivers and related metrics include:

• Non-GAAP operating expenses for Q3 2025 were $543 million.
• Non-GAAP R&D for Q3 2025 represented 21% of revenue.
• Non-GAAP Sales and Marketing for Q3 2025 represented 24% of revenue.
• The full-year 2024 annual stock-based compensation was $0.766 billion.
• The company expects Q4 2025 non-GAAP cost of revenue to grow sequentially from Q3 2025 by high single digits percentage.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Revenue Streams

Pinterest, Inc.'s primary revenue engine remains advertising, with Promoted Pins serving as the core offering that connects businesses to users based on visual intent. For the twelve months ending September 30, 2025, Pinterest, Inc. reported total revenue of $4.057 billion.

The platform is aggressively expanding its performance advertising capabilities, exemplified by the strong market traction of the AI-powered Performance+ suite among global advertisers. Beyond standard ad formats, affiliate marketing commissions from e-commerce partners are a growing component, directly tying platform engagement to transaction value.

Revenue Stream Component	Estimated Percentage of Total Revenue	Calculated Amount (12 Months Ending Sep 30, 2025)
Advertising Revenue (Core: Promoted Pins)	Approximately 80%	$3.2456 billion
E-commerce Revenue (Shopable Pins & Affiliate Sales)	About 15%	$0.60855 billion
Other Revenue (Subscriptions, Data Services)	Remaining 5%	$0.20285 billion

Geographically, the monetization is heavily concentrated in a single market. Revenue from the US & Canada region accounts for over 75% of Pinterest, Inc.'s total revenue. For context, in the third quarter ending September 30, 2025, total revenue reached $1.049 billion.

The advertising revenue is generated through several distinct formats that advertisers use:

• Advertising revenue from Promoted Pins (the core stream)
• Shopping Ads
• Carousel ads
• Video ads
• Collection ads
• Interactive ads
• Premier Spotlight ads

To be fair, the growth in international markets is outpacing the US & Canada region in percentage terms, but the absolute dollar contribution from the latter remains dominant. Finance: draft 13-week cash view by Friday.