Pinterest, Inc. (PINS): Canvas du modèle commercial [Jan-2025 Mise à jour]

Pinterest, une plate-forme de découverte visuelle qui a transformé la façon dont des millions d'explorer et de sauver des idées, ont ingénieusement conçu un modèle commercial qui mélange de manière transparente la créativité des utilisateurs avec des stratégies de monétisation robustes. En tirant parti des algorithmes avancés d'apprentissage automatique et d'un écosystème diversifié de créateurs de contenu, d'annonceurs et de partenaires technologiques, Pinterest est passé d'une simple plate-forme de pincement à un puissant 39 milliards de dollars Market numérique qui connecte l'inspiration au commerce. Cette toile de modèle commercial révèle la mécanique complexe de l'approche innovante de Pinterest pour engager les utilisateurs, conduire de la valeur pour les marques et créer un écosystème numérique unique qui pose la créativité personnelle et les opportunités commerciales.

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: partenariats clés

Agences de publicité et marques pour le contenu sponsorisé

Pinterest collabore avec les principales agences de publicité et marques pour générer des revenus de contenu sponsorisés. Au quatrième trimestre 2023, Pinterest a déclaré 940 millions de dollars de revenus publicitaires.

Top partenaires publicitaires	Dépenses annuelles estimées
Procter & Pari	45 millions de dollars
Unlever	38 millions de dollars
Nike	32 millions de dollars

Partenaires technologiques

Pinterest s'appuie sur les partenariats d'infrastructure cloud et de technologie pour soutenir sa plate-forme.

• Amazon Web Services (AWS): fournisseur d'infrastructures cloud primaire
• Google Cloud Platform: Services cloud secondaires
• Microsoft Azure: support supplémentaire de cloud computing

Créateurs et influenceurs de contenu

Pinterest possède plus de 250 000 créateurs de contenu actif en 2024.

Catégorie de créateur	Nombre de créateurs
Influenceurs de la mode	75,000
Créateurs de décoration intérieure	55,000
Créateurs de nourriture et de recettes	65,000

Plates-formes de commerce électronique

Pinterest s'intègre à plusieurs plates-formes de commerce électronique pour permettre des expériences d'achat.

• Shopify: partenaire d'intégration du commerce électronique primaire
• WooCommerce: intégration de plate-forme secondaire
• BigCommerce: partenariat de commerce électronique supplémentaire

Entreprises de marketing numérique et d'analyse

Pinterest collabore avec les fournisseurs de technologies d'analyse et de marketing.

Partenaire	Service fourni
Hootsuite	Gestion des médias sociaux
Germer social	Analytique et rapport
Salesforce	Intégration de cloud marketing

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: activités clés

Curation et recommandation du contenu de la plate-forme

Pinterest emploie 498 conservateurs de contenu et spécialistes des recommandations au quatrième trimestre 2023. La plate-forme traite environ 4,5 milliards de recommandations de contenu mensuelles.

Métrique de contenu	Valeur trimestrielle
Recommandations de contenu mensuel total	4,5 milliards
Taille de l'équipe de conservation du contenu	498 professionnels
De nouvelles broches quotidiennes moyennes	2,3 millions

Interface utilisateur et conception d'expérience

Pinterest a investi 187,4 millions de dollars dans la conception de l'expérience utilisateur et le développement d'interface en 2023.

• Taille de l'équipe de conception: 276 professionnels
• Budget annuel de recherche UX: 42,6 millions de dollars
• Cycles d'itération d'interface: 4 à 6 fois par an

Apprentissage automatique et développement d'algorithmes IA

Pinterest a alloué 324,7 millions de dollars à l'apprentissage automatique et au développement de l'IA en 2023.

Métrique de développement de l'IA	Données quantitatives
Taille de l'équipe AI / ML	412 professionnels
Investissement annuel d'IA	324,7 millions de dollars
Itérations du modèle d'apprentissage automatique	37 par an

Technologie publicitaire et ciblage

Pinterest a généré 2,8 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2023, avec 512,6 millions de dollars dédiés au développement de technologies publicitaires.

• Équipe de technologie publicitaire: 286 professionnels
• Cibler l'algorithme Précision: 78,3%
• Couverture de placement publicitaire programmatique: 92,4%

Innovation de produit et développement de fonctionnalités

Pinterest a dépensé 276,3 millions de dollars pour l'innovation de produits et le développement de fonctionnalités en 2023.

Métrique d'innovation	Données quantitatives
Taille de l'équipe de développement de produits	423 professionnels
Investissement annuel sur l'innovation	276,3 millions de dollars
De nouvelles fonctionnalités lancées	24 caractéristiques majeures

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: Ressources clés

Algorithmes avancés d'apprentissage automatique

Pinterest utilise des algorithmes d'apprentissage automatique sophistiqué avec les spécifications suivantes:

Type d'algorithme	Capacités clés	Volume de traitement
Recherche visuelle AI	Reconnaissance d'objet	2,5 milliards de recherches visuelles mensuelles
Moteur de recommandation	Correspondance de contenu personnalisé	85% de précision dans la prédiction du contenu

Grande base de données de contenu générée par l'utilisateur

Le référentiel de contenu de Pinterest comprend:

• Total des broches: 480 milliards
• Épingles actives: 240 milliards
• Catégories de contenu: 32 catégories distinctes

Propriété intellectuelle et brevets

Catégorie de brevet	Nombre de brevets	Gamme d'année de dépôt
Apprentissage automatique	87 brevets	2010-2024
Recherche visuelle	53 brevets	2015-2024

Ingénierie et talent de conception qualifiés

Composition de la main-d'œuvre de Pinterest:

• Total des employés: 2 371 (au quatrième trimestre 2023)
• Personnel d'ingénierie: 42% de la main-d'œuvre totale
• Professionnels du design: 18% de la main-d'œuvre totale

Infrastructure cloud et plateformes technologiques

Composant d'infrastructure	Spécification	Métrique de performance
Hébergement cloud	Amazon Web Services (AWS)	99,99% de disponibilité
Informatique	Informatique distribuée	3.4 Petaoctets Traitement des données quotidiennes

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: propositions de valeur

Plateforme de découverte visuelle et d'inspiration

Au quatrième trimestre 2023, Pinterest a rapporté 482 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. La plate-forme accueille plus de 5 milliards de vues mensuelles du contenu visuel dans diverses catégories.

Catégorie de contenu	Vues mensuelles
Décoration intérieure	1,2 milliard
Mode	1,5 milliard
Recette / nourriture	800 millions
Bricolage / artisanat	600 millions

Recommandations de contenu personnalisés

L'algorithme de recommandation basé sur l'IA de Pinterest traite les traitements de 3 pétaoctets de données par jour pour générer des suggestions de contenu personnalisées.

• Taux de précision d'apprentissage automatique: 92%
• Temps d'engagement moyen des utilisateurs: 14,2 minutes par session
• La personnalisation augmente la rétention des utilisateurs de 37%

Outils créatifs et de planification gratuits

Pinterest propose plusieurs outils de conception et de planification gratuits avec 185 millions d'utilisateurs actifs mensuels utilisant ces fonctionnalités.

Outil	Utilisateurs actifs mensuels
Créateur du tableau d'humeur	62 millions
Planificateur de mariage	45 millions
Planificateur de rénovation à domicile	38 millions
Outil de planification des événements	40 millions

Shopping sans couture et découverte de produits

En 2023, Pinterest a généré 2,8 milliards de dollars de revenus publicitaires, avec 60% directement liés au contenu lié au shopping.

• Broches de produit avec des liens d'achat direct: 1,2 million
• Taux de conversion pour les épingles d'achat: 5,3%
• Valeur de transaction moyenne: 78,50 $

Communauté mondiale pour l'expression créative

Pinterest opère dans 34 pays avec du contenu disponible en 26 langues, soutenant diverses communautés créatives.

Région	Utilisateurs actifs mensuels
États-Unis	184 millions
Europe	98 millions
Asie-Pacifique	125 millions
Reste du monde	75 millions

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: relations avec les clients

Interfaces utilisateur en libre-service

Pinterest propose une interface en libre-service conviviale avec 498 millions d'utilisateurs actifs mensuels au quatrième trimestre 2023. La plate-forme permet aux utilisateurs de créer des comptes, du contenu épingle et de gérer les cartes sans intervention humaine directe.

Fonction d'interface	Métriques d'engagement des utilisateurs
Création de compte	Processus d'autonomie 100% numérique
Épinglage de contenu	2,8 milliards d'épingles mensuelles
Gestion du conseil d'administration	Création de planche gratuite illimitée

Partage de contenu axé sur la communauté

Le modèle communautaire de Pinterest génère une interaction utilisateur importante avec 5 milliards de recherches mensuelles et 240 milliards d'épingles au total en 2023.

• Le contenu généré par l'utilisateur représente 85% des broches de plate-forme
• L'utilisateur moyen crée 12 panneaux par compte
• Partage multiplateforme activé pour 95% des broches

Systèmes de recommandation personnalisés

Le moteur de recommandation de Pinterest axé sur l'IA processus 2.6 Pétaoctets de données par jour, générant des suggestions de contenu personnalisées avec un taux d'engagement des utilisateurs de 78%.

Métrique de recommandation	Données de performance
Traitement quotidien des données	2,6 pétaoctets
Taux d'engagement des utilisateurs	78%
Précision de la personnalisation	72%

Support client via les canaux numériques

Pinterest fournit un support numérique multicanal avec des temps de réponse en moyenne de 4,2 heures entre les e-mails, le chat intégré et le centre d'aide.

• Centre d'aide automatisé 24/7
• Résolution moyenne des billets de soutien: 8,6 heures
• Taux de résolution de support numérique à 95%

Engagement des utilisateurs via des fonctionnalités interactives

Les fonctionnalités interactives stimulent un engagement significatif des utilisateurs avec 60% des utilisateurs interagissant avec les broches d'achat et 45% en utilisant la technologie de recherche visuelle.

Caractéristique interactive	Taux d'interaction utilisateur
Épingles d'achat	60%
Recherche visuelle	45%
Broches	35%

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle commercial: canaux

Application mobile (iOS et Android)

Téléchargements d'applications mobiles Pinterest au T2 2023: 89,4 millions de téléchargements totaux à l'échelle mondiale. Note IOS App Store: 4.7 / 5. Android Google Play Store Rating: 4.5 / 5.

Plate-forme	Utilisateurs actifs mensuels	Télécharger des statistiques
ios	48,3 millions	37,2 millions de téléchargements en 2023
Androïde	41,1 millions	52,6 millions de téléchargements en 2023

Plate-forme Web

Platterest web plateforme Utilisateurs actifs mensuels: 92,1 millions au quatrième trimestre 2023. Trafficage du site Web: 1,5 milliard de pages vues mensuelles.

• Trafic Web de bureau: 36,7% du trafic total de la plate-forme
• Trafic Web mobile: 63,3% du trafic total de la plate-forme

Intégrations des médias sociaux

Plate-forme d'intégration	Connexions utilisateur	Volume de partage
Facebook	22,6 millions d'utilisateurs connectés	14,3 millions d'actions mensuelles
Instagram	18,4 millions d'utilisateurs connectés	11,7 millions d'actions mensuelles

E-mail marketing

Abonders par e-mail mensuels: 63,8 millions. Taux d'ouverture par e-mail: 24,3%. Taux de clics: 3,9%.

Distributions de l'App Store

App Store	Téléchargements totaux	Génération de revenus
Apple App Store	237,6 millions de téléchargements cumulatifs	42,3 millions de dollars en 2023
Google Play Store	276,4 millions de téléchargements cumulatifs	39,7 millions de dollars en 2023

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: segments de clientèle

Professionnels créatifs

Depuis le quatrième trimestre 2023, Pinterest a signalé 498 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAUS), une partie importante étant des professionnels créatifs.

Caractéristiques du segment	Pourcentage
Graphiste	23%
Photographes	17%
Artistes	15%

Antariens de décoration intérieure

Pinterest a généré 2,58 milliards de dollars de revenus en 2023, la décoration intérieure étant un segment substantiel.

• Les recherches de conception intérieure ont augmenté de 40% en 2023
• Les vues de contenu de rénovation à domicile ont augmenté de 35%
• Temps de fiançailles moyen pour les épingles de décoration intérieure: 8,3 minutes

Fashion and Style Seekers

Le contenu lié à la mode représente 22% de l'écosystème de contenu total de Pinterest.

Demographie du segment de la mode	Pourcentage
Utilisateurs féminines	71%
18-34 ans	48%
Intention d'achat de mode	62%

Communautés de bricolage et d'artisanat

Le contenu DIY génère plus de 1,2 milliard de vues mensuelles sur Pinterest.

• Les recherches de didacticiel artisanal ont augmenté de 45% en 2023
• Engagement moyen de contenu de bricolage: 6,7 minutes par session
• Les sauvegardes liées à l'artisanat ont augmenté de 33%

Utilisateurs du millénaire et de la génération Z

Composition de la base d'utilisateurs de Pinterest à partir de 2023:

Groupe d'âge des utilisateurs	Pourcentage
Milléniaux (25-40)	42%
Gen Z (18-24)	31%
Segment combiné	73%

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: Structure des coûts

Frais de recherche et de développement

Les dépenses de R&D de Pinterest pour l'exercice 2023 étaient de 521,1 millions de dollars, ce qui représente 22,4% des revenus totaux.

Exercice fiscal	Dépenses de R&D	Pourcentage de revenus
2023	521,1 millions de dollars	22.4%
2022	484,3 millions de dollars	21.6%

Coûts de marketing et d'acquisition des utilisateurs

Les dépenses de marketing de Pinterest pour 2023 ont totalisé 367,2 millions de dollars.

• Coût par acquisition (CPA): 2,15 $
• Dépenses de marketing en pourcentage de revenus: 15,8%
• Total des dépenses de publicité et de marketing: 367,2 millions de dollars

Infrastructure et cloud computing

Les coûts d'infrastructure pour 2023 étaient de 203,5 millions de dollars, principalement alloués aux services cloud et aux opérations du centre de données.

Composant d'infrastructure	Coût annuel
Services cloud	156,7 millions de dollars
Opérations du centre de données	46,8 millions de dollars

Modération du contenu et maintenance de la plate-forme

Pinterest a investi 94,6 millions de dollars dans la modération du contenu et la maintenance des plateformes pour 2023.

• Taille de l'équipe de modération du contenu: 350 employés à temps plein
• Coût annuel de modération du contenu: 72,3 millions de dollars
• Dépenses de maintenance des plateformes: 22,3 millions de dollars

Acquisition et rétention de talents

Les dépenses totales liées au personnel pour 2023 étaient de 612,4 millions de dollars.

Catégorie de dépenses	Coût annuel
Salaires et salaires	487,9 millions de dollars
Compensation en stock	124,5 millions de dollars

Structure totale des coûts pour 2023: 1 798,6 millions de dollars

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: Strots de revenus

Revenus publicitaires numériques

Pinterest a généré 2,58 milliards de dollars de revenus publicitaires totaux pour l'exercice 2023. La répartition des revenus publicitaires de la société comprend:

Segment publicitaire	Montant des revenus
Revenus publicitaires américains	1,62 milliard de dollars
Revenus publicitaires internationaux	960 millions de dollars

Placements de contenu sponsorisés

Pinterest propose plusieurs options de contenu sponsorisées avec un coût par clic moyen (CPC) allant de 0,10 $ à 1,50 $ selon le ciblage et le placement des annonces.

• Épingles promus
• Publicités vidéo
• Annonces de magasinage
• Annonces de collecte

Commissions de marketing d'affiliation

Pinterest génère des revenus grâce à des partenariats de marketing d'affiliation, avec des taux de commission entre 5 à 10% par transaction.

Frais de transaction de commerce électronique

Pinterest facilite les achats de produits via sa plate-forme, ce qui gagne des frais de transaction estimés à 3-5% par vente terminée.

Services d'abonnement premium

Pinterest propose un programme d'abonnement Créateur avec un partage potentiel des revenus, bien que des détails financiers spécifiques ne soient pas divulgués publiquement.

Type d'abonnement	Modèle de revenus potentiel
Abonnement Créateur	Partage des revenus avec les créateurs de contenu
Compte commercial	Analyse et outils avancés

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Value Propositions

You're looking at the core value Pinterest, Inc. delivers to its ecosystem as of late 2025. It's not just a social network; it's a visual engine driving intent into commerce and discovery. The platform's Q3 2025 results show this value proposition is translating directly to the top line, with revenue hitting $1,049 million for the quarter, a 17% increase year-over-year.

Visual discovery engine for finding and saving ideas

Pinterest, Inc. serves as the primary destination for visual inspiration, a role supported by its massive, engaged user base. Globally, the platform reached 600 million Monthly Active Users (MAUs) in Q3 2025, marking a 12% jump from the prior year. Users are actively curating their future, with over 1.5 billion Pins being saved every week. This behavior is deeply ingrained; 8 in 10 people say Pinterest is a place where they feel positive.

The platform's ability to predict what's next is a key differentiator. The annual Pinterest Predicts reports have maintained an 80% accuracy rate in forecasting visual and cultural trends.

Seamless, personalized shopping destination for consumers

The value proposition here is turning inspiration into immediate purchase consideration. A significant 90% of Pinterest, Inc. users are in a shopping mindset when they use the service. This intent drives real transactions: 85% of weekly Pinners have made a purchase based on Pins from brands. Furthermore, the quality of the shopper is high; Pinterest shoppers average an 80% higher monthly expenditure compared to users on other platforms, and their basket size is 40% larger.

Here's a quick look at the monetization power underpinning this value proposition as of Q3 2025:

Metric	Q3 2025 Value (Millions USD)	Year-over-Year Change
Global Revenue	$1,049	17%
U.S. and Canada Revenue	$786	9.3%
Global ARPU	$1.78	5%

The U.S. and Canada segment, while representing a smaller user base (103 million MAUs), drives the highest per-user value, with an ARPU of $7.64.

AI-powered performance advertising for brands

For brands, Pinterest, Inc. offers advertising that connects with high-intent users, increasingly powered by artificial intelligence. The platform's advertising tools deliver a Return on Ad Spend (ROAS) that is 32% higher than other digital platforms. This efficiency extends to cost, as Pinterest ads show a cost-per-conversion that is 2.3x lower than the social media average. The company supports this ecosystem with over 2 million active advertisers as of 2025.

High-intent, unbranded search traffic for product discovery

This is where Pinterest, Inc. truly separates itself from traditional social feeds. The platform functions as a visual search engine where users are looking for what they want, not necessarily who made it. A staggering 96% of top searches are unbranded. This opens the door for all businesses to compete for discovery. Users are three times more likely to click a Pin and visit a brand's website than they are on other social media.

The platform's ability to drive qualified traffic is evident in referral metrics:

• Pinterest drives 33% more referral traffic to e-commerce sites than Facebook.
• Video Pins are watched nearly 1 billion times daily.
• Users are 55% more likely to buy after seeing a Video Pin.

Long-term content visibility for creators and brands

Unlike ephemeral content streams, Pins maintain visibility over time, offering a lasting return on creative investment. Campaign content on Pinterest, Inc. has a longer shelf-life, circulating and driving traffic for months or even years. This longevity is crucial for evergreen content strategies. The audience composition further enhances this value, with Gen Z now making up 42% of the global user base, ensuring relevance for future trends.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Customer Relationships

You're looking at how Pinterest, Inc. keeps its massive, high-intent user base engaged and how it manages relationships with the advertisers funding its growth. Honestly, the platform's success hinges on making the experience feel less like scrolling and more like planning, which changes how they interact with different customer types.

Automated, personalized content feeds via AI

The core relationship is automated and driven by machine learning. Pinterest, Inc. positions itself as an AI-powered shopping assistant for its 600 million global Monthly Active Users (MAUs) as of the third quarter of 2025. This personalization engine is constantly learning from user behavior, with its recommendation engine reportedly making 400 million predictions per second. This sophisticated system is what drives the platform's utility, as evidenced by the fact that 84% of weekly Gen Z users discover products fitting their taste and style while shopping on the platform. The introduction of features like Pinterest Assistant and multimodal search further deepens this automated connection.

• Gen Z now comprises over 50% of the user base.
• AI recommendation models are specifically noted for driving click-through rates.
• The platform's annual trend predictions have maintained an 80% success rate.

Self-service advertising tools for small-to-medium businesses

For the long tail of advertisers, the relationship is transactional and self-directed, relying on the platform's performance tools. Over 2 million advertisers actively use Pinterest, Inc. to promote their offerings. The value proposition here is clear: better results for less spend compared to competitors. For instance, Pinterest ads deliver a cost-per-conversion 2.3 times lower than the social media average. This efficiency is key for small-to-medium businesses (SMBs) managing tight budgets.

Here's a quick look at the typical cost structure for these self-service advertisers:

Metric	Reported Range/Value (2025)	Source Context
Average Cost Per Click (CPC)	Between $0.10 and $1.50	Auction system survey data.
Average Return on Ad Spend (ROAS)	32% higher than other digital platforms	Average benchmark.
Cost Per Conversion	2.3 times lower than social media average	Performance metric.
Traffic Increase Potential	Up to 96% traffic increases for advertisers	Reported by Pinterest.

Dedicated account management for large advertisers and agencies

The relationship with large advertisers and agencies is more high-touch, focusing on sophisticated, lower-funnel integration. These sophisticated advertisers are faster adopters of new ad tools, driving the platform's lower-funnel revenue growth, which nearly doubled from Q4 2023. Management focuses on these partners to drive adoption of advanced ad formats, like Collection ads, where using videos reportedly yields a 44% better ROAS compared to static Collection ads. The platform's overall Q3 2025 revenue reached $1,049,205 thousand, showing the scale of these larger partnerships.

• International revenue growth in Q3 2025 was strong, with Europe up 41% to $193 million.
• Rest of World revenue saw a 66% rise to $70 million in Q3 2025.
• International markets contributed 25% of global revenue in Q3 2025.

Community building through shared boards and creator collaborations

The community aspect is the engine for content freshness and high user intent. Users collectively save over 1.5 billion Pins every week across approximately 4 billion boards. This high rate of saving signals long-term value, with over 85% of Pins being re-pinned. The platform's inherent positivity also supports this relationship; 78% of weekly Pinners report feeling positive after using the platform. This positive environment encourages deeper engagement, with users saving an average of 6.7 Pins per visit. The focus on creators is evident as Gen Z usage grew 18% in 2025.

Key engagement indicators that reflect the strength of these user relationships include:

• Session-to-click conversion rate improved by 9% in 2025.
• Referral traffic from Pinterest to e-commerce stores grew by 19% in 2025.
• The average session duration is over 14 minutes.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Channels

You're looking at how Pinterest, Inc. gets its value proposition-visual discovery and AI-powered shopping assistance-out to its massive user base as of late 2025. The channels are diverse, blending owned platforms with external discovery points.

Pinterest mobile application (iOS and Android)

The mobile application is the primary gateway for the vast majority of the platform's activity. As of late 2025, roughly 88% of Pinterest traffic originates from mobile devices. The platform now boasts 600 million global Monthly Active Users (MAUs) as of Q3 2025, marking its ninth consecutive quarter of record user growth. Gen Z users now represent over 50% of the user base, driving significant mobile engagement. The Android app accounts for 54% of total mobile sessions, with the iOS app handling the remaining 46%. The average time spent per visit on mobile is 15 minutes, which is higher than the desktop average of 12.3 minutes. Mobile push notifications have helped re-engage users, improving those rates by 18% year-over-year.

Pinterest website and browser extensions

While mobile dominates, the website remains a crucial access point, especially for deeper planning sessions. The Pinterest website recorded over 1.3 billion visits in March 2025. Desktop usage accounts for just 12% of total platform engagement, but interestingly, desktop users show a 24% higher conversion rate on shopping Pins compared to their mobile counterparts. The Pinterest browser extension is still an active tool for content capture, used approximately 1.4 million times per day globally to save content from across the web directly to boards.

Direct integration with e-commerce platforms (e.g., Shopify)

Direct integrations are central to Pinterest's pivot toward becoming a visual shopping assistant. This channel is where inspiration translates directly into commercial action. A significant 89% of users report making purchase decisions directly on the platform. Furthermore, 85% of weekly Pinners have made a purchase based on a Pin they saw. This intent-driven audience is valuable; Pinterest shoppers spend 2 times more per month on shopping compared to users on other social media platforms. Referral traffic from Pinterest to e-commerce stores grew by 19% year-over-year, and the platform is ranked as the fourth-largest referrer of social media traffic to Shopify stores.

Organic search (SEO) and social media marketing

Discovery through external search engines and organic platform activity is a massive top-of-funnel channel. Pinterest handles over 2+ billion searches per month, with a crucial detail: 96% of these searches are unbranded, meaning businesses can capture demand without needing high brand recognition. The platform's AI transformation is evident in its query volume; Pinterest processed 80 billion queries in Q3 2025, a 44% increase from the prior year. For marketing, Video Pins are highly effective, generating up to 9 times more engagement for small businesses than static Pins alone, and the AI-powered Pinterest Performance+ suite is gaining strong traction with advertisers worldwide.

Here's a quick look at the scale of the platform as of Q3 2025, which informs the reach of these channels:

Metric	Value (Late 2025 Data)	Source Context
Global Monthly Active Users (MAUs)	600 million	Q3 2025 Record High
Q3 2025 Revenue	$1.049 billion	Quarterly Financials
Mobile Traffic Share	88%	Platform Usage Distribution
Monthly Unbranded Searches	Over 2 billion	Organic Discovery Volume
Weekly Pinner Purchase Rate	85%	E-commerce Conversion Indicator
US & Canada MAUs	103 million	Regional User Base (Q3 2025)

The distribution of revenue also highlights where the most valuable traffic is concentrated, even if it's not the largest user segment. You can see this breakdown:

• US and Canada Revenue Share: Over 75% of total revenue, despite only accounting for about 18% of MAUs in 2024 data.
• US and Canada ARPU (Q2 2025): $7.29.
• Europe MAUs (Q3 2025): 150 million.
• Rest of World MAUs (Q3 2025): 347 million.

The platform's success in driving commercial intent is a key differentiator across all these channels. Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Customer Segments

You're looking at the core groups Pinterest, Inc. serves as of late 2025. It's a dual-sided market, balancing the needs of the individual user with the goals of the business advertiser.

The platform's foundation is its massive, engaged consumer base. As of the third quarter of 2025, Pinterest reported a record 600 million global Monthly Active Users (MAUs). These B2C users are primarily seeking visual inspiration across categories like recipes, home decor, and fashion.

The most monetized segment remains the users in the United States and Canada. For the three months ended September 30, 2025, the Average Revenue Per User (ARPU) in this region was $7.64, up from $7.31 in the prior year period. This region contributed $786 million in revenue in Q3 2025, with 103 million MAUs.

The platform is heavily favored by younger demographics, which is a key focus for future growth and advertiser targeting. Gen Z and Millennial audiences represent a large and growing segment of the user base.

Here's a breakdown of the audience composition based on recent data:

Demographic Segment	Age Range	Global Audience Share (Approximate)	Key Trend/Metric
Youngest Group	18 to 24 years	29.6%	Gen Z usage grew 18% in 2025
Core Millennial Group	25 to 34 years	27.3%	Women aged 25-34 account for 20.4% of the global audience
Overall Gen Z Share	18 to 24 years	42% (one projection)	Visual search via mobile Lens grew 27%, driven by Gen Z and Millennials

On the B2B side, the customer segments are advertisers and retailers, especially those in retail and Consumer Packaged Goods (CPG). Management noted healthy momentum in the retail sector. The platform's focus on visual search and shopping is translating directly into advertiser spend; revenue from shopping ads increased 22% year-over-year. Users are highly commercially active; 85% of weekly Pinners have purchased something based on Pins from a brand.

The platform also supports a creator economy, though specific monetization figures for this segment aren't as granular as user or advertiser data. Still, the CEO highlighted the platform's role as an AI-powered shopping assistant for consumers, which inherently supports content creators and influencers monetizing their ideas and products.

The composition of the general user base shows a strong female skew, which is relevant for many CPG and lifestyle advertisers:

• 69.4% of Pinterest users are women.
• The platform reaches 39% of people between 18 and 24.
• Users are three times more likely to click a Pin and visit a brand's website than on other social media.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Cost Structure

You're looking at the major drains on the bottom line for Pinterest, Inc. as of late 2025. The cost structure is heavily weighted toward scaling the platform and driving monetization through new technology, which means significant investment in people and cloud resources. Honestly, you see the trade-off between growth and immediate profitability in these numbers.

Technology and infrastructure expenses (cloud hosting, data centers) are primarily captured within the Cost of Revenue. For the three months ended September 30, 2025, the non-GAAP Cost of Revenue was $206 million, an increase of 13% year-over-year. This rise was directly attributed to increased infrastructure spending necessary to support user and engagement growth. The company is actively benchmarking hyperscalers and chip providers, especially in the context of deploying large language models (LLMs).

Research and development (R&D) for AI and product features remains a top expenditure. As you noted, the GAAP R&D expense for the third quarter of 2025 was $371.3 million. On a trailing twelve-month basis ending September 30, 2025, total R&D expenses reached $1.383 billion. Management confirmed that headcount growth within R&D to support AI initiatives, like the Pinterest Assistant, is a primary investment area for the near term.

Sales and marketing costs to acquire users and advertisers are also substantial, reflecting the push for global monetization. For the third quarter of 2025, Sales and Marketing expenses on a non-GAAP basis were $255 million, representing 24% of that quarter's revenue. This spend supports the global sales team expansion needed to capture international advertising revenue, which grew 41% in Europe and 66% in Rest of World that quarter.

Content moderation and platform security costs are embedded within the Cost of Revenue and operating expenses, though specific line-item data isn't broken out separately in the public filings. However, the overall non-GAAP operating expenses for Q3 2025 totaled $543 million, up 15% year-over-year, driven by R&D and Sales and Marketing investments.

Employee salaries and stock-based compensation form a significant portion of the overall cost base. Stock-based compensation is a major non-cash expense. For the twelve months ending September 30, 2025, Pinterest reported Stock-Based Compensation of $2.018 billion, a 16.22% increase year-over-year. For the specific Q3 2025 GAAP filing, the share-based compensation adjustment was $235.136 million.

Here's a quick math look at the major reported expense components for the three months ended September 30, 2025 (in millions USD):

Expense Category (Period)	Amount (USD)
Total Costs and Expenses (GAAP Q3 2025)	$990.6
Research and Development (GAAP Q3 2025)	$371.3
Cost of Revenue (Non-GAAP Q3 2025)	$206
Sales and Marketing (Non-GAAP Q3 2025)	$255
Stock-Based Compensation (GAAP Adjustment Q3 2025)	$235.136

The company is focused on disciplined expense management, which helped the Adjusted EBITDA margin reach 29% in Q3 2025, up 170 basis points from the prior year. Still, the investment pace is high.

Key expense drivers and related metrics include:

• Non-GAAP operating expenses for Q3 2025 were $543 million.
• Non-GAAP R&D for Q3 2025 represented 21% of revenue.
• Non-GAAP Sales and Marketing for Q3 2025 represented 24% of revenue.
• The full-year 2024 annual stock-based compensation was $0.766 billion.
• The company expects Q4 2025 non-GAAP cost of revenue to grow sequentially from Q3 2025 by high single digits percentage.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Revenue Streams

Pinterest, Inc.'s primary revenue engine remains advertising, with Promoted Pins serving as the core offering that connects businesses to users based on visual intent. For the twelve months ending September 30, 2025, Pinterest, Inc. reported total revenue of $4.057 billion.

The platform is aggressively expanding its performance advertising capabilities, exemplified by the strong market traction of the AI-powered Performance+ suite among global advertisers. Beyond standard ad formats, affiliate marketing commissions from e-commerce partners are a growing component, directly tying platform engagement to transaction value.

Revenue Stream Component	Estimated Percentage of Total Revenue	Calculated Amount (12 Months Ending Sep 30, 2025)
Advertising Revenue (Core: Promoted Pins)	Approximately 80%	$3.2456 billion
E-commerce Revenue (Shopable Pins & Affiliate Sales)	About 15%	$0.60855 billion
Other Revenue (Subscriptions, Data Services)	Remaining 5%	$0.20285 billion

Geographically, the monetization is heavily concentrated in a single market. Revenue from the US & Canada region accounts for over 75% of Pinterest, Inc.'s total revenue. For context, in the third quarter ending September 30, 2025, total revenue reached $1.049 billion.

The advertising revenue is generated through several distinct formats that advertisers use:

• Advertising revenue from Promoted Pins (the core stream)
• Shopping Ads
• Carousel ads
• Video ads
• Collection ads
• Interactive ads
• Premier Spotlight ads

To be fair, the growth in international markets is outpacing the US & Canada region in percentage terms, but the absolute dollar contribution from the latter remains dominant. Finance: draft 13-week cash view by Friday.