Pinterest, Inc. (PINS): Canvas du modèle commercial [Jan-2025 Mise à jour]

Pinterest, une plate-forme de découverte visuelle qui a transformé la façon dont des millions d'explorer et de sauver des idées, ont ingénieusement conçu un modèle commercial qui mélange de manière transparente la créativité des utilisateurs avec des stratégies de monétisation robustes. En tirant parti des algorithmes avancés d'apprentissage automatique et d'un écosystème diversifié de créateurs de contenu, d'annonceurs et de partenaires technologiques, Pinterest est passé d'une simple plate-forme de pincement à un puissant 39 milliards de dollars Market numérique qui connecte l'inspiration au commerce. Cette toile de modèle commercial révèle la mécanique complexe de l'approche innovante de Pinterest pour engager les utilisateurs, conduire de la valeur pour les marques et créer un écosystème numérique unique qui pose la créativité personnelle et les opportunités commerciales.

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: partenariats clés

Agences de publicité et marques pour le contenu sponsorisé

Pinterest collabore avec les principales agences de publicité et marques pour générer des revenus de contenu sponsorisés. Au quatrième trimestre 2023, Pinterest a déclaré 940 millions de dollars de revenus publicitaires.

Top partenaires publicitaires	Dépenses annuelles estimées
Procter & Pari	45 millions de dollars
Unlever	38 millions de dollars
Nike	32 millions de dollars

Partenaires technologiques

Pinterest s'appuie sur les partenariats d'infrastructure cloud et de technologie pour soutenir sa plate-forme.

• Amazon Web Services (AWS): fournisseur d'infrastructures cloud primaire
• Google Cloud Platform: Services cloud secondaires
• Microsoft Azure: support supplémentaire de cloud computing

Créateurs et influenceurs de contenu

Pinterest possède plus de 250 000 créateurs de contenu actif en 2024.

Catégorie de créateur	Nombre de créateurs
Influenceurs de la mode	75,000
Créateurs de décoration intérieure	55,000
Créateurs de nourriture et de recettes	65,000

Plates-formes de commerce électronique

Pinterest s'intègre à plusieurs plates-formes de commerce électronique pour permettre des expériences d'achat.

• Shopify: partenaire d'intégration du commerce électronique primaire
• WooCommerce: intégration de plate-forme secondaire
• BigCommerce: partenariat de commerce électronique supplémentaire

Entreprises de marketing numérique et d'analyse

Pinterest collabore avec les fournisseurs de technologies d'analyse et de marketing.

Partenaire	Service fourni
Hootsuite	Gestion des médias sociaux
Germer social	Analytique et rapport
Salesforce	Intégration de cloud marketing

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: activités clés

Curation et recommandation du contenu de la plate-forme

Pinterest emploie 498 conservateurs de contenu et spécialistes des recommandations au quatrième trimestre 2023. La plate-forme traite environ 4,5 milliards de recommandations de contenu mensuelles.

Métrique de contenu	Valeur trimestrielle
Recommandations de contenu mensuel total	4,5 milliards
Taille de l'équipe de conservation du contenu	498 professionnels
De nouvelles broches quotidiennes moyennes	2,3 millions

Interface utilisateur et conception d'expérience

Pinterest a investi 187,4 millions de dollars dans la conception de l'expérience utilisateur et le développement d'interface en 2023.

• Taille de l'équipe de conception: 276 professionnels
• Budget annuel de recherche UX: 42,6 millions de dollars
• Cycles d'itération d'interface: 4 à 6 fois par an

Apprentissage automatique et développement d'algorithmes IA

Pinterest a alloué 324,7 millions de dollars à l'apprentissage automatique et au développement de l'IA en 2023.

Métrique de développement de l'IA	Données quantitatives
Taille de l'équipe AI / ML	412 professionnels
Investissement annuel d'IA	324,7 millions de dollars
Itérations du modèle d'apprentissage automatique	37 par an

Technologie publicitaire et ciblage

Pinterest a généré 2,8 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2023, avec 512,6 millions de dollars dédiés au développement de technologies publicitaires.

• Équipe de technologie publicitaire: 286 professionnels
• Cibler l'algorithme Précision: 78,3%
• Couverture de placement publicitaire programmatique: 92,4%

Innovation de produit et développement de fonctionnalités

Pinterest a dépensé 276,3 millions de dollars pour l'innovation de produits et le développement de fonctionnalités en 2023.

Métrique d'innovation	Données quantitatives
Taille de l'équipe de développement de produits	423 professionnels
Investissement annuel sur l'innovation	276,3 millions de dollars
De nouvelles fonctionnalités lancées	24 caractéristiques majeures

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: Ressources clés

Algorithmes avancés d'apprentissage automatique

Pinterest utilise des algorithmes d'apprentissage automatique sophistiqué avec les spécifications suivantes:

Type d'algorithme	Capacités clés	Volume de traitement
Recherche visuelle AI	Reconnaissance d'objet	2,5 milliards de recherches visuelles mensuelles
Moteur de recommandation	Correspondance de contenu personnalisé	85% de précision dans la prédiction du contenu

Grande base de données de contenu générée par l'utilisateur

Le référentiel de contenu de Pinterest comprend:

• Total des broches: 480 milliards
• Épingles actives: 240 milliards
• Catégories de contenu: 32 catégories distinctes

Propriété intellectuelle et brevets

Catégorie de brevet	Nombre de brevets	Gamme d'année de dépôt
Apprentissage automatique	87 brevets	2010-2024
Recherche visuelle	53 brevets	2015-2024

Ingénierie et talent de conception qualifiés

Composition de la main-d'œuvre de Pinterest:

• Total des employés: 2 371 (au quatrième trimestre 2023)
• Personnel d'ingénierie: 42% de la main-d'œuvre totale
• Professionnels du design: 18% de la main-d'œuvre totale

Infrastructure cloud et plateformes technologiques

Composant d'infrastructure	Spécification	Métrique de performance
Hébergement cloud	Amazon Web Services (AWS)	99,99% de disponibilité
Informatique	Informatique distribuée	3.4 Petaoctets Traitement des données quotidiennes

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: propositions de valeur

Plateforme de découverte visuelle et d'inspiration

Au quatrième trimestre 2023, Pinterest a rapporté 482 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. La plate-forme accueille plus de 5 milliards de vues mensuelles du contenu visuel dans diverses catégories.

Catégorie de contenu	Vues mensuelles
Décoration intérieure	1,2 milliard
Mode	1,5 milliard
Recette / nourriture	800 millions
Bricolage / artisanat	600 millions

Recommandations de contenu personnalisés

L'algorithme de recommandation basé sur l'IA de Pinterest traite les traitements de 3 pétaoctets de données par jour pour générer des suggestions de contenu personnalisées.

• Taux de précision d'apprentissage automatique: 92%
• Temps d'engagement moyen des utilisateurs: 14,2 minutes par session
• La personnalisation augmente la rétention des utilisateurs de 37%

Outils créatifs et de planification gratuits

Pinterest propose plusieurs outils de conception et de planification gratuits avec 185 millions d'utilisateurs actifs mensuels utilisant ces fonctionnalités.

Outil	Utilisateurs actifs mensuels
Créateur du tableau d'humeur	62 millions
Planificateur de mariage	45 millions
Planificateur de rénovation à domicile	38 millions
Outil de planification des événements	40 millions

Shopping sans couture et découverte de produits

En 2023, Pinterest a généré 2,8 milliards de dollars de revenus publicitaires, avec 60% directement liés au contenu lié au shopping.

• Broches de produit avec des liens d'achat direct: 1,2 million
• Taux de conversion pour les épingles d'achat: 5,3%
• Valeur de transaction moyenne: 78,50 $

Communauté mondiale pour l'expression créative

Pinterest opère dans 34 pays avec du contenu disponible en 26 langues, soutenant diverses communautés créatives.

Région	Utilisateurs actifs mensuels
États-Unis	184 millions
Europe	98 millions
Asie-Pacifique	125 millions
Reste du monde	75 millions

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: relations avec les clients

Interfaces utilisateur en libre-service

Pinterest propose une interface en libre-service conviviale avec 498 millions d'utilisateurs actifs mensuels au quatrième trimestre 2023. La plate-forme permet aux utilisateurs de créer des comptes, du contenu épingle et de gérer les cartes sans intervention humaine directe.

Fonction d'interface	Métriques d'engagement des utilisateurs
Création de compte	Processus d'autonomie 100% numérique
Épinglage de contenu	2,8 milliards d'épingles mensuelles
Gestion du conseil d'administration	Création de planche gratuite illimitée

Partage de contenu axé sur la communauté

Le modèle communautaire de Pinterest génère une interaction utilisateur importante avec 5 milliards de recherches mensuelles et 240 milliards d'épingles au total en 2023.

• Le contenu généré par l'utilisateur représente 85% des broches de plate-forme
• L'utilisateur moyen crée 12 panneaux par compte
• Partage multiplateforme activé pour 95% des broches

Systèmes de recommandation personnalisés

Le moteur de recommandation de Pinterest axé sur l'IA processus 2.6 Pétaoctets de données par jour, générant des suggestions de contenu personnalisées avec un taux d'engagement des utilisateurs de 78%.

Métrique de recommandation	Données de performance
Traitement quotidien des données	2,6 pétaoctets
Taux d'engagement des utilisateurs	78%
Précision de la personnalisation	72%

Support client via les canaux numériques

Pinterest fournit un support numérique multicanal avec des temps de réponse en moyenne de 4,2 heures entre les e-mails, le chat intégré et le centre d'aide.

• Centre d'aide automatisé 24/7
• Résolution moyenne des billets de soutien: 8,6 heures
• Taux de résolution de support numérique à 95%

Engagement des utilisateurs via des fonctionnalités interactives

Les fonctionnalités interactives stimulent un engagement significatif des utilisateurs avec 60% des utilisateurs interagissant avec les broches d'achat et 45% en utilisant la technologie de recherche visuelle.

Caractéristique interactive	Taux d'interaction utilisateur
Épingles d'achat	60%
Recherche visuelle	45%
Broches	35%

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle commercial: canaux

Application mobile (iOS et Android)

Téléchargements d'applications mobiles Pinterest au T2 2023: 89,4 millions de téléchargements totaux à l'échelle mondiale. Note IOS App Store: 4.7 / 5. Android Google Play Store Rating: 4.5 / 5.

Plate-forme	Utilisateurs actifs mensuels	Télécharger des statistiques
ios	48,3 millions	37,2 millions de téléchargements en 2023
Androïde	41,1 millions	52,6 millions de téléchargements en 2023

Plate-forme Web

Platterest web plateforme Utilisateurs actifs mensuels: 92,1 millions au quatrième trimestre 2023. Trafficage du site Web: 1,5 milliard de pages vues mensuelles.

• Trafic Web de bureau: 36,7% du trafic total de la plate-forme
• Trafic Web mobile: 63,3% du trafic total de la plate-forme

Intégrations des médias sociaux

Plate-forme d'intégration	Connexions utilisateur	Volume de partage
Facebook	22,6 millions d'utilisateurs connectés	14,3 millions d'actions mensuelles
Instagram	18,4 millions d'utilisateurs connectés	11,7 millions d'actions mensuelles

E-mail marketing

Abonders par e-mail mensuels: 63,8 millions. Taux d'ouverture par e-mail: 24,3%. Taux de clics: 3,9%.

Distributions de l'App Store

App Store	Téléchargements totaux	Génération de revenus
Apple App Store	237,6 millions de téléchargements cumulatifs	42,3 millions de dollars en 2023
Google Play Store	276,4 millions de téléchargements cumulatifs	39,7 millions de dollars en 2023

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: segments de clientèle

Professionnels créatifs

Depuis le quatrième trimestre 2023, Pinterest a signalé 498 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAUS), une partie importante étant des professionnels créatifs.

Caractéristiques du segment	Pourcentage
Graphiste	23%
Photographes	17%
Artistes	15%

Antariens de décoration intérieure

Pinterest a généré 2,58 milliards de dollars de revenus en 2023, la décoration intérieure étant un segment substantiel.

• Les recherches de conception intérieure ont augmenté de 40% en 2023
• Les vues de contenu de rénovation à domicile ont augmenté de 35%
• Temps de fiançailles moyen pour les épingles de décoration intérieure: 8,3 minutes

Fashion and Style Seekers

Le contenu lié à la mode représente 22% de l'écosystème de contenu total de Pinterest.

Demographie du segment de la mode	Pourcentage
Utilisateurs féminines	71%
18-34 ans	48%
Intention d'achat de mode	62%

Communautés de bricolage et d'artisanat

Le contenu DIY génère plus de 1,2 milliard de vues mensuelles sur Pinterest.

• Les recherches de didacticiel artisanal ont augmenté de 45% en 2023
• Engagement moyen de contenu de bricolage: 6,7 minutes par session
• Les sauvegardes liées à l'artisanat ont augmenté de 33%

Utilisateurs du millénaire et de la génération Z

Composition de la base d'utilisateurs de Pinterest à partir de 2023:

Groupe d'âge des utilisateurs	Pourcentage
Milléniaux (25-40)	42%
Gen Z (18-24)	31%
Segment combiné	73%

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: Structure des coûts

Frais de recherche et de développement

Les dépenses de R&D de Pinterest pour l'exercice 2023 étaient de 521,1 millions de dollars, ce qui représente 22,4% des revenus totaux.

Exercice fiscal	Dépenses de R&D	Pourcentage de revenus
2023	521,1 millions de dollars	22.4%
2022	484,3 millions de dollars	21.6%

Coûts de marketing et d'acquisition des utilisateurs

Les dépenses de marketing de Pinterest pour 2023 ont totalisé 367,2 millions de dollars.

• Coût par acquisition (CPA): 2,15 $
• Dépenses de marketing en pourcentage de revenus: 15,8%
• Total des dépenses de publicité et de marketing: 367,2 millions de dollars

Infrastructure et cloud computing

Les coûts d'infrastructure pour 2023 étaient de 203,5 millions de dollars, principalement alloués aux services cloud et aux opérations du centre de données.

Composant d'infrastructure	Coût annuel
Services cloud	156,7 millions de dollars
Opérations du centre de données	46,8 millions de dollars

Modération du contenu et maintenance de la plate-forme

Pinterest a investi 94,6 millions de dollars dans la modération du contenu et la maintenance des plateformes pour 2023.

• Taille de l'équipe de modération du contenu: 350 employés à temps plein
• Coût annuel de modération du contenu: 72,3 millions de dollars
• Dépenses de maintenance des plateformes: 22,3 millions de dollars

Acquisition et rétention de talents

Les dépenses totales liées au personnel pour 2023 étaient de 612,4 millions de dollars.

Catégorie de dépenses	Coût annuel
Salaires et salaires	487,9 millions de dollars
Compensation en stock	124,5 millions de dollars

Structure totale des coûts pour 2023: 1 798,6 millions de dollars

Pinterest, Inc. (broches) - Modèle d'entreprise: Strots de revenus

Revenus publicitaires numériques

Pinterest a généré 2,58 milliards de dollars de revenus publicitaires totaux pour l'exercice 2023. La répartition des revenus publicitaires de la société comprend:

Segment publicitaire	Montant des revenus
Revenus publicitaires américains	1,62 milliard de dollars
Revenus publicitaires internationaux	960 millions de dollars

Placements de contenu sponsorisés

Pinterest propose plusieurs options de contenu sponsorisées avec un coût par clic moyen (CPC) allant de 0,10 $ à 1,50 $ selon le ciblage et le placement des annonces.

• Épingles promus
• Publicités vidéo
• Annonces de magasinage
• Annonces de collecte

Commissions de marketing d'affiliation

Pinterest génère des revenus grâce à des partenariats de marketing d'affiliation, avec des taux de commission entre 5 à 10% par transaction.

Frais de transaction de commerce électronique

Pinterest facilite les achats de produits via sa plate-forme, ce qui gagne des frais de transaction estimés à 3-5% par vente terminée.

Services d'abonnement premium

Pinterest propose un programme d'abonnement Créateur avec un partage potentiel des revenus, bien que des détails financiers spécifiques ne soient pas divulgués publiquement.

Type d'abonnement	Modèle de revenus potentiel
Abonnement Créateur	Partage des revenus avec les créateurs de contenu
Compte commercial	Analyse et outils avancés