Pinterest, Inc. (PINS): Modelo de negócios Canvas [Jan-2025 Atualizado]

O Pinterest, uma plataforma de descoberta visual que transformou como milhões exploram e salvam idéias, criou engenhosamente um modelo de negócios que combina perfeitamente a criatividade do usuário com estratégias robustas de monetização. Ao aproveitar os algoritmos avançados de aprendizado de máquina e um ecossistema diversificado de criadores de conteúdo, anunciantes e parceiros de tecnologia, o Pinterest evoluiu de uma plataforma simples para um poderoso para um poderoso US $ 39 bilhões Marketplace digital que conecta inspiração ao comércio. Essa tela de modelo de negócios revela a intrincada mecânica por trás da abordagem inovadora do Pinterest para envolver os usuários, gerar valor para as marcas e criar um ecossistema digital exclusivo que preenche a criatividade pessoal e a oportunidade comercial.

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: Parcerias -chave

Agências de publicidade e marcas para conteúdo patrocinado

O Pinterest colabora com as principais agências de publicidade e marcas para gerar receita de conteúdo patrocinada. A partir do quarto trimestre de 2023, o Pinterest registrou US $ 940 milhões em receita de publicidade.

Principais parceiros de publicidade	Gasto anual estimado
Procter & Jogar	US $ 45 milhões
Unilever	US $ 38 milhões
Nike	US $ 32 milhões

Parceiros de tecnologia

O Pinterest depende de parcerias de infraestrutura e tecnologia em nuvem para oferecer suporte à sua plataforma.

• Amazon Web Services (AWS): Provedor de infraestrutura em nuvem primária
• Plataforma do Google Cloud: Serviços de nuvem secundária
• Microsoft Azure: Suporte adicional de computação em nuvem

Criadores de conteúdo e influenciadores

O Pinterest possui mais de 250.000 criadores de conteúdo ativo a partir de 2024.

Categoria Criador	Número de criadores
Influenciadores da moda	75,000
Criadores de decoração da casa	55,000
Criadores de comida e receita	65,000

Plataformas de comércio eletrônico

O Pinterest se integra a várias plataformas de comércio eletrônico para permitir experiências de compras.

• Shopify: Parceiro de integração de comércio eletrônico primário
• WooCommerce: integração secundária da plataforma
• BigCommerce: parceria adicional de comércio eletrônico

Empresas de marketing e análise digital

O Pinterest colabora com provedores de tecnologia e tecnologia de marketing.

Parceiro	Serviço prestado
Hootsuite	Gerenciamento de mídia social
Broto social	Análise e relatórios
Salesforce	Integração da nuvem de marketing

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: Atividades -chave

Curadoria de conteúdo da plataforma e recomendação

O Pinterest emprega 498 curadores de conteúdo e especialistas em recomendação a partir do quarto trimestre 2023. A plataforma processa aproximadamente 4,5 bilhões de recomendações de conteúdo mensal.

Métrica de conteúdo	Valor trimestral
Recomendações mensais totais de conteúdo	4,5 bilhões
Tamanho da equipe de curadoria de conteúdo	498 profissionais
Novos pinos diários médios	2,3 milhões

Interface do usuário e design de experiência

O Pinterest investiu US $ 187,4 milhões em design de experiência do usuário e desenvolvimento de interface em 2023.

• Tamanho da equipe de design: 276 profissionais
• Orçamento anual de pesquisa UX: US $ 42,6 milhões
• Ciclos de iteração da interface: 4-6 vezes por ano

Aprendizado de máquina e desenvolvimento de algoritmo de IA

O Pinterest alocou US $ 324,7 milhões para o aprendizado de máquina e o desenvolvimento da IA ​​em 2023.

Métrica de desenvolvimento de IA	Dados quantitativos
Tamanho da equipe AI/ML	412 profissionais
Investimento anual de IA	US $ 324,7 milhões
Modelo de aprendizado de máquina iterações	37 por ano

Tecnologia de publicidade e segmentação

O Pinterest gerou US $ 2,8 bilhões em receita de publicidade em 2023, com US $ 512,6 milhões dedicados ao desenvolvimento de tecnologia de publicidade.

• Equipe de tecnologia de publicidade: 286 profissionais
• Algoritmo de segmentação Precisão: 78,3%
• Cobertura programática de colocação de anúncios: 92,4%

Inovação de produtos e desenvolvimento de recursos

O Pinterest gastou US $ 276,3 milhões em inovação de produtos e desenvolvimento de recursos em 2023.

Métrica de inovação	Dados quantitativos
Tamanho da equipe de desenvolvimento de produtos	423 profissionais
Investimento anual de inovação	US $ 276,3 milhões
Novos recursos lançados	24 características principais

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: Recursos -chave

Algoritmos avançados de aprendizado de máquina

O Pinterest utiliza algoritmos sofisticados de aprendizado de máquina com as seguintes especificações:

Tipo de algoritmo	Capacidades -chave	Volume de processamento
Pesquisa visual AI	Reconhecimento de objetos	2,5 bilhões de pesquisas visuais mensais
Mecanismo de recomendação	Correspondência de conteúdo personalizado	85% de precisão na previsão de conteúdo

Grande banco de dados de conteúdo gerado pelo usuário

O repositório de conteúdo do Pinterest inclui:

• Pinos totais: 480 bilhões
• Pinos ativos: 240 bilhões
• Categorias de conteúdo: 32 categorias distintas

Propriedade intelectual e patentes

Categoria de patentes	Número de patentes	Intervalo de ano
Aprendizado de máquina	87 patentes	2010-2024
Pesquisa visual	53 patentes	2015-2024

Engenharia e talento de design qualificado

Composição da força de trabalho do Pinterest:

• Total de funcionários: 2.371 (a partir do quarto trimestre 2023)
• Equipe de engenharia: 42% da força de trabalho total
• Profissionais de design: 18% da força de trabalho total

Infraestrutura em nuvem e plataformas tecnológicas

Componente de infraestrutura	Especificação	Métrica de desempenho
Hospedagem em nuvem	Amazon Web Services (AWS)	99,99% de tempo de atividade
Processamento de dados	Computação distribuída	3.4 PETABYTES PROCESSÃO DE DADOS DIÁRIOS

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: proposições de valor

Plataforma de descoberta e inspiração visual

A partir do quarto trimestre 2023, o Pinterest relatou 482 milhões de usuários ativos mensais globalmente. A plataforma hospeda mais de 5 bilhões de visualizações mensais do conteúdo visual em várias categorias.

Categoria de conteúdo	Visualizações mensais
Decoração da casa	1,2 bilhão
Moda	1,5 bilhão
Receita/comida	800 milhões
DIY/Artesanato	600 milhões

Recomendações de conteúdo personalizado

O algoritmo de recomendação do Pinterest, acionado por AI, processos por mais de três petabytes de dados diariamente para gerar sugestões de conteúdo personalizadas.

• Taxa de precisão do aprendizado de máquina: 92%
• Tempo médio de engajamento do usuário: 14,2 minutos por sessão
• A personalização aumenta a retenção de usuários em 37%

Ferramentas criativas e de planejamento gratuitas

O Pinterest oferece várias ferramentas gratuitas de design e planejamento, com 185 milhões de usuários ativos mensais utilizando esses recursos.

Ferramenta	Usuários ativos mensais
Criador do quadro de humor	62 milhões
Planejador de casamento	45 milhões
Planejador de renovação em casa	38 milhões
Ferramenta de planejamento de eventos	40 milhões

Descoberta de compras e produto sem costura

Em 2023, o Pinterest gerou US $ 2,8 bilhões em receita de publicidade, com 60% diretamente ligados ao conteúdo relacionado às compras.

• Pinos de produto com links de compra direta: 1,2 milhão
• Taxa de conversão para pinos de compras: 5,3%
• Valor médio da transação: US $ 78,50

Comunidade Global para Expressão Criativa

O Pinterest opera em 34 países com conteúdo disponível em 26 idiomas, apoiando diversas comunidades criativas.

Região	Usuários ativos mensais
Estados Unidos	184 milhões
Europa	98 milhões
Ásia-Pacífico	125 milhões
Resto do mundo	75 milhões

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: relacionamentos com o cliente

Interfaces de usuário de autoatendimento

O Pinterest oferece uma interface de autoatendimento fácil de usar com 498 milhões de usuários ativos mensais a partir do quarto trimestre 2023. A plataforma permite que os usuários criem contas, fixam conteúdo e gerenciem placas sem intervenção humana direta.

Recurso da interface	Métricas de engajamento do usuário
Criação de contas	Processo de autoatendimento 100% digital
Pinning de conteúdo	2,8 bilhões de pinos mensais
Gerenciamento do conselho	Criação de quadro livre ilimitado

Compartilhamento de conteúdo orientado pela comunidade

O modelo orientado à comunidade do Pinterest gera interação significativa do usuário com 5 bilhões de pesquisas mensais e 240 bilhões de pinos totais a partir de 2023.

• O conteúdo gerado pelo usuário representa 85% dos pinos de plataforma
• O usuário médio cria 12 placas por conta
• Compartilhamento de plataforma cruzada habilitada para 95% dos pinos

Sistemas de recomendação personalizados

O mecanismo de recomendação orientado pelo AI do Pinterest processa 2.6 Petabytes de dados diariamente, gerando sugestões de conteúdo personalizadas com 78% de taxa de envolvimento do usuário.

Métrica de recomendação	Dados de desempenho
Processamento de dados diários	2.6 Petabytes
Taxa de envolvimento do usuário	78%
Precisão de personalização	72%

Suporte ao cliente através de canais digitais

O Pinterest fornece suporte digital multicanal com tempos de resposta com média de 4,2 horas em e-mail, bate-papo no aplicativo e centro de ajuda.

• 24/7 de ajuda automatizada
• Resolução média de bilhete de suporte: 8,6 horas
• Taxa de resolução de suporte digital de 95%

Engajamento do usuário através de recursos interativos

Os recursos interativos impulsionam o envolvimento significativo do usuário com 60% dos usuários interagindo com pinos de compras e 45% usando a tecnologia de pesquisa visual.

Recurso interativo	Taxa de interação do usuário
Pinos de compras	60%
Pesquisa visual	45%
Pinos de ideias	35%

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: canais

Aplicativo móvel (iOS e Android)

Downloads de aplicativos móveis do Pinterest a partir do quarto trimestre 2023: 89,4 milhões de downloads totais globalmente. Classificação da loja de aplicativos iOS: 4.7/5. Android Google Play Store Classificação: 4.5/5.

Plataforma	Usuários ativos mensais	Baixar estatísticas
iOS	48,3 milhões	37,2 milhões de downloads em 2023
Android	41,1 milhões	52,6 milhões de downloads em 2023

Plataforma da Web

Usuários ativos mensais da plataforma da web do Pinterest: 92,1 milhões a partir do quarto trimestre 2023. Tráfego do site: 1,5 bilhão de visualizações de página mensal.

• Tráfego da Web da área de trabalho: 36,7% do tráfego total da plataforma
• Tráfego da Web móvel: 63,3% do tráfego total da plataforma

Integrações de mídia social

Plataforma de integração	Conexões de usuário	Compartilhar volume
Facebook	22,6 milhões de usuários conectados	14,3 milhões de ações mensais
Instagram	18,4 milhões de usuários conectados	11,7 milhões de ações mensais

Marketing por e -mail

Assinantes mensais de e -mail: 63,8 milhões. Taxa de abertura por e -mail: 24,3%. Taxa de clique: 3,9%.

Distribuições da App Store

App Store	Downloads totais	Geração de receita
Apple App Store	237,6 milhões de downloads cumulativos	US $ 42,3 milhões em 2023
Google Play Store	276,4 milhões de downloads cumulativos	US $ 39,7 milhões em 2023

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: segmentos de clientes

Profissionais criativos

No quarto trimestre 2023, o Pinterest relatou 498 milhões de usuários ativos mensais (MAUS), com uma parte significativa sendo profissionais criativos.

Características do segmento	Percentagem
Designers gráficos	23%
Fotógrafos	17%
Artistas	15%

Entusiastas da decoração da casa

O Pinterest gerou US $ 2,58 bilhões em receita em 2023, com a decoração de casa sendo um segmento substancial.

• As pesquisas de design de interiores aumentaram 40% em 2023
• As visualizações de conteúdo de renovação em casa cresceram 35%
• Tempo médio de engajamento para pinos de decoração de casa: 8,3 minutos

Moda e buscadores de estilo

O conteúdo relacionado à moda representa 22% do ecossistema total de conteúdo do Pinterest.

Demografia do segmento de moda	Percentagem
Usuários femininos	71%
Idade 18-34	48%
Intenção de compra de moda	62%

Comunidades de bricolage e artesanal

O conteúdo DIY gera mais de 1,2 bilhão de visualizações mensais no Pinterest.

• As pesquisas do tutorial de artesanato aumentaram 45% em 2023
• Engajamento médio de conteúdo de bricolage: 6,7 minutos por sessão
• As salvamentos de pinos relacionados a artesanato cresceram 33%

Usuários milenares e gen Z

Composição da base de usuários do Pinterest a partir de 2023:

Faixa etária do usuário	Percentagem
Millennials (25-40)	42%
Gen Z (18-24)	31%
Segmento combinado	73%

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: estrutura de custos

Despesas de pesquisa e desenvolvimento

As despesas de P&D do Pinterest para o ano fiscal de 2023 foram de US $ 521,1 milhões, representando 22,4% da receita total.

Ano fiscal	Despesas de P&D	Porcentagem de receita
2023	US $ 521,1 milhões	22.4%
2022	US $ 484,3 milhões	21.6%

Custos de marketing e aquisição de usuários

As despesas de marketing do Pinterest em 2023 totalizaram US $ 367,2 milhões.

• Custo por aquisição (CPA): US $ 2,15
• Gastes de marketing como porcentagem de receita: 15,8%
• Total de despesas de publicidade e marketing: US $ 367,2 milhões

Infraestrutura e computação em nuvem

Os custos de infraestrutura para 2023 foram de US $ 203,5 milhões, alocados principalmente para serviços em nuvem e operações de data center.

Componente de infraestrutura	Custo anual
Serviços em nuvem	US $ 156,7 milhões
Operações de data center	US $ 46,8 milhões

Moderação de conteúdo e manutenção da plataforma

O Pinterest investiu US $ 94,6 milhões em moderação de conteúdo e manutenção da plataforma para 2023.

• Tamanho da equipe de moderação de conteúdo: 350 funcionários em tempo integral
• Custos anuais de moderação de conteúdo: US $ 72,3 milhões
• Despesas de manutenção da plataforma: US $ 22,3 milhões

Aquisição e retenção de talentos

As despesas totais relacionadas ao pessoal para 2023 foram de US $ 612,4 milhões.

Categoria de despesa	Custo anual
Salários e salários	US $ 487,9 milhões
Remuneração baseada em ações	US $ 124,5 milhões

Estrutura de custo total para 2023: US $ 1.798,6 milhões

Pinterest, Inc. (pinos) - Modelo de negócios: fluxos de receita

Receita de publicidade digital

O Pinterest gerou US $ 2,58 bilhões em receita total de publicidade para o ano fiscal de 2023. A repartição da receita de publicidade da empresa inclui:

Segmento de publicidade	Valor da receita
Receita de publicidade nos EUA	US $ 1,62 bilhão
Receita internacional de publicidade	US $ 960 milhões

Colocação de conteúdo patrocinada

O Pinterest oferece várias opções de conteúdo patrocinado com custo por clique médio (CPC), variando de US $ 0,10 a US $ 1,50, dependendo da segmentação e da colocação do anúncio.

• Pinos promovidos
• Anúncios de vídeo
• Anúncios de compras
• Anúncios de coleção

Comissões de marketing de afiliados

O Pinterest gera receita por meio de parcerias de marketing de afiliados, com taxas de comissão normalmente entre 5 a 10% por transação.

Taxas de transação de comércio eletrônico

O Pinterest facilita as compras de produtos por meio de sua plataforma, ganhando taxas de transação estimadas em 3-5% por venda concluída.

Serviços de assinatura premium

O Pinterest oferece programa de assinatura do criador com potencial compartilhamento de receita, embora detalhes financeiros específicos não sejam divulgados publicamente.

Tipo de assinatura	Modelo de receita potencial
Assinatura do criador	Compartilhe de receita com criadores de conteúdo
Conta comercial	Análise e ferramentas avançadas

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Value Propositions

You're looking at the core value Pinterest, Inc. delivers to its ecosystem as of late 2025. It's not just a social network; it's a visual engine driving intent into commerce and discovery. The platform's Q3 2025 results show this value proposition is translating directly to the top line, with revenue hitting $1,049 million for the quarter, a 17% increase year-over-year.

Visual discovery engine for finding and saving ideas

Pinterest, Inc. serves as the primary destination for visual inspiration, a role supported by its massive, engaged user base. Globally, the platform reached 600 million Monthly Active Users (MAUs) in Q3 2025, marking a 12% jump from the prior year. Users are actively curating their future, with over 1.5 billion Pins being saved every week. This behavior is deeply ingrained; 8 in 10 people say Pinterest is a place where they feel positive.

The platform's ability to predict what's next is a key differentiator. The annual Pinterest Predicts reports have maintained an 80% accuracy rate in forecasting visual and cultural trends.

Seamless, personalized shopping destination for consumers

The value proposition here is turning inspiration into immediate purchase consideration. A significant 90% of Pinterest, Inc. users are in a shopping mindset when they use the service. This intent drives real transactions: 85% of weekly Pinners have made a purchase based on Pins from brands. Furthermore, the quality of the shopper is high; Pinterest shoppers average an 80% higher monthly expenditure compared to users on other platforms, and their basket size is 40% larger.

Here's a quick look at the monetization power underpinning this value proposition as of Q3 2025:

Metric	Q3 2025 Value (Millions USD)	Year-over-Year Change
Global Revenue	$1,049	17%
U.S. and Canada Revenue	$786	9.3%
Global ARPU	$1.78	5%

The U.S. and Canada segment, while representing a smaller user base (103 million MAUs), drives the highest per-user value, with an ARPU of $7.64.

AI-powered performance advertising for brands

For brands, Pinterest, Inc. offers advertising that connects with high-intent users, increasingly powered by artificial intelligence. The platform's advertising tools deliver a Return on Ad Spend (ROAS) that is 32% higher than other digital platforms. This efficiency extends to cost, as Pinterest ads show a cost-per-conversion that is 2.3x lower than the social media average. The company supports this ecosystem with over 2 million active advertisers as of 2025.

High-intent, unbranded search traffic for product discovery

This is where Pinterest, Inc. truly separates itself from traditional social feeds. The platform functions as a visual search engine where users are looking for what they want, not necessarily who made it. A staggering 96% of top searches are unbranded. This opens the door for all businesses to compete for discovery. Users are three times more likely to click a Pin and visit a brand's website than they are on other social media.

The platform's ability to drive qualified traffic is evident in referral metrics:

• Pinterest drives 33% more referral traffic to e-commerce sites than Facebook.
• Video Pins are watched nearly 1 billion times daily.
• Users are 55% more likely to buy after seeing a Video Pin.

Long-term content visibility for creators and brands

Unlike ephemeral content streams, Pins maintain visibility over time, offering a lasting return on creative investment. Campaign content on Pinterest, Inc. has a longer shelf-life, circulating and driving traffic for months or even years. This longevity is crucial for evergreen content strategies. The audience composition further enhances this value, with Gen Z now making up 42% of the global user base, ensuring relevance for future trends.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Customer Relationships

You're looking at how Pinterest, Inc. keeps its massive, high-intent user base engaged and how it manages relationships with the advertisers funding its growth. Honestly, the platform's success hinges on making the experience feel less like scrolling and more like planning, which changes how they interact with different customer types.

Automated, personalized content feeds via AI

The core relationship is automated and driven by machine learning. Pinterest, Inc. positions itself as an AI-powered shopping assistant for its 600 million global Monthly Active Users (MAUs) as of the third quarter of 2025. This personalization engine is constantly learning from user behavior, with its recommendation engine reportedly making 400 million predictions per second. This sophisticated system is what drives the platform's utility, as evidenced by the fact that 84% of weekly Gen Z users discover products fitting their taste and style while shopping on the platform. The introduction of features like Pinterest Assistant and multimodal search further deepens this automated connection.

• Gen Z now comprises over 50% of the user base.
• AI recommendation models are specifically noted for driving click-through rates.
• The platform's annual trend predictions have maintained an 80% success rate.

Self-service advertising tools for small-to-medium businesses

For the long tail of advertisers, the relationship is transactional and self-directed, relying on the platform's performance tools. Over 2 million advertisers actively use Pinterest, Inc. to promote their offerings. The value proposition here is clear: better results for less spend compared to competitors. For instance, Pinterest ads deliver a cost-per-conversion 2.3 times lower than the social media average. This efficiency is key for small-to-medium businesses (SMBs) managing tight budgets.

Here's a quick look at the typical cost structure for these self-service advertisers:

Metric	Reported Range/Value (2025)	Source Context
Average Cost Per Click (CPC)	Between $0.10 and $1.50	Auction system survey data.
Average Return on Ad Spend (ROAS)	32% higher than other digital platforms	Average benchmark.
Cost Per Conversion	2.3 times lower than social media average	Performance metric.
Traffic Increase Potential	Up to 96% traffic increases for advertisers	Reported by Pinterest.

Dedicated account management for large advertisers and agencies

The relationship with large advertisers and agencies is more high-touch, focusing on sophisticated, lower-funnel integration. These sophisticated advertisers are faster adopters of new ad tools, driving the platform's lower-funnel revenue growth, which nearly doubled from Q4 2023. Management focuses on these partners to drive adoption of advanced ad formats, like Collection ads, where using videos reportedly yields a 44% better ROAS compared to static Collection ads. The platform's overall Q3 2025 revenue reached $1,049,205 thousand, showing the scale of these larger partnerships.

• International revenue growth in Q3 2025 was strong, with Europe up 41% to $193 million.
• Rest of World revenue saw a 66% rise to $70 million in Q3 2025.
• International markets contributed 25% of global revenue in Q3 2025.

Community building through shared boards and creator collaborations

The community aspect is the engine for content freshness and high user intent. Users collectively save over 1.5 billion Pins every week across approximately 4 billion boards. This high rate of saving signals long-term value, with over 85% of Pins being re-pinned. The platform's inherent positivity also supports this relationship; 78% of weekly Pinners report feeling positive after using the platform. This positive environment encourages deeper engagement, with users saving an average of 6.7 Pins per visit. The focus on creators is evident as Gen Z usage grew 18% in 2025.

Key engagement indicators that reflect the strength of these user relationships include:

• Session-to-click conversion rate improved by 9% in 2025.
• Referral traffic from Pinterest to e-commerce stores grew by 19% in 2025.
• The average session duration is over 14 minutes.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Channels

You're looking at how Pinterest, Inc. gets its value proposition-visual discovery and AI-powered shopping assistance-out to its massive user base as of late 2025. The channels are diverse, blending owned platforms with external discovery points.

Pinterest mobile application (iOS and Android)

The mobile application is the primary gateway for the vast majority of the platform's activity. As of late 2025, roughly 88% of Pinterest traffic originates from mobile devices. The platform now boasts 600 million global Monthly Active Users (MAUs) as of Q3 2025, marking its ninth consecutive quarter of record user growth. Gen Z users now represent over 50% of the user base, driving significant mobile engagement. The Android app accounts for 54% of total mobile sessions, with the iOS app handling the remaining 46%. The average time spent per visit on mobile is 15 minutes, which is higher than the desktop average of 12.3 minutes. Mobile push notifications have helped re-engage users, improving those rates by 18% year-over-year.

Pinterest website and browser extensions

While mobile dominates, the website remains a crucial access point, especially for deeper planning sessions. The Pinterest website recorded over 1.3 billion visits in March 2025. Desktop usage accounts for just 12% of total platform engagement, but interestingly, desktop users show a 24% higher conversion rate on shopping Pins compared to their mobile counterparts. The Pinterest browser extension is still an active tool for content capture, used approximately 1.4 million times per day globally to save content from across the web directly to boards.

Direct integration with e-commerce platforms (e.g., Shopify)

Direct integrations are central to Pinterest's pivot toward becoming a visual shopping assistant. This channel is where inspiration translates directly into commercial action. A significant 89% of users report making purchase decisions directly on the platform. Furthermore, 85% of weekly Pinners have made a purchase based on a Pin they saw. This intent-driven audience is valuable; Pinterest shoppers spend 2 times more per month on shopping compared to users on other social media platforms. Referral traffic from Pinterest to e-commerce stores grew by 19% year-over-year, and the platform is ranked as the fourth-largest referrer of social media traffic to Shopify stores.

Organic search (SEO) and social media marketing

Discovery through external search engines and organic platform activity is a massive top-of-funnel channel. Pinterest handles over 2+ billion searches per month, with a crucial detail: 96% of these searches are unbranded, meaning businesses can capture demand without needing high brand recognition. The platform's AI transformation is evident in its query volume; Pinterest processed 80 billion queries in Q3 2025, a 44% increase from the prior year. For marketing, Video Pins are highly effective, generating up to 9 times more engagement for small businesses than static Pins alone, and the AI-powered Pinterest Performance+ suite is gaining strong traction with advertisers worldwide.

Here's a quick look at the scale of the platform as of Q3 2025, which informs the reach of these channels:

Metric	Value (Late 2025 Data)	Source Context
Global Monthly Active Users (MAUs)	600 million	Q3 2025 Record High
Q3 2025 Revenue	$1.049 billion	Quarterly Financials
Mobile Traffic Share	88%	Platform Usage Distribution
Monthly Unbranded Searches	Over 2 billion	Organic Discovery Volume
Weekly Pinner Purchase Rate	85%	E-commerce Conversion Indicator
US & Canada MAUs	103 million	Regional User Base (Q3 2025)

The distribution of revenue also highlights where the most valuable traffic is concentrated, even if it's not the largest user segment. You can see this breakdown:

• US and Canada Revenue Share: Over 75% of total revenue, despite only accounting for about 18% of MAUs in 2024 data.
• US and Canada ARPU (Q2 2025): $7.29.
• Europe MAUs (Q3 2025): 150 million.
• Rest of World MAUs (Q3 2025): 347 million.

The platform's success in driving commercial intent is a key differentiator across all these channels. Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Customer Segments

You're looking at the core groups Pinterest, Inc. serves as of late 2025. It's a dual-sided market, balancing the needs of the individual user with the goals of the business advertiser.

The platform's foundation is its massive, engaged consumer base. As of the third quarter of 2025, Pinterest reported a record 600 million global Monthly Active Users (MAUs). These B2C users are primarily seeking visual inspiration across categories like recipes, home decor, and fashion.

The most monetized segment remains the users in the United States and Canada. For the three months ended September 30, 2025, the Average Revenue Per User (ARPU) in this region was $7.64, up from $7.31 in the prior year period. This region contributed $786 million in revenue in Q3 2025, with 103 million MAUs.

The platform is heavily favored by younger demographics, which is a key focus for future growth and advertiser targeting. Gen Z and Millennial audiences represent a large and growing segment of the user base.

Here's a breakdown of the audience composition based on recent data:

Demographic Segment	Age Range	Global Audience Share (Approximate)	Key Trend/Metric
Youngest Group	18 to 24 years	29.6%	Gen Z usage grew 18% in 2025
Core Millennial Group	25 to 34 years	27.3%	Women aged 25-34 account for 20.4% of the global audience
Overall Gen Z Share	18 to 24 years	42% (one projection)	Visual search via mobile Lens grew 27%, driven by Gen Z and Millennials

On the B2B side, the customer segments are advertisers and retailers, especially those in retail and Consumer Packaged Goods (CPG). Management noted healthy momentum in the retail sector. The platform's focus on visual search and shopping is translating directly into advertiser spend; revenue from shopping ads increased 22% year-over-year. Users are highly commercially active; 85% of weekly Pinners have purchased something based on Pins from a brand.

The platform also supports a creator economy, though specific monetization figures for this segment aren't as granular as user or advertiser data. Still, the CEO highlighted the platform's role as an AI-powered shopping assistant for consumers, which inherently supports content creators and influencers monetizing their ideas and products.

The composition of the general user base shows a strong female skew, which is relevant for many CPG and lifestyle advertisers:

• 69.4% of Pinterest users are women.
• The platform reaches 39% of people between 18 and 24.
• Users are three times more likely to click a Pin and visit a brand's website than on other social media.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Cost Structure

You're looking at the major drains on the bottom line for Pinterest, Inc. as of late 2025. The cost structure is heavily weighted toward scaling the platform and driving monetization through new technology, which means significant investment in people and cloud resources. Honestly, you see the trade-off between growth and immediate profitability in these numbers.

Technology and infrastructure expenses (cloud hosting, data centers) are primarily captured within the Cost of Revenue. For the three months ended September 30, 2025, the non-GAAP Cost of Revenue was $206 million, an increase of 13% year-over-year. This rise was directly attributed to increased infrastructure spending necessary to support user and engagement growth. The company is actively benchmarking hyperscalers and chip providers, especially in the context of deploying large language models (LLMs).

Research and development (R&D) for AI and product features remains a top expenditure. As you noted, the GAAP R&D expense for the third quarter of 2025 was $371.3 million. On a trailing twelve-month basis ending September 30, 2025, total R&D expenses reached $1.383 billion. Management confirmed that headcount growth within R&D to support AI initiatives, like the Pinterest Assistant, is a primary investment area for the near term.

Sales and marketing costs to acquire users and advertisers are also substantial, reflecting the push for global monetization. For the third quarter of 2025, Sales and Marketing expenses on a non-GAAP basis were $255 million, representing 24% of that quarter's revenue. This spend supports the global sales team expansion needed to capture international advertising revenue, which grew 41% in Europe and 66% in Rest of World that quarter.

Content moderation and platform security costs are embedded within the Cost of Revenue and operating expenses, though specific line-item data isn't broken out separately in the public filings. However, the overall non-GAAP operating expenses for Q3 2025 totaled $543 million, up 15% year-over-year, driven by R&D and Sales and Marketing investments.

Employee salaries and stock-based compensation form a significant portion of the overall cost base. Stock-based compensation is a major non-cash expense. For the twelve months ending September 30, 2025, Pinterest reported Stock-Based Compensation of $2.018 billion, a 16.22% increase year-over-year. For the specific Q3 2025 GAAP filing, the share-based compensation adjustment was $235.136 million.

Here's a quick math look at the major reported expense components for the three months ended September 30, 2025 (in millions USD):

Expense Category (Period)	Amount (USD)
Total Costs and Expenses (GAAP Q3 2025)	$990.6
Research and Development (GAAP Q3 2025)	$371.3
Cost of Revenue (Non-GAAP Q3 2025)	$206
Sales and Marketing (Non-GAAP Q3 2025)	$255
Stock-Based Compensation (GAAP Adjustment Q3 2025)	$235.136

The company is focused on disciplined expense management, which helped the Adjusted EBITDA margin reach 29% in Q3 2025, up 170 basis points from the prior year. Still, the investment pace is high.

Key expense drivers and related metrics include:

• Non-GAAP operating expenses for Q3 2025 were $543 million.
• Non-GAAP R&D for Q3 2025 represented 21% of revenue.
• Non-GAAP Sales and Marketing for Q3 2025 represented 24% of revenue.
• The full-year 2024 annual stock-based compensation was $0.766 billion.
• The company expects Q4 2025 non-GAAP cost of revenue to grow sequentially from Q3 2025 by high single digits percentage.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Pinterest, Inc. (PINS) - Canvas Business Model: Revenue Streams

Pinterest, Inc.'s primary revenue engine remains advertising, with Promoted Pins serving as the core offering that connects businesses to users based on visual intent. For the twelve months ending September 30, 2025, Pinterest, Inc. reported total revenue of $4.057 billion.

The platform is aggressively expanding its performance advertising capabilities, exemplified by the strong market traction of the AI-powered Performance+ suite among global advertisers. Beyond standard ad formats, affiliate marketing commissions from e-commerce partners are a growing component, directly tying platform engagement to transaction value.

Revenue Stream Component	Estimated Percentage of Total Revenue	Calculated Amount (12 Months Ending Sep 30, 2025)
Advertising Revenue (Core: Promoted Pins)	Approximately 80%	$3.2456 billion
E-commerce Revenue (Shopable Pins & Affiliate Sales)	About 15%	$0.60855 billion
Other Revenue (Subscriptions, Data Services)	Remaining 5%	$0.20285 billion

Geographically, the monetization is heavily concentrated in a single market. Revenue from the US & Canada region accounts for over 75% of Pinterest, Inc.'s total revenue. For context, in the third quarter ending September 30, 2025, total revenue reached $1.049 billion.

The advertising revenue is generated through several distinct formats that advertisers use:

• Advertising revenue from Promoted Pins (the core stream)
• Shopping Ads
• Carousel ads
• Video ads
• Collection ads
• Interactive ads
• Premier Spotlight ads

To be fair, the growth in international markets is outpacing the US & Canada region in percentage terms, but the absolute dollar contribution from the latter remains dominant. Finance: draft 13-week cash view by Friday.