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Brinker International, Inc. (EAT): Marketing Mix [Jan-2025 Mis à jour] |
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Brinker International, Inc. (EAT) Bundle
Plongez dans le monde culinaire de Brinker International, une puissance de l'industrie de la restauration qui redéfinit des repas décontractés à travers ses marques emblématiques Chili et Maggiano. Avec un mélange marketing stratégique qui mélange des expériences de restauration innovantes, des emplacements stratégiques, des promotions ciblées et des prix compétitifs, Brinker s'est positionné comme un leader dans le 1,6 billion de dollars Marché des restaurants. Découvrez comment cette entreprise transforme le dîner d'un simple repas à une expérience engageante qui fait revenir les clients pour en savoir plus.
Brinker International, Inc. (manger) - Mélange marketing: Produit
Marques de restaurants
Brinker International exploite deux marques de restaurants primaires:
- Gili's Grill & Bar
- La petite Italie de Maggiano
Statistiques du portefeuille de restaurants
| Marque | Total des emplacements | Présence géographique |
|---|---|---|
| Gili's Grill & Bar | 1 650 restaurants | États-Unis, marchés internationaux |
| La petite Italie de Maggiano | 52 restaurants | Principalement aux États-Unis |
Offres de services
- Expérience en restauration
- Services à emporter
- Plateformes de commande numérique
- Services de livraison
Caractéristiques du menu
| Type de cuisine | Éléments de menu | Fourchette |
|---|---|---|
| Chili | Salle à manger décontractée américaine | 8 $ - 25 $ par entrée |
| Maggiano | Cuisine italo-américaine | 15 $ - 35 $ par entrée |
Engagement numérique
Programme de fidélité de Chili: 9,4 millions de membres actifs en 2023
Répartition des revenus
| Source de revenus | Pourcentage |
|---|---|
| Restaurants du piment | 88.4% |
| Restaurants de Maggiano | 11.6% |
Brinker International, Inc. (manger) - Mélange marketing: Place
Empreinte du restaurant
Depuis 2024, Brinker International exploite 1 611 restaurants à travers les États-Unis, la majorité étant le Chili's Grill & Emplacements des barres.
| Marque de restaurant | Nombre d'emplacements | Concentration géographique |
|---|---|---|
| Gili's Grill & Bar | 1,247 | États-Unis |
| La petite Italie de Maggiano | 364 | États-Unis |
Distribution géographique
Brinker International positionne stratégiquement les restaurants dans Marchés de banlieue et urbaine, avec une présence concentrée dans les zones commerciales et résidentielles à fort trafic.
Canaux de distribution
- Dine-in Restaurant Lieux
- Plateformes de commande numérique
- Services de livraison tiers
- Options de ramassage à emporter et à bordure de rue
Stratégie d'expansion numérique
En 2023, les ventes numériques représentaient 35,4% du total des ventes de Chili, démontrant des investissements importants dans des plateformes de restauration hors site.
| Plate-forme numérique | Pourcentage de ventes |
|---|---|
| Commande numérique directe | 22.6% |
| Livraison de tiers | 12.8% |
Positionnement du marché
Brinker International maintient un Stratégie de restaurant 100% domestique, en se concentrant exclusivement sur le marché américain.
Brinker International, Inc. (manger) - Mélange marketing: Promotion
Marketing des médias sociaux
Brinker International tire parti de plusieurs plateformes numériques pour l'engagement des médias sociaux, en mettant l'accent sur les marques de Chili et Maggiano. En 2024, la société maintient:
- Facebook: 2,3 millions d'abonnés
- Instagram: 1,1 million de followers
- Twitter: 385 000 abonnés
Campagnes publicitaires numériques
La société alloue environ 45 millions de dollars par an aux efforts publicitaires numériques et traditionnels. Les principales mesures publicitaires numériques comprennent:
| Plate-forme | Dépenses annuelles | Taux d'engagement |
|---|---|---|
| Publicités Google | 18,2 millions de dollars | 4.7% |
| Publicités sur les réseaux sociaux | 12,5 millions de dollars | 3.9% |
| Afficher la publicité | 14,3 millions de dollars | 3.2% |
Programme de fidélisation de la clientèle
Mes récompenses de chili Caractéristiques du programme:
- 1,8 million de membres actifs
- Dépenses moyennes des membres: 320 $ par trimestre
- Croissance des inscriptions numériques de 22% en 2023
Offres de menu saisonnière et promotionnelle
La stratégie promotionnelle comprend:
- 6-8 éléments de menu à durée limitée par an
- L'article promotionnel moyen entraîne 15% des ventes incrémentielles
- Les campagnes marketing sur le thème des vacances génèrent 42 millions de dollars de revenus supplémentaires
Répartition de la stratégie marketing
| Canal de marketing | Allocation budgétaire | Target du public cible |
|---|---|---|
| Marketing numérique | 62% | 18-45 ans démographique |
| Médias traditionnels | 28% | 35 à 65 ans démographique |
| Marketing local | 10% | Engagement communautaire local |
Brinker International, Inc. (manger) - Mélange marketing: Prix
Positionné dans le segment des prix de la salle à manger décontractés de niveau intermédiaire
Les prix du menu moyen de Brinker International pour les restaurants de Chili varient de 10,99 $ à 18,99 $ pour les plats. Les restaurants de Maggiano en Italie ont un prix légèrement plus élevé, avec des repas moyens entre 15,99 $ et 24,99 $.
Stratégie de tarification compétitive entre les marques de restaurants
| Marque de restaurant | Prix d'entrée moyen | Fourchette |
|---|---|---|
| Chili | $14.50 | $10.99 - $18.99 |
| Maggiano | $19.50 | $15.99 - $24.99 |
Offre des repas de valeur et des prix promotionnels
Chili's propose plusieurs stratégies de tarification axées sur la valeur:
- Combo burger et boisson de 10 $
- 3 pour 10 $ de repas
- Combos de déjeuner à partir de 6,99 $
Implémente les prix dynamiques en fonction des conditions du marché
Brinker International a ajusté les prix du menu d'environ 3,5% au cours de l'exercice 2023 pour compenser l'augmentation des coûts de nourriture et de main-d'œuvre.
Fournit diverses options de menu à différents prix
| Catégorie de prix | Éléments de menu | Fourchette |
|---|---|---|
| Budget | Apérisseurs, plats d'accompagnement | $4.99 - $8.99 |
| Milieu de gamme | Hamburgers, sandwichs | $9.99 - $14.99 |
| Prime | Steaks, fruits de mer | $15.99 - $24.99 |
Les données financières de l'exercice 2023 indiquent que le chèque moyen de Brinker International était de 16,47 $ par invité dans ses marques de restaurants.
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