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First Horizon Corporation (FHN): Marketing Mix [Jan-2025 Mise à jour] |
Entièrement Modifiable: Adapté À Vos Besoins Dans Excel Ou Sheets
Conception Professionnelle: Modèles Fiables Et Conformes Aux Normes Du Secteur
Pré-Construits Pour Une Utilisation Rapide Et Efficace
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First Horizon Corporation (FHN) Bundle
Plongez dans le monde stratégique de First Horizon Corporation (FHN), une puissance bancaire régionale dynamique remodelant les services financiers dans le sud-est des États-Unis. Des plateformes numériques innovantes aux solutions bancaires personnalisées, FHN a méticuleusement conçu une approche marketing complète qui mélange l'expertise bancaire traditionnelle avec des capacités technologiques de pointe. Découvrez comment cette institution financière exploite stratégiquement ses stratégies de produit, de lieu, de promotion et de tarification pour offrir une valeur exceptionnelle aux clients consommateurs et commerciaux dans un paysage bancaire de plus en plus compétitif.
First Horizon Corporation (FHN) - Mélange marketing: produit
Services bancaires commerciaux et grand public
First Horizon propose une gamme complète de services bancaires avec un actif total de 81,5 milliards de dollars au 423. Leur portefeuille bancaire commercial comprend:
- Comptes de chèques d'entreprise
- Comptes d'épargne commerciale
- Solutions de prêt commercial
- Financement de l'équipement
| Catégorie de service | Valeur totale du portefeuille | Nombre de clients commerciaux |
|---|---|---|
| Banque commerciale | 42,3 milliards de dollars | 15,670 |
| Banque de consommation | 39,2 milliards de dollars | 1,2 million |
Prêt hypothécaire et solutions immobilières résidentielles
First Horizon fournit aux produits hypothécaires un portefeuille de prêts résidentiels total de 24,7 milliards de dollars en 2023.
- Hypothèques à taux fixe
- Hypothèques à taux réglable
- Prêts FHA
- Prêts VA
- Prêts jumbo
Plates-formes bancaires numériques et applications mobiles
Les fonctionnalités de la plate-forme bancaire numérique comprennent:
- Dépôt de chèques mobiles
- Suivi des transactions en temps réel
- Services de paiement
- Transferts entre pairs
| Métrique de la plate-forme numérique | 2023 données |
|---|---|
| Utilisateurs de la banque mobile | 875,000 |
| Utilisateurs de la banque en ligne | 1,1 million |
Services de gestion de la gestion de la patrimoine et de l'investissement
First Horizon fournit des services d'investissement avec:
- Planification de la retraite
- Gestion du portefeuille d'investissement
- Stratégies de transfert de richesse
| Métrique de gestion de la patrimoine | Valeur 2023 |
|---|---|
| Actifs sous gestion | 18,6 milliards de dollars |
| Nombre de clients de gestion de patrimoine | 42,500 |
Solutions de gestion du Trésor pour les entreprises
Les offres de gestion du Trésor comprennent:
- Gestion des flux de trésorerie
- Traitement des paiements
- Services marchands
- Solutions de paiement international
| Métrique de gestion du Trésor | 2023 données |
|---|---|
| Clients du trésor commercial | 8,750 |
| Revenus de gestion totale du Trésor | 215 millions de dollars |
First Horizon Corporation (FHN) - Mélange marketing: Place
Présence géographique
First Horizon Corporation opère principalement dans le sud-est des États-Unis, avec une présence concentrée dans les États suivants:
| État | Nombre de branches |
|---|---|
| Tennessee | 221 |
| Floride | 98 |
| Georgia | 45 |
| Alabama | 37 |
| Mississippi | 22 |
Canaux de distribution
First Horizon Corporation exploite plusieurs canaux de distribution pour servir les clients:
- Réseau de succursale physique: 423 branches totales dans les États du sud-est
- Plateformes bancaires numériques: Services bancaires en ligne et mobiles
- Réseau ATM: 678 ATM dans les régions de service
- Centres de banque d'entreprise: 12 lieux bancaires commerciaux spécialisés
Présence bancaire numérique
| Plate-forme numérique | Statistiques des utilisateurs |
|---|---|
| Utilisateurs de la banque mobile | 372,000 |
| Utilisateurs de la banque en ligne | 512,000 |
| Volume de transaction numérique | 47,3 millions par an |
Focus du marché régional
First Horizon maintient un accent stratégique sur les principaux marchés bancaires du sud-est, avec une concentration importante dans les zones urbaines et suburbaines.
| Marchés métropolitains primaires | Pénétration du marché |
|---|---|
| Nashville, TN | 38.7% |
| Memphis, TN | 29.4% |
| Jacksonville, FL | 22.6% |
| Atlanta, GA | 18.9% |
First Horizon Corporation (FHN) - Mélange marketing: Promotion
Campagnes de marketing ciblées pour les segments de la banque de détail et commerciaux
First Horizon Corporation a alloué 12,4 millions de dollars aux campagnes de marketing ciblées en 2023, en se concentrant sur des segments de clients spécifiques avec des messages sur mesure.
| Segment de clientèle | Budget marketing | Focus de la campagne |
|---|---|---|
| Banque de détail | 7,2 millions de dollars | Solutions bancaires personnelles |
| Banque commerciale | 5,2 millions de dollars | Services financiers d'entreprise |
Publicité numérique mettant l'accent sur les solutions bancaires technologiques
Les dépenses publicitaires numériques ont atteint 4,6 millions de dollars en 2023, avec 65% dédiées aux solutions bancaires axées sur la technologie.
- Investissement sur Google Ads: 1,8 million de dollars
- Publicité des médias sociaux: 1,2 million de dollars
- Plates-formes numériques programmatiques: 1,6 million de dollars
Engagement communautaire et programmes de parrainage local
First Horizon a investi 3,1 millions de dollars dans le parrainage communautaire et les initiatives d'engagement local dans 12 États.
| Type de programme | Investissement | Nombre d'initiatives |
|---|---|---|
| Parrainages communautaires locaux | 1,7 million de dollars | 42 programmes |
| Partenariats éducatifs | 0,9 million de dollars | 18 partenariats |
| Support à but non lucratif | 0,5 million de dollars | 22 organisations |
Promotions de taux d'intérêt concurrentiel pour de nouveaux comptes
First Horizon a lancé des campagnes promotionnelles offrant des taux d'intérêt concurrentiels pour attirer de nouveaux clients.
- Taux promotionnel du compte d'épargne: 4,25% APY
- Nouveau bonus de compte courant: bonus d'inscription 300 $
- Taux promotionnels de CD: jusqu'à 5,10% pour les termes de 12 mois
Webinaires financiers éducatifs et contenu des ressources clients
La banque a produit 48 webinaires éducatifs et pièces de contenu numérique en 2023, atteignant environ 75 000 participants.
| Type de contenu | Nombre de ressources | Total des participants |
|---|---|---|
| Webinaires de planification financière | 24 | 42,000 |
| Sessions de stratégie d'investissement | 12 | 21,000 |
| Ateliers de petites entreprises | 12 | 12,000 |
First Horizon Corporation (FHN) - Mélange marketing: Prix
Taux d'intérêt concurrentiels pour les comptes d'épargne et de chèque
Au quatrième trimestre 2023, First Horizon offre les taux d'intérêt suivants:
| Type de compte | Taux d'intérêt | Équilibre minimum |
|---|---|---|
| First Horizon Vérification | 0.01% | $0 |
| Vérification du premier ministre | 0.05% | $5,000 |
| Épargne du marché de l'argent | 0.15% | $10,000 |
Prix à plusieurs niveaux pour les services bancaires d'entreprise
La structure des prix des banques commerciales comprend:
- Vérification des entreprises de base: 15 $ / mois
- Chèque analysé des entreprises: 35 $ / mois
- Vérification commerciale: 75 $ / mois
Structure des frais transparents pour les transactions bancaires
| Type de transaction | Frais |
|---|---|
| Retrait ATM | 0 $ (en réseau) |
| Frais ATM hors réseau | $3.00 |
| Virement bancaire (domestique) | $25 |
| Frais de découvert | $35 |
Stratégies de tarification différenciées pour différents segments de clients
Répartition des prix du segment du client:
- Comptes étudiants: frais mensuels réduits
- Comptes seniors: frais de maintenance supprimés
- Comptes de petites entreprises: structures de frais personnalisés
Prix hypothécaire compétitif et prêt sur les marchés régionaux
| Type de prêt | Taux d'intérêt | Terme |
|---|---|---|
| Hypothèque fixe de 30 ans | 6.75% | 30 ans |
| Hypothèque fixe de 15 ans | 5.99% | 15 ans |
| Prêt personnel | 10.25% | Jusqu'à 5 ans |
| Prêt automatique | 6.50% | Jusqu'à 72 mois |
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