General Motors Company (GM): BCG Matrix [Jan-2025 Mise à jour]

General Motors (GM) se dresse à un carrefour critique en 2024, naviguant dans un paysage automobile complexe où les segments d'entreprises stratégiques vont des innovations électriques prometteuses aux technologies de combustion héritée. En disséquant le portefeuille de GM via la matrice de Boston Consulting Group (BCG), nous dévoilons un plan stratégique fascinant qui révèle comment le géant automobile se positionne pour une croissance future, équilibrant les segments de véhicules électriques élevés à potentiel avec des lignes de camions traditionnelles et rentables tout en gérant stratégiquement la déclin et explorer les frontières technologiques émergentes.

Contexte de General Motors Company (GM)

General Motors Company (GM) est une société de fabrication automobile multinationale dont le siège est à Detroit, Michigan. Fondée le 16 septembre 1908 par William C. Durant, la société est un acteur charnière de l'industrie automobile depuis plus d'un siècle. GM a initialement commencé par acquérir plusieurs constructeurs automobiles, dont Buick, qui était la première grande entreprise automobile de Durant.

Tout au long de son histoire, GM a été une force dominante sur le marché automobile mondial. La société possède plusieurs grandes marques automobiles, dont Chevrolet, Cadillac, Buick et GMC. Par 2023, GM avait établi une présence mondiale importante avec les opérations de fabrication dans plusieurs pays et un portefeuille diversifié de véhicules allant des voitures particulières aux camions commerciaux.

Dans 2009, GM a subi une restructuration significative après le dépôt de la protection contre la faillite du chapitre 11. Le gouvernement américain a fourni un soutien financier substantiel, qui a permis à l'entreprise de se réorganiser et de devenir un constructeur automobile plus maigre et plus compétitif. Après cette restructuration, GM a recentré sa stratégie sur les marques de base et les opérations plus efficaces.

À ce jour 2024, GM a investi de plus en plus dans la technologie des véhicules électriques et les capacités de conduite autonomes. La société s'est engagée dans une stratégie d'électrification agressive, avec des plans pour lancer plusieurs modèles de véhicules électriques à travers son portefeuille de marque. Ce changement stratégique reflète la réponse de GM à l'évolution de la dynamique du marché et à l'augmentation des réglementations environnementales.

La main-d'œuvre mondiale de l'entreprise comprend approximativement 155,000 les employés, et il continue d'être l'un des plus grands constructeurs automobiles du monde entier. Les revenus annuels de GM pour 2022 était approximativement 156,7 milliards de dollars, démontrant sa signification continue dans l'industrie automobile mondiale.

General Motors Company (GM) - BCG Matrix: Stars

Segment de véhicule électrique (EV)

Au quatrième trimestre 2023, General Motors a rapporté 44 759 ventes de véhicules électriques aux États-Unis. La Chevrolet Bolt EV et l'EUV représentaient 62% de ces ventes, totalisant 27 751 unités.

Technologie de conduite autonome

La division des véhicules autonomes de Cruise de GM a investi 1,35 milliard de dollars dans le développement de technologies autonomes en 2023. La société a engagé plus de 5 milliards de dollars au total des recherches sur la conduite autonome.

Performance du marché des camions électriques et des SUV

Le segment des camions électriques de GM a démontré une croissance significative en 2023:

• Pickup GMC Hummer EV: 1 617 unités vendues
• Chevrolet Silverado EV: 780 unités livrées en phase de lancement initiale
• Part de marché des camions électriques projetés: 15% d'ici 2025

Part de marché automobile nord-américain

Les investissements stratégiques de GM dans les véhicules électriques et la technologie autonome positionnent ces segments comme étoiles primaires dans leur matrice BCG.

General Motors Company (GM) - Matrice BCG: vaches de trésorerie

Camions Chevrolet (Silverado)

En 2023, Chevrolet Silverado a vendu 513 700 unités aux États-Unis. Le camion a généré environ 45,2 milliards de dollars de revenus pour General Motors. Part de marché dans le segment des camions pleine grandeur: 25,4%.

Segment de camions pleine grandeur GMC Sierra

GMC Sierra a vendu 241 370 unités en 2023, générant environ 22,6 milliards de dollars de revenus. Part de marché dans le segment des camions premium: 12,7%.

Lignes de produit SUV établies

Chevrolet Tahoe et Suburban ont combiné les ventes en 2023: 148 000 unités. Revenu total: 16,3 milliards de dollars.

• Chevrolet Tahoe: 94 000 unités
• Chevrolet Suburban: 54 000 unités

Ventes de véhicules de moteur à combustion interne traditionnels

Les ventes traditionnelles de véhicules glaciaires de GM en 2023: 2,3 millions d'unités. Revenu total des véhicules ICE: 187,4 milliards de dollars.

General Motors Company (GM) - Matrice BCG: chiens

Segments de marché des berlines en déclin

En 2023, les ventes de berlines de GM ont diminué de 23,4% par rapport à l'année précédente. La Chevrolet Malibu a connu une baisse des ventes de 37,8%, avec seulement 42 323 unités vendues aux États-Unis.

Marchés internationaux sous-performants

La performance du marché international de GM montre des défis importants dans certaines régions.

Installations de fabrication de moteurs de combustion hérité

GM gère les coûts importants associés à l'infrastructure de moteur de combustion hérité.

• 6 usines de fabrication de moteurs à combustion prévues pour une fermeture potentielle
• Coûts de restructuration estimés: 1,5 milliard de dollars
• Réduction de la main-d'œuvre: environ 3 400 employés

Technologies de plate-forme automobile plus anciennes

Les anciennes plates-formes automobiles de GM démontrent une pertinence technologique diminuée.

General Motors Company (GM) - Matrice BCG: points d'interdiction

Segment de véhicules commerciaux électriques émergents

La division des véhicules commerciaux électriques de Bright-Drop de GM a rapporté 50 millions de dollars de revenus en 2023. La société a livré 350 fourgonnettes de livraison électrique Zvo 600 à FedEx, avec des plans pour étendre la production à 3 000 unités par an d'ici 2025.

Expansion potentielle sur les marchés automobiles européens et asiatiques

La pénétration du marché international de GM montre des opportunités de croissance potentielles:

• Part de marché en Chine: 14,2% en 2023
• Ventes européennes de véhicules électriques: environ 500 unités en 2023
• Investissement planifié sur les marchés asiatiques: 2,5 milliards de dollars jusqu'en 2026

Recherche et développement technologiques de la batterie avancée

GM a investi 35 milliards de dollars Dans les technologies de véhicules électriques et autonomes jusqu'en 2025. Les coûts de développement de la plate-forme de batterie ultium ont atteint 4,5 milliards de dollars d'ici 2023.

Investissements potentiels dans la technologie des piles à combustible à hydrogène

GM engagé 500 millions de dollars à la recherche sur les piles à combustible à hydrogène, ciblant les applications de camions commerciaux. Les investissements actuels de prototypes de véhicules hydrogène totalisent 125 millions de dollars.

Mobilité et plateformes de services de conduite autonomes

La division des véhicules autonomes de Cruise de GM a rapporté:

• Investissement total: 2,1 milliards de dollars en 2023
• Miles d'essai de véhicules autonomes: 1,3 million de miles
• Potentiel des revenus de services autonomes projetés: 1,5 milliard de dollars d'ici 2027