ITV PLC (ITV.L): análise de mix de marketing

Bem -vindo ao mundo dinâmico da ITV PLC, onde a arte da narrativa encontra o domínio estratégico de marketing! Mergulhe na intrincada tapeçaria do mix de marketing da ITV, explorando como essa emissora icônica harmoniza seus diversos produtos, estratégias inovadoras de preços, posicionamento acessível e promoções atraentes. De cativante série de drama a reality shows envolventes, veja como a ITV cativa o público e os anunciantes. Pronto para descobrir os segredos por trás de seu sucesso? Continue lendo para ver mais de perto os quatro P que definem a cativante estratégia de negócios da ITV!

ITV plc - mix de marketing: produto

A ITV PLC oferece uma ampla gama de conteúdo de televisão que atende a diversas preferências do público. A partir de 2022, a ITV teve uma receita anual de £ 3,26 bilhões, destacando o extenso alcance do mercado e presença da empresa.

Tipo de conteúdo	Número de programas/formatos	Contribuição da receita (bilhão de libras)
Série de teatro	30+	0.9
Reality shows	20+	0.7
Programação de notícias	10+ segmentos diários	0.5
Programação original	50+	1.5
Coproduções	15+	0.3

A série dramática da ITV inclui programas aclamados pela crítica como "The Murdoch Mysteries" e "Broadchurch", que contribuem significativamente para sua reputação e receita. Os reality shows, incluindo "Love Island", têm consistentemente o envolvimento dos espectadores, com alcance de mais de 6 milhões de espectadores por episódio. A ITV também investe fortemente em serviços de streaming on -line, principalmente no ITV Hub. Em 2023, a plataforma relatou mais de 33 milhões de usuários registrados, com uma média de 1,6 bilhão de visualizações de streaming anualmente. A transformação digital representa um pilar crítico da estratégia da ITV para atrair dados demográficos mais jovens. O licenciamento da empresa de formatos de TV, como "Eu sou uma celebridade ... me tire daqui!" e "The Voice", provou ser lucrativo. Em 2022, a ITV registrou receita de licenciamento de £ 150 milhões apenas dos mercados internacionais. A abordagem inovadora de coproduções com redes como NBC e Channel 4 expandiu ainda mais a pegada da ITV no cenário global da mídia. Além disso, o compromisso com a produção de alta qualidade é evidente no investimento feito na programação original, com mais de £ 1 bilhão alocado para criação de conteúdo nos últimos anos. A ênfase em gêneros variados-entretenimento, programação factual e esportiva-contínua para aprimorar as ofertas da ITV, garantindo uma vantagem competitiva no mercado de mídia em rápida evolução.

Tipo de investimento	Valor (milhão de libras)
Criação de conteúdo	1,000
Marketing e promoção	200
Desenvolvimento de tecnologia e plataforma	150
Parcerias de co-produção	100

O elemento do produto do mix de marketing da ITV PLC mostra uma mistura sofisticada de transmissão tradicional, soluções inovadoras de streaming e parcerias estratégicas, todas focadas em melhorar a experiência e a satisfação dos espectadores.

ITV plc - mix de marketing: local

A transmissão nos canais de ITV em todo o Reino Unido é um componente fundamental da estratégia de distribuição da ITV PLC. A ITV opera vários canais, incluindo ITV, ITV2, ITV3, ITV4 e CITV, atingindo mais de 27 milhões de espectadores semanalmente a partir de 2023. O alcance primário de transmissão da empresa cobre aproximadamente 85% da população do Reino Unido. O ITV Hub, uma plataforma digital que permite a transmissão de TV ao vivo e conteúdo sob demanda, desempenha um papel crucial na estratégia. Em 2022, o número de usuários registrados atingiu 30 milhões, e a plataforma viu um aumento significativo nas horas de visualização, totalizando 1,1 bilhão de horas de conteúdo transmitido durante o ano. A disponibilidade de conteúdo sob demanda é outro aspecto crítico. A ITV investiu pesadamente em seus serviços sob demanda, aprimorando a acessibilidade e a flexibilidade do usuário. Em 2023, foi relatado que mais de 400.000 episódios estavam disponíveis para visualização sob demanda, fornecendo uma gama diversificada de conteúdo para atender às variadas preferências do consumidor. A distribuição global através de parcerias expande o alcance da ITV além do Reino Unido. A empresa estabeleceu alianças estratégicas com emissoras internacionais e serviços de streaming. A partir de 2023, os estúdios da ITV celebraram acordos que resultaram no conteúdo distribuído em mais de 150 países, gerando receitas de aproximadamente 200 milhões de libras de vendas internacionais em 2022. A presença da ITV nos mercados internacionais está crescendo, com vendas significativas de conteúdo em regiões como América do Norte, Europa e Austrália. Por exemplo, no ano fiscal que termina em dezembro de 2022, a receita total da distribuição internacional de TV foi relatada em 120 milhões de libras, mostrando uma trajetória de crescimento constante.

Canal	Alcance do público (semanalmente)	Usuários registrados (ITV Hub)	Horário de conteúdo (sob demanda)	Receita de distribuição internacional (£)
ITV	27 milhões	30 milhões	1,1 bilhão	200 milhões
ITV2	12 milhões	-	-	-
ITV3	9 milhões	-	-	-
ITV4	8 milhões	-	-	-
Citv	4 milhões	-	-	-
Distribuição internacional	-	-	-	120 milhões

ITV PLC - Mix de marketing: Promoção

A ITV PLC emprega uma gama diversificada de estratégias de promoção para envolver seu público de maneira eficaz. Essas iniciativas são cruciais na comunicação das ofertas da marca e no engajamento dos espectadores.

Campanhas de publicidade multicanal

A receita publicitária da ITV para 2022 foi relatada em 1,66 bilhão de libras, mostrando uma recuperação significativa dos impactos da pandemia Covid-19 em anos anteriores. A empresa investe em vários formatos de mídia, incluindo plataformas de televisão, rádio e digital para capturar um público mais amplo. Por exemplo, os gastos totais de publicidade da ITV em várias plataformas em 2021 foram de aproximadamente 1,45 bilhão de libras.

Estratégias de marketing entre plataformas

A ITV utiliza marketing entre plataformas para garantir mensagens unificadas em seus serviços. No terceiro trimestre de 2023, o ITV Hub e o ITVX viram uma audiência cumulativa de 35 milhões de usuários únicos, demonstrando a eficácia de integrar a publicidade tradicional de TV ao conteúdo digital. A mudança para as plataformas digitais permitiu que a ITV atingisse uma demografia mais jovem, com 58% do público da ITVX com menos de 35 anos.

Ano	Receita de publicidade	Usuários exclusivos (ITV Hub/ITVX)	% Abaixo de 35 público
2021	£ 1,45 bilhão	30 milhões	55%
2022	£ 1,66 bilhão	32 milhões	56%
2023 (Q3)	N / D	35 milhões	58%

Endossos de celebridades e colaborações

A ITV aproveita os endossos e colaborações de celebridades para aprimorar suas campanhas de marketing. Por exemplo, o 'eu sou uma celebridade ... me tire daqui!' O Show apresenta personalidades populares, que aumentam o interesse dos espectadores e atrai acordos de patrocínio. Em 2022, os endossos de celebridades associados ao conteúdo da ITV representavam aproximadamente £ 250 milhões em valor de valor de publicidade (AVE).

Engajamento da mídia social

Em 2023, as plataformas de mídia social da ITV possuem seguidores de mais de 10 milhões em vários canais, incluindo Twitter, Facebook e Instagram. A taxa de engajamento nessas plataformas em média de 2,5%, o que está acima do padrão da indústria. A estratégia da ITV envolve postagens direcionadas e conteúdo interativo, levando a um aumento de 30% na interação do público ano a ano.

Plataforma	Seguidores	Taxa média de envolvimento	Aumento ano a ano na interação
Twitter	3 milhões	2.7%	30%
Facebook	4 milhões	2.1%	30%
Instagram	3 milhões	2.8%	30%

Reboques e teasers promocionais

A ITV usa reboques e teasers promocionais como uma tática crítica para gerar emoção para os próximos shows. Campanhas para grandes eventos, como o retorno da série popular, geram um burburinho significativo; Por exemplo, o teaser de 'Love Island' em 2022 recebeu mais de 5 milhões de visualizações dentro de 48 horas após o lançamento. O orçamento de marketing alocado para reboques promocionais tem em média cerca de 10 milhões de libras anualmente.

Campanha	Ano	Visualizações (em milhões)	Orçamento (milhões de £)
Teaser de Love Island	2022	5	10
Eu sou um trailer de celebridade	2021	4.5	8
A Grã -Bretanha tem talento	2023	6	12

ITV plc - mix de marketing: preço

A estratégia de preços do ITV PLC é multifacetada, refletindo suas diversas ofertas no espaço de transmissão e conteúdo digital. Abaixo estão os principais componentes da estratégia de preços da ITV.

Modelo de televisão gratuito

A ITV opera principalmente como uma emissora de ar livre, o que significa que os espectadores não pagam uma taxa de assinatura para acessar seus serviços principais. Em 2022, aproximadamente 45,7% da receita da ITV foi derivada do modelo de televisão gratuito, que é financiado principalmente por meio de publicidade. O custo médio por local para publicidade na ITV variou entre £ 10.000 a £ 15.000 para horários de pico.

ITV Hub+ baseado em assinatura

ITV Hub+, o Serviço de Assinatura Premium, cobra dos usuários £ 3,99 mensalmente ou £ 39,99 anualmente para visualização sem anúncios e conteúdo exclusivo. No final de 2022, o ITV Hub+ relatou cerca de 1,1 milhão de assinantes, contribuindo para uma parcela significativa das receitas digitais gerais da ITV. No primeiro semestre de 2023, a ITV anunciou um aumento de 20% na receita de 20% em relação aos serviços de assinatura, indicando forte demanda do consumidor.

Modelo de receita de publicidade

Em 2022, a ITV gerou £ 1,75 bilhão em receita total de publicidade, refletindo um crescimento ano a ano de 10%. A competição entre os anunciantes para espaços digitais levou a um aumento no CPM (custo por mil impressões), que em média de 8 a 12 libras nas plataformas digitais da ITV. Esse modelo não apenas depende da TV linear tradicional, mas cada vez mais no conteúdo digital e sob demanda, permitindo direcionamento mais preciso e preços mais altos.

Taxas de licenciamento para distribuição de conteúdo

As taxas de licenciamento representam outro fluxo de receita crucial para a ITV. Em 2022, as vendas de conteúdo e formato da ITV geraram aproximadamente £ 150 milhões, com a empresa garantindo acordos lucrativos para seus programas populares em mercados internacionais. O preço do conteúdo de licenciamento geralmente varia de acordo com a popularidade e a demanda do mercado, com taxas que variam de £ 50.000 a mais de 1 milhão de libras por série, dependendo do território.

Segmento	Preço	Contribuição da receita	Taxa de crescimento
Modelo Lá Livre para o AIR	£ 10.000 - £ 15.000 por ponto de publicidade	£ 1,75 bilhão (2022)	10% (ano a ano)
ITV Hub+	£ 3,99/mês ou £ 39,99/ano	£ xx milhões (Q1 2023)	20% (ano a ano)
Taxas de licenciamento	£ 50.000 - £ 1 milhão por série	£ 150 milhões (2022)	N / D

Preços competitivos para anunciantes

A ITV se posiciona competitivamente no mercado para atrair anunciantes. O modelo de preços para publicidade é baseado no alcance do público e métricas de engajamento. A taxa efetiva para os primeiros horários levou a ITV a manter sua alta participação de mercado, representando cerca de 23,6% do total de publicidade na TV no Reino Unido em 2022. A estratégia da ITV geralmente envolve o agrupamento de espaços de anúncios em seus canais, oferecendo descontos para compromissos de longo prazo ou alto Compras de volume, aumentando a atratividade para os anunciantes. Em resumo, a ITV PLC usa uma mistura de estratégias de transmissão, modelos de assinatura e licenciamento gratuitos para o ar para o preço efetivamente suas ofertas em um cenário competitivo do mercado. Cada componente influencia diretamente a receita geral e se alinha com o posicionamento estratégico da empresa no setor de mídia.

Em conclusão, a ITV PLC navega com maestria pelo intrincado cenário do mix de marketing, alavancando uma variedade diversificada de produtos que cativam o público, selecionando estrategicamente locais que maximizam o alcance, empregando táticas promocionais dinâmicas que ressoam com os espectadores e mantendo uma estrutura de preços flexível que apela para os apelos para Consumidores e anunciantes. Essa abordagem holística não apenas solidifica a posição da ITV como um titã na indústria de transmissão, mas também garante que ela permaneça ágil e receptiva às demandas em constante evolução do mercado, abrindo caminho para crescimento e inovação sustentadas.