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Potbelly Corporation (PBPB): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |
Totalmente Editável: Adapte-Se Às Suas Necessidades No Excel Ou Planilhas
Design Profissional: Modelos Confiáveis E Padrão Da Indústria
Pré-Construídos Para Uso Rápido E Eficiente
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Potbelly Corporation (PBPB) Bundle
Mergulhe no delicioso mundo da Potbelly Corporation, uma cadeia de restaurantes rápida que está redefinindo a experiência de sanduíche com sua mistura única de 400+ Locais, menu inovador e abordagem de marketing estratégico. Desde sanduíches torrados a seleções de cerveja artesanal e promoções orientadas pela comunidade, a Potbelly criou um nicho distinto na paisagem competitiva de restaurantes, oferecendo aos clientes mais do que apenas uma refeição-mas uma experiência gastronômica memorável que combina qualidade, personalização e tendências culinárias contemporâneas .
Potbelly Corporation (PBPB) - Mix de marketing: Produto
Sanduíches torrados de assinatura
O Potbelly oferece aproximadamente 20 variedades de sanduíche diferentes, com uma faixa de preço médio de US $ 7,50 a US $ 9,50 por sanduíche.
| Categoria de sanduíche | Número de variedades | Preço médio |
|---|---|---|
| Sanduíches clássicos | 12 | $8.25 |
| Sanduíches premium | 8 | $9.50 |
Bebida e ofertas adicionais
Cerveja artesanal e vinho disponíveis em locais selecionados, com aproximadamente 5-7 opções de cerveja e 3-4 seleções de vinhos.
Saladas e opções alternativas
- 8-10 variedades de saladas
- 4-5 opções vegetarianas
- 3-4 itens de menu vegano
Serviços de catering
A Potbelly oferece catering de eventos corporativos e privados, com opções de pacotes que variam de US $ 10 a US $ 15 por pessoa.
| Pacote de catering | Faixa de preço | Capacidade de serviço |
|---|---|---|
| Pequeno grupo | $ 10- $ 12 por pessoa | 10-25 pessoas |
| Grande evento | US $ 13 a US $ 15 por pessoa | 26-100 pessoas |
Opções de personalização
Personalização do sanduíche Permite que os clientes modifiquem os ingredientes, com aproximadamente 15 a 20 opções de cobertura adicionais.
- Opções extras de proteína
- Variações de queijo
- Seleção de pão
- Modificações de molho
Potbelly Corporation (PBPB) - Mix Marketing: Place
Localização do restaurante Overview
A partir de 2024, a Potbelly Corporation opera 464 lojas de sanduíches nos Estados Unidos.
| Tipo de localização | Número de restaurantes | Percentagem |
|---|---|---|
| Mercados urbanos | 279 | 60.1% |
| Mercados suburbanos | 185 | 39.9% |
Distribuição geográfica
Os locais dos restaurantes da Potbelly estão concentrados principalmente nas principais áreas metropolitanas dos Estados Unidos.
- Os 5 principais estados por contagem de restaurantes:
- Illinois: 87 locais
- Texas: 62 locais
- Califórnia: 53 locais
- Flórida: 41 locais
- Nova York: 38 locais
Canais de distribuição
Potbelly oferece várias opções de pedidos e restaurantes:
| Canal | Disponibilidade |
|---|---|
| Jante-in | 100% dos locais |
| Retirar | 100% dos locais |
| Pedidos digitais | 100% dos locais |
Presença digital
A Potbelly expandiu seus recursos de pedidos digitais com:
- Aplicativo móvel disponível no iOS e Android
- Plataforma de pedidos on -line integrada aos principais serviços de entrega
- Vendas digitais representando 22,5% do total de vendas de restaurantes em 2023
Parcerias de entrega
Potbelly colabora com várias plataformas de entrega:
- Doordash
- Uber come
- GRUBHUB
- Postmates
Potbelly Corporation (PBPB) - Mix de marketing: Promoção
Campanhas de marketing de mídia social
A partir de 2024, a Potbelly Corporation mantém a presença ativa das mídias sociais:
| Plataforma | Seguidores/engajamento |
|---|---|
| 87.500 seguidores | |
| 132.000 seguidores | |
| 45.300 seguidores |
Programa de fidelidade com recompensas digitais
Potbelly gera recursos do programa de fidelidade digital:
- 3,2 milhões de membros ativos
- $ 12,50 Valor médio de resgate de recompensa
- Sistema de acumulação de pontos digitais
Engajamento e patrocínio da comunidade local
| Categoria de patrocínio | Investimento anual |
|---|---|
| Equipes esportivas locais | $175,000 |
| Eventos da comunidade | $95,000 |
Publicidade digital direcionando a geração do milênio e a geração Z
Alocação de orçamento de publicidade digital:
- Google ADS: US $ 450.000 anualmente
- Mídias sociais segmentam anúncios: US $ 320.000 anualmente
- Publicidade de aplicativos móveis: US $ 185.000 anualmente
Promoções de menu sazonal e de tempo limitado
| Tipo de promoção | Elevador médio de vendas |
|---|---|
| Série de sanduíche de verão | 17,5% de aumento da receita |
| Menu especial de férias | 22,3% de aumento da receita |
Potbelly Corporation (PBPB) - Mix de marketing: Preço
Estratégia de preços de nível intermediário
A Potbelly Corporation mantém uma estratégia de preços de nível intermediário com preços médios de refeições que variam de US $ 8,50 a US $ 12,75. A partir do quarto trimestre 2023, o preço médio do sanduíche é de US $ 9,65.
| Categoria de menu | Faixa de preço médio |
|---|---|
| Sanduíches | $8.50 - $12.75 |
| Saladas | $7.95 - $11.25 |
| Sopas | $4.50 - $6.75 |
Análise de preços competitivos
Comparado a restaurantes rápidos semelhantes, os preços da Potbelly permanecem competitivos dentro de uma variação de 5% dos benchmarks de mercado.
Estratégias de menu orientadas por valor
- Refeições combinadas com preços entre US $ 10,25 e US $ 14,50
- Ofertas de refeições que oferecem 10 a 15% de economia em comparação com as compras de itens individuais
- Programa de fidelidade que fornece 1 item grátis por cada US $ 100 gastos
Consistência de preços
Potbelly mantém 99,8% de consistência do preço Em diferentes locais de restaurantes, com variações regionais mínimas.
Preços promocionais
Em 2023, a Potbelly ofereceu descontos promocionais com média de 12% dos preços regulares do menu durante campanhas de marketing específicas.
| Período promocional | Porcentagem de desconto | Economia média do cliente |
|---|---|---|
| Campanha de verão | 15% | US $ 2,45 por pedido |
| Especiais de férias | 12% | US $ 1,95 por pedido |
Impacto de receita
As estratégias de preços contribuíram para uma receita de US $ 440,3 milhões no ano fiscal de 2023, com um valor médio de transação de US $ 13,75.
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