Weis Markets, Inc. (WMK): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado]

Mergulhe no mundo estratégico dos mercados de Weis, uma potência regional de supermercado que dominou a arte de atender às necessidades do consumidor por meio de uma abordagem de marketing cuidadosamente criada. Com 197 Supermercados posicionados estrategicamente em toda a região do Atlântico, os mercados Weis demonstram como uma mercearia regional pode competir efetivamente no cenário dinâmico de alimentos de varejo, abordando cuidadosamente a diversidade de produtos, a colocação estratégica de lojas, promoções direcionadas e preços competitivos. Descubra como essa empresa sediada na Pensilvânia cria uma experiência de compra convincente que mantém os clientes voltando para mais.

Weis Markets, Inc. (WMK) - Mix de marketing: Produto

Gama de produtos Overview

A Weis Markets opera 197 supermercados de varejo em 7 estados a partir de 2023, oferecendo um portfólio abrangente de produtos.

Categorias de produtos

Marcas de marca própria

Qualidade Weis A marca de marca própria representa aproximadamente 22% do total de vendas de lojas, com receita anual estimada em US $ 425 milhões.

Refeições preparadas e opções prontas para comer

• Seções de alimentos quentes e frios preparados
• Média de 50 a 75 opções de refeições preparadas diárias
• Receita de alimentos preparada estimada: US $ 38,2 milhões anualmente

Produtos orgânicos e conscientes da saúde

A seleção de produtos orgânicos representa 8 a 10% do inventário total de supermercados, com vendas orgânicas anuais estimadas em US $ 92,5 milhões.

Itens de comida especializada e internacional

Weis Markets, Inc. (WMK) - Mix Marketing: Place

Rede de lojas de varejo

Weis Markets opera 197 supermercados em 5 estados:

• Pensilvânia (mercado primário)
• Maryland
• Nova Iorque
• Nova Jersey
• Delaware

Distribuição geográfica

Canais de distribuição

Locais de lojas físicas: Estrategicamente posicionado em comunidades suburbanas e rurais

Serviços online

• Pedidos de supermercado online disponíveis
• Serviços de captação oferecidos
• Serviços de entrega em domicílio

Infraestrutura de distribuição

Mantém vários centros de distribuição para apoiar operações regionais de rede de lojas

Estratégia de localização da loja

Foco primário: Região do meio do Atlântico com presença de varejo concentrada

Weis Markets, Inc. (WMK) - Mix de marketing: Promoção

Programa de cartões de fidelidade

Weis Markets opera o Weis Rewards Programa de fidelidade com as seguintes características:

Canais de marketing digital

A estratégia de marketing digital inclui:

• Downloads de aplicativos móveis: 250.000 usuários ativos mais
• Website Visitantes mensais: aproximadamente 500.000
• Downloads de cupom digital: 175.000 mensais

Anúncios circulares

Engajamento da mídia social

Presença da plataforma de mídia social:

• Seguidores do Facebook: 85.000
• Seguidores do Instagram: 42.000
• Taxa média de pós -engajamento: 3,2%

Campanhas de marketing por email

Weis Markets, Inc. (WMK) - Mix de marketing: Preço

Estratégia de preços competitivos no setor de varejo de supermercado

Os mercados da Weis mantêm uma abordagem de preços competitivos com preços médios de supermercado aproximadamente 3-5% menor que os concorrentes nacionais da cadeia de varejo. Em 2023, o valor médio da transação da empresa varia entre US $ 35 e US $ 45 por visita ao cliente.

Vendas frequentes e preços promocionais

Implementa preços promocionais semanais com um intervalo de desconto médio de 15 a 25% nas categorias de produtos.

Política de correspondência de preços

Oferece correspondência de preços para itens selecionados com concorrentes diretos dentro de um raio de 10 quilômetros. As categorias específicas de correspondência de preços incluem:

• Produção fresca
• Produtos lácteos
• Itens de supermercado embalados
• Equivalentes de marca de loja

Redução de preços do programa de fidelidade

O programa Weis Rewards fornece reduções adicionais de preços com média de 5 a 10% de desconto nos preços regulares. Em 2023, o programa inclui aproximadamente 1,2 milhão de membros ativos.

Abordagem de preços orientada para o valor

Mantém a estratégia competitiva de preços, direcionada aos consumidores conscientes do orçamento com preços médios da cesta de supermercados 12-15% mais acessíveis em comparação com os varejistas premium. O valor médio da cesta de supermercados é de US $ 42,50 a partir do quarto trimestre 2023.