|
El Pollo Loco Holdings ، Inc. (LOCO): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO) Bundle
الغوص في عالم El Pollo Loco ، حيث يلتقي الدجاج المشوي للهب المستوحى من المكسيكي. مع أكثر من 480 موقع في جميع أنحاء جنوب غرب الولايات المتحدة ، تحولت سلسلة المطاعم الديناميكية هذه من مفضل محلي إلى وجهة الطهي المقنعة. اكتشف كيف يمزج El Pollo Loco بشكل استراتيجي وجبات جديدة وذات ترتيب ، والابتكار الرقمي ، والأصالة الثقافية لالتقاط قلوب (وتذوق براعم) من العملاء الذين يدركون في مجال الصحة والبحث عن النكهات في سوق المطاعم التنافسية.
El Pollo Loco Holdings ، Inc. (LOCO) - مزيج التسويق: منتج
مفهوم مطعم الدجاج المشوي المستوحى من المكسيكي
اعتبارًا من عام 2024 ، تدير El Pollo Loco 485 مطعمًا في 6 ولايات ، في المقام الأول في كاليفورنيا ، أريزونا ، تكساس ، نيفادا ، يوتا ، ولويزيانا.
عروض الدجاج المشوية بالهب
| فئة منتج الدجاج | متوسط النطاق السعري | السعرات الحرارية لكل وجبة |
|---|---|---|
| الدجاج الأصلي مشوي اللهب | $8.99 - $12.99 | 310-450 السعرات الحرارية |
| صدر دجاج مزدوج | $10.49 - $14.49 | 480-620 السعرات الحرارية |
تكوين قائمة متنوعة
- بوريتوس: 12 نوعًا مختلفًا
- سندويشات التاكو: 8 خيارات تاكو فريدة
- الأوعية: 6 تكوينات وعاء مختلفة
- حزم الوجبات العائلية: 4-6 شخص يخدم الخيارات
التركيز الغذائي والمكونات
يتراوح محتوى البروتين من 20 إلى 35 جرامًا لكل وجبة ، مع دجاج متبل في مزيج خاص يحتوي على 6-8 توابل طبيعية.
استراتيجية توسيع القائمة
| فئة القائمة | تمت إضافة عناصر جديدة في عام 2023 | خيارات نباتية |
|---|---|---|
| البدائل النباتية | 3 عناصر جديدة | 4 أطباق نباتية مخصصة |
التسعير وتحديد المواقع المنتج
متوسط سعر عنصر القائمة: 9.75 دولار ، تحديد موقع مطعم مستوحى من المكسيكي السريع المتميز.
المكون مصادر
- 98 ٪ من الدجاج المصادر من الموردين الأمريكيين
- مكونات جديدة تم تسليمها 6 أيام في الأسبوع
- لا توجد مواد حافظة اصطناعية في عناصر القائمة الأساسية
El Pollo Loco Holdings ، Inc. (Loco) - مزيج التسويق: مكان
توزيع موقع المطعم
يعمل El Pollo Loco 485 مواقع المطعم اعتبارًا من عام 2023 ، مع الانهيار الجغرافي التالي:
| الدولة/المنطقة | عدد المواقع | نسبة مئوية |
|---|---|---|
| كاليفورنيا | 320 | 66% |
| أريزونا | 70 | 14.4% |
| تكساس | 45 | 9.3% |
| نيفادا | 25 | 5.2% |
| دول أخرى | 25 | 5.1% |
قنوات التوزيع
يستخدم El Pollo Loco قنوات توزيع متعددة:
- المطاعم المملوكة للشركة: 275 موقعًا (56.7 ٪)
- المطاعم التي تم امتيازها: 210 موقعًا (43.3 ٪)
- منصات الطلب الرقمية
- شراكات توصيل الطرف الثالث
منصات الطلب الرقمية
تتضمن قدرات الطلب الرقمي:
- تنزيلات تطبيقات الهاتف المحمول: 1.2 مليون مستخدم نشط
- الطلب عبر الإنترنت: 35 ٪ من إجمالي المبيعات
- شراكات توصيل الطرف الثالث مع Doordash و Uber Eats و Grubhub
وجود السوق
تركز في جنوب غرب الولايات المتحدة التركيز الاستراتيجي على الأسواق الحضرية والضواحي مع ارتفاع الكثافة السكانية من أصل إسباني.
| نوع السوق | عدد المواقع | نسبة مئوية |
|---|---|---|
| الأسواق الحضرية | 280 | 57.7% |
| أسواق الضواحي | 205 | 42.3% |
استراتيجية التوسع
يشمل التركيز الحالي التوسع:
- مواقع القيادة من خلال: 65 ٪ من المطاعم
- إمكانيات الطعام خارج القمامة
- دخول السوق الجديد في جنوب غرب الولايات المتحدة
El Pollo Loco Holdings ، Inc. (Loco) - مزيج التسويق: الترويج
تسويق وسائل التواصل الاجتماعي التي تستهدف التركيبة السكانية الأصغر سنا
تقوم El Pollo Loco بتعزيز المنصات الرقمية مع 240،000 متابع Instagram و 150،000 متابع على Facebook اعتبارًا من عام 2024. تخصص الشركة حوالي 2.5 مليون دولار سنويًا لاستراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
| منصة | عدد الأتباع | معدل المشاركة |
|---|---|---|
| 240,000 | 3.7% | |
| فيسبوك | 150,000 | 2.9% |
| تيخوك | 85,000 | 4.2% |
برنامج الولاء مع المكافآت الرقمية والعروض الشخصية
يتضمن برنامج Loco Rewards 1.2 مليون عضو نشط ، مما يولد 35 ٪ من إجمالي المبيعات من خلال القنوات الرقمية. متوسط إنفاق الأعضاء هو 62 دولار شهريًا.
- تنزيلات التطبيق الرقمي: 750،000
- متوسط نقاط الاسترداد: 8.50 دولار لكل معاملة
- معدل تحويل العرض الشخصي: 22 ٪
الحملات الترويجية الموسمية وعناصر القائمة المحدودة
يستثمر El Pollo Loco 4.3 مليون دولار في حملات التسويق الموسمية ، مع عرض 6-8 عناصر قائمة محدودة الوقت سنويًا.
| نوع الحملة | تنفق التسويق | تأثير الإيرادات |
|---|---|---|
| الترقيات الصيفية | 1.2 مليون دولار | زيادة مبيعات 14 ٪ |
| حملات العطلات | 1.5 مليون دولار | زيادة مبيعات 18 ٪ |
الإعلانات الرقمية والتقليدية المستهدفة في مناطق السوق الرئيسية
إجمالي ميزانية الإعلان البالغة 18.7 مليون دولار ، مع تخصيص 65 ٪ للمنصات الرقمية و 35 ٪ لوسائل الإعلام التقليدية في أسواق كاليفورنيا وتكساس وأريزونا.
- الإنفاق الإعلاني الرقمي: 12.2 مليون دولار
- إنفاق وسائل الإعلام التقليدية: 6.5 مليون دولار
- الوصول إلى السوق المستهدف: 85 ٪ في ولايات ساوث وسترن الرئيسية
شراكات مع أحداث المجتمع المحلي والرعاية الرياضية
ميزانية مشاركة المجتمع السنوية البالغة 1.8 مليون دولار ، ودعم 45 حدثًا محليًا و 12 رعاية رياضيًا إقليميًا.
| فئة الرعاية | عدد الشراكات | الوصول المقدر |
|---|---|---|
| أحداث المجتمع المحلي | 45 | 350،000 فرد |
| الرعاية الرياضية | 12 | 500000 جمهور |
El Pollo Loco Holdings ، Inc. (LOCO) - مزيج التسويق: السعر
التسعير التنافسي في فئة المطاعم السريعة
اعتبارًا من Q4 2023 ، يتراوح متوسط سعر عنصر القائمة في El Pollo Loco بين 8.99 دولار إلى 12.99 دولار. تحتفظ الشركة باستراتيجية تسعير تنافسية ضمن نطاق السعر من 9 إلى 13 دولارًا للوجبات الفردية في فئة المطاعم السريعة.
مجموعات الوجبات التي تعتمد على القيمة وحزم الوجبات العائلية
| حزمة الوجبة | النطاق السعري | حجم التقديم |
|---|---|---|
| وجبة التحرير والسرد الفردية | $10.49 - $12.99 | 1-2 أشخاص |
| حزمة الوجبة العائلية | $24.99 - $34.99 | 4-6 أشخاص |
| وجبة مجموعة كبيرة | $39.99 - $49.99 | 8-10 شخص |
استراتيجية التسعير المتدرج لفئات القائمة المختلفة
- مقبلات الدجاج: 8.99 دولار - 11.99 دولار
- وجبات وعاء: 9.49 دولار - 10.99 دولار
- السلطات: 7.99 دولار - 9.49 دولار
- وجبات الأطفال: 5.99 دولار - 6.99 دولار
كوبونات رقمية وخصومات ترويجية
عروض El Pollo Loco خصومات 15-20 ٪ القسيمة الرقمية من خلال تطبيقات الهاتف المحمول وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. يتراوح متوسط قيمة الخصم الترويجي من 2 دولار إلى 5 دولارات لكل معاملة.
نقاط السعر تحديد المواقع
تضع الشركة أسعارها بين الوجبات السريعة (من 6 دولارات إلى 8 دولارات) وخبرات المطاعم في الجلوس (15-20 دولارًا) ، بمتوسط سعر وجبة قدره 10.99 دولار في عام 2024.
| فئة التسعير | متوسط نقطة السعر | وضع السوق |
|---|---|---|
| الوجبات السريعة | $6 - $8 | انخفاض |
| El Pollo Loco | $10.99 | متوسط المدى |
| الجلوس المطاعم | $15 - $20 | نهاية |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.