|
El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO): Marketing Mix [Jan-2025 Mis à jour]
US | Consumer Cyclical | Restaurants | NASDAQ
|
- ✓ Entièrement Modifiable: Adapté À Vos Besoins Dans Excel Ou Sheets
- ✓ Conception Professionnelle: Modèles Fiables Et Conformes Aux Normes Du Secteur
- ✓ Pré-Construits Pour Une Utilisation Rapide Et Efficace
- ✓ Aucune Expertise N'Est Requise; Facile À Suivre
El Pollo Loco Holdings, Inc. (LOCO) Bundle
Plongez dans le monde grésillant d'El Pollo Loco, où le poulet grillé d'inspiration mexicaine rencontre une salle à manger rapide innovante. Avec plus de 480 emplacements Dans le sud-ouest des États-Unis, cette chaîne de restaurants dynamique est passée d'un favori local à une destination culinaire convaincante. Découvrez comment El Pollo Loco mélange stratégiquement les repas frais, sur commande, l'innovation numérique et l'authenticité culturelle pour capturer les cœurs (et les papilles gustatives) des clients soucieux de la santé et de la recherche de saveurs sur le marché compétitif des restaurants.
El Pollo Loco Holdings, Inc. (Loco) - Mélange de marketing: Produit
Concept de restauration insignifiant d'inspiration mexicaine
En 2024, El Pollo Loco exploite 485 restaurants dans 6 États, principalement en Californie, en Arizona, au Texas, au Nevada, en Utah et en Louisiane.
Offres de poulet grillées à la flamme signature
| Catégorie de produits de poulet | Fourchette de prix moyenne | Calories par portion |
|---|---|---|
| Poulet original grillé à la flamme | $8.99 - $12.99 | 310-450 calories |
| Poitrine de poulet double | $10.49 - $14.49 | 480-620 Calories |
Composition de menu diversifiée
- Burritos: 12 variétés différentes
- Tacos: 8 options de taco uniques
- Bols: 6 configurations de bol différentes
- Packages de repas en famille: 4 à 6 personnes de service d'options
Focus nutritionnel et ingrédient
La teneur en protéines varie de 20 à 35 grammes par portion, avec du poulet mariné dans un mélange propriétaire contenant 6 à 8 épices naturelles.
Stratégie d'extension du menu
| Catégorie de menu | Nouveaux articles ajoutés en 2023 | Options végétariennes |
|---|---|---|
| Alternatives à base de plantes | 3 nouveaux articles | 4 plats végétariens dédiés |
Prix et positionnement du produit
Prix de l'élément de menu moyen: 9,75 $, positionnement comme un Restaurant d'inspiration mexicaine à cash mexicain haut de gamme premium.
Source des ingrédients
- 98% du poulet provenant de fournisseurs américains
- Ingrédients frais livrés 6 jours par semaine
- Pas de conservateurs artificiels dans les éléments de menu de base
El Pollo Loco Holdings, Inc. (Loco) - Mélange de marketing: Place
Distribution de l'emplacement du restaurant
El Pollo Loco fonctionne 485 emplacements de restaurants En 2023, avec la ventilation géographique suivante:
| État / région | Nombre d'emplacements | Pourcentage |
|---|---|---|
| Californie | 320 | 66% |
| Arizona | 70 | 14.4% |
| Texas | 45 | 9.3% |
| Nevada | 25 | 5.2% |
| Autres États | 25 | 5.1% |
Canaux de distribution
El Pollo Loco utilise plusieurs canaux de distribution:
- Restaurants appartenant à l'entreprise: 275 emplacements (56,7%)
- Restaurants franchisés: 210 emplacements (43,3%)
- Plateformes de commande numérique
- Partenariats de livraison tiers
Plateformes de commande numérique
Les capacités de commande numérique comprennent:
- Téléchargements d'applications mobiles: 1,2 million d'utilisateurs actifs
- Commande en ligne: 35% du total des ventes
- Partenariats de livraison tiers avec Doordash, Uber Eats et Grubhub
Présence du marché
Concentré dans le sud-ouest des États-Unis avec Focus stratégique sur les marchés urbains et suburbains avec une forte densité de population hispanique.
| Type de marché | Nombre d'emplacements | Pourcentage |
|---|---|---|
| Marchés urbains | 280 | 57.7% |
| Marchés suburbains | 205 | 42.3% |
Stratégie d'expansion
L'accent mis sur l'expansion comprend:
- Emplacements au volant: 65% des restaurants
- Capacités de restauration hors site
- Nouvelle entrée du marché dans le sud-ouest des États-Unis
El Pollo Loco Holdings, Inc. (Loco) - Mélange marketing: Promotion
Marketing des médias sociaux ciblant les données démographiques plus jeunes
El Pollo Loco exploite les plateformes numériques avec 240 000 abonnés Instagram et 150 000 abonnés Facebook à partir de 2024. La société alloue environ 2,5 millions de dollars par an aux stratégies de marketing des médias sociaux.
| Plate-forme | Nombre de suiveurs | Taux d'engagement |
|---|---|---|
| 240,000 | 3.7% | |
| 150,000 | 2.9% | |
| Tiktok | 85,000 | 4.2% |
Programme de fidélité avec récompenses numériques et offres personnalisées
Le programme Loco Rewards comprend 1,2 million de membres actifs, générant 35% du total des ventes via des canaux numériques. Les dépenses moyennes des membres sont de 62 $ par mois.
- Téléchargements d'applications numériques: 750 000
- Points moyens rachat: 8,50 $ par transaction
- Taux de conversion de l'offre personnalisée: 22%
Campagnes promotionnelles saisonnières et éléments de menu à durée limitée
El Pollo Loco investit 4,3 millions de dollars dans des campagnes de marketing saisonnières, avec 6 à 8 éléments de menu à durée limitée introduits chaque année.
| Type de campagne | Dépenses marketing | Impact sur les revenus |
|---|---|---|
| Promotions d'été | 1,2 million de dollars | Augmentation des ventes de 14% |
| Campagnes de vacances | 1,5 million de dollars | Augmentation des ventes de 18% |
Publicité numérique et traditionnelle ciblée dans les régions du marché clés
Un budget publicitaire total de 18,7 millions de dollars, avec 65% alloués aux plateformes numériques et 35% aux médias traditionnels en Californie, au Texas et en Arizona.
- Dépenses publicitaires numériques: 12,2 millions de dollars
- Dépenses médiatiques traditionnelles: 6,5 millions de dollars
- Reach du marché cible: 85% dans les principaux États du sud-ouest
Partenariats avec des événements communautaires locaux et des parrainages sportifs
Budget annuel de l'engagement communautaire de 1,8 million de dollars, soutenant 45 événements locaux et 12 parrainages sportifs régionaux.
| Catégorie de parrainage | Nombre de partenariats | Portée estimée |
|---|---|---|
| Événements communautaires locaux | 45 | 350 000 personnes |
| Sportives sportives | 12 | 500 000 publics |
El Pollo Loco Holdings, Inc. (Loco) - Mélange de marketing: Prix
Prix de compétition dans le segment des restaurants en cas de jeûne rapide
Au quatrième trimestre 2023, le prix moyen du menu d'El Pollo Loco varie entre 8,99 $ et 12,99 $. L'entreprise maintient une stratégie de tarification compétitive dans la fourchette de prix de 9 $ à 13 $ pour les repas individuels dans la catégorie des restaurants rapide.
Combinaisons de repas axées sur la valeur et forfaits de repas en famille
| Paquet de repas | Fourchette | Portion |
|---|---|---|
| Repas combo individuel | $10.49 - $12.99 | 1-2 personnes |
| Forfait de repas en famille | $24.99 - $34.99 | 4-6 personnes |
| Repas grand groupe | $39.99 - $49.99 | 8 à 10 personnes |
Stratégie de tarification à plusieurs niveaux pour différentes catégories de menu
- Entrées de poulet: 8,99 $ - 11,99 $
- Repas: 9,49 $ - 10,99 $
- Salades: 7,99 $ - 9,49 $
- Repas pour enfants: 5,99 $ - 6,99 $
Coupons numériques et remises promotionnelles
El Pollo Loco propose 15-20% de réductions de coupons numériques via des campagnes de marketing mobile et par e-mail. La valeur de réduction promotionnelle moyenne varie de 2 $ à 5 $ par transaction.
Positionnement des prix
L'entreprise positionne ses prix entre la restauration rapide (6 à 8 $) et les expériences de restauration assis (15 $ - 20 $), avec un prix de repas moyen de 10,99 $ en 2024.
| Catégorie de prix | Prix moyen | Positionnement du marché |
|---|---|---|
| Restauration rapide | $6 - $8 | Inférieur |
| El Pollo Loco | $10.99 | Milieu de gamme |
| Restaurants assis | $15 - $20 | Haut de gamme |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.