تحليل مصفوفة BCG لشركة مانشستر يونايتد بي إل سي (MANU).

في عالم الأعمال الرياضية الديناميكي، يعد فهم موقع النادي ضمن إطار مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) أمرًا ضروريًا للنمو الاستراتيجي. بالنسبة لشركة مانشستر يونايتد بي إل سي (MANU)، عملاق كرة القدم الغارق في التاريخ، يكشف هذا التحليل نسيج عملياتها. وما هي العوامل التي تساهم في ذلك النجوم الساطعة، إنه الأبقار النقدية التي تحافظ على دوران العجلات المالية، كلاب التي تثقل كاهلها، و علامات استفهام أن تلميح في الإمكانات؟ اكتشف كيف تؤثر هذه العناصر على المسار المستقبلي للنادي وألق نظرة على مناوراته الإستراتيجية أدناه.

خلفية عن شركة مانشستر يونايتد بي إل سي (MANU)

يعد مانشستر يونايتد بي إل سي، والذي يشار إليه غالبًا باسم مانشستر يونايتد، أحد أشهر أندية كرة القدم وأكثرها نجاحًا في العالم. تأسس النادي عام 1878 باسم نادي نيوتن هيث LYR لكرة القدم، ثم اتخذ النادي اسمه الحالي في عام 1902. يقع مقر الفريق في أولد ترافورد، مانشستر الكبرى، ويلعب مبارياته على أرضه في ملعب أولد ترافورد الشهير، الذي يتسع لحوالي 74000 متفرج. .

مع تاريخ حافل يتضمن رائعة 20 لقبًا للدوري الإنجليزيو12 كأس الاتحاد الإنجليزي و3 ألقاب دوري أبطال أوروبا، أثبت مانشستر يونايتد نفسه كمؤسسة رياضية، ليس فقط في إنجلترا ولكن على مستوى العالم. تُقدر قيمة العلامة التجارية للنادي بأنها من بين الأعلى في عالم كرة القدم، وهو ما تؤكده قاعدته الجماهيرية الضخمة، والتي تمتد عبر القارات.

فيما يتعلق بالأداء المالي، تم طرح شركة Manchester United plc للاكتتاب العام في عام 2012 في بورصة نيويورك تحت رمز السهم. مانو. حقق النادي باستمرار إيرادات كبيرة من خلال تدفقات مختلفة مثل مبيعات أيام المباريات والبضائع وحقوق البث والشراكات التجارية. كان الأداء المالي للنادي بمثابة نقطة دراسة للمحللين، لا سيما فيما يتعلق بتكاليفه التشغيلية وأجور اللاعبين، والتي غالبًا ما كانت من بين أعلى المعدلات في الصناعة.

أحد الجوانب المحورية في التاريخ الحديث للنادي يشمل استحواذ عائلة جليزر عليه في عام 2005، مما أدى إلى نفوذ مالي كبير ونموذج ملكية مثير للجدل. وتحت قيادتهم، شهد النادي درجات متفاوتة من النجاح على أرض الملعب، وهو ما انعكس غالبًا في صحته المالية وتأثير علامته التجارية.

يعد الانتشار العالمي لمانشستر يونايتد عميقًا، حيث يوجد ملايين المتابعين عبر منصات التواصل الاجتماعي، والعديد من صفقات الرعاية مع شركات بارزة حول العالم. وقد تم تضمين بعض الرعاة الرئيسيين لهم أديداس, شيفروليه، و تاغ هويرمما ساهم بشكل كبير في الدخل الإجمالي للنادي.

على الرغم من مواجهة تحديات مثل تقلب أداء الفريق والتغييرات الإدارية في السنوات الأخيرة، لا يزال مانشستر يونايتد لاعبًا رئيسيًا في كرة القدم الأوروبية والعالمية، مع طموحات مستمرة للعودة إلى قمة الإنجازات الكروية.

Manchester United plc (MANU) - مصفوفة BCG: النجوم

أداء الدوري الممتاز

اعتبارًا من موسم 2022-2023، احتل مانشستر يونايتد المركز الثالث في الدوري الإنجليزي الممتاز برصيد 71 نقطة، ليضمن مكانًا في دوري أبطال أوروبا.

لعب النادي 38 مباراة، فاز في 21، وتعادل في 8، وخسر 9. وبلغ فارق الأهداف +13، حيث سجل 58 هدفًا واستقبلت شباكه 45 هدفًا.

مشاركة قاعدة المعجبين العالمية

يفتخر مانشستر يونايتد بقاعدة جماهيرية عالمية تقدر بحوالي 1.1 مليار أنصاره، مما يجعله أحد أكثر أندية كرة القدم شعبية في العالم.

يتمتع النادي بحضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من 75 مليون متابعين على الفيس بوك, أكثر من 34 مليون متابعون على تويتر، و أكثر من 58 مليون متابعين على الانستقرام .

مواهب أكاديمية الشباب

أنتجت أكاديمية مانشستر يونايتد للشباب العديد من المواهب الناجحة، بما في ذلك ماركوس راشفورد، الذي ظهر لأول مرة مع الفريق في عام 2016، واعتبارًا من عام 2022 سجل أكثر من 100 هدف للفريق الكبار .

وفي موسم 2021-2022 تخرجت الأكاديمية 10 لاعبين للفريق الأول الذي شارك في المباريات التنافسية.

صفقات الرعاية

في السنة المالية المنتهية في يونيو 2023، أعلن مانشستر يونايتد عن إيرادات رعاية تبلغ تقريبًا 70 مليون دولار.

تشمل صفقات الرعاية الرئيسية ما يلي:

• برنامج TeamViewer - راعي القميص بقيمة تقريبية 55 مليون دولار كل سنة.
• أديداس - مورد المعدات، قيمة العقد تصل إلى 1 مليار دولار أكثر من 10 سنوات.
• شيفروليه - الراعي السابق للقميص بقيمة 60 مليون دولار سنويا حتى عام 2021.

Manchester United plc (MANU) - مصفوفة BCG: الأبقار النقدية

مبيعات البضائع

حقق مانشستر يونايتد باستمرار إيرادات كبيرة من مبيعات البضائع، مما أدى إلى الاستفادة من قاعدة جماهيره العالمية. وبالنسبة للسنة المالية المنتهية في يونيو 2023، بلغت مبيعات البضائع ما يقرب من 64 مليون دولار، مدفوعًا بالطلب القوي على الملابس ذات العلامات التجارية والمنتجات الأخرى.

حقوق البث

تمثل حقوق البث مصدرًا رئيسيًا للدخل لمانشستر يونايتد، مع الدوري الإنجليزي الممتاز واتفاقيات البث الدولية. وفي السنة المالية 2023 حصل النادي على 163 مليون دولار من حقوق البث.

إيرادات يوم المباراة

تشكل إيرادات يوم المباراة بقرة حلوب مهمة أخرى لمانشستر يونايتد. يجذب ملعب أولد ترافورد الخاص بالنادي حشودًا كبيرة باستمرار. بالنسبة للسنة المالية 2023، تم الإبلاغ عن إيرادات يوم المباراة بمبلغ 78 مليون دولار، مدعومة بعودة القدرة الكاملة بعد القيود الوبائية.

صفقات الترخيص

تساهم صفقات الترخيص بشكل كبير في إيرادات مانشستر يونايتد، مما يزيد من رؤية العلامة التجارية والربحية من خلال الشراكات. وفي السنة المالية 2023، شكلت صفقات الترخيص حوالي 28 مليون دولار.

مانشستر يونايتد بي إل سي (MANU) - مصفوفة BCG: الكلاب

لاعبون ذوو أداء ضعيف

في موسم 2022/2023، ضم فريق مانشستر يونايتد العديد من اللاعبين الذين كان أداؤهم ضعيفًا مقارنة باستثماراتهم المالية. كان متوسط ​​رواتب اللاعبين في الدوري الإنجليزي الممتاز حوالي 3 ملايين جنيه إسترليني سنويًا. والجدير بالذكر أن اللاعبين يحبون هاري ماغواير و ماركوس راشفورد لم يلبوا توقعات الأداء المرتبطة بأجورهم المرتفعة، حيث كان ماجواير يتقاضى راتبًا قدره 190 ألف جنيه إسترليني في الأسبوع وراشفورد حوالي 200 ألف جنيه إسترليني في الأسبوع. على الرغم من هذه الاستثمارات، أشارت مقاييس الأداء على أرض الملعب إلى أن مانشستر يونايتد أنهى الموسم في المركز الثالث في الدوري الإنجليزي الممتاز، وفشل في الحصول على اللقب، مما يضع هؤلاء اللاعبين في فئة "الكلاب" بسبب تأثير السوق المحدود.

شيخوخة أعضاء الفرقة

كان متوسط ​​عمر فريق مانشستر يونايتد حوالي 28 عامًا في عام 2023، مع وجود العديد من اللاعبين الأساسيين فوق 30 عامًا، مثل كريستيانو رونالدو (38 عامًا خلال جزء من موسم 2022 قبل الرحيل عن النادي) و كاسيميرو (31 سنة). يساهم هؤلاء اللاعبون المتقدمون في السن بشكل أقل في الانتصارات ومكونات الفريق بشكل عام، مما يساهم في انخفاض حصة السوق من حيث اكتساب المواهب الجديدة. إن الانخفاض المتوقع في الأداء له آثار على إمكانات التسويق وجاذبية الرعاة.

مرافق الملعب قديمة

واجه ملعب مانشستر يونايتد أولد ترافورد، الذي تم بناؤه عام 1910، انتقادات بسبب مرافقه. وفقًا لتقرير سعة الاستاد لعام 2023، يتسع ملعب أولد ترافورد لـ 74.140 مقعدًا ولكنه يحتل مرتبة أقل من الملاعب الأحدث من حيث وسائل الراحة. تبلغ تكلفة التجديد المقدرة ما يزيد عن 200 مليون جنيه إسترليني لتحديث مجالات الضيافة وتجربة المشجعين. هذه البنية التحتية القديمة جعلته أقل قدرة على المنافسة أمام الملاعب الأحدث مثل ملعب توتنهام هوتسبر، الذي افتتح في عام 2019 ويتمتع بميزات متقدمة.

مشاريع رقمية فاشلة

في السنوات الأخيرة، استثمر مانشستر يونايتد بكثافة في المبادرات الرقمية التي تهدف إلى تعزيز مشاركة المشجعين والإيرادات. في عام 2022، أعلن النادي عن خسائر تقدر بحوالي 30 مليون جنيه إسترليني على منصاته الرقمية، بما في ذلك الفشل في استراتيجيات التجارة الإلكترونية والتطبيقات ذات الأداء الضعيف. ظل عائد الاستثمار المتوقع لهذه المشاريع منخفضًا، حيث تكافح مبيعات البضائع الرقمية لتحقيق أهداف النمو المتوقعة، مما يساهم في تصنيف "الكلب" في قطاعات أعمالها.

Manchester United plc (MANU) - مصفوفة BCG: علامات الاستفهام

تعيينات إدارية جديدة

التعيينات الأخيرة في مانشستر يونايتد، بما في ذلك تعيين جون مورتوغ كمدير لكرة القدم في مارس 2021 و رالف رانجنيك كمدير مؤقت في ديسمبر 2021، يهدفون إلى صقل استراتيجيتهم بشأن الفرص الناشئة، خاصة في تنمية الشباب القطاع الذي هو حاليا علامة استفهام.

التوسع في الأسواق الناشئة

تتضمن استراتيجية مانشستر يونايتد توسيع نطاق وجوده في الأسواق الناشئة، خاصة في آسيا وإفريقيا. اعتبارًا من عام 2022، أعلن النادي عن أ زيادة 23% في الإيرادات من قطاع السوق الآسيوية، وهو ما يمثل حوالي 140 مليون دولار من إجمالي إيراداتها. وفي أفريقيا، نما الجمهور الرقمي للنادي، حسبما ورد 30 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي.

استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي

للاستفادة من علامات الاستفهام، قام مانشستر يونايتد بتعزيز تفاعله مع وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير. في عام 2022، حقق النادي زيادة قدرها 15% في التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي سنة بعد سنة، تصل 75 مليون متابع على منصات مثل Instagram وTwitter وFacebook. وهذا أمر بالغ الأهمية لجذب الجماهير الأصغر سنا وزيادة حصتها في السوق الدولية.

استثمارات الرياضات الإلكترونية

دخل مانشستر يونايتد سوق الرياضات الإلكترونية، حيث ينظر إليه على أنه منطقة متنامية تتمتع بإمكانية تحقيق عوائد عالية. في عام 2020، أطلق النادي فريق مانشستر يونايتد للرياضات الإلكترونية، مع وجود استثمارات أولية حوله 5 ملايين دولار. تشير الأبحاث إلى أنه من المتوقع أن يصل سوق الرياضات الإلكترونية العالمي إلى هذا المستوى 1.62 مليار دولار بحلول عام 2024، مما يشير إلى وسيلة واعدة للنمو.

باختصار، تجد شركة مانشستر يونايتد بي إل سي نفسها من خلال المناظر الطبيعية المعقدة لمصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية، حيث النجوم مثل قاعدة جماهيرية عالمية قوية ومواهب أكاديمية الشباب المثيرة للإعجاب، تتم مواجهتها مع الأبقار النقدية مثل مبيعات البضائع المربحة وحقوق البث. ومع ذلك، لا تزال التحديات تلوح في الأفق كلاب الفئة، التي تشمل أعضاء الفريق المتقدمين في السن واللاعبين ذوي الأداء الضعيف، في حين يحمل المستقبل إمكانات في علامات استفهام من الاستراتيجيات الإدارية الجديدة والاستثمارات في الرياضات الإلكترونية التي يمكن أن تعيد تحديد مسارها. يجب على النادي، الغارق في التاريخ والطموح، أن يوازن بذكاء بين هذه العناصر لتسخير إمكاناته الكاملة.