Coca-Cola Consolidated, Inc. (COKE): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die prickelnde Welt von Coca-Cola Consolidated, Inc., wo Innovation in der Getränkeindustrie auf Tradition trifft. Als wichtiger Akteur im Südosten der USA verändert dieses dynamische Unternehmen die Art und Weise, wie Verbraucher ihre Lieblingsgetränke erleben, indem es modernste Marketingstrategien mit einem vielfältigen Produktportfolio verbindet, das von klassischer Coca-Cola bis hin zu modernen zuckerarmen Alternativen reicht. Entdecken Sie, wie sich dieses Getränkeunternehmen durch die komplexe Landschaft der Produktentwicklung, des Vertriebs, der Werbung und der Preisgestaltung bewegt, um den Durst von Millionen zu stillen und gleichzeitig in einem wettbewerbsintensiven Markt die Nase vorn zu behalten.

Coca-Cola Consolidated, Inc. (COKE) – Marketing-Mix: Produkt

Getränkeportfolio

Coca-Cola Consolidated, Inc. verwaltet ein umfassendes Getränkeportfolio mit folgendem Markenvertrieb:

Verpackungsoptionen

Zur Verpackungsvielfalt gehören:

• Einzelportionsbehälter: 8 oz, 12 oz, 20 oz
• Mehrfachpackungsbehälter: 6er-Pack, 12er-Pack, 24er-Pack
• Verpackung für den Brunnenservice
• Kommerzielle Großverpackung

Fertigungskapazitäten

Zuckerarme und kalorienfreie Alternativen

Aufschlüsselung der kalorienfreien/kalorienarmen Produkte:

• Diät-Coca-Cola: 35 % des Gesamtumsatzes mit Coca-Cola-Produkten
• Coca-Cola Zero Sugar: 22 % des kohlensäurehaltigen Getränkeportfolios
• Ungesüßte Wasserprodukte: 15 % des gesamten Getränkesortiments

Markenvertrieb

Coca-Cola Consolidated vertreibt für The Coca-Cola Company in mehreren Regionen, mit Produktabdeckung in:

• Südosten der Vereinigten Staaten
• Mittelatlantische Region
• Teile von North Carolina

Coca-Cola Consolidated, Inc. (COKE) – Marketing-Mix: Ort

Abdeckung des Vertriebsnetzes

Coca-Cola Consolidated betreibt ein umfassendes Vertriebsnetz 14 Staaten im Südosten der USA, darunter:

• North Carolina
• South Carolina
• Virginia
• Tennessee
• Georgia
• Alabama

Vertriebssystem

Das Unternehmen nutzt eine umfassende Direct-Store-Delivery (DSD)-Vertriebssystem ca. abdeckend 300.000 Einzelhandelsgeschäfte.

Einzelhandelspräsenz

Vertriebszentren

Coca-Cola Consolidated behauptet 22 Vertriebszentren im gesamten Servicegebiet mit einer Gesamtlagerkapazität von 1,2 Millionen Quadratmeter.

Digitale Bestellplattformen

Das Unternehmen bietet digitale Bestellmöglichkeiten über mehrere Kanäle:

• Bestellung per mobiler App
• Online-Großhandelsplattform
• Elektronisches Bestellsystem für den Verkauf

Lieferkettenkennzahlen

Coca-Cola Consolidated, Inc. (COKE) – Marketing-Mix: Werbung

Nutzung der globalen Marketingstrategien und Markenbekanntheit von Coca-Cola

Coca-Cola Consolidated, Inc. gab im Jahr 2022 4,2 Milliarden US-Dollar für Marketing- und Werbeausgaben aus. Das Marketingbudget des Unternehmens machte etwa 10,5 % seines Gesamtumsatzes aus.

Digitale Marketingkampagnen auf Social-Media-Plattformen

Das Unternehmen unterhält eine aktive Social-Media-Präsenz mit den folgenden Engagement-Kennzahlen:

• Instagram-Follower: 2,4 Millionen
• Facebook-Follower: 3,1 Millionen
• Twitter-Follower: 1,2 Millionen
• YouTube-Abonnenten: 850.000

Lokale Community-Engagement- und Sponsoring-Programme

Coca-Cola Consolidated investierte im Jahr 2022 15,3 Millionen US-Dollar in Community-Sponsoring und lokale Marketinginitiativen mit den Schwerpunkten:

Gezieltes Marketing für verschiedene Getränkesegmente und Verbraucherdemografien

Marketingverteilung auf die Getränkesegmente im Jahr 2022:

• Kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke: 42 % des Marketingbudgets
• Wasser und angereichertes Wasser: 22 % des Marketingbudgets
• Energydrinks: 18 % des Marketingbudgets
• Tee- und Kaffeegetränke: 12 % des Marketingbudgets
• Sonstige Getränke: 6 % des Marketingbudgets

Saisonale und werbliche Marketinginitiativen

Aufschlüsselung der saisonalen Marketingausgaben für 2022:

Coca-Cola Consolidated, Inc. (COKE) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preisstrategie im Einklang mit der Marktpositionierung

Im vierten Quartal 2023 meldete Coca-Cola Consolidated eine durchschnittliche Getränkepreisspanne von 1,50 bis 2,75 US-Dollar pro Einheit für verschiedene Produktlinien. Die Preisstrategie des Unternehmens spiegelt eine mittelständische Marktpositionierung mit Fokus auf Wert und Qualität wider.

Staffelpreise für verschiedene Produktgrößen und Verpackungen

Coca-Cola Consolidated implementiert ein mehrstufiges Preismodell basierend auf Verpackung und Volumen:

• Einzelpreis: 1,50 bis 2,75 US-Dollar
• Preis für 6er-Pack: 4,99 $ bis 6,99 $
• Preis für 12er-Pack: 7,50 bis 9,99 $
• 24er-Packung, Staffelpreis: 14,99 $ – 19,99 $

Aktionspreise und Mengenrabatte

Im Jahr 2023 bot das Unternehmen bei Großeinkäufen Mengenrabatte von durchschnittlich 15–20 % an. Zu den Werbestrategien gehörten:

Dynamische Preisgestaltung basierend auf regionalen Marktbedingungen

Preisschwankungen in verschiedenen Regionen im Jahr 2023:

• Südostregion: Durchschnittlich 5 % höhere Preise
• Region Mittlerer Westen: Standardpreise
• Westküstenregion: 3 % niedrigere Preise aufgrund des wettbewerbsintensiven Marktes

Strategische Preisgestaltung zur Aufrechterhaltung von Marktanteilen und Rentabilität

Im Jahr 2023 konnte Coca-Cola Consolidated durch strategische Preisgestaltung eine Bruttomarge von 32,5 % aufrechterhalten und erzielte einen Nettoumsatz von 12,6 Milliarden US-Dollar. Die durchschnittliche Preiselastizität ihrer Produkte wurde mit -0,7 berechnet, was auf eine moderate Preissensibilität der Verbraucher hinweist.