![]() |
BJ's Restaurants, Inc. (BJRI): Marketing Mix [Jan-2025 Mise à jour] |

Entièrement Modifiable: Adapté À Vos Besoins Dans Excel Ou Sheets
Conception Professionnelle: Modèles Fiables Et Conformes Aux Normes Du Secteur
Pré-Construits Pour Une Utilisation Rapide Et Efficace
Compatible MAC/PC, entièrement débloqué
Aucune Expertise N'Est Requise; Facile À Suivre
BJ's Restaurants, Inc. (BJRI) Bundle
Plongez dans le monde stratégique de BJ's Restaurants, Inc., un 200+ Emplacement Powerhouse à restauration décontractée qui révolutionne l'industrie de la restauration avec son concept axé sur la bière artisanale et son approche marketing innovante. Des pizzas à la canalisation profonde signature aux bières artisanales propriétaires, BJ's a conçu une expérience culinaire unique qui mélange la qualité, l'abordabilité et le marketing ciblé pour capturer les cœurs (et les appétits) des milléniaux et des familles à travers l'ouest des États-Unis. Découvrez comment cette chaîne de restaurants dynamique tire parti de son mélange marketing distinctif pour se démarquer dans le paysage de restauration décontracté compétitif.
BJ's Restaurants, Inc. (BJRI) - Mélange marketing: Produit
Concept de restauration et offrande de menu
BJ's Restaurant and Brewhouse fonctionne comme une chaîne de restaurants décontractée avec 218 emplacements dans 29 États au 31 décembre 2022. Le restaurant se concentre sur un menu diversifié avec plusieurs catégories culinaires.
Catégorie de menu | Nombre d'articles |
---|---|
Pizzas | 15+ variétés |
Apéritifs | 20+ options |
Plats | 30+ sélections |
Bière artisanale | 8-10 Variétés infiltrées en interne |
Production de bière propriétaire
BJ produit sa propre bière artisanale, avec une production annuelle de bière atteignant environ 6 700 barils en 2022.
Points forts du menu de signature
- Pizza à plat profond signature
- Pizookies (dessert de signature)
- Sélection de bière artisanale
- Fabriqués de secrage
Métriques de qualité du produit
La société maintient un Pourcentage de coût alimentaire de 27,5% En 2022, indiquant l'approvisionnement et la préparation des ingrédients de haute qualité.
Attribut de produit | Spécification |
---|---|
Prix du menu moyen | $15.50 |
Articles de recette unique | Plus de 100 recettes propriétaires |
Options diététiques | Végétarien, sensible au gluten, faible en calories |
Innovation de produit
BJ a investi 3,2 millions de dollars dans la recherche et le développement de menu en 2022 pour améliorer continuellement les offres de produits.
BJ's Restaurants, Inc. (BJRI) - Mélange marketing: Place
Réseau de localisation du restaurant
Depuis le quatrième trimestre 2023, les restaurants de BJ opèrent 217 emplacements au total des restaurants dans 29 États, avec une présence concentrée dans l'ouest des États-Unis.
Région | Nombre d'emplacements | Pourcentage de restaurants totaux |
---|---|---|
Californie | 84 | 38.7% |
Texas | 29 | 13.4% |
Arizona | 18 | 8.3% |
Autres États | 86 | 39.6% |
Canaux de distribution
BJ's Restaurants propose plusieurs canaux de service:
- Expériences de restauration au dîner
- Services à emporter
- Plateformes de commande en ligne
- Partenariats de livraison tiers
Plateformes de commande numérique
Les canaux de commande numériques comprennent:
- Application mobile de BJ officielle
- Système de commande de site Web de BJ
- Partenariats avec Doordash, Uber Eats et Grubhub
Stratégie de localisation
Les emplacements des restaurants sont stratégiquement positionnés dans:
- Centres commerciaux de banlieue
- Districts commerciaux urbains
- Zones de vente au détail à fort trafic
Métriques de présence numérique
Canal numérique | Utilisateurs actifs mensuels | Pourcentage de commandes totales |
---|---|---|
Application mobile | 475,000 | 22% |
Commande de site Web | 250,000 | 12% |
Livraison de tiers | 350,000 | 16% |
BJ's Restaurants, Inc. (BJRI) - Mélange marketing: Promotion
Marketing des médias sociaux sur plusieurs plateformes
Depuis 2024, les restaurants de BJ maintient une présence active sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes:
Plate-forme | Nombre de suiveurs | Taux d'engagement |
---|---|---|
127 500 abonnés | 3.2% | |
215 000 abonnés | 2.7% | |
Gazouillement | 45 000 abonnés | 1.9% |
Programme de fidélité (Premier Rewards)
Statistiques du programme de récompenses de BJ de BJ:
- Membres totaux: 2,3 millions
- Dépenses moyennes par membre: 187 $ trimestriellement
- Taux de rétention des membres: 68%
- Redemption des récompenses numériques: 42% du total des récompenses
Promotions de menu saisonnières et offres à durée limitée
Performance de campagne promotionnelle en 2023:
Type de promotion | Impact sur les revenus | Durée |
---|---|---|
Série d'infraction d'été | 4,2 millions de dollars | 12 semaines |
Menu de vacances | 3,8 millions de dollars | 6 semaines |
Campagnes de marketing numérique
Cibler les idées démographiques:
- Millennials: 45% de la campagne numérique se répercute
- Segments familiaux: 35% de la campagne numérique
- Dépenses publicitaires numériques: 1,6 million de dollars par an
- Coût moyen par acquisition: 22,50 $
Marketing par e-mail et communications promotionnelles ciblées
Email Marketing Performance Metrics:
Métrique | Valeur |
---|---|
Abonnés par e-mail totaux | 1,7 million |
Taux d'ouverture | 22.4% |
Taux de clics | 8.3% |
Revenus annuels des promotions de messagerie | 12,5 millions de dollars |
BJ's Restaurants, Inc. (BJRI) - Mélange marketing: Prix
Stratégie de tarification de milieu de gamme pour le segment de restauration décontractée
Les restaurants de BJ maintiennent une fourchette de prix moyenne de 12,50 $ à 18,75 $ dans leur segment de restauration décontracté. Les rapports financiers 2023 de la société indiquent un chèque moyen par invité de 16,42 $.
Catégorie de menu | Fourchette |
---|---|
Pizzas | $13.25 - $17.50 |
Hamburgers | $12.75 - $15.90 |
Plats | $14.50 - $22.75 |
Prix compétitifs par rapport à des restaurants de restauration décontractés similaires
La stratégie de tarification de BJ les positionne de manière compétitive sur le marché décontracté, avec des prix d'environ 5 à 7% inférieurs aux chaînes de restauration décontractées comparables comme le chili et l'Applebee.
Menu axé sur la valeur avec plusieurs prix
- Artimes du menu du déjeuner Prix entre 8,50 $ - 12,25 $
- Les amuse-gueules happy hour allant de 5 $ à 8 $
- Options de repas de style familial de 24,99 $ - 39,99 $
Offres promotionnelles régulières et spéciaux happy hour
Offres de BJ Offres promotionnelles hebdomadaires qui incluent:
- Les apéritifs à moitié prix pendant les heures heureuses en semaine
- 5 $ de bière et de pizzas spéciales
- Offres saisonnières à durée limitée avec prix à prix réduit
Stratégie de tarification Équilibrant la perception de la qualité et l'abordabilité
Les données financières de la société 2023 montrent une marge brute de 77,3%, indiquant une stratégie de tarification réussie qui maintient la rentabilité tout en offrant une valeur perçue aux clients.
Métrique financière | Valeur 2023 |
---|---|
Prix du menu moyen | $15.80 |
Marge brute | 77.3% |
Revenus par restaurant | 4,2 millions de dollars |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.