The Hershey Company (HSY): BCG Matrix [Jan-2025 Mise à jour]

Dans le monde dynamique de la confiserie, le paysage stratégique de Hershey révèle une mosaïque fascinante de la performance de la marque grâce à la matrice du groupe de conseil de Boston. De croissance explosive De Reese à la fiabilité régulière du chocolat au lait classique et au potentiel intrigant des innovations à base de plantes, cette analyse dévoile le positionnement stratégique de l'un des fabricants de chocolat les plus emblématiques d'Amérique. Plongez dans une exploration convaincante de la façon dont Hershey navigue sur les défis du marché, exploite les forces et se positionne pour un succès futur sur un marché du chocolat en constante évolution.

Contexte de la Hershey Company (HSY)

La Hershey Company, fondée par Milton S. Hershey en 1894, est l'un des plus grands fabricants de chocolat d'Amérique du Nord. Initialement créé en tant que Lancaster Caramel Company, Milton Hershey a vendu son entreprise de caramel en 1900 et s'est concentrée sur la production de chocolat à Hershey, en Pennsylvanie.

En 1906, l'entreprise avait construit une chocolaterie massive et toute une communauté planifiée pour ses travailleurs. L'entreprise est devenue publique 1927 et est depuis devenu un leader mondial de la confiserie, avec des revenus annuels atteignant 9,6 milliards de dollars en 2022.

Le portefeuille de produits de Hershey comprend des marques emblématiques telles que Hershey's Kisses, Reese's, Kit Kat, Twizzlers et Jolly Rancher. La société exploite des installations de fabrication dans plusieurs endroits, notamment Hershey, Pennsylvanie et West Hershey, Pennsylvanie.

Ces dernières années, Hershey a élargi son objectif stratégique pour inclure des options de collations plus saines et une pénétration internationale du marché. La société possède plusieurs filiales et a une présence significative sur les marchés mondiaux de la confiserie, employant approximativement 19,000 les gens du monde entier.

La Hershey Trust Company, créée par Milton Hershey, continue d'être un actionnaire majeur et soutient la Milton Hershey School, une institution philanthropique pour les enfants défavorisés.

The Hershey Company (HSY) - BCG Matrix: Stars

Performance de la marque de Reese

La marque de Reese a généré 2,8 milliards de dollars de ventes nettes pour Hershey en 2022, ce qui représente 27% du total des revenus de l'entreprise. La part de marché de Reese sur le marché américain de la confiserie est de 42,7%.

Extension de segment de chocolat premium

Le segment du chocolat premium de Hershey a augmenté de 12,5% en 2022, les marques de Lily et Dot contribuant de manière significative à cette croissance.

• Revenus de segments de chocolat premium: 673 millions de dollars
• Taux de croissance du marché: 12,5%
• Potentiel international du marché du chocolat premium: 4,2 milliards de dollars

Opportunités du marché international

Les revenus internationaux de Hershey ont atteint 902 millions de dollars en 2022, avec l'Asie représentant 35% du potentiel de croissance internationale.

Ligne de produit amélioré en protéines

Les barres de chocolat améliorées en protéines de Hershey ont généré 124 millions de dollars de ventes, avec un taux de croissance du marché de 16,7%.

• Ventes totales de barres protéiques: 124 millions de dollars
• Taux de croissance du marché: 16,7%
• Taille du marché prévu d'ici 2025: 567 millions de dollars

The Hershey Company (HSY) - BCG Matrix: Cash-vaches

Performance classique des revenus du chocolat au lait de Hershey

Le chocolat au lait de Hershey a généré 9,12 milliards de dollars de ventes nettes pour l'exercice 2023, avec des produits de chocolat de base représentant 83,4% du chiffre d'affaires total.

Performance du marché des marques de baisers

Les baisers de Hershey ont maintenu une solide position sur le marché avec une demande constante des consommateurs.

• Revenus de marque annuelle des baisers: 1,62 milliard de dollars
• Part de marché dans la confiserie au chocolat: 37,8%
• Volume de production: 70 millions de baisers par jour

Lignes de produits de barre de chocolat traditionnels

Performances du réseau de distribution

Les canaux de distribution établis de Hershey soutiennent les sources de revenus cohérentes dans 70 pays à travers le monde.

• Centres de distribution totaux: 18
• Points de vente au détail: 250 000+
• Coût de distribution annuel: 687 millions de dollars

The Hershey Company (HSY) - BCG Matrix: Dogs

Performance de marque Kit Kat traditionnelle

La marque Kit Kat a connu un 3,2% de baisse du volume des ventes en 2023, avec un chiffre d'affaires total de 218,4 millions de dollars. La part de marché est passée de 12,5% à 11,7% sur le marché américain de la confiserie.

Lignes de produit de bonbons plus anciennes

• Pièces de Reese vintage: 87,3 millions de dollars de revenus annuels
• Twizzlers classiques: 65,9 millions de dollars de revenus annuels
• Jolly Ranchers traditionnels: 53,2 millions de dollars de revenus annuels

Réduction de la pertinence du marché régional

Les segments internationaux montrent un potentiel de croissance minimal, avec 2,1% de pénétration moyenne du marché sur les marchés européens et asiatiques.

Catégories internationales plus performantes

Les catégories de produits internationaux démontrent sous-performance cohérente, avec une baisse moyenne des revenus annuels de 2,6%.

• Twizzlers internationaux: Revenu de 22,7 millions de dollars
• Variations mondiales de kit kat: 41,5 millions de dollars de revenus
• Produits de Reese à l'étranger: Revenu de 35,6 millions de dollars

The Hershey Company (HSY) - BCG Matrix: points d'interdiction

Lignes de produit au chocolat à base de plantes émergentes

La société Hershey a alloué 30 millions de dollars en R&D pour les innovations au chocolat à base de plantes en 2023. La part de marché actuelle pour les produits de chocolat à base de plantes représente environ 2,7% du total des gammes de produits au chocolat.

Innovations au chocolat soucieuses de la santé

Hershey a investi 22,5 millions de dollars dans le développement de produits de chocolat à faible teneur en sucre et fonctionnel. La pénétration actuelle du marché est de 1,9% avec un potentiel de croissance projeté de 12 à 15%.

• Variantes de chocolat à faible teneur en sucre
• Produits de chocolat enrichi en protéines
• Chocolat fonctionnel avec des nutriments ajoutés

Produits de chocolat édulcorant alternatif

Budget de recherche pour les lignes de chocolat édulcorantes alternatives: 18,7 millions de dollars. Part de marché actuel: 1,5%, avec une expansion potentielle ciblant les consommateurs soucieux de leur santé.

Stratégies de marketing de produit au numérique axé sur le numérique

Investissement en marketing numérique pour les gammes de produits émergentes: 15,3 millions de dollars. L'engagement des médias sociaux pour les nouvelles catégories de produits montre un taux d'interaction de 4,6%.

• Campagnes de médias sociaux ciblées
• Programmes de partenariat d'influenceur
• Plates-formes numériques directes aux consommateurs

Initiatives de chocolat durables

Budget de développement de produits sur la durabilité: 25,6 millions de dollars. Part de marché des produits écologiques actuels: 3,2%, avec une croissance projetée de 18 à 22%.