The Hershey Company (HSY): BCG-Matrix

In der dynamischen Welt der Süßwaren offenbart die strategische Landschaft von Hershey anhand der Boston Consulting Group Matrix ein faszinierendes Mosaik der Markenleistung. Von der explosives Wachstum Von Reese's über die stetige Zuverlässigkeit klassischer Milchschokolade bis hin zum faszinierenden Potenzial pflanzlicher Innovationen enthüllt diese Analyse die strategische Positionierung eines der berühmtesten Schokoladenhersteller Amerikas. Tauchen Sie ein in eine fesselnde Erkundung darüber, wie Hershey die Herausforderungen des Marktes meistert, Stärken nutzt und sich für den zukünftigen Erfolg in einem sich ständig weiterentwickelnden Schokoladenmarkt positioniert.

Hintergrund der Hershey Company (HSY)

Die Hershey Company, 1894 von Milton S. Hershey gegründet, ist einer der größten Schokoladenhersteller in Nordamerika. Ursprünglich als Lancaster Caramel Company gegründet, verkaufte Milton Hershey 1900 sein Karamellgeschäft und konzentrierte sich auf die Schokoladenproduktion in Hershey, Pennsylvania.

Bis 1906 hatte das Unternehmen eine riesige Schokoladenfabrik und eine ganze geplante Wohnanlage für seine Arbeiter errichtet. Das Unternehmen ging an die Börse 1927 und hat sich seitdem zu einem weltweit führenden Süßwarenhersteller mit einem Jahresumsatz von bis zu 30 Millionen US-Dollar entwickelt 9,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.

Das Produktportfolio von Hershey umfasst Kultmarken wie Hershey's Kisses, Reese's, Kit Kat, Twizzlers und Jolly Rancher. Das Unternehmen betreibt Produktionsstätten an mehreren Standorten, darunter Hershey, Pennsylvania, und West Hershey, Pennsylvania.

In den letzten Jahren hat Hershey seinen strategischen Fokus auf gesündere Snackoptionen und die internationale Marktdurchdringung ausgeweitet. Das Unternehmen besitzt mehrere Tochtergesellschaften und verfügt über eine bedeutende Präsenz auf den globalen Süßwarenmärkten 19,000 Menschen weltweit.

Die von Milton Hershey gegründete Hershey Trust Company ist weiterhin Großaktionär und unterstützt die Milton Hershey School, eine philanthropische Einrichtung für benachteiligte Kinder.

The Hershey Company (HSY) – BCG-Matrix: Sterne

Reeses Markenleistung

Die Marke Reese generierte im Jahr 2022 einen Nettoumsatz von 2,8 Milliarden US-Dollar für Hershey, was 27 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht. Der Marktanteil von Reese's am US-amerikanischen Süßwarenmarkt liegt bei 42,7 %.

Erweiterung des Premium-Schokoladensegments

Das Premium-Schokoladensegment von Hershey wuchs im Jahr 2022 um 12,5 %, wobei die Marken Lily's und Dot's maßgeblich zu diesem Wachstum beitrugen.

• Umsatz im Segment Premium-Schokolade: 673 Millionen US-Dollar
• Marktwachstumsrate: 12,5 %
• Internationales Marktpotenzial für Premium-Schokolade: 4,2 Milliarden US-Dollar

Internationale Marktchancen

Der internationale Umsatz von Hershey erreichte im Jahr 2022 902 Millionen US-Dollar, wobei Asien 35 % des internationalen Wachstumspotenzials ausmacht.

Proteinverstärkte Produktlinie

Die proteinangereicherten Schokoriegel von Hershey erwirtschafteten einen Umsatz von 124 Millionen US-Dollar, bei einer Marktwachstumsrate von 16,7 %.

• Gesamtumsatz mit Proteinriegeln: 124 Millionen US-Dollar
• Marktwachstumsrate: 16,7 %
• Prognostizierte Marktgröße bis 2025: 567 Millionen US-Dollar

The Hershey Company (HSY) – BCG-Matrix: Cash Cows

Klassische Hershey's Milchschokolade-Umsatzentwicklung

Hersheys Milchschokolade erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2023 einen Nettoumsatz von 9,12 Milliarden US-Dollar, wobei Kernschokoladenprodukte 83,4 % des Gesamtumsatzes ausmachten.

Kisses Markenmarktleistung

Hershey's Kisses behielt eine starke Marktposition bei konstanter Verbrauchernachfrage.

• Jahresumsatz der Marke Kisses: 1,62 Milliarden US-Dollar
• Marktanteil bei Schokoladen-Süßwaren: 37,8 %
• Produktionsvolumen: 70 Millionen Küsse pro Tag

Traditionelle Schokoriegel-Produktlinien

Leistung des Vertriebsnetzes

Die etablierten Vertriebskanäle von Hershey unterstützen konsistente Einnahmequellen in 70 Ländern weltweit.

• Gesamtzahl der Vertriebszentren: 18
• Einzelhandelsgeschäfte: 250.000+
• Jährliche Vertriebskosten: 687 Millionen US-Dollar

The Hershey Company (HSY) – BCG-Matrix: Hunde

Traditionelle Kit Kat-Markenleistung

Die Marke Kit Kat erlebte eine Rückgang der Verkaufsmenge um 3,2 % im Jahr 2023 mit einem Gesamtumsatz von 218,4 Millionen US-Dollar. Der Marktanteil im US-amerikanischen Süßwarenmarkt sank von 12,5 % auf 11,7 %.

Ältere Süßwarenproduktlinien

• Vintage-Stücke von Reese: 87,3 Millionen US-Dollar Jahresumsatz
• Klassische Twizzler: 65,9 Millionen US-Dollar Jahresumsatz
• Traditionelle Jolly Ranchers: 53,2 Millionen US-Dollar Jahresumsatz

Reduzierte regionale Marktrelevanz

Internationale Segmente weisen ein minimales Wachstumspotenzial auf 2,1 % durchschnittliche Marktdurchdringung auf europäischen und asiatischen Märkten.

Internationale Kategorien mit geringerer Leistung

Internationale Produktkategorien zeigen ständige Minderleistungmit einem durchschnittlichen jährlichen Umsatzrückgang von 2,6 %.

• Internationale Twizzler: 22,7 Millionen US-Dollar Umsatz
• Globale Kit Kat-Variationen: 41,5 Millionen US-Dollar Umsatz
• Produkte von Overseas Reese: 35,6 Millionen US-Dollar Umsatz

The Hershey Company (HSY) – BCG-Matrix: Fragezeichen

Neue Produktlinien für pflanzliche Schokolade

Die Hershey Company hat im Jahr 2023 30 Millionen US-Dollar für Forschung und Entwicklung für Schokoladeninnovationen auf Pflanzenbasis bereitgestellt. Der aktuelle Marktanteil für Schokoladenprodukte auf Pflanzenbasis beträgt etwa 2,7 % der gesamten Schokoladenproduktlinien.

Gesundheitsbewusste Schokoladeninnovationen

Hershey investierte 22,5 Millionen US-Dollar in die Entwicklung zuckerarmer und funktioneller Schokoladenprodukte. Die aktuelle Marktdurchdringung beträgt 1,9 % mit einem prognostizierten Wachstumspotenzial von 12–15 %.

• Schokoladenvarianten mit wenig Zucker
• Mit Proteinen angereicherte Schokoladenprodukte
• Funktionelle Schokolade mit zusätzlichen Nährstoffen

Alternative Süßstoff-Schokoladenprodukte

Forschungsbudget für Schokoladenlinien mit alternativen Süßungsmitteln: 18,7 Millionen US-Dollar. Aktueller Marktanteil: 1,5 %, mit potenzieller Ausweitung auf gesundheitsbewusste Verbraucher.

Digital-First-Produktmarketingstrategien

Investitionen in digitales Marketing für neue Produktlinien: 15,3 Millionen US-Dollar. Das Social-Media-Engagement für neue Produktkategorien zeigt eine Interaktionsrate von 4,6 %.

• Gezielte Social-Media-Kampagnen
• Influencer-Partnerschaftsprogramme
• Digitale Direct-to-Consumer-Plattformen

Nachhaltige Schokoladeninitiativen

Budget für die Entwicklung nachhaltiger Produkte: 25,6 Millionen US-Dollar. Aktueller Marktanteil umweltfreundlicher Produkte: 3,2 %, mit prognostiziertem Wachstum von 18–22 %.