The Hershey Company (HSY): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die köstliche Welt von The Hershey Company, in der Schokolade nicht nur ein Genuss ist, sondern ein strategisches Marketing-Meisterwerk. Von den legendären Reese's Peanut Butter Cups bis hin zu innovativen Bio-Angeboten hat Hershey einen Marketing-Mix entwickelt, der die Geschmacksknospen verwöhnt und die Herzen der Verbraucher erobert 80+ Länder. Entdecken Sie, wie dieser Schokoladenriese Produktvielfalt, weltweiten Vertrieb, gezielte Werbeaktionen und erstklassige Preise nutzt, um sich im hart umkämpften Süßwarenmarkt zu behaupten.

The Hershey Company (HSY) – Marketing-Mix: Produkt

Schokoladen- und Süßwarenportfolio

Die Hershey Company verwaltet eine vielfältige Produktpalette mit etwa 90 Marken in mehreren Kategorien. Zu den wichtigsten Marken gehören:

Produktformate und -varianten

Hershey bietet mehrere Produktformate an:

• Schokoriegel (Standard und King-Size)
• Einzeln verpackte Stücke
• Taschen und Multipacks
• Saisonale Kollektionen
• Premium-Schokoladenlinien

Produktinnovation

Im Jahr 2023 investierte Hershey 97,4 Millionen US-Dollar in Forschung und Produktentwicklung mit den Schwerpunkten:

• Gesündere Schokoladenoptionen
• Bio-Produktlinien
• Rezepturen mit reduziertem Zuckergehalt
• Pflanzliche Schokoladenalternativen

Aufschlüsselung des Produktportfolios

Globale Produktreichweite

Hershey vertreibt Produkte in über 85 Ländern, wobei der internationale Umsatz im Jahr 2023 17,3 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht.

The Hershey Company (HSY) – Marketing-Mix: Ort

Vertriebsnetz

Die Hershey Company unterhält ein umfassendes Vertriebsnetz in mehreren Regionen:

Einzelhandelspräsenz

Der Produktvertrieb von Hershey erstreckt sich über mehrere Einzelhandelskanäle:

• Lebensmittelgeschäfte: Über 45.000 Standorte
• Convenience-Stores: Über 25.000 Standorte
• Massenvermarkter: Über 10.000 Standorte
• Großhandelsclubs: Über 3.500 Standorte

E-Commerce und Direct-to-Consumer-Kanäle

Zu den Online-Verkaufsplattformen gehören:

• Unternehmenswebsite: Direkter Online-Verkauf
• Amazon: 35 % der Online-Schokoladenverkäufe
• Walmart.com: 22 % des Online-Schokoladenumsatzes
• Target.com: 15 % des Online-Schokoladenumsatzes

Produktionsanlagen

Globale Exportstrategie

Hershey exportiert in über 80 Länder mit bedeutender Marktpräsenz in:

• Kanada: 25 % internationaler Marktanteil
• Mexiko: 15 % internationaler Marktanteil
• Asien-Pazifik: 12 % internationaler Marktanteil
• Europa: 8 % internationaler Marktanteil

The Hershey Company (HSY) – Marketing-Mix: Werbung

Robuste digitale Marketingkampagnen

Das Budget für digitales Marketing von Hershey belief sich im Jahr 2023 auf 287 Millionen US-Dollar und zielte auf mehrere demografische Zielgruppen auf digitalen Plattformen ab. Das Unternehmen nutzte programmatische Werbung und verzeichnete im Vergleich zu 2022 einen Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung um 42 %.

Social-Media-Engagement

Die Social-Media-Plattformen von Hershey weisen bedeutende Engagement-Kennzahlen auf:

• Instagram-Follower: 1,2 Millionen
• Facebook-Follower: 3,5 Millionen
• TikTok-Follower: 750.000
• Durchschnittliche Engagement-Rate: 4,3 %

Saisonale Marketinginitiativen

Saisonales Marketing generiert einen Umsatz von etwa 425 Millionen US-Dollar, mit den wichtigsten Schwerpunktzeiträumen:

• Halloween: 38 % des saisonalen Marketingbudgets
• Weihnachten: 32 % des saisonalen Marketingbudgets
• Valentinstag: 20 % des saisonalen Marketingbudgets
• Ostern: 10 % des saisonalen Marketingbudgets

Partnerschaften und Kooperationen

Hershey’s investierte im Jahr 2023 62 Millionen US-Dollar in strategische Partnerschaften, darunter:

Kundentreueprogramme

Statistiken zum Prämienprogramm von Hershey für 2023:

• Gesamtzahl der Programmmitglieder: 2,4 Millionen
• Wiederholungskaufrate: 67 %
• Durchschnittliche jährliche Ausgaben der Mitglieder: 285 $
• Einlösungsrate digitaler Coupons: 22 %

The Hershey Company (HSY) – Marketing-Mix: Preis

Premium-Preisstrategie für hochwertige Schokoladenprodukte

Die Premium-Schokoladenprodukte von Hershey kosten zwischen 2,49 und 5,99 US-Dollar pro Stück, was die hochwertige Positionierung der Marke auf dem Markt widerspiegelt. Der durchschnittliche Verkaufspreis für Hershey's Kisses beträgt 3,29 US-Dollar für eine 10,8-Unzen-Tüte, während Premium-Riegel aus dunkler Schokolade zwischen 2,79 US-Dollar und 4,49 US-Dollar kosten.

Gestaffelte Preise für verschiedene Produktlinien

Wettbewerbsfähige Preise im Premium-Schokoladenmarkt

Ab 2024 behält Hershey's wettbewerbsfähige Preise im Premium-Schokoladensegment bei, wobei die Durchschnittspreise 7–12 % niedriger sind als bei Luxusschokoladenmarken wie Godiva. Die Preisstrategie des Unternehmens ermöglicht eine Marktdurchdringung bei gleichzeitiger Wahrung des wahrgenommenen Markenwerts.

Aktionspreise und Rabattstrategien

• Saisonale Rabatte während Halloween: Bis zu 30 % Rabatt
• Valentinstagsaktionen: Kaufen Sie eins und erhalten Sie die Hälfte Rabatt
• Rabatte auf Großeinkäufe zu Feiertagen: 15-25 % Ermäßigung
• Rabatte auf Online-Einzelhandelsplattformen: 10–20 % auf die regulären Preise

Wertorientierte Preisgestaltung

Die wertorientierte Preisgestaltung von Hershey spiegelt dies wider 9,5 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz und starker Markenruf. Das Unternehmen pflegt einen Preispunkt, der Qualität kommuniziert, wobei Premiumprodukte 15–25 % teurer sind als Standardschokoladenangebote.

Die durchschnittliche Bruttomarge für Hersheys Schokoladenprodukte beträgt etwa 43,6 %, was Flexibilität bei der Preisstrategie bei gleichzeitiger Beibehaltung der Rentabilität ermöglicht.