The Hershey Company (HSY): ANSOFF-Matrixanalyse

In der dynamischen Welt der Süßwaren steht The Hershey Company an einem strategischen Scheideweg und nutzt die leistungsstarke Ansoff-Matrix, um komplexe Marktherausforderungen zu meistern und beispiellose Wachstumschancen zu erschließen. Durch die sorgfältige Erforschung von Strategien in den Bereichen Marktdurchdringung, Marktentwicklung, Produktinnovation und strategische Diversifizierung positioniert sich Hershey nicht nur, um in einer zunehmend wettbewerbsintensiven globalen Landschaft zu überleben, sondern auch zu gedeihen. Von der Neuinterpretation klassischer Schokoladenerlebnisse bis hin zum Vorstoß in unbekannte Gebiete der Verbraucherpräferenzen – diese strategische Roadmap verspricht, die Zukunft einer der berühmtesten Schokoladenmarken Amerikas neu zu definieren.

The Hershey Company (HSY) – Ansoff-Matrix: Marktdurchdringung

Erhöhen Sie die Werbe- und Marketingausgaben für Kernschokoladenmarken

Im Jahr 2022 gab Hershey 684,3 Millionen US-Dollar für Werbe- und Marketingausgaben aus. Die Marken Hershey's Kisses und Reese's erwirtschafteten im Geschäftsjahr einen Nettoumsatz von 2,1 Milliarden US-Dollar.

Vertriebskanäle erweitern

Hershey vertreibt Produkte über 85.000 Einzelhandelsstandorte in den Vereinigten Staaten. Die Marktdurchdringung von Lebensmittelgeschäften erreichte im Jahr 2022 92 %.

Starten Sie gezielte Werbekampagnen

Der Halloween-Saisonumsatz für Hershey erreichte im Jahr 2022 487,3 Millionen US-Dollar. Der Osterschokoladenumsatz generierte im gleichen Zeitraum 412,6 Millionen US-Dollar.

Implementieren Sie Treueprogramme

Das Treueprogramm von Hershey hat im Jahr 2022 1,2 Millionen neue Mitglieder gewonnen, mit einer Wiederholungskaufrate von 34 %.

Entwickeln Sie digitale Marketingstrategien

Die Investitionen in digitales Marketing erreichten im Jahr 2022 93,7 Millionen US-Dollar. Das Engagement in sozialen Medien stieg bei Verbrauchern im Alter von 18 bis 34 Jahren um 42 %.

• Instagram-Follower: 1,3 Millionen
• TikTok-Engagement: 2,7 Millionen Aufrufe
• Ausgaben für digitale Werbung: 93,7 Millionen US-Dollar

The Hershey Company (HSY) – Ansoff-Matrix: Marktentwicklung

Erweitern Sie die internationale Präsenz in Schwellenländern

Hershey meldete im Jahr 2022 einen internationalen Nettoumsatz von 904,2 Millionen US-Dollar, was einer Steigerung von 12,4 % gegenüber 2021 entspricht. Das Unternehmen zielte insbesondere auf aufstrebende Märkte in Indien und Südostasien ab.

Entwickeln Sie regionalspezifische Produktvarianten

Hershey investierte im Jahr 2022 12,3 Millionen US-Dollar in die Produktlokalisierungsforschung für Schwellenländer.

• Reduzierter Zuckergehalt in indischen Produktlinien um 15 %
• Einführung von Schokolade mit Matcha-Geschmack auf südostasiatischen Märkten
• Entwicklung regionalspezifischer Verpackungsdesigns

Arbeiten Sie mit internationalen Einzelhandelsketten zusammen

Hershey hat im Jahr 2022 Partnerschaften mit 67 internationalen Einzelhandelsketten geschlossen und damit die globalen Vertriebskanäle erweitert.

Entdecken Sie Online-Vertriebskanäle

Der E-Commerce-Umsatz erreichte im Jahr 2022 276,5 Millionen US-Dollar, was einem Wachstum von 18,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

• Einführung von Direct-to-Consumer-Plattformen in 12 Ländern
• Investierte 22,7 Millionen US-Dollar in die Infrastruktur für digitales Marketing
• Entwickelte auf Mobilgeräte reagierende Einkaufsplattformen

Sprechen Sie neue demografische Segmente an

Hershey stellte im Jahr 2022 35,6 Millionen US-Dollar für die demografische Forschung und gezielte Marketingstrategien bereit.

The Hershey Company (HSY) – Ansoff-Matrix: Produktentwicklung

Gesündere Schokoladenalternativen mit reduziertem Zuckergehalt

Im Jahr 2022 erwirtschaftete die reduzierte Zuckerproduktlinie von Hershey einen Umsatz von 87,2 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen brachte die mit Stevia gesüßte Schokoladenmarke Lily's auf den Markt, deren Verkaufsvolumen um 22 % stieg. Schokoladenprodukte mit reduziertem Zuckergehalt machen mittlerweile 6,3 % des gesamten Produktportfolios von Hershey aus.

Premium-Schokoladenlinien

Die Artisan Chocolate Collection von Hershey erwirtschaftete im Jahr 2022 124,6 Millionen US-Dollar, was einer Steigerung von 15,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Premiumsegment macht mittlerweile 9,2 % des gesamten Schokoladenproduktumsatzes aus.

Pflanzliche und vegane Schokoladensortimente

Hershey’s investierte 18,3 Millionen US-Dollar in die Entwicklung pflanzlicher Schokoladenprodukte. Die veganen Schokoladenlinien erzielten einen Umsatz von 53,4 Millionen US-Dollar, was einem Wachstum von 28 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Innovative Verpackung und Portionskontrolle

Hershey’s investierte 12,7 Millionen US-Dollar in Verpackungsinnovationen. Portionskontrollierte Schokoladenprodukte erwirtschafteten einen Umsatz von 96,5 Millionen US-Dollar, was 7,4 % des gesamten Produktumsatzes entspricht.

Funktionelle Schokolade mit ernährungsphysiologischen Vorteilen

Die Investitionen in funktionelle Schokolade beliefen sich auf insgesamt 22,6 Millionen US-Dollar. Ernährungsangereicherte Schokoladenprodukte erzielten einen Jahresumsatz von 67,9 Millionen US-Dollar, was einem Marktwachstum von 19,3 % entspricht.

The Hershey Company (HSY) – Ansoff-Matrix: Diversifikation

Erwerb oder Entwicklung ergänzender Lebensmittel- und Getränkemarken

Im Jahr 2018 erwarb Hershey Amplify Snack Brands für 1,6 Milliarden US-Dollar und erweiterte sein Portfolio um Marken wie Skinny Pop und Oatmega. Durch die Übernahme steigerte Hershey seinen Umsatz mit Nicht-Schokoladen-Snacks im ersten Jahr nach der Übernahme um 14 %.

Entdecken Sie die Produktlinien für schokoladenfreie Süßwaren

Das Nicht-Schokolade-Segment von Hershey erwirtschaftete im Jahr 2022 einen Umsatz von 2,3 Milliarden US-Dollar, was 22 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht.

• Dünnes Popcorn
• Hafer-Mega-Proteinriegel
• Piraten-Beute-Snacks

Investieren Sie in nachhaltige und ethisch beschaffte Zutatentechnologien

Hershey hat bis 2030 500 Millionen US-Dollar für die nachhaltige Kakaobeschaffung bereitgestellt. Im Jahr 2022 bezog das Unternehmen 62 % seines Kakaos über nachhaltige Programme.

Entwickeln Sie Snack-Innovationszentren

Hershey investierte 35 Millionen US-Dollar in ein neues Innovationszentrum in Hershey, Pennsylvania, das sich auf die kategorieübergreifende Produktentwicklung konzentriert.

Erwägen Sie strategische Partnerschaften in der Konsumgüterbranche

Hershey ging eine strategische Partnerschaft mit Perfect Day ein und investierte im Jahr 2021 10 Millionen US-Dollar in alternative Proteintechnologien.