Kering SA: história, propriedade, missão, como funciona & ganha dinheiro

Uma Breve História da Kering SA

Kering SA é um grupo global de luxo com sede em Paris, França, reconhecido por possuir diversas marcas de prestígio. As raízes da empresa remontam a 1963, quando foi fundada por François Pinault como uma empresa de comércio de madeira chamada Pinault S.A. Através de vários empreendimentos e aquisições, evoluiu significativamente ao longo dos anos.

Na década de 1990, a Kering começou a diversificar o seu portfólio, entrando no mercado de retalho e de bens de luxo. Em 1999, a empresa adquiriu o Grupo Gucci por aproximadamente 3 mil milhões de euros, um momento crucial que redefiniu a trajetória da empresa em direção aos bens de luxo.

Em 2001, a empresa fez a transição de seu nome de Pinault-Printemps-Redoute para PPR (Pinault-Printemps-Redoute) e foi renomeada para Kering em 2013, alinhando a identidade mais estreitamente com seu foco na moda de luxo. Esta mudança estratégica incluiu o desinvestimento de negócios não essenciais, como a cadeia retalhista FNAC, vendida em 2013.

Ao longo da última década, a Kering fez investimentos significativos para fortalecer o seu portfólio de luxo, adquirindo marcas como Bottega Veneta em 2001 e Saint Laurent em 2012. Em 2018, a Kering expandiu a sua presença ao adquirir a marca italiana de luxo Pomellato, reforçando ainda mais o seu segmento de joias.

Em 2022, a Kering relatou uma receita de aproximadamente 17,6 mil milhões de euros, apresentando um 8.4% aumento em relação ao ano anterior. A margem operacional da empresa foi registrada em 30.7%, ilustrando a forte rentabilidade no setor de luxo.

O portfólio de marcas inclui nomes renomados como Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga e Alexander McQueen, contribuindo significativamente para o desempenho financeiro da Kering. Para o ano fiscal de 2022, só a Gucci gerou aproximadamente 10 mil milhões de euros em receitas, representando mais de 57% das vendas totais da Kering.

Além disso, a Kering colocou ênfase na sustentabilidade e na responsabilidade ambiental. Em 2021, a Kering lançou a sua conta “Lucros e Perdas Ambientais”, estimando o seu impacto ambiental em 1,7 mil milhões de euros, demonstrando o compromisso de reduzir sua pegada.

A partir de Setembro de 2023, a capitalização de mercado da Kering situou-se em aproximadamente 36 mil milhões de euros, refletindo a posição robusta da empresa no mercado de luxo em meio aos atuais desafios económicos globais.

As iniciativas estratégicas da Kering continuam a centrar-se na inovação digital e no envolvimento do cliente, impulsionando o crescimento do comércio eletrónico, que representou cerca de 17% do total de vendas em 2022. No futuro, a Kering pretende melhorar o seu portfólio de marcas, mantendo-se firme no seu compromisso com a sustentabilidade.

Quem é dono da Kering SA

Kering SA é uma multinacional francesa especializada em artigos de luxo, com foco em artigos de couro, vestuário e acessórios. A empresa é de capital aberto e, portanto, possui uma estrutura acionária diversificada.

Em outubro de 2023, a Kering tinha uma capitalização de mercado de aproximadamente 64 mil milhões de euros. A propriedade é dividida entre várias partes interessadas, com participações significativas detidas por investidores institucionais, interesses familiares e investidores de varejo.

A participação da família Pinault através do Groupe Artemis representa o controle acionário da Kering, influenciando fortemente as decisões estratégicas. De acordo com os dados mais recentes, François Pinault controla cerca de 40% da empresa, reafirmando sua posição como um importante tomador de decisões.

Os investidores institucionais representam cerca de 55% do total de ações. Investidores institucionais notáveis incluem a BlackRock, que detém aproximadamente 5.3%e The Vanguard Group, que tem cerca de 3.5% do total de ações. A presença destas grandes entidades indica que a Kering é vista como um investimento estável no sector do luxo, muitas vezes sensível ao ambiente económico mais amplo.

Os investidores de varejo detêm o restante 5%, constituindo uma parcela menor da estrutura geral de capital da Kering. Esta percentagem relativamente baixa reflecte a elevada propriedade institucional normalmente encontrada em grandes empresas de bens de luxo.

Além disso, a estrutura de governação da Kering está intimamente relacionada com a sua propriedade. A influência da família Pinault é evidente não apenas na participação acionária, mas também na direção estratégica, particularmente nos investimentos em sustentabilidade e transformação digital no mercado de luxo.

Em 2022, a Kering reportou receitas de aproximadamente 20,2 mil milhões de euros, apresentando um crescimento significativo em relação ao ano anterior, impulsionado pelo forte desempenho de marcas como Gucci e Saint Laurent. A empresa continua a concentrar-se em produtos de elevada margem e práticas sustentáveis, que são fundamentais para manter a sua posição no mercado.

No terceiro trimestre de 2023, o preço das ações da Kering era de aproximadamente €581 por ação, refletindo um aumento acumulado no ano de cerca de 10%. Este desempenho é atribuído à recuperação da procura de bens de luxo pós-pandemia, reforçada ainda por expansões e investimentos estratégicos.

A estrutura de propriedade da Kering destaca não só a influência da família Pinault, mas também o papel significativo desempenhado pelos investidores institucionais, o que ajuda a estabilizar as iniciativas estratégicas da empresa, ao mesmo tempo que proporciona oportunidades aos acionistas retalhistas. O equilíbrio entre o controlo familiar e a supervisão institucional provavelmente continuará a moldar as estratégias operacionais e financeiras da Kering no mercado de luxo.

Declaração de missão da Kering SA

Kering SA, um grupo global de luxo, é reconhecido pelo seu compromisso com a sustentabilidade, criatividade e excelência no artesanato. A declaração de missão enfatiza o objetivo da empresa de redefinir o luxo através de uma abordagem única que entrelaça excelência estética com responsabilidade ambiental. A visão da Kering sublinha a importância do desenvolvimento sustentável em todas as suas marcas, com o objetivo de deixar um impacto positivo na sociedade e no planeta.

A partir de 2023, a Kering opera um portfólio de marcas renomadas, incluindo Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga, com foco na inovação e ao mesmo tempo preservando valores-chave como patrimônio e significado cultural.

A declaração de missão da Kering é reforçada pelo seu desempenho financeiro. O grupo reportou receitas totais de **20,52 mil milhões de euros** em 2022, refletindo um aumento de **30%** em comparação com 2021, impulsionado por fortes vendas na região Ásia-Pacífico e por uma estratégia robusta de comércio eletrónico.

Além disso, a Kering tem sido pioneira em sustentabilidade, lançando a Estratégia de Sustentabilidade da Kering, que visa atingir objetivos abrangentes de sustentabilidade em todas as marcas. Até 2025, a Kering pretende reduzir as suas emissões globais de gases com efeito de estufa em **40%** em relação aos números de 2015, um componente significativo da sua declaração de missão de promoção da gestão ambiental.

O compromisso da Kering com a diversidade e a inclusão também é destacado na sua missão. O grupo pretende que **35%** dos cargos de liderança sejam ocupados por mulheres até 2025, refletindo valores sociais mais amplos e melhorando a sua cultura corporativa.

Além disso, a empresa participa ativamente em iniciativas de responsabilidade social, como a Fundação Kering, que se concentra no combate à violência contra as mulheres a nível mundial, incorporando assim valores sociais na sua missão principal.

A intersecção entre luxo e responsabilidade está encapsulada no slogan da Kering, “Empowering Imagination”, que sublinha o equilíbrio entre a expressão criativa e as práticas sustentáveis ​​que definem a identidade da Kering.

Como funciona a Kering SA

Kering SA, com sede em Paris, França, é um grupo global de luxo que gerencia o desenvolvimento de uma série de renomadas casas de luxo em moda, artigos de couro, joias e relógios. A empresa opera através de váriosprofile marcas, incluindo Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e outras. Em 2023, a Kering empregava aproximadamente 38,000 indivíduos em todo o mundo.

O mercado de bens de luxo tem registado um forte crescimento. Em 2021, o mercado global de luxo foi avaliado em cerca de US$ 288 bilhões, com previsões indicando que poderá atingir US$ 380 bilhões até ao final de 2025, impulsionado por fatores como o aumento dos gastos dos consumidores e a crescente influência dos compradores da geração Y e da geração Z.

O desempenho financeiro da Kering reflete o seu foco estratégico no desenvolvimento e sustentabilidade de marcas de luxo. A receita total da empresa no primeiro semestre de 2023 foi de aproximadamente US$ 9,4 bilhões, um aumento anual de 27%. O lucro líquido do mesmo período foi de US$ 1,6 bilhão, representando uma margem de lucro de aproximadamente 17%.

A estratégia de distribuição da Kering é diversificada em vários canais. O segmento de varejo representa cerca de 60% das vendas totais, enquanto o atacado contribui com aproximadamente 30%. O restante 10% é gerado por meio de vendas online. A empresa investiu pesadamente no comércio eletrônico, especialmente durante a pandemia, com as vendas do comércio eletrônico aumentando em 35% somente em 2022.

A sustentabilidade é parte integrante das operações e da identidade da marca da Kering. A empresa implementou os “Padrões Kering” para medir o impacto ambiental dos seus produtos e lançou iniciativas destinadas a reduzir as emissões de carbono através de 40% até 2025. Kering relatou um 10% redução nas emissões de gases de efeito estufa em 2022 em comparação com 2021.

A Kering também se concentra em melhorar o envolvimento do cliente através de estratégias de marketing inovadoras, utilizando canais de mídia social e parcerias com influenciadores. Em 2022, os gastos com marketing digital atingiram aproximadamente US$ 1 bilhão, refletindo o compromisso do grupo em atingir os consumidores mais jovens.

O desempenho das ações da Kering foi influenciado pelas tendências do mercado e pelo comportamento do consumidor. Em outubro de 2023, o preço das ações da Kering era de aproximadamente $515, o que representa um crescimento acumulado no ano de 15%. Isto compara-se favoravelmente com um crescimento mais amplo do sector do luxo de cerca de 10% durante o mesmo período.

Em termos de dividendos, a Kering tem mantido uma política de distribuição consistente, com um dividendo por acção de $10.50 declarado para o ano fiscal de 2022, marcando um aumento de $9.50 em 2021.

Como a Kering SA ganha dinheiro

A Kering SA gera receitas principalmente através do seu segmento de bens de luxo, que inclui moda de alta qualidade, artigos de couro, joias e relógios. A empresa possui várias marcas icônicas, incluindo Gucci, Saint Laurent, Balenciaga e Boucheron.

No primeiro semestre de 2023, a Kering reportou uma receita de 8,57 mil milhões de euros, uma diminuição de **17%** em comparação com o mesmo período de 2022. A queda foi atribuída à menor procura na China e a uma mudança nas tendências de consumo.

Em 2022, a margem operacional geral da Kering foi de **24%**, em comparação com a média da indústria de **18%**. A empresa manteve uma forte margem bruta, beneficiando da sua estratégia de preços premium e do valor da marca.

As vendas digitais da Kering representaram aproximadamente **25%** das vendas totais em 2022, demonstrando a estratégia omnicanal bem-sucedida da empresa. A plataforma de comércio eletrónico tem desempenhado um papel crucial para chegar aos consumidores mais jovens, especialmente através de marketing direcionado e envolvimento nas redes sociais.

A distribuição geográfica das receitas da empresa mostra contribuições significativas de diversas regiões. Em 2022, a região Ásia-Pacífico representou **30%** da receita total, enquanto a Europa representou **40%**. O mercado norte-americano contribuiu com cerca de **25%**, e os restantes **5%** vieram de outras regiões.

A Kering também se concentrou na sustentabilidade e nas práticas éticas, que repercutem cada vez mais nos consumidores. A empresa pretende alcançar uma redução de **40%** nas suas emissões de carbono até 2025 e está a investir fortemente em materiais sustentáveis.

Em termos de estratégia financeira, a Kering envolveu-se em recompras de ações para melhorar o valor para os acionistas, anunciando um programa de recompra de ações de **1,5 mil milhões de euros** no início de 2023. Essas estratégias ajudaram a empresa a manter um rendimento de dividendos atrativo de aproximadamente **2,5%** ao longo dos últimos anos.

A capitalização de mercado da empresa em novembro de 2023 era de aproximadamente **49 mil milhões de euros**, refletindo um preço flutuante das ações influenciado pelas condições de mercado e pelo desempenho da marca. As ações da Kering registaram volatilidade devido às mudanças nas preferências dos consumidores e a fatores económicos que afetam os gastos de luxo.

No geral, a estratégia de geração de receitas da Kering SA é multifacetada, concentrando-se na força da marca, na diversidade geográfica e na inovação digital, juntamente com um compromisso com a sustentabilidade e a melhoria do valor para os acionistas.