Kering SA: التاريخ، الملكية، المهمة، كيف تعمل & يكسب المال

تاريخ موجز لشركة Kering SA

Kering SA هي مجموعة عالمية فاخرة مقرها الرئيسي في باريس، فرنسا، معروفة بامتلاكها العديد من العلامات التجارية المرموقة. تعود جذور الشركة إلى عام 1963 عندما أسسها فرانسوا بينولت كشركة لتجارة الأخشاب تحمل اسم Pinault S.A. ومن خلال العديد من المشاريع وعمليات الاستحواذ، تطورت بشكل ملحوظ على مر السنين.

في التسعينيات، بدأت شركة Kering في تنويع محفظتها من خلال دخول سوق التجزئة والسلع الفاخرة. في 1999استحوذت الشركة على مجموعة غوتشي بحوالي 3 مليار يورو، وهي لحظة محورية أعادت تحديد مسار الشركة نحو السلع الفاخرة.

في 2001، حولت الشركة اسمها من Pinault-Printemps-Redoute إلى PPR (Pinault-Printemps-Redoute)، ثم تم تغيير علامتها التجارية إلى Kering في 2013، ومواءمة الهوية بشكل أوثق مع تركيزها على الأزياء الفاخرة. وتضمن هذا التحول الاستراتيجي تصفية الشركات غير الأساسية مثل سلسلة البيع بالتجزئة FNAC، التي تم بيعها 2013.

على مدار العقد الماضي، قامت شركة Kering باستثمارات كبيرة لتعزيز محفظتها الفاخرة، حيث استحوذت على علامات تجارية مثل Bottega Veneta في 2001 وسان لوران في 2012. في 2018قامت شركة Kering بتوسيع حضورها من خلال الاستحواذ على العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة Pomellato، مما أدى إلى تعزيز قطاع المجوهرات لديها.

اعتبارًا من عام 2022، حققت شركة Kering إيرادات تبلغ تقريبًا 17.6 مليار يورو، عرض 8.4% زيادة مقارنة بالعام السابق. تم تسجيل هامش التشغيل للشركة عند 30.7%مما يوضح الربحية القوية في قطاع المنتجات الفاخرة.

تشتمل محفظة العلامات التجارية على أسماء مشهورة مثل Gucci وSaint Laurent وBottega Veneta وBalenciaga وAlexander McQueen، مما يساهم بشكل كبير في الأداء المالي لشركة Kering. بالنسبة للسنة المالية 2022، أنتجت غوتشي وحدها ما يقرب من 10 مليار يورو في الإيرادات، وهو ما يمثل أكثر من ذلك 57% من إجمالي مبيعات Kering.

علاوة على ذلك، ركزت شركة Kering على الاستدامة والمسؤولية البيئية. في 2021، أطلقت شركة Kering حساب "الربح والخسارة البيئية" الخاص بها، حيث تقدر تأثيرها البيئي بـ 1.7 مليار يورو، مما يدل على الالتزام بالحد من بصمتها.

اعتبارا من سبتمبر 2023، بلغت القيمة السوقية لشركة Kering حوالي 36 مليار يورومما يعكس مكانة الشركة القوية في سوق المنتجات الفاخرة وسط التحديات الاقتصادية العالمية المستمرة.

تستمر مبادرات Kering الإستراتيجية في التركيز على الابتكار الرقمي وإشراك العملاء، مما يدفع نمو التجارة الإلكترونية، والذي يمثله الجميع 17% من إجمالي المبيعات في 2022. للمضي قدمًا، تهدف Kering إلى تعزيز محفظة علاماتها التجارية مع الحفاظ على ثباتها في التزامها بالاستدامة.

من يملك شركة Kering SA؟

Kering SA هي شركة فرنسية متعددة الجنسيات متخصصة في السلع الفاخرة، مع التركيز على السلع الجلدية والملابس والإكسسوارات. يتم تداول الشركة علنًا وبالتالي لديها هيكل ملكية متنوع.

اعتبارًا من أكتوبر 2023، تبلغ القيمة السوقية لشركة Kering حوالي 64 مليار يورو. يتم تقسيم الملكية بين مختلف أصحاب المصلحة، مع حصص كبيرة مملوكة للمستثمرين من المؤسسات، والمصالح العائلية، والمستثمرين الأفراد.

تمثل حصة عائلة Pinault من خلال Groupe Artemis حصة مسيطرة في Kering، مما يؤثر بشكل كبير على القرارات الإستراتيجية. وفقًا لأحدث البيانات، يتحكم فرانسوا بينو في الأمر 40% للشركة، مما يؤكد مكانته كأحد صانعي القرار الرئيسيين.

ويمثل المستثمرون المؤسسيون حوالي 55% من إجمالي الأسهم. من بين المستثمرين المؤسسيين البارزين شركة بلاك روك، التي تمتلك ما يقرب من 5.3%، ومجموعة الطليعة التي لديها حوالي 3.5% من إجمالي الأسهم. يشير وجود هذه الكيانات الكبيرة إلى أنه يُنظر إلى شركة Kering على أنها استثمار مستقر في قطاع المنتجات الفاخرة، وغالبًا ما يستجيب للبيئة الاقتصادية الأوسع.

ويحتفظ مستثمرو التجزئة بالباقي 5%، مما يشكل جزءًا أصغر من هيكل رأس المال الإجمالي لشركة Kering. وتعكس هذه النسبة المنخفضة نسبياً الملكية المؤسسية العالية التي توجد عادة في شركات السلع الفاخرة الكبيرة.

علاوة على ذلك، يرتبط هيكل إدارة شركة Kering ارتباطًا وثيقًا بملكيتها. ويتجلى تأثير عائلة بينو ليس فقط في المساهمة، ولكن أيضًا في الاتجاه الاستراتيجي، لا سيما في الاستثمارات في الاستدامة والتحول الرقمي داخل سوق المنتجات الفاخرة.

في عام 2022، أعلنت شركة Kering عن إيرادات تبلغ حوالي 20.2 مليار يورو، حيث أظهرت نموًا كبيرًا عن العام السابق، مدعومًا بالأداء القوي في العلامات التجارية مثل Gucci وSaint Laurent. تواصل الشركة التركيز على المنتجات ذات هامش الربح المرتفع والممارسات المستدامة، والتي تعتبر ضرورية للحفاظ على مكانتها في السوق.

اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، بلغ سعر سهم Kering حوالي €581 للسهم الواحد، مما يعكس زيادة سنوية قدرها حوالي 10%. ويعزى هذا الأداء إلى انتعاش الطلب على السلع الفاخرة بعد الوباء، والذي تعززه التوسعات الاستراتيجية والاستثمارات.

لا يسلط هيكل ملكية Kering الضوء على تأثير عائلة Pinault فحسب، بل يسلط الضوء أيضًا على الدور الهام الذي تلعبه المؤسسات الاستثمارية، مما يساعد على استقرار المبادرات الإستراتيجية للشركة مع توفير الفرص للمساهمين الأفراد. من المرجح أن يستمر التوازن بين السيطرة العائلية والرقابة المؤسسية في تشكيل استراتيجيات Kering التشغيلية والمالية في سوق المنتجات الفاخرة.

بيان مهمة Kering SA

تشتهر شركة Kering SA، وهي مجموعة عالمية فاخرة، بالتزامها بالاستدامة والإبداع والتميز في الصناعة اليدوية. ويؤكد بيان المهمة على هدف الشركة المتمثل في إعادة تعريف الرفاهية من خلال نهج فريد يجمع بين التميز الجمالي والمسؤولية البيئية. تؤكد رؤية Kering على أهمية التنمية المستدامة عبر علاماتها التجارية، بهدف ترك تأثير إيجابي على المجتمع والكوكب.

اعتبارًا من عام 2023، تدير شركة Kering مجموعة من العلامات التجارية الشهيرة، بما في ذلك Gucci وSaint Laurent وBottega Veneta وBalenciaga، مع التركيز على الابتكار مع الحفاظ على القيم الأساسية مثل التراث والأهمية الثقافية.

يتم تعزيز بيان مهمة Kering من خلال أدائها المالي. أعلنت المجموعة عن إيرادات إجمالية قدرها **20.52 مليار يورو** في عام 2022، مما يعكس زيادة **30%** مقارنة بعام 2021، مدفوعة بالمبيعات القوية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ واستراتيجية قوية للتجارة الإلكترونية.

علاوة على ذلك، كانت شركة Kering رائدة في مجال الاستدامة، حيث أطلقت استراتيجية Kering للاستدامة التي تهدف إلى تحقيق أهداف الاستدامة الشاملة عبر جميع العلامات التجارية. بحلول عام 2025، تعتزم شركة Kering خفض إجمالي انبعاثات الغازات الدفيئة بنسبة **40%** مقارنة بأرقام عام 2015، وهو عنصر مهم في بيان مهمتها الذي يشجع الإشراف البيئي.

يتم أيضًا تسليط الضوء على التزام Kering بالتنوع والشمولية في مهمتها. وتهدف المجموعة إلى أن تتولى النساء **35%** من الأدوار القيادية بحلول عام 2025، مما يعكس القيم المجتمعية الأوسع ويعزز ثقافة الشركة.

بالإضافة إلى ذلك، تشارك الشركة بنشاط في مبادرات المسؤولية الاجتماعية، مثل مؤسسة كيرينغ، التي تركز على مكافحة العنف ضد المرأة على مستوى العالم، وبالتالي دمج القيم الاجتماعية في مهمتها الأساسية.

إن التقاطع بين الرفاهية والمسؤولية متجسد في شعار كيرينغ، "تمكين الخيال"، والذي يؤكد على التوازن بين التعبير الإبداعي والممارسات المستدامة التي تحدد هوية كيرينغ.

كيف تعمل شركة Kering SA

Kering SA، التي يقع مقرها الرئيسي في باريس، فرنسا، هي مجموعة عالمية فاخرة تدير تطوير سلسلة من دور الأزياء الفاخرة الشهيرة في مجال الأزياء والسلع الجلدية والمجوهرات والساعات. تعمل الشركة من خلال العديد منprofile العلامات التجارية، بما في ذلك غوتشي وسان لوران وبوتيغا فينيتا وغيرها. اعتبارًا من عام 2023، توظف شركة Kering ما يقرب من 38,000 الأفراد في جميع أنحاء العالم.

يشهد سوق السلع الفاخرة نمواً قوياً. وفي عام 2021، بلغت قيمة سوق المنتجات الفاخرة العالمية حوالي 288 مليار دولار، مع توقعات تشير إلى إمكانية وصوله 380 مليار دولار بحلول نهاية عام 2025، مدفوعًا بعوامل مثل زيادة الإنفاق الاستهلاكي والتأثير المتزايد للمشترين من جيل الألفية والجيل Z.

يعكس الأداء المالي لشركة Kering تركيزها الاستراتيجي على تطوير العلامات التجارية الفاخرة واستدامتها. وقد بلغ إجمالي إيرادات الشركة للنصف الأول من عام 2023 تقريبًا 9.4 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 27%. وبلغ صافي الربح لنفس الفترة 1.6 مليار دولار، وهو ما يمثل هامش ربح تقريبًا 17%.

تتنوع استراتيجية توزيع Kering عبر القنوات. يمثل قطاع البيع بالتجزئة حوالي 60% من إجمالي المبيعات، بينما تساهم الجملة تقريبًا 30%. الباقي 10% يتم إنشاؤها من خلال المبيعات عبر الإنترنت. استثمرت الشركة بشكل كبير في التجارة الإلكترونية، خاصة خلال الوباء، مع زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 35% في عام 2022 وحده.

تعد الاستدامة جزءًا لا يتجزأ من عمليات Kering وهوية علامتها التجارية. وقامت الشركة بتطبيق "معايير كيرينغ" لقياس الأثر البيئي لمنتجاتها وأطلقت مبادرات تهدف إلى الحد من انبعاثات الكربون عن طريق 40% بحلول عام 2025. ذكرت كيرينغ أ 10% خفض انبعاثات الغازات الدفيئة عام 2022 مقارنة بعام 2021.

تركز Kering أيضًا على تعزيز مشاركة العملاء من خلال استراتيجيات التسويق المبتكرة، واستخدام قنوات التواصل الاجتماعي والشراكات المؤثرة. وفي عام 2022، وصلت نفقات التسويق الرقمي تقريبًا 1 مليار دولارمما يعكس التزام المجموعة بالوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا.

تأثر أداء سهم Kering باتجاهات السوق وسلوك المستهلك. اعتبارًا من أكتوبر 2023، كان سعر سهم Kering تقريبًا $515، وهو ما يمثل نموًا سنويًا حتى تاريخه 15%. ويقارن هذا بشكل إيجابي مع النمو الأوسع في قطاع الرفاهية بحوالي حوالي 10% خلال نفس الفترة.

فيما يتعلق بتوزيعات الأرباح، حافظت Kering على سياسة توزيع متسقة، مع توزيع أرباح على السهم الواحد $10.50 المعلن عنها للعام المالي 2022 بزيادة قدرها $9.50 في عام 2021.

كيف تجني شركة Kering SA المال

تحقق شركة Kering SA إيراداتها في المقام الأول من خلال قطاع السلع الفاخرة، والذي يشمل الأزياء الراقية والسلع الجلدية والمجوهرات والساعات. تمتلك الشركة العديد من العلامات التجارية الشهيرة، بما في ذلك غوتشي، وسان لوران، وبالينكياغا، وبوتشيرون.

اعتبارًا من النصف الأول من عام 2023، أعلنت شركة Kering عن إيرادات قدرها 8.57 مليار يورو، بانخفاض قدره **17%** مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022. ويُعزى هذا الانخفاض إلى انخفاض الطلب في الصين والتحول في اتجاهات الإنفاق الاستهلاكي.

في عام 2022، بلغ هامش التشغيل الإجمالي لشركة Kering **24%**، مقارنة بمتوسط ​​الصناعة البالغ **18%**. حافظت الشركة على هامش إجمالي قوي، مستفيدة من استراتيجية التسعير المتميزة وقيمة علامتها التجارية.

وشكلت مبيعات Kering الرقمية ما يقرب من **25%** من إجمالي المبيعات في عام 2022، مما يوضح استراتيجية الشركة الناجحة متعددة القنوات. وقد لعبت منصة التجارة الإلكترونية دورًا حاسمًا في الوصول إلى المستهلكين الشباب، لا سيما من خلال التسويق المستهدف والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يُظهر توزيع الإيرادات الجغرافية للشركة مساهمات كبيرة من مناطق مختلفة. في عام 2022، مثّلت منطقة آسيا والمحيط الهادئ **30%** من إجمالي الإيرادات، بينما شكلت أوروبا **40%**. وساهم سوق أمريكا الشمالية بنحو **25%**، وجاءت النسبة المتبقية **5%** من مناطق أخرى.

وقد ركزت شركة Kering أيضًا على الاستدامة والممارسات الأخلاقية، والتي يتردد صداها بشكل متزايد لدى المستهلكين. وتهدف الشركة إلى تحقيق خفض بنسبة **40%** في انبعاثات الكربون بحلول عام 2025، كما تستثمر بكثافة في المواد المستدامة.

فيما يتعلق بالاستراتيجية المالية، انخرطت Kering في عمليات إعادة شراء الأسهم لتحسين قيمة المساهمين، معلنة عن برنامج إعادة شراء أسهم بقيمة ** 1.5 مليار يورو ** في أوائل عام 2023. وقد ساعدت مثل هذه الاستراتيجيات الشركة في الحفاظ على عائد أرباح جذاب يبلغ حوالي ** 2.5٪ ** على مدى السنوات القليلة الماضية.

بلغت القيمة السوقية للشركة اعتبارًا من نوفمبر 2023 حوالي **49 مليار يورو**، مما يعكس تقلب سعر السهم المتأثر بظروف السوق وأداء العلامة التجارية. شهد سهم Kering تقلبات بسبب تغير تفضيلات المستهلك والعوامل الاقتصادية التي تؤثر على الإنفاق على السلع الفاخرة.

بشكل عام، تعد استراتيجية توليد الإيرادات لشركة Kering SA متعددة الأوجه، حيث تركز على قوة العلامة التجارية والتنوع الجغرافي والابتكار الرقمي، إلى جانب الالتزام بالاستدامة وتعزيز قيمة المساهمين.