Declaração de Missão, Visão, & Valores essenciais da comScore, Inc.

A declaração de missão e os valores essenciais de uma empresa não são apenas cartazes na parede; eles são o modelo estratégico que impulsiona o desempenho financeiro, especialmente quando uma empresa como a Comscore, Inc. está passando por uma grande mudança de mercado.

Você vê isso acontecer nos resultados do terceiro trimestre de 2025, onde o compromisso com a medição entre plataformas - uma parte essencial de sua missão - gerou um forte 20% crescimento nesse segmento, mesmo que a receita geral tenha permanecido em US$ 88,9 milhões, levando a um lucro líquido de US$ 0,5 milhão para o trimestre. O valor da “Responsabilidade” da empresa realmente sustenta o movimento estratégico para eliminar US$ 18 milhões em dividendos preferenciais anuais, e o que isso lhe diz sobre suas futuras prioridades de investimento?

comScore, Inc. Overview

Você precisa de uma imagem clara da Comscore, Inc. (SCOR), uma empresa que tem sido um participante importante na medição de mídia por mais de duas décadas, e os números mais recentes do terceiro trimestre de 2025 mostram onde suas apostas estratégicas estão valendo a pena e onde o negócio legado ainda é uma chatice. Fundada em julho de 1999 em Reston, Virgínia, a Comscore é líder global em medição e análise de mídia, ajudando compradores e vendedores de mídia a entender o que os consumidores estão fazendo em todas as telas – TV, digital e cinema. Abriram o capital na Nasdaq em Março de 2007 e a sua missão principal sempre foi trazer uma visão unificada e independente a um mundo mediático fragmentado.

Seu conjunto de produtos é construído sobre uma enorme pegada de dados, combinando dados de painel e de censo para fornecer insights de plataforma cruzada. As principais soluções incluem Media Metrix para medição de audiência digital, Video Metrix para conteúdo de vídeo e o mais recente Comscore Content Measurement (CCM), um lançamento de 2025 que unifica streaming e dados de conteúdo de TV tradicional. Para publicidade programática, a empresa utiliza o Proximic da Comscore. Para todo o ano fiscal de 2025, a administração espera que a receita fique no limite inferior da faixa de orientação de US$ 360 milhões a US$ 370 milhões, o que indica que eles estão lutando arduamente pelo crescimento em um mercado publicitário difícil.

Desempenho financeiro do terceiro trimestre de 2025: plataforma cruzada impulsiona crescimento

Olhando para os resultados do terceiro trimestre de 2025, divulgados no início de novembro, a história é de crescimento direcionado compensando declínios em segmentos mais antigos. A receita total do trimestre foi de US$ 88,9 milhões, um aumento modesto de 0,5% em relação aos US$ 88,5 milhões do ano anterior. A verdadeira ação está nos segmentos estratégicos, onde você deve focar sua atenção.

O segmento de medição de conteúdo e anúncios, que é o maior, gerou US$ 75,5 milhões em receita, mas o motor de crescimento dentro dele foram as soluções multiplataforma. Esta área de alta margem registrou receita de US$ 12,3 milhões, aumentando 20,2% ano a ano, impulsionada pela adoção das classificações de campanha Proximic e Comscore. Além disso, a medição da TV local continua se destacando, apresentando crescimento de dois dígitos. Mesmo assim, o EBITDA ajustado do trimestre foi de US$ 11,0 milhões, uma queda de 11,1% em relação ao ano anterior, mostrando que a lucratividade está definitivamente sob pressão dos investimentos necessários em novos produtos como o CCM.

Aqui está uma matemática rápida sobre a oscilação positiva: o lucro líquido foi de US$ 0,5 milhão no terceiro trimestre de 2025, uma reviravolta significativa em relação a um prejuízo líquido de US$ 60,6 milhões no terceiro trimestre de 2024. O que essa estimativa esconde, porém, é que o prejuízo do ano anterior foi fortemente distorcido por uma cobrança única de depreciação de ágio não monetário de US$ 63,0 milhões. O core operacional, medido pela margem EBITDA ajustada, comprimiu de 14,0% para 12,4%.

Liderança da indústria e vantagem estratégica da Comscore

A Comscore não é apenas mais um fornecedor de dados; é uma peça crítica do ecossistema de mídia, frequentemente descrita como líder global em medição e análise de mídia. A sua vantagem estratégica reside no seu estatuto de acreditação único, que é o padrão ouro da indústria. Eles continuam sendo o único serviço de medição de TV nacional e local credenciado pelo MRC nos EUA, um diferencial importante em relação a concorrentes como a Nielsen.

Toda a indústria está migrando para a medição multiplataforma, e a Comscore está posicionada como uma fonte terceirizada emergente para essa visualização abrangente e multitelas. É por isso que o crescimento de 20,2% nas suas soluções multiplataforma é tão importante. Eles estão lutando para se tornarem a nova moeda para transações, especialmente com inovações de produtos como a Data Partner Network, alimentada por IA, introduzida em setembro de 2025. Para compreender todo o escopo de seu posicionamento de mercado e o sentimento do investidor que impulsiona suas ações, sugiro que você leia: Explorando o investidor da comScore, Inc. Profile: Quem está comprando e por quê?

Declaração de missão da comScore, Inc.

Você está procurando a Estrela do Norte que guia a comScore, Inc. (SCOR), especialmente porque o cenário da mídia continua mudando. A missão da empresa não é uma placa empoeirada na parede; é uma diretriz viva: ser o parceiro confiável para planejar, transacionar e avaliar mídia em todas as plataformas. Esta declaração é crucial porque enquadra todas as decisões estratégicas, desde o desenvolvimento de produtos até à alocação de capital, especialmente quando a orientação de receitas para o ano inteiro de 2025 é revista para ficar praticamente estável em relação ao ano anterior devido aos ventos contrários do mercado.

Uma missão clara ajuda investidores e clientes a compreender onde a empresa está investindo seus recursos limitados. Com caixa, equivalentes de caixa e caixa restrito totalizando US$ 29,9 milhões em 30 de setembro de 2025, todo investimento precisa estar alinhado com esse objetivo principal. A missão é o filtro para o crescimento, garantindo que invistam em soluções que realmente resolvam os maiores problemas dos seus clientes.

Aqui está uma matemática rápida: se um novo produto não ajuda os clientes a planejar, realizar transações ou avaliar em todas as telas – digital, TV linear, over-the-top (OTT) – provavelmente é uma distração. Você pode encontrar mais sobre essa direção estratégica em (SCOR): História, propriedade, missão, como funciona e ganha dinheiro.

Componente Central 1: Estabelecendo Confiança e Independência

O primeiro pilar é ser um parceiro de confiança. Honestamente, no espaço de medição, a confiança é a única moeda que importa. A comScore se posiciona como uma fonte independente e terceirizada de dados confiáveis, o que representa uma enorme vantagem competitiva quando compradores e vendedores de mídia estão constantemente brigando para saber quais números estão corretos.

Este compromisso com a qualidade não é apenas conversa; é apoiado por validação crítica de terceiros. O comScore continua sendo o único serviço de medição de TV nacional e local credenciado pelo MRC. Além disso, eles obtiveram a certificação expandida do Joint Industry Committee (JIC) dos EUA, tornando-os a única oferta no mercado credenciada pelo MRC e certificada pelo JIC. Esse nível de validação independente é o que permite aos clientes tomar decisões de negócios significativas com confiança.

• Manter a acreditação MRC.
• Garanta que os dados sejam independentes e imparciais.
• Capacite os clientes com métricas validadas.

Componente principal 2: Habilitando o desempenho entre plataformas

O segundo componente principal é permitir o desempenho entre plataformas. É aqui que a borracha encontra a estrada. Os anunciantes e proprietários de conteúdo precisam entender o comportamento do público em cada tela – celular, desktop, TV conectada (CTV) – sem contar duplamente os espectadores. A medição fragmentada é um problema persistente e de longa data, e o objetivo da comScore é finalmente unir o linear e o digital de forma verdadeira e em escala.

O investimento da empresa aqui está valendo a pena. A receita de soluções multiplataforma cresceu fortes 20% ano a ano no terceiro trimestre de 2025. Se não houvesse uma mudança na estratégia de dados por parte de um grande cliente de mídia de varejo, esse crescimento teria sido ainda maior, de 35,0% no terceiro trimestre de 2025. Este crescimento é definitivamente um ponto positivo, compensando as quedas em produtos de TV digital e nacional sindicalizados mais antigos.

Por exemplo, a nova solução Comscore Content Measurement (CCM), lançada no início de 2025, está a ganhar força com clientes que assinam contratos de longo prazo. Este é um resultado direto da missão de fornecer uma visão unificada do comportamento do público nas telas.

Componente principal 3: Fornecimento de inteligência de público acionável

O pilar final centra-se em fornecer inteligência de público que leve a ações claras. Não basta apenas fornecer dados às pessoas; você precisa fornecer a eles os dados certos para planejar, direcionar e executar campanhas publicitárias eficazes que entreguem os resultados que seus negócios exigem.

Este foco é visível em pesquisas recentes, como o relatório State of Streaming de 2025, que revelou que o total de horas assistidas nos principais serviços de streaming gratuitos suportados por anúncios cresceu 43% ano após ano. Este não é apenas um fato engraçado; é um insight que informa aos anunciantes exatamente onde direcionar seus gastos com publicidade. O relatório também mostrou que 45% dos lares da Netflix nos EUA agora assistem na camada suportada por anúncios, acima dos 34% do ano anterior. Esse é o tipo de percepção concreta e baseada em números que muda instantaneamente o planejamento de mídia.

O pensamento é o seguinte: se a orientação da margem EBITDA ajustada para todo o ano de 2025 estiver entre 12% e 15%, a empresa deve garantir que seus produtos de dados sejam premium e indispensáveis, justificando o preço. Essa inteligência é o que permite aos proprietários de conteúdo dar luz verde a novas temporadas ou melhores preços e pacotes de conteúdo para os anunciantes, gerando, em última análise, oportunidades de receita incremental.

Declaração de visão da comScore, Inc.

Você está procurando os impulsionadores fundamentais do desempenho das ações da comScore, Inc. (SCOR), e tudo começa com sua bússola estratégica. A sua visão, sintetizada a partir das suas declarações públicas e foco no produto, é simples mas poderosa: ser o moeda confiável para planejamento, transação e avaliação de mídia entre plataformas. Este não é apenas um slogan de marketing; é um mapa direto dos seus fluxos de receitas e uma resposta clara ao problema de fragmentação da indústria.

Honestamente, o cenário da mídia está uma bagunça agora - TV linear, streaming, redes sociais e digital, todos isolados. A visão da comScore é ser a fonte de dados única e independente que possa finalmente preencher essa lacuna de forma verdadeira e em escala. Este foco numa visão unificada e multiplataforma é o que impulsiona as suas áreas de crescimento mais forte, mesmo enquanto navegam num ambiente macroeconómico desafiante.

Aqui está uma matemática rápida que explica por que essa visão é importante: ela visa a parte mais valiosa do ecossistema de mídia, onde os anunciantes gastam mais dinheiro, mas têm menos clareza. Essa clareza é o produto.

A moeda confiável para planejamento: impulso multiplataforma

A primeira parte da visão, “planejamento de mídia”, consiste em fornecer aos compradores e vendedores os dados para alocar seus orçamentos de maneira eficaz. É aqui que o grupo de soluções multiplataforma da comScore brilha e é o motor de sua oportunidade de curto prazo. Os números não mentem: no terceiro trimestre de 2025, a receita multiplataforma cresceu sólida 20% ano após ano.

O que esta estimativa esconde é a força subjacente do produto. Excluindo uma mudança temporária na estratégia de dados por parte de um grande cliente de mídia varejista, essa taxa de crescimento estava mais próxima de 35.0% no trimestre. Esse tipo de aceleração orgânica mostra que os clientes estão definitivamente recorrendo a soluções como o Comscore Content Measurement (CCM), que promete uma visão holística do consumo do público em todas as telas. Para você, investidor, o crescimento desse segmento é a principal métrica a ser observada. É o futuro.

• Multiplataforma: o motor de crescimento, acima 20% no terceiro trimestre de 2025.
• TV local: Outro ponto positivo, proporcionando crescimento de receita de dois dígitos.
• TV Digital Sindicada/Nacional: Ainda um vento contrário, compensando alguns ganhos.

Transação de mídia entre plataformas: credenciamento e escala

Para ser a “moeda confiável” para a “transação de mídia”, você precisa de uma credibilidade que vá além de um discurso de vendas. Para a comScore, esta é a sua força fundamental: ser o único serviço de medição de TV nacional e local credenciado pelo Media Rating Council (MRC).

Sua receita total para o terceiro trimestre de 2025 foi US$ 88,9 milhões, um aumento modesto de 0,5% ano após ano, mas essa estabilidade é construída com base nesta acreditação. O selo MRC é importante porque dá às empresas de mídia e aos anunciantes a confiança necessária para realmente transacionar bilhões de dólares com base nos dados da comScore. Se você é um comprador de mídia, não pode arriscar usar dados não credenciados. Esse fato dá à comScore uma grande vantagem contra os concorrentes no espaço da TV linear, que ainda é um mercado enorme, mesmo com o crescimento do digital. A orientação de receita da empresa para o ano inteiro de 2025 é para o segmento inferior do US$ 360 milhões a US$ 370 milhões intervalo, que é praticamente estável em relação ao ano anterior, refletindo este ato de equilíbrio entre a força do legado e o novo crescimento.

Para saber mais sobre o negócio fundamental, você pode conferir (SCOR): História, propriedade, missão, como funciona e ganha dinheiro.

Avaliando a mídia para impulsionar o crescimento: resiliência e ação financeira

A componente final, “avaliar os meios de comunicação para impulsionar o crescimento”, é onde a borracha estratégica encontra o caminho financeiro. Uma visão forte deve traduzir-se num balanço mais saudável. A boa notícia é que a comScore relatou um lucro líquido no terceiro trimestre de 2025 de US$ 0,5 milhão, uma reviravolta significativa em relação ao prejuízo líquido do ano anterior. Seu EBITDA ajustado (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização), uma medida importante da lucratividade operacional, foi US$ 11,0 milhões para o trimestre, rendendo um 12.4% margem.

Mas aqui está a acção-chave que mapeia a visão para as finanças: a recapitalização anunciada. Esta medida, que inclui a eliminação de mais US$ 18 milhões em dividendos preferenciais anuais, é um enorme passo no sentido da limpeza da estrutura de capital. Os 18 milhões de dólares poupados anualmente podem ser reinvestidos diretamente nos produtos multiplataforma que estão a impulsionar o crescimento de 20% das receitas, acelerando a sua capacidade de cumprir a visão. Esta é uma ação clara e decisiva que muda o cálculo da tomada de decisão da empresa.

Os Valores Fundamentais: Nosso Sistema Operacional

Uma visão é apenas um cartaz sem a cultura certa para executá-la. Os valores fundamentais da comScore atuam como sistema operacional para sua equipe de mais de 1.200 funcionários, que vão desde cientistas de dados até engenheiros de produto.

Eles são: Foco no cliente, colaboração, curiosidade, simplicidade, responsabilidade, inclusão e integridade. Estas não são apenas palavras de bem-estar; eles são cruciais em um negócio baseado em dados. Você precisa Integridade sustentando tudo quando você é a 'moeda confiável' e precisa Simplicidade quando você está tentando resolver o “problema mais persistente e duradouro da indústria” de medição fragmentada. Os valores alinham-se diretamente com o objetivo estratégico de fornecer dados claros, confiáveis ​​e fáceis de usar.

Próximo passo: As finanças devem modelar o impacto dos dividendos preferenciais eliminados no fluxo de caixa livre de 2026, levando em consideração um 20% taxa de crescimento para o segmento Cross-Platform.

Valores essenciais da comScore, Inc.

Você está procurando um mapa claro do que impulsiona a Comscore, Inc. (SCOR) além dos números trimestrais e, honestamente, é aí que reside o verdadeiro valor a longo prazo. Como analista experiente, vejo os valores fundamentais da empresa – o que ela realmente faz – cristalizados nos seus movimentos estratégicos para 2025, especialmente à medida que navegam num cenário desafiante de medição dos meios de comunicação. É uma história de transformação de negócios legados e, ao mesmo tempo, de aposta no futuro.

O núcleo de sua operação, o negócio de medição, traz à tona alguns valores-chave: Confiança, Inovação e Parceria. As suas ações financeiras em 2025, especialmente a enorme revisão do balanço, também apontam para um novo foco na responsabilização e na saúde financeira. Aqui está uma matemática rápida: você não pode ser a moeda da mídia se seus dados não forem à prova de balas e seu negócio não for sustentável.

Confiança e transparência na medição

No mundo da mídia, a confiança é a única moeda que importa. O compromisso da Comscore com esse valor definitivamente não é apenas um slogan; é um padrão operacional não negociável, melhor visto na busca pela validação de terceiros. Eles continuam sendo o único serviço de medição de TV nacional e local credenciado pelo MRC (Media Rating Council), o que é um grande diferencial. Este credenciamento significa que suas metodologias atendem aos mais altos padrões do setor em termos de precisão e divulgação.

Este foco em dados transparentes e confiáveis ​​é fundamental neste momento. A indústria exige uma única fonte de verdade, e a Comscore está trabalhando para fornecê-la, expandindo seu credenciamento de demonstrações e obtendo a certificação completa do JIC (Comitê Conjunto da Indústria) dos EUA para prontidão para moeda nacional. Esse processo contínuo ajuda agências e marcas a comprometerem com confiança seus gastos com publicidade, sabendo que os dados são sólidos. Você precisa desse tipo de confiança quando lida com bilhões em dólares publicitários.

• Manter o credenciamento MRC para TV nacional e local.
• Forneça acesso aberto e suporte de tradução para maior clareza.
• Garanta que os dados sejam baseados em fontes robustas e modernas.

Inovação e Evolução do Produto

O mundo da mídia está evoluindo rapidamente, então ficar parado é o mesmo que retroceder. O valor da inovação da Comscore é demonstrado pelo capital e foco que eles colocaram em produtos de próxima geração, especificamente em soluções multiplataforma (rastreamento de audiências em todas as telas). É aqui que está o crescimento, e os números de 2025 comprovam isso.

Seu segmento de receita multiplataforma cresceu fortes 20% ano a ano no terceiro trimestre de 2025, atingindo US$ 12,3 milhões somente naquele trimestre, impulsionado por produtos como Proximic e a plataforma Comscore Content Measurement (CCM). Eles também lançaram um novo conjunto de dados de uso de ferramentas de IA do consumidor em maio de 2025, reconhecendo que mais de 30% da população online dos EUA agora usa ferramentas de IA mensalmente. Essa é uma medida inteligente e voltada para o futuro para capturar uma nova categoria de medição.

Parceria e sucesso do cliente

A Comscore se posiciona como um “parceiro confiável para planejamento, transação e avaliação de mídia entre plataformas”. Trata-se de mais do que apenas vender dados; trata-se de ajudar os clientes a tomar melhores decisões. Por exemplo, o relatório sobre o estado do streaming de outubro de 2025 deu ao mercado uma visão clara sobre uma tendência importante: 45% dos lares da Netflix nos EUA agora assistem na camada suportada por anúncios, acima dos 34% do ano anterior. Esse insight pode ser acionado imediatamente por anunciantes e editores.

A empresa também está focada em tornar suas soluções fáceis de usar. Recentemente, eles fizeram parceria com a Polaris I/O para automatizar as percepções do público em seu produto MarketView, o que significa vendas de mídia mais rápidas para seus clientes. Esse compromisso com uma orientação cuidadosa e integração perfeita do fluxo de trabalho é a forma como você constrói relacionamentos de longo prazo com os clientes, não apenas transacionais. Você pode ler mais sobre sua história e modelo de negócios aqui: (SCOR): História, propriedade, missão, como funciona e ganha dinheiro.

Responsabilidade e Saúde Financeira

Um valor que se tornou fundamental em 2025 é a responsabilidade financeira, que é a base para todos os outros crescimentos. A administração da Comscore deu um grande passo para simplificar um balanço confuso ao anunciar um acordo de recapitalização de US$ 264 milhões com acionistas preferenciais. Este acordo, se aprovado, eliminará mais de US$ 18 milhões em pagamentos anuais de dividendos preferenciais. Trata-se de um fluxo de caixa que pode ser imediatamente reinvestido no pipeline de inovação – a plataforma CCM, as iniciativas de IA e muito mais. É uma ação clara para melhorar a capacidade de converter o EBITDA Ajustado, que foi de US$ 11,0 milhões no terceiro trimestre de 2025, em fluxo de caixa livre real. Essa é uma medida ousada e necessária para garantir que a empresa possa financiar o seu futuro.