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Em Holding AG (Onon): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |
Totalmente Editável: Adapte-Se Às Suas Necessidades No Excel Ou Planilhas
Design Profissional: Modelos Confiáveis E Padrão Da Indústria
Pré-Construídos Para Uso Rápido E Eficiente
Compatível com MAC/PC, totalmente desbloqueado
Não É Necessária Experiência; Fácil De Seguir
On Holding AG (ONON) Bundle
Descubra a magia de marketing por trás da Holding AG (Onon), a marca de calçados de desempenho suíço que está revolucionando o desgaste atlético com a tecnologia CloudTec de ponta e uma abordagem premium para a corrida de equipamentos. Desde o design inovador de produtos até a distribuição global estratégica, combina a inovação tecnológica com o desempenho do estilo de vida, criando uma experiência única de marca que vai além do desgaste atlético tradicional. Seja você um atleta profissional ou um entusiasta do fitness, esse mergulho profundo no mix de marketing da ON revela como eles estão transformando a paisagem de calçados atléticos com $120-$250 Tênis de corrida premium que combinam desempenho, sustentabilidade e estilo.
Em Holding AG (Onon) - Mix Marketing: Produto
Runção de alto desempenho e calçados atléticos
Em Holding AG, produz calçados de tecnologia de amortecimento Cloudtec® com as seguintes especificações do produto:
| Categoria de produto | Principais especificações | Faixa de preço |
|---|---|---|
| Tênis de corrida | Tecnologia CloudTec® | $130 - $250 |
| Tênis de corrida de trilhas | Opções à prova d'água | $160 - $280 |
| Sapatos de desempenho | Design leve | $140 - $220 |
Linha de produtos de desempenho de desempenho
- Executando shorts e calças justas
- Camisetas e tops de desempenho
- Jaquetas leves
- Desgaste da compressão
Recursos de design sustentável
Em Holding AG incorpora materiais sustentáveis no desenvolvimento de produtos:
| Material | Métrica de sustentabilidade | Porcentagem de produtos |
|---|---|---|
| Poliéster reciclado | Resíduos pós-consumidor | 35% |
| Algodão orgânico | Orgânico certificado | 25% |
| Sintéticos sustentáveis | Pegada de baixo carbono | 40% |
Métricas de inovação de produtos
- Investimento em P&D: US $ 42,3 milhões em 2023
- Novos lançamentos de produtos: 17 modelos distintos em 2023
- Aplicações de patentes: 8 arquivado em tecnologia de amortecimento
Segmentação de mercado
Segmentação de produtos para diferentes segmentos de consumidores:
| Segmento do consumidor | Foco principal do produto | Quota de mercado |
|---|---|---|
| Atletas profissionais | Tênis de corrida de alto desempenho | 22% |
| Corredores recreativos | Calçados orientados para o conforto | 45% |
| Consumidores de estilo de vida | Desgaste atlético casual | 33% |
Em Holding AG (Onon) - Mix Marketing: Place
Canais de distribuição global
Em Holding AG opera através de vários canais de distribuição, com um forte foco na presença digital e física do varejo:
| Canal de distribuição | Alcance do mercado | Porcentagem de vendas |
|---|---|---|
| Plataforma online direta ao consumidor | 40 países | 38,2% da receita total |
| Varejistas esportivos especializados | 25 países | 42,7% da receita total |
| Lojas principais | 8 principais mercados urbanos | 19,1% da receita total |
Parcerias de varejo
Em Holding AG mantém parcerias estratégicas com varejistas premium de artigos esportivos:
- Armário do pé
- Dick's Sporting Goods
- Rei
- Zalando
- JD Sports
Presença geográfica do mercado
Distribuição de mercado Redução por região:
| Região | Número de pontos de varejo | Quota de mercado |
|---|---|---|
| América do Norte | 1.200 locais de varejo | 45.6% |
| Europa | 850 locais de varejo | 37.3% |
| Ásia-Pacífico | 350 locais de varejo | 17.1% |
Locais da loja principal
Principais lojas de mercado urbano:
- Nova York - 5th Avenue
- Londres - Covent Garden
- Zurique - Bahnhofstrasse
- Tóquio - Harajuku
- Los Angeles - Rodeo Drive
Recursos de vendas digitais
Recursos de plataforma online:
- Envio internacional para 40 países
- Suporte de múltiplas idiomas
- Rastreamento de inventário em tempo real
- Suporte ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana
Em Holding AG (Onon) - Mix Marketing: Promoção
Patrocínios de atletas
Ao realizar a AG patrocina atletas profissionais em várias disciplinas esportivas. As principais parcerias incluem:
| Atleta | Esporte | Tipo de patrocínio |
|---|---|---|
| Roger Federer | Tênis | Embaixador da marca |
| Javier Gomez | Triatlo | Atleta de desempenho |
| Julien Wanders | Correndo | Atleta profissional |
Marketing de mídia social
Métricas de engajamento de mídia social no quarto trimestre 2023:
- Seguidores do Instagram: 1,2 milhão
- Taxa de engajamento de Tiktok: 4,3%
- Assinantes do YouTube: 250.000
Campanhas de publicidade digital
Gastes de publicidade digital para 2023: US $ 8,5 milhões
| Plataforma | Gasto de anúncios | Taxa de conversão |
|---|---|---|
| Google anúncios | US $ 3,2 milhões | 2.7% |
| Facebook/Instagram | US $ 3,1 milhões | 3.1% |
| US $ 1,2 milhão | 1.9% |
Executando o envolvimento da comunidade
Investimentos de marketing comunitário em 2023:
- Patrocínio de eventos: 42 eventos internacionais de corrida
- Clubes de corrida comunitária suportados: 87
- Parcerias de influenciadores: 126 influenciadores de fitness/em execução
Estratégia de marketing de conteúdo
Métricas de produção de conteúdo para 2023:
| Tipo de conteúdo | Volume total | Engajamento médio |
|---|---|---|
| Vídeos de desempenho | 87 vídeos | 215.000 visualizações por vídeo |
| Blogs de inovação técnica | 52 postagens do blog | 45.000 leituras por post |
| Recursos de história do atleta | 24 documentários | 310.000 visualizações por recurso |
Em Holding AG (Onon) - Mix Marketing: Preço
Estratégia de preços premium
Em seguida, a AG implementa uma estratégia de preços premium para seus tênis de corrida e calçados atléticos. A partir do quarto trimestre 2023, a faixa de preço médio para seus tênis de execução é de US $ 150 a US $ 230.
| Linha de produtos | Faixa de preço médio | Principais recursos |
|---|---|---|
| Cloudmonster | $170-$200 | Tênis de corrida de alta almofada |
| Cloudflow | $140-$180 | Rodovia de desempenho |
| Coleções de edição limitada | $200-$250 | Variantes de design especializadas |
Posicionamento de preços
Ao manter a AG posiciona seus produtos a um preço mais alto em comparação com as marcas tradicionais de calçados atléticos, refletindo sua inovação tecnológica e qualidade premium.
- Preço médio de mercado para tênis de corrida: $ 120- $ 180
- Ao executar o preço médio: US $ 150- $ 230
- Premium de preço: 15-25% acima das taxas de mercado padrão
Desempenho financeiro relacionado ao preço
Em 2023, a Holding AG registrou receita líquida de US $ 884,2 milhões, com margem bruta em 62,1%, indicando a eficácia de sua estratégia de preços premium.
| Métrica financeira | 2023 valor |
|---|---|
| Receita líquida | US $ 884,2 milhões |
| Margem bruta | 62.1% |
| Preço médio de sapatos | $170 |
Abordagem de preços promocionais
Ocasionalmente, a Holding AG oferece preços promocionais e coleções de edição limitada para manter a exclusividade da marca, proporcionando oportunidades de valor seletivo.
- Vendas sazonais: desconto de 10 a 15%
- Coleções de edição limitada: 5-10% de prêmio de preço
- Flexibilidade de preços de canal direta ao consumidor
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