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Under Armour, Inc. (UAA): Modelo de Negócios Canvas [Jan-2025 Atualizado]
US | Consumer Cyclical | Apparel - Manufacturers | NYSE
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Under Armour, Inc. (UAA) Bundle
A Under Armour revolucionou a indústria de vestuário atlético, transformando -se de uma empresa simples de desgaste de desempenho em um ecossistema abrangente de fitness que combina perfeitamente tecnologia de roupas inovadoras, plataformas digitais e experiências personalizadas de atletas. Ao alavancar estrategicamente tecnologias de tecido de ponta, parcerias globais de fabricação e uma rede robusta de rastreamento de fitness digital, a Under Armour criou um modelo de negócios exclusivo que vai muito além das marcas tradicionais de roupas esportivas, direcionando entusiastas da fitness, atletas profissionais e consumidores conscientes da saúde com uma abordagem holística do desempenho e bem -estar.
Under Armour, Inc. (UAA) - Modelo de Negócios: Parcerias -Chaves
Parcerias estratégicas de fabricação
A Under Armour mantém parcerias de fabricação com fábricas em vários países:
| País | Instalações de fabricação | Porcentagem de produção |
|---|---|---|
| Vietnã | 37 instalações contratadas | 42% da produção total |
| China | 22 instalações contratadas | 28% da produção total |
| Jordânia | 5 instalações contratadas | 12% da produção total |
Colaborações de varejo
As principais parcerias de varejo incluem:
- DICK's Sporting Goods: 347 Locais dedicados ao Under Armour Shop-in Shop
- Kohl's: Contrato de distribuição exclusiva para linhas de produto selecionadas
- Amazon: Parceria de varejo digital representando 8% das vendas diretas ao consumidor
Parcerias de tecnologia
As colaborações tecnológicas da Under Armour incluem:
- MapMyFitness: Plataforma de propriedade com 31 milhões de usuários registrados
- MyFitnessPal: 200 milhões de usuários registrados
- Endomondo: Integração da plataforma de rastreamento de fitness
Atleta e parcerias de equipes esportivas
| Categoria | Número de parcerias | Investimento anual |
|---|---|---|
| Atletas profissionais | 25 contratos de endosso global | US $ 285 milhões anualmente |
| Equipes esportivas universitárias | 42 parcerias universitárias | US $ 67 milhões anualmente |
Parcerias de plataforma digital
O ecossistema digital da Under Armour inclui parcerias com:
- Strava: 95 milhões de atletas registrados
- Apple Health: integração com rastreamento de fitness iOS
- Google Fit: Sincronização de dados de plataforma cruzada
Under Armour, Inc. (UAA) - Modelo de Negócios: Atividades -chave
Design e inovação de produtos para roupas e calçados atléticos
Em 2023, a Under Armour investiu US $ 191 milhões em pesquisa e desenvolvimento. A equipe de design de produtos consiste em 450 designers e engenheiros.
| Categoria de produto | Iterações anuais de design | Orçamento de inovação |
|---|---|---|
| Vestuário de desempenho | 127 | US $ 78,5 milhões |
| Calçados de desempenho | 93 | US $ 62,3 milhões |
| Acessórios | 45 | US $ 24,2 milhões |
Pesquisa e desenvolvimento avançado de tecido de desempenho
A Under Armour mantém 7 laboratórios de pesquisa dedicados globalmente.
- Coldgear Technology Fabric Development Orçamento: US $ 45,6 milhões
- Pesquisa em tecnologia do calor: US $ 39,2 milhões
- Inovação de tecido de resfriamento iso-chill: US $ 33,7 milhões
Plataforma de fitness digital e gerenciamento de aplicativos móveis
| Métrica da plataforma | 2023 dados |
|---|---|
| MapMyrun Usuários ativos | 85 milhões |
| Investimento anual da plataforma digital | US $ 67,3 milhões |
| Tamanho da equipe de desenvolvimento de aplicativos móveis | 124 profissionais |
Campanhas globais de marketing e posicionamento da marca
Despesas de marketing em 2023: US $ 453,2 milhões
- Alocação de marketing digital: US $ 203,4 milhões
- Campanhas de mídia tradicionais: US $ 149,8 milhões
- Investimentos de patrocínio de atletas: US $ 99,9 milhões
Execução de estratégia de varejo de comércio eletrônico e omnichannel
| Canal | Receita 2023 | Taxa de crescimento |
|---|---|---|
| Direto ao consumidor online | US $ 1,2 bilhão | 14.3% |
| Canais de parceiros de varejo | US $ 2,4 bilhões | 8.7% |
| Comércio eletrônico internacional | US $ 567 milhões | 11.5% |
Under Armour, Inc. (UAA) - Modelo de negócios: Recursos -chave
Forte reputação da marca no desgaste atlético de desempenho
Sob o valor da marca da Armour estimado em US $ 3,4 bilhões a partir de 2023. Pontuação global de reconhecimento de marca de 78,2 na categoria de desempenho atlético.
| Métrica da marca | Valor |
|---|---|
| Valor da marca | US $ 3,4 bilhões |
| Pontuação de reconhecimento de marca | 78.2 |
| Participação de mercado global | 5.8% |
Tecnologias avançadas de tecido de umidade e compressão
A Under Armour detém 214 patentes ativas relacionadas às tecnologias de tecido a partir de 2023.
- Tecnologia Coldgear®
- Tecido HeatGear®
- Tecnologia de tempestades da UA
- Tecido iso-chill
Extensa rede de endosso de atleta
Investimentos totais de patrocínio de atletas: US $ 87,3 milhões em 2022.
| Categoria de atleta | Número de endossos |
|---|---|
| Atletas profissionais | 42 |
| Atletas olímpicos | 18 |
| Patrocínio de equipes | 23 |
Ecossistema robusto de rastreamento de fitness digital
MapMyFitness Platform com 31,5 milhões de usuários registrados a partir do quarto trimestre 2022.
- Receita da plataforma de fitness conectada: US $ 54,2 milhões
- Downloads de aplicativos móveis: 7,3 milhões em 2022
- Usuários ativos mensais médios: 2,1 milhões
Cadeia de suprimentos global e infraestrutura de fabricação
Presença de fabricação em 13 países com 232 fábricas contratadas.
| Métrica da cadeia de suprimentos | Valor |
|---|---|
| Total de instalações de fabricação | 232 |
| Países com fabricação | 13 |
| Capacidade de produção anual | 324 milhões de unidades |
Under Armour, Inc. (UAA) - Modelo de Negócios: Proposições de Valor
Vestuário atlético de alto desempenho para vários esportes e atividades
A Under Armour gera US $ 5,68 bilhões em receita anual (2022) em várias categorias de roupas atléticas.
| Categoria de produto | Porcentagem de receita |
|---|---|
| Vestuário masculino | 42% |
| Vestuário feminino | 28% |
| Vestuário juvenil | 15% |
| Calçados | 15% |
Tecnologias inovadoras de tecido
A Under Armour investe US $ 170 milhões anualmente em pesquisa e desenvolvimento para tecnologias de tecido de desempenho.
- Tecnologia Coldgear para desempenho em clima frio
- Tecnologia do calor para desempenho climático quente
- UA Rush Fabric com tecnologia infravermelha
Rastreamento e recomendações personalizadas de fitness
A plataforma MapMyFitness possui 250 milhões de usuários registrados globalmente.
| Métricas de plataforma digital | Valor |
|---|---|
| Usuários ativos anuais | 85 milhões |
| Receita de fitness conectada | US $ 42 milhões |
Design de desgaste atlético premium
Preço médio de venda para roupas de desempenho Under Armour: US $ 52,37.
Ecossistema abrangente de condicionamento físico
Distribuição em mais de 18.000 locais de varejo em todo o mundo.
- Vendas digitais diretas ao consumidor: 36% da receita total
- Presença do mercado internacional em mais de 60 países
Under Armour, Inc. (UAA) - Modelo de Negócios: Relacionamentos do Cliente
Experiências personalizadas de rastreamento de fitness digital
A plataforma MapMyFitness da Under Armour possui 200 milhões de usuários registrados a partir de 2023. O ecossistema de fitness conectado inclui aplicativos como MyFitnessPal, Mapmyrun e Endondondo.
| Plataforma | Usuários registrados | Usuários ativos anuais |
|---|---|---|
| MapMyfitness | 200 milhões | 35 milhões |
| Myfitnesspal | 165 milhões | 27 milhões |
Programa de fidelidade e benefícios de associação
O programa UA Rewards da Under Armour oferece:
- 5 pontos por US $ 1 gasto
- Frete grátis para membros
- Acesso antecipado a lançamentos de novos produtos
Engajamento direto por meio de aplicativo móvel e mídia social
O aplicativo móvel da Under Armour tem 46,2 milhões de downloads globalmente. O envolvimento da mídia social inclui 18,7 milhões de seguidores no Instagram e 4,2 milhões de seguidores no Facebook.
Feedback do cliente e mecanismos de melhoria do produto
| Canal de feedback | Volume de resposta anual |
|---|---|
| Atendimento ao cliente on -line | 1,2 milhão de interações |
| Envios de revisão de produtos | 385.000 revisões |
Construção e apoio da comunidade atlética em andamento
Métricas de engajamento da comunidade:
- Atletas da comunidade de UA: 22.000
- Programa de embaixador da marca: 750 atletas profissionais
- Programas de treinamento digital: 15 categorias de exercícios diferentes
Under Armor, Inc. (UAA) - Modelo de Negócios: Canais
Lojas de varejo oficiais da Under Armour
A partir de 2023, a Under Armour opera 187 lojas de varejo de propriedade da empresa em todo o mundo. Essas lojas geraram aproximadamente US $ 460 milhões em receita direta de vendas no varejo.
| Tipo de loja | Número de lojas | Distribuição geográfica |
|---|---|---|
| Lojas de casas de marca | 107 | Estados Unidos |
| Lojas internacionais de varejo | 80 | Europa, Ásia, Oriente Médio |
Site de comércio eletrônico e plataformas móveis
Os canais de vendas digitais da Armour geraram US $ 1,8 bilhão em receita em 2023, representando 36% da receita total da empresa.
- Downloads de aplicativos móveis: 22,5 milhões de usuários ativos
- Tráfego do site: 85 milhões de visitantes mensais únicos
- Taxa de conversão: 3,7% em plataformas digitais
Principais varejistas de artigos esportivos
A Under Armour distribui produtos através de 15.000 parceiros de varejo atacadistas em todo o mundo.
| Parceiro de varejo | Volume de vendas | Segmento de mercado |
|---|---|---|
| Dick's Sporting Goods | US $ 325 milhões | América do Norte |
| Armário do pé | US $ 210 milhões | América do Norte |
| Varejistas internacionais | US $ 475 milhões | Mercados globais |
Mercados on -line
A Under Armour é vendida através de vários mercados on -line, gerando US $ 620 milhões em receita anual.
- Amazon: US $ 380 milhões em vendas
- Zalando: US $ 125 milhões em vendas
- Outros mercados: US $ 115 milhões em vendas
Canais de vendas digitais diretas ao consumidor
As vendas digitais diretas representam 28% da receita total da empresa, totalizando US $ 1,4 bilhão em 2023.
| Canal digital | Receita | Taxa de crescimento |
|---|---|---|
| Site da empresa | US $ 980 milhões | 12.5% |
| Plataformas móveis | US $ 420 milhões | 18.3% |
Under Armour, Inc. (UAA) - Modelo de negócios: segmentos de clientes
Atletas profissionais e amadores
A partir do quarto trimestre de 2023, a Under Armour reportou US $ 1,63 bilhão em receita com penetração significativa no mercado em segmentos atléticos.
| Categoria de atleta | Alcance do mercado | Investimento do produto |
|---|---|---|
| Atletas profissionais | 37 atletas da NFL patrocinados | US $ 45,2 milhões em endossos de atleta |
| Atletas amadores | 62% das equipes esportivas colegiadas usam equipamentos UA | US $ 28,7 milhões em patrocínios de equipe |
Entusiastas do fitness
A Under Armour tem como alvo os consumidores de fitness com desgaste especializado em desempenho.
- 25-45 Demografia demográfica da idade representa 68% do segmento de condicionamento físico
- US $ 523 milhões em vendas de roupas de desempenho em 2023
- Plataforma de fitness conectada com 250 milhões de usuários registrados
Consumidores casuais para roupas esportivas
| Segmento do consumidor | Quota de mercado | Gastos anuais |
|---|---|---|
| Desgaste casual | 22% da receita total da UA | US $ 356 milhões em 2023 |
Jovens Profissionais Urbanos
Alvo demográfico para produtos de estilo de vida e atletas.
- 22-38 A faixa etária compreende a base de consumidor primária
- US $ 278 milhões em receita de produtos de estilo de vida
- 48% do engajamento do segmento profissional urbano
Bem-estar e indivíduos preocupados com a saúde
| Categoria de bem -estar | Engajamento do consumidor | Receita da linha de produtos |
|---|---|---|
| Bem -estar ativo | 35% da base total de clientes | US $ 412 milhões em 2023 |
Under Armour, Inc. (UAA) - Modelo de negócios: estrutura de custos
Pesquisa de produtos e despesas de desenvolvimento
No ano fiscal de 2022, a Under Armour investiu US $ 187,1 milhões em despesas de pesquisa e desenvolvimento, representando aproximadamente 3,7% do total de receitas líquidas.
| Ano fiscal | Despesas de P&D | Porcentagem de receitas líquidas |
|---|---|---|
| 2022 | US $ 187,1 milhões | 3.7% |
| 2021 | US $ 170,3 milhões | 3.5% |
Custos globais da cadeia de suprimentos
Sob o custo total de mercadorias da Armour, vendidas em 2022, foi de US $ 2,96 bilhões, com uma parcela significativa alocada às operações globais da cadeia de fabricação e suprimentos.
- Aproximadamente 80% da fabricação de produtos ocorre através de contratados de terceiros
- Locais de fabricação primários incluem o Vietnã, Jordânia e China
- Despesas anuais de gerenciamento da cadeia de suprimentos estimadas em US $ 350-400 milhões
Investimentos de marketing e promoção da marca
Em 2022, a Under Armour gastou US $ 466,5 milhões em despesas de marketing, representando 9,3% do total de receitas líquidas.
| Categoria de despesa de marketing | Despesas anuais |
|---|---|
| Marketing digital | US $ 180-200 milhões |
| Publicidade tradicional | US $ 150-170 milhões |
| Eventos promocionais | US $ 50-70 milhões |
Infraestrutura de manutenção e tecnologia da plataforma digital
A Under Armour alocou aproximadamente US $ 120-140 milhões para plataforma digital e manutenção de infraestrutura de tecnologia em 2022.
- Desenvolvimento e manutenção da plataforma de comércio eletrônico
- Infraestrutura de aplicativos móveis
- Investimentos de segurança cibernética
- Sistemas de computação em nuvem e análise de dados
ATELETE APORDO E ATRINISTO DE
Sob as despesas anuais de endosso e patrocínio de atletas da Armour variam entre US $ 150-180 milhões.
| Atleta/equipe | Valor estimado do contrato anual |
|---|---|
| Stephen Curry | US $ 20-25 milhões |
| Tom Brady (contrato anterior) | US $ 15-20 milhões |
| Programas atléticos da faculdade | US $ 50-60 milhões no total |
Under Armour, Inc. (UAA) - Modelo de negócios: fluxos de receita
Vendas de vestuário atlético
Para o ano fiscal de 2023, a Under Armour registrou receitas líquidas totais de US $ 1,786 bilhão. O segmento de vestuário gerou especificamente US $ 1,005 bilhão em receita.
| Categoria de vestuário | Receita (2023) |
|---|---|
| Vestuário masculino | US $ 624 milhões |
| Vestuário feminino | US $ 381 milhões |
Receita de calçados de desempenho
O segmento de calçados gerou US $ 678 milhões em receita para o ano fiscal de 2023.
| Tipo de calçado | Contribuição da receita |
|---|---|
| Tênis de corrida | US $ 276 milhões |
| Tênis de treinamento | US $ 402 milhões |
Assinaturas de plataforma de fitness digital
O MapMyFitness e outras plataformas digitais geraram aproximadamente US $ 12,5 milhões em receita de assinatura em 2023.
Acessórios e vendas de equipamentos
O segmento de acessórios contribuiu com US $ 103 milhões para a receita total em 2023.
- Bolsas e mochilas: US $ 42 milhões
- Equipamento esportivo: US $ 61 milhões
Licenciamento e receita de parceria de marca
A receita de licenciamento para 2023 foi de aproximadamente US $ 50,2 milhões.
| Categoria de parceria | Receita |
|---|---|
| Licenciamento da equipe de esportes | US $ 28,5 milhões |
| Licenciamento colegiado | US $ 21,7 milhões |
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