Viant Technology Inc. (DSP): PESTLE-Analyse [Aktualisierung Nov. 2025]

Sie suchen nach einer klaren, umsetzbaren Aufschlüsselung der externen Kräfte, die Viant Technology Inc. (eine Demand-Side-Plattform oder DSP) prägen, und ehrlich gesagt ist das Bild ein hohes regulatorisches Risiko, das mit klaren technologischen Chancen ausgeglichen wird. Der kurzfristige Fokus muss darauf liegen, den Übergang ohne Cookies zu meistern und gleichzeitig von der Umstellung auf Connected TV (CTV)-Werbung zu profitieren, wo das Wachstum definitiv liegt.

Politische Faktoren: Bewältigung der behördlichen Kontrolle

Die politische Landschaft von Viant Technology Inc. wird von staatlicher Aufsicht dominiert. Die zunehmende staatliche Kontrolle der Ad-Tech-Datenpraktiken und der Marktkonzentration in den USA ist ein echter Gegenwind. Sie müssen sich bis Ende 2025 auf das Potenzial neuer bundesstaatlicher Datenschutzgesetze wie des American Data Privacy and Protection Act (ADPPA) vorbereiten.

Darüber hinaus untersuchen die Generalstaatsanwälte der US-Bundesstaaten aktiv die Ad-Tech-Branche wegen Datenschutzverletzungen, und globale Handelsspannungen wirken sich immer noch auf grenzüberschreitende Datenflussvereinbarungen aus. Das ist nicht nur Theorie; es ist eine Kostenstelle. Compliance ist der neue Burggraben.

Wirtschaftliche Faktoren: Effizienz steigert die Ausgaben

Die wirtschaftlichen Aussichten sind für die Ausgaben für digitale Werbung günstig, für die Margen jedoch knapp. Es wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Werbung in den USA um etwa 2,5 % steigen werden 12% im Jahr 2025, wovon alle DSPs, einschließlich Viant, profitieren. Dieses Wachstum ist Ihr wichtigster Rückenwind.

Dennoch setzen die hohen Zinssätze die Kunden von Viant weiterhin unter Druck, einen messbaren Return on Investment (ROI) zu fordern. Die globale wirtschaftliche Unsicherheit begünstigt tatsächlich die programmatische Effizienz gegenüber traditionellen Medieneinkäufen, sodass das Kernangebot von Viant gut positioniert ist. Der Inflationsdruck stabilisiert sich, wirkt sich aber immer noch auf die Budgets und Margen der Werbetreibenden aus, was bedeutet, dass Viant seine Take-Rate wettbewerbsfähig halten muss.

Soziologische Faktoren: Der datenschutzorientierte Verbraucher

Die größte soziologische Veränderung ist die Nachfrage der Verbraucher nach Datenschutz, die so hoch ist wie nie zuvor und die Opt-out-Raten in die Höhe treibt. Dies wirkt sich direkt auf den Wert der von Viant verwendeten Daten aus. Der deutliche Wandel der Sehgewohnheiten hin zu Connected TV (CTV) und Streaming-Plattformen ist eine enorme Chance; Jeder sieht jetzt etwas anderes.

Außerdem wächst der Druck von Verbrauchern und Investoren auf Unternehmen, ethische künstliche Intelligenz (KI) bei der Anzeigenausrichtung einzusetzen. Eine erhöhte Sensibilität der Marke gegenüber der Anzeigenplatzierung (Markensicherheit) erfordert die Bereitstellung ausgefeilter Filtertools durch Viant. Verbraucher fordern besseres Verhalten, nicht nur bessere Werbung.

Technologische Faktoren: Der Cookieless-Imperativ

Technologisch gesehen ist 2025 das Jahr der Abrechnung. Es wird erwartet, dass die vollständige Abschaffung von Cookies von Drittanbietern abgeschlossen sein wird, was die cookielosen Lösungen von Viant (wie ihre Adelphic-Plattform) von absoluter Bedeutung macht. Die proprietäre Household ID und die direkte Publisher-Integration von Viant sind wichtige Vorteile gegenüber Konkurrenten, die auf ältere Tracking-Methoden angewiesen sind.

KI und maschinelles Lernen sind für die Optimierung der Kampagnenleistung und automatisierten Gebote unerlässlich. Die schnelle Einführung von Retail Media Networks (RMNs) schafft neue Integrationsanforderungen für DSPs, was bedeutet, dass Viant weiterhin schnell neue Verbindungen aufbauen muss. Wenn Sie keine Lösung ohne Cookies haben, haben Sie kein Unternehmen.

Rechtliche Faktoren: Ein Flickenteppich aus Compliance

Das rechtliche Umfeld ist ein Compliance-Minenfeld. Die Durchsetzung staatlicher Gesetze wie dem California Consumer Privacy Act/California Privacy Rights Act (CCPA/CPRA) und dem Virginia Consumer Data Protection Act (VCDPA) führt in den gesamten USA zu einem Flickenteppich an Compliance-Anforderungen. Die Bußgelder für Ad-Tech-Unternehmen in der Europäischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) steigen weiter und schaffen einen weltweiten Präzedenzfall für Datenmissbrauch.

Laufende kartellrechtliche Untersuchungen (z. B. Googles Ad-Tech-Praktiken) könnten eine Umstrukturierung des Marktes erzwingen, was tatsächlich Chancen für kleinere DSPs wie Viant schafft, Marktanteile zu gewinnen. Neue Vorschriften zur Transparenz politischer Werbung vor dem Wahlzyklus 2026 erfordern auch Plattformaktualisierungen. Die Kosten der Nichteinhaltung übersteigen die Kosten der Einhaltung bei weitem.

Umweltfaktoren: Green Programmatic

Umwelt-, Sozial- und Governance-Belange (ESG) entwickeln sich von einem „Nice-to-have“ zu einem „Must-have“. Die wachsende Kundennachfrage nach „grüner“ programmatischer Werbung, die den CO2-Fußabdruck der Anzeigenbereitstellung verringert, ist eine neue Serviceanforderung. Das bedeutet, dass sich Viant nicht nur aus Kostengründen auf die Optimierung des Lieferpfads (SPO) konzentrieren muss, sondern auch, um unnötige Datenübertragungen und Energieverschwendung zu reduzieren.

Der Energieverbrauch der von Viant genutzten Rechenzentren und Cloud-Infrastruktur wird zunehmend unter die Lupe genommen. Darüber hinaus besteht der Druck, ESG-Kennzahlen in Finanzunterlagen offenzulegen. Energieeffizienz ist der nächste Wettbewerbsvorteil in der Werbetechnologie.

Hier ist die schnelle Rechnung: Wenn Viant gerade erfasst 0.5% des Projizierten 300 Milliarden Dollar Das ist der US-amerikanische Markt für digitale Werbung im Jahr 2025 1,5 Milliarden US-Dollar an Brutto-Medienausgaben, die über ihre Plattform fließen, was einem prognostizierten Umsatz von ca 280 Millionen Dollar. Was diese Schätzung verbirgt, ist der enorme Druck auf ihre Margen durch die Kosten für die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Sie müssen genau wissen, wie viel sie für Recht und Technik ausgeben, um beim Datenschutz immer einen Schritt voraus zu sein.

Ihre klare Maßnahme besteht also darin, dass die Rechts- und Produktteams bis zum Ende dieses Quartals eine Compliance-Roadmap für 2026 entwerfen. Finanzen: Entwurf einer 13-wöchigen Cash-Ansicht bis Freitag, insbesondere Modellierung der Kosten für a 15% Erhöhung der Compliance-Ausgaben.

Viant Technology Inc. (DSP) – PESTLE-Analyse: Politische Faktoren

Sie betreiben Viant Technology Inc. (DSP) in einem politischen Umfeld der Werbetechnologie, das sich grundlegend verändert, was eine enorme Chance, aber auch ein Risiko darstellt. Der größte politische Faktor ist der kartellrechtliche Vorstoß der US-Regierung gegen Google, der den Markt fragmentieren und Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen könnte. Allerdings müssen Sie sich auch in einer fragmentierten, aggressiven Landschaft zur Durchsetzung der Privatsphäre auf Landesebene zurechtfinden.

Verstärkte bundesstaatliche Kontrolle der Ad-Tech-Datenpraktiken und Marktkonzentration

Der Fall des US-Justizministeriums (DOJ) gegen Google ist hier das Hauptereignis und gibt unabhängigen Demand-Side-Plattformen (DSPs) wie Viant eindeutig politischen Rückenwind. Die Richterin des US-Bezirksgerichts Leonie Brinkema entschied im April 2025, dass Google über zwei illegale Ad-Tech-Monopole verfügt, und bereitete damit die Bühne für eine Abhilfephase, die im November 2025 endete. Das DOJ drängt auf eine strukturelle Abhilfe, insbesondere die erzwungene Veräußerung (Verkauf) von Googles Anzeigenbörse AdX, um den Wettbewerb wiederherzustellen.

Sollte das Gericht diese Aufspaltung anordnen, würde dies zu dramatisch gleichen Wettbewerbsbedingungen führen und Viants Buy-Side-Only-Modell (Direct Access) zu einer viel attraktiveren und konfliktfreien Option für Werbetreibende machen. Die Plattform von Viant ist bereits als starke Alternative zu den „Walled Gardens“ positioniert, weshalb die Ausgaben für Connected TV (CTV)-Werbung etwa bei etwa 10 % liegen 45% der gesamten Werbeausgaben im zweiten Quartal 2025.

Globale Handelsspannungen wirken sich auf grenzüberschreitende Datenflussvereinbarungen aus

Politische Maßnahmen zum Handel wirken sich jetzt direkt auf die Werbebudgets Ihrer Kunden und die globalen Datenflussregeln aus, auf die Sie sich verlassen. Die US-Regierung nutzt die Androhung von Zöllen ausdrücklich, um ausländische Regierungen unter Druck zu setzen, US-amerikanische Big-Tech-Firmen zu deregulieren und zu verhindern, dass „ausländische Rechtssysteme“ den grenzüberschreitenden Datenfluss einschränken. Beispielsweise drohte die Verwaltung einem 50% Zölle auf Importe aus Brasilien im Juli 2025, teilweise aufgrund der Versuche Brasiliens, US-amerikanische Social-Media-Unternehmen zu regulieren.

Diese politische Unsicherheit führt direkt zu finanziellen Risiken. Das Wachstum des Beitrags von Viant im zweiten Quartal 2025 ohne TAC (ohne Verkehrsakquisekosten) wurde durch eine Verlangsamung um etwa 400 Basispunkte weil einige Werbetreibende nach einer Tarifankündigung zu Beginn des Quartals ihre Ausgaben pausierten.

Die Generalstaatsanwälte der US-Bundesstaaten ermitteln aktiv wegen Datenschutzverletzungen in der Werbetechnologiebranche

Da die Bundesgesetzgebung ins Stocken geraten ist, sind die Generalstaatsanwälte der Bundesstaaten zu den wichtigsten, aggressiven Durchsetzungsbehörden für den Datenschutz geworden und haben ein komplexes Compliance-Flickwerk geschaffen. Dies ist nicht nur ein theoretisches Risiko; Dabei handelt es sich um große, konkrete Geldstrafen, die Präzedenzfälle für die gesamte Ad-Tech-Branche schaffen. Staatliche Aufsichtsbehörden stellen jetzt aggressiv technische Experten ein, um umfassende technische Prüfungen durchzuführen, die über einfache Richtlinienüberprüfungen hinausgehen.

Hier ist die kurze Berechnung der jüngsten Abrechnungen für 2025, die den neuen Basiswert für das Risiko festlegen:

Potenzial für neue Bundesdatenschutzgesetze (z. B. ADPPA) bis Ende 2025

Die Bemühungen um ein einheitliches, präventives bundesstaatliches Datenschutzgesetz – wie den American Data Privacy and Protection Act (ADPPA) – sind Ende 2025 praktisch ins Stocken geraten, da es Meinungsverschiedenheiten über das Präemptivrecht (das übergeordnete staatliche Gesetze hat) und ein privates Klagerecht (das es Einzelpersonen ermöglicht, zu klagen) gibt. Dieses Versagen der Gesetzgebung bedeutet, dass der Compliance-Aufwand für Viant zunimmt und nicht vereinfacht wird.

Das regulatorische Umfeld ist fragmentiert und zwingt Sie dazu, einen wachsenden Flickenteppich an Gesetzen auf Landesebene einzuhalten. Allein im Jahr 2025 treten acht neue staatliche Datenschutzgesetze in Kraft, darunter die in Iowa, Delaware, Nebraska, New Hampshire, New Jersey, Tennessee, Minnesota und Maryland. Das Gesetz von Delaware ist beispielsweise besonders streng und erfordert eine Opt-in-Zustimmung für gezielte Werbung, die sich an Einzelpersonen richtet 18. Dies ist definitiv eine komplexe Betriebsumgebung.

• Iowa Consumer Data Protection Act (ICDPA) – gültig ab 1. Januar 2025.
• Delaware Personal Data Privacy Act (DPDPA) – gültig ab 1. Januar 2025.
• New Jersey Data Privacy Law (NJDPL) – gültig ab 15. Januar 2025.
• Maryland Online Data Privacy Act (MODPA) – gültig ab 1. Oktober 2025.

Ihr Vorgehen hier ist klar: Die Finanz- und Rechtsabteilung muss bis Freitag eine 13-wöchige Liquiditätsübersicht erstellen, unter Berücksichtigung von a 25% Erhöhung der Compliance-Ausgaben für das nächste Geschäftsjahr, um diese Komplexität auf Landesebene zu bewältigen.

Viant Technology Inc. (DSP) – PESTLE-Analyse: Wirtschaftliche Faktoren

Das Wachstum der digitalen Werbeausgaben in den USA ist weiterhin robust

Der zentrale Wirtschaftsfaktor für Viant Technology Inc. (DSP) ist das anhaltende, wenn auch moderate Wachstum des US-amerikanischen Marktes für digitale Werbung. Diese Expansion sorgt für starken Rückenwind für alle Demand-Side-Plattformen (DSPs). Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat kürzlich seine Prognose revidiert und prognostiziert, dass die digitalen Werbeausgaben in den USA im Jahr 2025 248 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 10,3 % gegenüber 2024 entspricht. Das ist ein riesiger Kapitalpool, der direkt in die von Viant bedienten Kanäle fließt.

Während einige Prognosen, wie etwa eine, die den Markt auf 324,9 Milliarden US-Dollar mit einem Wachstum von 9,1 % prognostiziert, sogar noch optimistischer sind, ist die wichtigste Erkenntnis, dass die Digitalisierung der Wachstumsmotor bleibt. Dieses konstante zweistellige Wachstum, selbst in einer vorsichtigen Konjunktur, bestätigt, dass digitale Werbung keine diskretionäre Ausgabe mehr ist; Es handelt sich um eine notwendige Investition zur Umsatzgenerierung.

Der Inflationsdruck stabilisiert sich, aber die Vorsicht bleibt bestehen

Der Inflationsdruck lässt nach, was eine gute Nachricht für die Margen der Werbetreibenden ist, aber die Auswirkungen sind immer noch tief in der Unternehmensplanung verankert. Es wird prognostiziert, dass sich die Medieninflation insgesamt auf +2,5 % im Jahr 2025 verlangsamen wird, ein deutlicher Rückgang gegenüber den +3,4 % im Jahr 2024. Diese Stabilisierung bietet etwas Spielraum für die Kosten für den Medieneinkauf.

Dennoch sind die psychologischen Auswirkungen der letzten Jahre real. Umfragedaten zeigen, dass 94 % der US-Werbetreibenden weiterhin über das Wirtschaftsklima besorgt sind und erhebliche 45 % planen, als Reaktion darauf ihre Gesamtbudgets zu kürzen. Das bedeutet, dass jeder Dollar einer intensiven Prüfung unterliegt und die Kunden von Viant der Effizienz Vorrang vor dem Markenaufbau geben.

Hohe Zinssätze steigern die Nachfrage nach messbarem ROI

Das anhaltend hohe Zinsumfeld setzt die Kunden von Viant weiterhin unter Druck, insbesondere solche mit hoher Schuldenlast oder Abhängigkeit von Risikokapitalfinanzierungen. Da der Federal Funds Rate im Jahr 2025 durchschnittlich etwa 3,9 % beträgt, bleiben die Kapitalkosten erhöht. Dies zwingt Finanzvorstände (CFOs), einen sofortigen, messbaren Return on Investment (ROI) aus den Marketingbudgets zu fordern.

Dieser Wandel ist ein direkter Vorteil für die Plattform von Viant, die auf leistungsbasierter Werbung basiert. Der CFO wird intensiv unter die Lupe genommen, und ein CMO bemerkte, dass sein CFO sein „neuer Chef“ für Ausgaben sei. Der Branchenmaßstab für einen guten ROI für digitales Marketing ist eine Rendite von 5:1 (oder 500 %), wobei die außergewöhnliche Leistung 10:1 oder mehr erreicht. Die Fähigkeit von Viant, diese Kennzahlen zu erfüllen, ist heute ein entscheidendes Verkaufsargument.

Programmatische Effizienz übertrifft traditionelle Medien

Die globale wirtschaftliche Unsicherheit beschleunigt die Verlagerung hin zu programmatischer Werbung (automatisiertem Anzeigenkauf), da deren Präzision und Effizienz eine perfekte Absicherung gegen Budgetkürzungen darstellen. Programmatic ist ein Lichtblick auf dem Werbemarkt.

In den USA macht Programmatic seit 2023 mehr als 90 % der digitalen Display-Werbegelder aus. Dieser Trend ist in wachstumsstarken Bereichen besonders stark:

• Die Ausgaben für Display-Werbung in programmatischen Einzelhandelsmedien werden im Jahr 2025 voraussichtlich um 29,3 % steigen.
• Die Ausgaben für programmatische Videoanzeigen in den USA werden 110 Milliarden US-Dollar übersteigen.

Diese Daten zeigen eine klare Präferenz für programmatische Kanäle wie Connected TV (CTV) und Retail Media Networks (RMNs), da sie datengesteuertes Targeting und Closed-Loop-Messungen bieten, mit denen herkömmliche Medien einfach nicht mithalten können.

Viant Technology Inc. (DSP) – PESTLE-Analyse: Soziale Faktoren

Die Nachfrage der Verbraucher nach Datenschutz ist so hoch wie nie zuvor, was die Opt-out-Raten in die Höhe treibt.

Sie und alle anderen Finanzentscheider müssen erkennen, dass das Vertrauen der Verbraucher heute ein zentrales finanzielles Gut in der Werbetechnologie ist. Die Öffentlichkeit ist sich der Datenerhebung definitiv bewusster und handelt entsprechend. Für Viant Technology Inc., dessen Kernangebot auf Adressierungslösungen wie Household ID und IRIS_ID basiert, um in der Zukunft ohne Cookies zu navigieren, ist dies ein enormer sozialer Faktor.

Die Zahlen sind eindeutig: 86 % der US-amerikanischen Gesamtbevölkerung betrachten den Datenschutz als wachsendes Problem. Dies führt direkt zu einem finanziellen Risiko, da 75 % der Verbraucher sagen, dass sie nicht bei Organisationen einkaufen würden, denen sie ihre persönlichen Daten nicht anvertrauen. Darüber hinaus geben beachtliche 71 % der Verbraucher an, dass sie die Geschäftsbeziehungen zu einem Unternehmen gänzlich einstellen würden, wenn es ihre sensiblen Daten missbräuchlich verarbeiten würde. Dieser Druck bedeutet, dass die datenschutzorientierten Lösungen von Viant nicht länger ein Merkmal, sondern eine Notwendigkeit für die Kundenbindung und das Kundenwachstum sind.

Deutliche Verschiebung der Sehgewohnheiten hin zu Connected TV (CTV) und Streaming-Plattformen.

Der Wandel vom traditionellen linearen Fernsehen zum Connected TV (CTV) ist der wichtigste gesellschaftliche Trend, der die kurzfristigen Chancen von Viant bestimmt. Hierhin fließt das Geld. Ab Mitte2025, Streaming belegte damit offiziell den Spitzenplatz 44.8% der gesamten Fernsehzuschauerzahl, die den kombinierten Anteil von Rundfunk und Kabel übertraf 44.2%. Das ist eine dauerhafte Änderung des Verbraucherverhaltens.

Für Viant bedeutet dies einen boomenden Markt, in dem die programmatische Demand-Side-Plattform (DSP) von hoher Relevanz ist. Der US-amerikanische CTV-Werbemarkt wird voraussichtlich ca 33,48 Milliarden US-Dollar bei den Werbeausgaben in 2025. Viant macht sich dies zunutze und berichtet, dass die Ausgaben für CTV-Werbung etwa 10 % ausmachten 45% seiner gesamten Werbeausgaben auf der Plattform im zweiten Quartal 2025. Das ist eine enorme Umsatzkonzentration im am schnellsten wachsenden Segment.

Der Druck von Verbrauchern und Investoren auf Unternehmen wächst, ethische KI bei der Anzeigenausrichtung einzusetzen.

Die schnelle Einführung künstlicher Intelligenz (KI) in der Anzeigenausrichtung rückt Verbraucher in den Fokus ethischer Aspekte. Da KI-Modelle immer komplexer werden, steigt das Risiko algorithmischer Verzerrungen (wobei die KI bestimmte Bevölkerungsgruppen zu Unrecht anspricht oder ausschließt) und mangelnder Transparenz. Dies ist ein echtes Reputationsrisiko.

Verbraucher sind skeptisch: 70 % haben wenig bis gar kein Vertrauen in Unternehmen, verantwortungsvolle Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie KI in ihren Produkten einsetzen. Darüber hinaus glauben 78 % der Verbraucher, dass Unternehmen die Verantwortung haben, KI nur auf ethische Weise einzusetzen. Die Reaktion von Viant, die Einführung der dritten Phase seiner ViantAI-Produktsuite – KI-Messung und -Analyse – ist eine direkte Maßnahme, um dem Bedarf an Transparenz und On-Demand-Einblicken gerecht zu werden und das Unternehmen als verantwortungsbewussten Akteur in diesem risikoreichen Umfeld zu positionieren.

Erhöhte Markensensibilität gegenüber der Anzeigenplatzierung (Markensicherheit), die eine ausgefeilte Filterung erfordert.

Markensicherheit und -eignung sind für große Werbetreibende nicht verhandelbar, insbesondere bei automatisierten programmatischen Plattformen wie der von Viant. Das Risiko, dass eine Anzeige neben schädlichen Inhalten (wie Hassreden oder Fehlinformationen) erscheint, ist für Kunden ein großes Problem.

Hier ist die kurze Rechnung, warum das wichtig ist: 68 % der Verbraucher sagen, dass eine Marke dauerhaft ihr Vertrauen verliert, wenn ihre Anzeige neben anstößigen Inhalten erscheint. Folglich legen 70 % der Werbetreibenden beim Kauf programmatischer Anzeigen großen Wert auf Markensicherheit. Dies hat einen großen Investitionstrend vorangetrieben: 59 % der digitalen Werbetreibenden investieren aktiv in KI-gestützte Markensicherheitstools, um kontextbezogene Inhalte zu gewährleisten, die 83 % der Marken mittlerweile als Schlüsselfaktor betrachten. Viant muss kontinuierlich beweisen, dass seine Filtertechnologie überlegen ist, um seine Pipeline an großen US-Werbetreibenden aufrechtzuerhalten.

Die soziale Landschaft erfordert eine datenschutzorientierte, qualitätsbesessene und CTV-fokussierte Plattform. Der Markt bewegt sich schnell, daher wird die Fähigkeit von Viant, seine Household-ID- und ViantAI-Lösungen zu skalieren, der wahre Test für seine Widerstandsfähigkeit gegenüber sozialen Faktoren sein.

Viant Technology Inc. (DSP) – PESTLE-Analyse: Technologische Faktoren

Die technologische Landschaft von Viant Technology Inc. wird von zwei gewaltigen, konvergierenden Kräften bestimmt: dem Tod des Drittanbieter-Cookies und dem Aufstieg der künstlichen Intelligenz (KI). Ihre Fähigkeit, Kampagnen durchzuführen, hängt von den proprietären Lösungen von Viant ab, bei denen es sich mittlerweile um eine kritische Infrastruktur und nicht nur um optionale Funktionen handelt.

Die vollständige Abschaffung von Cookies von Drittanbietern

Der endgültige Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies in Google Chrome wird für Anfang 2025 erwartet und markiert einen kompletten Wandel für die digitale Werbebranche. Dies ist ein enormes Risiko für Cookie-abhängige Demand-Side-Plattformen (DSPs), aber es ist eine klare Chance für Viant, das sich seit über einem Jahrzehnt darauf vorbereitet hat. Die cookielose Lösung von Viant, die als World Without Cookies (WWC)-Update innerhalb der Adelphic-Werbesoftware bezeichnet wird, ist jetzt das Kernprodukt.

Dieser proprietäre, personenbasierte Ansatz beweist seinen Wert messbar. Die Cookie-freie Kampagne eines Kunden erreichte eine Skalierung von 100 % und eine einzigartige Aktivierungsreichweite von 93 %. Einige Marken, die WWC nutzen, verzeichneten im Vergleich zu Cookie-basierten Kampagnen durchschnittliche Conversions von über 200 %. Dies ist nicht nur eine Problemumgehung; Es handelt sich um einen Wettbewerbsvorteil, der nun vollständig in die Plattform integriert ist.

KI und maschinelles Lernen für Optimierung und Gebotsabgabe

KI ist kein Schlagwort mehr; Es ist ein nicht verhandelbares Instrument für die Rentabilität von Kampagnen. Die Investition von Viant in seine Vion-KI-Plattform und das generative KI-Planungstool ViantAI zielt darauf ab, die zeitaufwändigsten und komplexesten Teile des Medieneinkaufs zu automatisieren.

Hier ist die kurze Rechnung, wie sich dies auf Effizienz und Einsparungen auswirkt:

• ViantAI Planning: Entwickelt einen vollständigen Mediaplan in 60 Sekunden und verkürzt so den herkömmlichen Agenturprozess erheblich.
• AI Bidding: Automatisiert den Bietprozess und spart Kunden durchschnittlich 40 % ihrer Werbeausgaben, indem die Gebotspreise in Echtzeit optimiert werden.
• Betrugsprävention: Algorithmen für maschinelles Lernen analysieren Millionen von Impressionen pro Sekunde und helfen Kunden, über 10 % ihres Marketingbudgets einzusparen, indem sie neue Formen von Anzeigenbetrug erkennen und verhindern.

Das Ziel ist autonome Werbung, und Viant verschiebt hier definitiv die Grenzen.

Viants Haushalts-ID und direkte Publisher-Integrationen

Die wichtigsten technologischen Vorteile von Viant sind die patentierte Household ID und der Direct Access-Versorgungspfad. Die Haushalts-ID ist ein dauerhafter, geräteunabhängiger Identifikator, der über 1,5 Milliarden Identifikatoren in 115 Millionen anvisierbare Haushalte übersetzt. Dies ist das Rückgrat ihrer Cookie-freien Strategie und ihre Leistungskennzahlen sind stark:

Das Direct Access-Modell ist ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal gegenüber Wettbewerbern wie Google und Amazon. Viant agiert als reine Buy-Side-Plattform, was bedeutet, dass es keinen Interessenkonflikt bei der Ausrichtung Ihres Budgets auf die eigenen Lagerbestände oder Lieferwege gibt. Diese Objektivität, gepaart mit einer überlegenen Adressierbarkeit auf Haushaltsebene, verhalf Viant zu einer großen mehrjährigen Partnerschaft mit der Molson Coors Beverage Company, ein Gewinn, der hart umkämpft war.

Schnelle Einführung von Retail Media Networks (RMNs)

Die Explosion von Retail Media Networks (RMNs) schafft ein neues technologisches Mandat für DSPs. Schätzungen zufolge werden die weltweiten Werbeausgaben für RMNs im Jahr 2025 die 100-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten, was auf die Tatsache zurückzuführen ist, dass RMNs die First-Party-Kaufdaten bieten, nach denen sich Marken in einer Post-Cookie-Welt sehnen.

Für Viant erfordert dieser Trend tiefere technische Integrationen, um seinen DSP mit diesen neuen Walled Gardens zu verbinden. Die wichtigsten technologischen Anforderungen sind:

• Integration von First-Party-Daten: DSPs müssen die First-Party-Daten des Einzelhändlers nahtlos erfassen und für das Targeting aktivieren, was komplexer ist als herkömmliche Datenfeeds von Drittanbietern.
• Omnichannel-Messung: Die Plattform muss Online- und In-Store-Werbeplatzierungen vereinheitlichen und eine geschlossene Attribution ermöglichen, bei der eine auf einem Connected TV (CTV) geschaltete Anzeige im Vergleich zu einem Kauf im Geschäft gemessen wird.
• Identitätszuordnung: Viant muss sicherstellen, dass seine Haushalts-ID mit den verschiedenen Identitätsrahmen zusammenarbeiten kann, die von verschiedenen RMNs verwendet werden (z. B. UID2, RampID), um die Frequenzbegrenzung und Messkonsistenz über fragmentierte Netzwerke hinweg aufrechtzuerhalten.

Durch den Fokus von Viant auf CTV, das im dritten Quartal 2025 46 % seiner gesamten Werbeausgaben ausmachte, und seine ausgereifte Haushalts-ID-Lösung ist Viant gut aufgestellt, um das Problem der kanalübergreifenden Messung zu lösen, das RMNs verursachen.

Viant Technology Inc. (DSP) – PESTLE-Analyse: Rechtliche Faktoren

Die Durchsetzung staatlicher Gesetze wie CCPA/CPRA und VCDPA führt zu einem Flickenteppich an Compliance-Anforderungen.

Sie agieren in einem fragmentierten rechtlichen Umfeld und das größte kurzfristige Risiko für Viant Technology Inc. sind die steigenden Kosten und die Komplexität der Datenschutzgesetze der US-Bundesstaaten. Der California Consumer Privacy Act (CCPA), geändert durch den California Privacy Rights Act (CPRA), und der Virginia Consumer Data Protection Act (VCDPA) sind nicht nur Papieranforderungen; Sie werden aktiv durchgesetzt, wodurch ein Compliance-Flickenteppich entsteht.

Für das Jahr 2025 hat die California Privacy Protection Agency (CPPA) die Bußgeldschwellen erhöht, was bedeutet, dass die Nichteinhaltung nun teurer ist. Konkret beträgt die Höchststrafe für einen vorsätzlichen Verstoß oder einen Verstoß, an dem ein Verbraucher unter 16 Jahren beteiligt ist, nun bis zu $7,988 pro Verstoß. Die Grundstrafe für sonstige Verstöße beträgt bis zu $2,663 pro Verstoß. Ehrlich gesagt erfordert die Aktualisierung älterer Systeme, um diese Echtzeit-Datenverarbeitungs- und Einwilligungsanforderungen zu erfüllen, erhebliche Investitionen sowohl in die Infrastruktur als auch in die Schulung jeder Demand-Side-Plattform (DSP). Viant muss sicherstellen, dass seine Plattform, einschließlich seiner proprietären Household ID- und IRIS_ID-Lösungen, über einen klaren Opt-out-Mechanismus für den „Verkauf“ oder die „Weitergabe“ personenbezogener Daten verfügt, wie in diesen Landesgesetzen vorgeschrieben.

Die europäischen DSGVO-Bußgelder für Ad-Tech-Unternehmen steigen weiter und schaffen einen weltweiten Präzedenzfall für Datenmissbrauch.

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union setzt weiterhin den globalen Goldstandard – und den globalen Präzedenzfall – für Geldstrafen in der Werbetechnologie. Diese Bußgelder verlangsamen sich nicht; Sie werden gezielter und massiver, was eine klare Warnung für jedes in den USA ansässige Ad-Tech-Unternehmen mit europäischen Niederlassungen, einschließlich Viant, ist. Die kumulierte Gesamtsumme der DSGVO-Bußgelder beträgt ca 5,88 Milliarden Euro bis Januar 2025, was eine kontinuierliche, aggressive Durchsetzung zeigt.

So wurde beispielsweise das Ad-Tech-Unternehmen CRITEO mit einer Geldstrafe belegt 40 Millionen Euro im Juni 2023 wegen der Verarbeitung von Benutzerdaten ohne gültige Einwilligung, was eine direkte betriebliche Herausforderung für alle DSPs darstellt. Im Jahr 2025 wurde TikTok von einem Schlag getroffen 530 Millionen Euro Bußgeld für die Übermittlung personenbezogener Daten europäischer Nutzer nach China ohne angemessenen Schutz. Dies zeigt, dass sich die Regulierungsbehörden auf die Kernmechanismen der Datenübertragung und Einwilligung konzentrieren, die für das Geschäftsmodell einer DSP von zentraler Bedeutung sind. Was diese Schätzung verbirgt, sind die enormen rechtlichen und betrieblichen Kosten für die Abwehr oder Behebung dieser Maßnahmen, selbst wenn Viant nicht das direkte Ziel ist.

Hier ist ein kurzer Blick auf die Schwere der jüngsten DSGVO-Bußgelder, der das Risiko darstellt:

Laufende Kartelluntersuchungen könnten eine Umstrukturierung des Marktes erzwingen und Chancen für kleinere DSPs wie Viant schaffen.

Das Kartellverfahren des US-Justizministeriums (DOJ) gegen Googles Ad-Tech-Geschäft erreicht Ende 2025 einen kritischen Punkt, was definitiv die größte Chance für kleinere, unabhängige DSPs wie Viant darstellt. Ein Richter eines US-Bezirksgerichts entschied im April 2025, dass Google zwei illegale Ad-Tech-Monopole besitzt. Das DOJ drängt auf eine strukturelle Abhilfe und fordert den Richter insbesondere auf, Google zum Verkauf seiner Anzeigenbörse AdX zu zwingen.

Außerdem verhängte die Europäische Kommission eine Geldstrafe gegen Google 2,95 Milliarden Euro im September 2025 wegen „Wettbewerbsverzerrung“ durch Bevorzugung eigener Ad-Tech-Dienste. Dieser globale Regulierungsdruck erzwingt einen Wandel hin zu größerer Interoperabilität und Transparenz im Ad-Tech-Stack, was Viant direkt zugute kommt. Wenn Google gezwungen ist, seine Tools zu veräußern oder diskriminierungsfreien Zugang zu ihnen zu gewähren, schafft das gleiche Wettbewerbsbedingungen und ermöglicht es der Plattform von Viant, effektiver um die Werbeausgaben großer US-Werbetreibender zu konkurrieren, einem Markt, auf dem Viant eine Wachstumspipeline von über 30 Jahren aufgebaut hat 250 Millionen Dollar in potenziellen jährlichen Werbeausgaben im zweiten Quartal 2025.

Neue Regelungen zur Transparenz politischer Werbung vor dem Wahlzyklus 2026.

Der regulatorische Fokus auf die Transparenz politischer Werbung verschärft sich weltweit, was im Vorfeld des US-Wahlzyklus 2026 neue rechtliche und technische Hürden für DSPs schafft. Die politische Werbeverordnung (PAR) der Europäischen Union trat am in Kraft 10. Oktober 2025, die strenge Regeln für Targeting und Transparenz für jede an EU-Bürger gerichtete Werbung vorsieht, auch wenn die DSP ihren Sitz in den USA hat. Bußgelder für die Nichteinhaltung von PAR können bis zu betragen 6% des Jahreseinkommens oder des weltweiten Umsatzes eines Unternehmens.

In den USA schreibt die endgültige Regelung für Internetkommunikation der Federal Election Commission (FEC) (gültig ab 1. März 2023) vor, dass digitale politische Anzeigen mit einem „angepassten Haftungsausschluss“ versehen sein müssen, um „Bezahlt von“-Offenlegungen zu übermitteln. Das bedeutet, dass Viant sicherstellen muss, dass seine Plattform diese Offenlegungen im gesamten digitalen Inventar, einschließlich Connected TV (CTV) und Mobilgeräten, für Kampagnen für die Wahlen im Jahr 2026 unterstützen und durchsetzen kann. Dies ist kein Umsatzrückgang, sondern eine notwendige betriebliche Investition, um sicher auf den milliardenschweren US-amerikanischen Markt für politische Werbung zugreifen zu können.

• Integrieren Sie symbolbasierte Offenlegungsmechanismen für politische Anzeigen auf Bundesebene.
• Verbieten Sie die Verwendung besonderer Kategorien personenbezogener Daten für die Ausrichtung politischer Werbung.
• Bewahren Sie detaillierte Aufzeichnungen über politische Werbesponsoren und gezahlte Beträge bis zu sieben Jahre lang auf.

Finanzen: Erstellen Sie bis Freitag eine 13-wöchige Liquiditätsübersicht, um die Kosten für die Aktualisierung der Compliance-Plattform zu modellieren.

Viant Technology Inc. (DSP) – PESTLE-Analyse: Umweltfaktoren

Hier ist die schnelle Rechnung: Wenn Viant gerade erfasst 0.5% des Projizierten 300 Milliarden Dollar Das ist ungefähr der US-amerikanische Markt für digitale Werbung im Jahr 2025 1,8 Milliarden US-Dollar an Brutto-Medienausgaben, die über ihre Plattform fließen, was einem von den Analysten prognostizierten Umsatz von rund 333,0 Millionen US-Dollar. Was diese Schätzung verbirgt, ist der enorme Druck auf ihre Margen durch die Kosten für die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Sie müssen genau wissen, wie viel sie für Recht und Technik ausgeben, um beim Datenschutz immer einen Schritt voraus zu sein.

Ihre klare Maßnahme besteht also darin, dass die Rechts- und Produktteams bis zum Ende dieses Quartals eine Compliance-Roadmap für 2026 entwerfen. Finanzen: Entwurf einer 13-wöchigen Cash-Ansicht bis Freitag, insbesondere Modellierung der Kosten für a 15% Erhöhung der Compliance-Ausgaben.

Wachsende Kundennachfrage nach „grüner“ programmatischer Werbung, wodurch der CO2-Fußabdruck der Anzeigenbereitstellung verringert wird

Die Kundennachfrage nach nachhaltigen Medien ist keine Nischenanfrage mehr; Es ist ein zentraler Filter bei großen Medieneinkäufen. Der CO2-Fußabdruck der Programmatic-Branche ist erheblich. Einige Schätzungen gehen davon aus, dass digitale Werbung mehr als 100 % davon ausmacht 1 % des weltweiten Energieverbrauchs, eine mit der Luftfahrtindustrie vergleichbare Zahl. Viant Technology Inc. hat sich hier mit seinem Adtricity-Programm als führend positioniert, das Werbetreibenden hilft, Renewable Energy Credits (RECs) für ihre Medieninvestitionen zu verdienen. Diese proaktive Haltung ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil, insbesondere da eine einzige Online-Werbekampagne mit einer Million Impressionen die gleichen CO2-Emissionen verursachen kann wie ein Hin- und Rückflug von Boston nach London. Ehrlich gesagt, das ist jetzt ein Muss, kein Nice-to-have.

Das Engagement von Viant erstreckt sich auch auf Verbraucherebene mit dem Carbon Label, einem grünen Blattsymbol, das sie auf digitalen Anzeigen anzeigen können, um zu signalisieren, dass die Kampagne mit erneuerbarer Energie durchgeführt wurde. Diese Transparenz geht direkt auf die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach Nachhaltigkeit ein, die Kaufentscheidungen beeinflusst.

Verstärkte Prüfung des Energieverbrauchs der von Viant genutzten Rechenzentren und Cloud-Infrastruktur

Der Energieverbrauch der zugrunde liegenden Infrastruktur – Rechenzentren und Cloud-Dienste – ist das größte Umweltrisiko für Ad-Tech-Unternehmen. Allein auf Rechenzentren entfällt ein geschätzter Anteil 2,5 % der weltweiten CO2-Emissionen. Viant hat dieses Risiko gemeistert, indem es für das Kalenderjahr unternehmensweite CO2-Neutralität erreicht hat 2023 durch eine Kombination aus strategischen Cloud-Anbieter-Kooperationen und dem Kauf von CO2-Ausgleichszahlungen und RECs. Darüber hinaus konnten die internen Bemühungen des Unternehmens, wie zum Beispiel der Wiederaufbau der Infrastruktur, die CO2-Emissionen um ein Vielfaches senken 526 Tonnen CO2 pro Jahr. Das ist gut, aber Viant muss seine Cloud-Partner auf jeden Fall weiterhin zu transparenteren, detaillierteren und standortspezifischen Daten zu erneuerbaren Energien drängen.

Druck, ESG-Kennzahlen (Umwelt, Soziales und Governance) in Finanzunterlagen offenzulegen

Der Markt fordert zunehmend standardisierte, überprüfbare ESG-Offenlegungen, insbesondere da große Player wie Google im Oktober 2025 ein Tool zum CO2-Fußabdruck für Google Ads einführen, um Werbetreibenden bei der Messung ihrer Emissionen zu helfen. Viant veröffentlichte seinen ersten Nachhaltigkeitsbericht im Februar 2024 und machte seine Emissionen transparent, was ein starkes Signal für institutionelle Anleger ist, die nun nach diesen Faktoren suchen. Ihre im Juni 2025 verifizierte Treibhausgas-Berichterstattung (THG) für 2024 zeigt, wo das eigentliche Risiko liegt: in der Lieferkette.

Hier ist ein kurzer Blick auf den CO2-Fußabdruck von Viant für 2024, der im Jahr 2025 gemeldet wurde:

Was diese Tabelle deutlich zeigt, ist das 98.7% des gesamten CO2-Fußabdrucks von Viant entfallen auf Scope 3, die programmatische Lieferkette. Das bedeutet, dass sich ihre Kernumweltstrategie auf ihre Initiative zur Dekarbonisierung des Angebots konzentrieren muss.

Bedarf an Supply Path Optimization (SPO) nicht nur aus Kostengründen, sondern auch zur Reduzierung unnötiger Datenübertragungen und Energieverschwendung

Supply Path Optimization (SPO) ist traditionell eine kostensparende Maßnahme, bei der Zwischenhändler ohne Mehrwert weggelassen werden, um die Medieneffizienz zu verbessern. Nun ist es eine entscheidende Umweltstrategie. Jede unnötige Angebotsanfrage und Datenübertragung erhöht den CO2-Fußabdruck. Das Direct Access-Programm von Viant, ihre SPO-Initiative, geht dieses Problem direkt an, indem es direkte Partnerschaften mit Premium-Publishern eingeht, was den Weg rationalisiert und den Energieverbrauch bei jeder Anzeigenauktion reduziert.

Die Branchendaten bestätigen diesen doppelten Vorteil: Der programmatische Transparenz-Benchmark der ANA für das zweite Quartal 2025 zeigte, dass die CO2-Emissionen pro Werbedollar um weniger als 10 % zurückgingen 10% als Vermarkter ihre Lieferwege konsolidierten. Durch Neutralisierung 100% Bei der Reduzierung der Kohlenstoffemissionen entlang ihrer Lieferkette ist Viant führend. Ihr ökologischer Erfolg hängt direkt von ihrer Geschäftseffizienz ab, was sowohl für Investoren als auch für Kunden eine aussagekräftige Aussage ist.

• Optimieren Sie die Anzeigenbereitstellung, um Energieverschwendung zu reduzieren.
• Konzentrieren Sie sich auf den direkten Zugang, um die Zahl der Vermittler zu reduzieren.
• Nutzen Sie SPO zur Kosten- und CO2-Reduzierung.