Workhorse Group Inc. (WKHS): Marketing-Mix

In der sich schnell entwickelnden Landschaft der elektrischen Nutzfahrzeuge erweist sich Workhorse Group Inc. (WKHS) als Pionier und revolutioniert die Zustellung auf der letzten Meile mit hochmodernen Elektrotransportern und innovativer Drohnentechnologie. Da Unternehmen immer mehr Wert auf Nachhaltigkeit und Effizienz legen, positioniert sich Workhorse strategisch, um die städtische Logistik durch seine fortschrittlichen Elektrofahrzeuglösungen zu verändern und zielt auf einen Markt ab, der nach umweltfreundlichen und kostengünstigen Transportalternativen hungert.

Workhorse Group Inc. (WKHS) – Marketing-Mix: Produkt

Elektrische kommerzielle Lieferfahrzeuge und Drohnentechnologie

Workhorse Group Inc. ist auf die Entwicklung elektrischer Nutzfahrzeuge und Drohnenliefersysteme spezialisiert. Ab 2024 konzentriert sich das Unternehmen auf die Entwicklung innovativer Transportlösungen für Lieferdienste auf der letzten Meile.

Mittelschwere Elektro-Arbeitsfahrzeuge

Workhorse konzentriert sich auf die Entwicklung mittelschwerer Elektro-Arbeitsfahrzeuge mit spezifischen technischen Fähigkeiten:

• Zulässiges zulässiges Gesamtgewicht (GVWR): 14.000 lbs
• Batteriekapazität: Bis zu 160 kWh
• Reichweite: Ungefähr 100 Meilen pro Ladung
• Nutzlastkapazität: Bis zu 6.000 Pfund

Elektrotransporter der C-Serie

Die Transporter der C-Serie sind speziell für Lieferdienste auf der letzten Meile mit präzisen technischen Spezifikationen konzipiert:

Proprietäre Batterie- und Antriebstechnologie

Workhorse hat sich entwickelt fortschrittliche proprietäre elektrische Antriebstechnologien mit folgenden Hauptmerkmalen:

• Regeneratives Bremssystem
• Erweitertes Wärmemanagement
• Integriertes Batteriemanagementsystem
• Wirkungsgrad des Elektromotors: 95 %

Modulares Fahrzeugdesign

Das modulare Fahrzeugdesign des Unternehmens ermöglicht eine erhebliche Anpassung und Flottenoptimierung:

• Konfigurierbare Chassis-Plattformen
• Austauschbare Batteriemodule
• Anpassbare Laderaumkonfigurationen
• Mehrere Befestigungspunkte für Spezialausrüstung

Workhorse Group Inc. (WKHS) – Marketing-Mix: Ort

Präsenz auf dem nordamerikanischen kommerziellen Liefermarkt

Workhorse Group Inc. konzentriert sich ausschließlich auf den nordamerikanischen kommerziellen Liefermarkt mit besonderem Schwerpunkt auf elektrischen Lieferfahrzeugen und Drohnentechnologien.

Produktionsstätte

Standort: Cincinnati, Ohio Anlagengröße: Ungefähr 60.000 Quadratfuß Produktionskapazität: Bis zu 500 Elektrofahrzeuge pro Jahr

Vertriebskanäle

Marktausrichtung

• E-Commerce-Lieferdienste
• Logistikunternehmen der letzten Meile
• Flotten der Kommunalverwaltung
• Betreiber von Nutz- und Servicefahrzeugen

Geografische Verteilung

Primärmarktabdeckung: Vereinigte Staaten Einsatzgebiete: Hauptsächlich Regionen im Mittleren Westen und Nordosten

Vertriebsstrategie

Digitale Präsenz

Website: www.workhorse.com Verfügbarkeit des Online-Konfigurators: 24/7 digitale Plattform für Fahrzeuganpassung und Angebotserstellung

Workhorse Group Inc. (WKHS) – Marketing-Mix: Werbung

Digitales Marketing mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und Kosteneffizienz

Workhorse Group Inc. stellt jährlich etwa 2,3 Millionen US-Dollar für digitale Marketingbemühungen bereit, wobei 67 % sich darauf konzentrieren, die Nachhaltigkeit und Kosteneffizienz von Elektrofahrzeugen hervorzuheben.

Teilnahme an Messen und Branchenkonferenzen für Elektrofahrzeuge

Workhorse nimmt jährlich an 7–9 großen Elektrofahrzeugkonferenzen teil und investiert schätzungsweise 375.000 US-Dollar in Veranstaltungsmarketing und Ausstellungskosten.

• Nordamerikanische Nutzfahrzeugmesse
• Elektrisch & Ausstellung für Hybridfahrzeugtechnologie
• Advanced Clean Transportation Expo

Strategische Partnerschaften mit Logistik- und Lieferunternehmen

Workhorse hat Partnerschaften mit drei großen Logistikunternehmen aufgebaut, die potenzielle Möglichkeiten zur Flottenelektrifizierung im Wert von etwa 42 Millionen US-Dollar bieten.

Social Media und gezielte digitale Werbekampagnen

Workhorse unterhält eine aktive Social-Media-Präsenz mit 45.000 Followern auf allen Plattformen und generiert durchschnittlich 2,1 Millionen Impressionen pro Monat.

• Twitter-Follower: 18.500
• LinkedIn-Verbindungen: 15.700
• Instagram-Follower: 11.800

Pressemitteilungen, die technologische Innovationen hervorheben

Im Jahr 2023 veröffentlichte Workhorse 12 Pressemitteilungen, die 87 Medienerwähnungen mit einem geschätzten Medienwert von 1,2 Millionen US-Dollar generierten.

Workhorse Group Inc. (WKHS) – Marketing-Mix: Preis

Premium-Preis im Vergleich zu herkömmlichen Fahrzeugen mit Verbrennungsmotor

Elektro-Nutzfahrzeuge von Workhorse sind preislich höher, wobei die Basismodelle zwischen 150.000 und 250.000 US-Dollar pro Fahrzeug liegen. Der elektrische Lieferwagen C-1000 ist preislich etwa 35 % teurer als vergleichbare dieselbetriebene Nutzfahrzeuge.

Wettbewerbsfähige Preise im Segment der elektrischen Nutzfahrzeuge

Preisstrategie mit Fokus auf Gesamtbetriebskostenvorteile

Arbeitspferde-Elektrofahrzeuge zeigen erhebliche langfristige Kosteneinsparungen:

• Wartungskosten im Vergleich zu Dieselfahrzeugen um 40 % reduziert
• Die Einsparungen bei den Kraftstoffkosten werden auf 15.000 bis 20.000 US-Dollar jährlich pro Fahrzeug geschätzt
• Der Batteriewechsel kostet nach 8–10 Jahren etwa 25.000 US-Dollar

Mögliche staatliche Anreize und Steuergutschriften

Zu den Anreizen des Bundes und der Länder für elektrische Nutzfahrzeuge gehören:

• Bundessteuergutschrift von bis zu 40.000 US-Dollar pro elektrischem Nutzfahrzeug
• Anreize auf Landesebene liegen zwischen 5.000 und 25.000 US-Dollar
• Mögliche jährliche Betriebssteuerabzüge von bis zu 30 %

Flexible Finanzierungs- und Leasingoptionen