Declaração de Missão, Visão, & Valores Fundamentais da The Trade Desk, Inc. (TTD)

A missão, visão e valores fundamentais da Trade Desk, Inc. não são apenas padrões corporativos; são o quadro estratégico que alimenta o seu desempenho financeiro, especialmente num cenário volátil da tecnologia da publicidade.

Você precisa saber se os princípios fundamentais de uma empresa realmente se alinham com sua trajetória de crescimento, e os resultados recentes da The Trade Desk certamente sugerem uma ligação forte: sua receita para os doze meses encerrados em 30 de setembro de 2025 atingiu US$ 2,791 bilhões, com apenas o terceiro trimestre de 2025 entregando US$ 739 milhões em receitas e fortes US$ 317 milhões em EBITDA Ajustado. Isso é uma margem de 43%. Uma missão focada na Internet aberta e na objetividade realmente impulsiona esse tipo de lucratividade, e o que isso significa para a perspectiva do quarto trimestre de pelo menos US$ 840 milhões em receitas? Honestamente, o DNA de uma empresa – sua missão, visão e valores fundamentais – é um indicador importante de sucesso futuro, e não um indicador atrasado.

Você está definitivamente considerando como seus valores essenciais, como 'Grit' e 'Abertura', se traduzem em uma taxa consistente de retenção de clientes de mais de 95% ao longo de 11 anos? Vamos analisar os princípios que impulsionam esses números.

(TTD) Overview

Se você estiver olhando para The Trade Desk, Inc. (TTD), a conclusão direta é esta: eles são a maior plataforma independente de demanda (DSP) do mundo, e seu foco na Internet aberta, juntamente com a inovação impulsionada pela IA, está se traduzindo diretamente em um crescimento impressionante de receitas, especialmente em TV conectada (CTV).

A empresa foi cofundada em 2009 por Jeff Green e David Pickles, com o objetivo de trazer transparência e tomada de decisão baseada em dados para a compra de anúncios digitais. O que eles construíram foi uma plataforma de autoatendimento baseada em nuvem que permite que anunciantes e agências comprem programaticamente inventário de anúncios - exibição, vídeo, áudio e dispositivos móveis - na Internet aberta. Honestamente, eles são o centro de comando e controle de campanhas publicitárias sofisticadas. Sua tecnologia principal, incluindo a plataforma Kokai alimentada por IA e a solução de identidade Unified ID 2.0 (UID2) para todo o setor, ajuda as marcas a gastar com mais eficiência e alcançar o público sem depender dos chamados “jardins murados”.

No final de 2025, a escala do Trade Desk é clara. A receita dos últimos doze meses (TTM) encerrada em 30 de setembro de 2025 atingiu um sólido US$ 2,791 bilhões, mostrando um forte aumento de 20,82% ano a ano. Esse tipo de crescimento em um mercado publicitário competitivo é definitivamente uma prova do valor de sua plataforma. Além disso, a taxa de retenção de clientes permaneceu acima 95% por 11 anos consecutivos, o que é um indicador-chave da satisfação do cliente e da aderência da plataforma. Você não vê esse tipo de lealdade com frequência.

Desempenho financeiro do terceiro trimestre de 2025: CTV gera receita recorde

Os últimos números do terceiro trimestre de 2025 mostram que The Trade Desk continua sua trajetória impressionante. A empresa relatou receita do terceiro trimestre de 2025 de US$ 739 milhões, marcando um crescimento de 18% ano a ano. Aqui está uma matemática rápida: se você excluir os gastos com publicidade política, essa taxa de crescimento salta para aproximadamente 22% ano após ano, o que é uma imagem muito mais clara do impulso de seu negócio principal. Este desempenho robusto é impulsionado pelo foco em canais de alto crescimento.

A análise das principais vendas de produtos destaca de onde vem o crescimento:

• Vídeo (incluindo CTV): Cerca 50% do negócio.
• Móvel: um baixo Porcentagem de 30 anos compartilhar.
• Visor: Um baixo participação de dois dígitos.
• Áudio: Ao redor 5% do negócio.

A Connected TV (CTV) continua a ser o canal de maior dimensão e de crescimento mais rápido, ultrapassando o crescimento global do negócio. Este é um ponto crítico porque mostra que eles estão ganhando no rumo que o futuro da publicidade está tomando. A eficiência operacional da empresa também é forte, entregando um EBITDA Ajustado de US$ 317 milhões no terceiro trimestre, o que representa uma margem saudável de 43% de sua receita. No curto prazo, a administração orienta que a receita do quarto trimestre de 2025 seja pelo menos US$ 840 milhões, sinalizando confiança contínua na capacidade de sua plataforma de capturar participação de mercado.

A liderança da Trade Desk em publicidade programática

A Trade Desk não é apenas mais uma empresa de tecnologia publicitária; é a principal plataforma independente de demanda (DSP) do mundo. Sua independência é crucial, o que significa que atendem apenas ao comprador, o que elimina o conflito de interesses inerente que você vê nas plataformas que também possuem o inventário de mídia. Esta postura objetiva ajudou-os a construir a confiança das maiores marcas e agências de publicidade do mundo.

O seu foco estratégico na Internet aberta, alimentado pela sua plataforma Kokai AI, posiciona-os como a principal alternativa aos ecossistemas fechados dos principais intervenientes tecnológicos. Eles estão moldando ativamente os padrões da indústria, especialmente com sua solução UID2, que é uma estrutura de identidade de código aberto projetada para a Internet pós-cookie. Este compromisso com a transparência e a inovação é a razão pela qual eles são líderes de mercado.

Se você quiser se aprofundar na confiança institucional por trás desses números, leia Explorando o investidor The Trade Desk, Inc. Profile: Quem está comprando e por quê?. Compreender por que razão os principais investidores estão a apoiar esta estratégia é fundamental para mapear a sua própria tese de investimento.

Declaração de missão da Trade Desk, Inc.

Você está procurando a base da estratégia de uma empresa – a declaração de missão – porque é o sinal mais claro de para onde irão o capital e o foco. A missão da Trade Desk, Inc. (TTD) não é um vago boato corporativo; é um desafio direto ao status quo da indústria: para impulsionar a Internet aberta com publicidade baseada em dados.

Esta declaração é o guia para cada movimento estratégico, desde o desenvolvimento de produtos até a expansão global. É o que os mantém independentes e focados no buy-side (plataforma de demanda, ou DSP, no jargão) do mercado de publicidade digital. Honestamente, uma missão clara é o que permite a uma empresa manter uma taxa de retenção de clientes superior a 95% por mais de uma década, o que The Trade Desk fez.

A missão divide-se em três pilares críticos e acionáveis ​​que mapeiam diretamente o seu desempenho financeiro e crescimento futuro. Se você quiser entender a avaliação do The Trade Desk, você precisa entender esses três pontos. Você pode se aprofundar em quem está apostando nesta missão em Explorando o investidor The Trade Desk, Inc. Profile: Quem está comprando e por quê?

Pilar 1: Impulsionando a Internet Aberta

O primeiro componente central é o compromisso com a “Internet aberta”. Isto contrasta diretamente com os “jardins murados” como Meta e Google, onde os dados e o inventário são bloqueados. O Trade Desk defende um ecossistema de publicidade transparente, competitivo e acessível. Isto não é apenas altruísmo; é um modelo de negócios inteligente que atrai anunciantes que desejam controle e visibilidade.

Sua plataforma, por exemplo, oferece total transparência em licitações, custos e desempenho, o que é um grande diferencial. O trabalho da empresa no Unified ID 2.0 (UID2) é um exemplo tangível, oferecendo uma alternativa de código aberto e consciente da privacidade aos cookies de terceiros. Este foco está definitivamente compensando em áreas de alto crescimento, particularmente TV Conectada (CTV), que representou cerca de 50% de seus negócios no terceiro trimestre de 2025. Essa é uma grande parte da receita vinculada diretamente a um canal de jardim não murado.

• Defenda soluções de identidade de código aberto como UID2.
• Garanta total transparência na compra e nos custos de anúncios.
• Impulsione o crescimento em canais de jardim não murados, como CTV.

Pilar 2: Publicidade baseada em dados

O segundo pilar é a ênfase em soluções “baseadas em dados”. Isso significa ir além dos simples dados demográficos e passar a usar dados granulares em tempo real para otimizar os gastos com publicidade. Trata-se de fazer com que cada dólar conte para o anunciante, e não apenas de veicular impressões. A plataforma Trade Desk utiliza lances em tempo real (RTB) para aquisição de espaço publicitário, otimizando constantemente o desempenho por meio de dados de forma iterativa.

Sua plataforma alimentada por IA, Koa™, é o motor por trás disso, usando aprendizado de máquina para prever e ajustar lances em tempo real. Esse foco na precisão é o que permite aos anunciantes obter melhores retornos. Aqui está uma matemática rápida: no terceiro trimestre de 2025, The Trade Desk gerou receita de US$ 739 milhões, que gerou um EBITDA Ajustado de US$ 317 milhões. Isso 43% A margem EBITDA ajustada é uma prova da eficiência e do valor que sua plataforma baseada em dados oferece aos clientes. É um modelo altamente lucrativo baseado na entrega de resultados superiores.

Pilar 3: Sofisticação e Transparência Incomparáveis

Embora a missão seja concisa, o seu objetivo subjacente é trazer “sofisticação incomparável à publicidade online”, o que se traduz num compromisso com a transparência e a capacitação do cliente. Não se trata apenas de uma boa plataforma; trata-se de uma parceria onde o anunciante está no controle.

O compromisso da Trade Desk com isso se reflete nas inovações de seus produtos. Por exemplo, o lançamento do OpenAds, um leilão de código aberto, foi concebido especificamente para promover maior transparência tanto para compradores como para editores. Esse foco na experiência do cliente e no fornecimento de uma visão clara da cadeia de fornecimento de publicidade é crucial. Eles não são apenas uma ferramenta; eles são um parceiro estratégico. A perspectiva de receita da empresa para o quarto trimestre de 2025 é de pelo menos US$ 840 milhões sugere que esta abordagem sofisticada e transparente continua a ganhar quota de mercado, mesmo quando investem fortemente em infra-estruturas e talentos.

Declaração de visão da Trade Desk, Inc.

Se você está olhando para The Trade Desk, Inc. (TTD), precisa entender que a visão deles não é apenas um pôster na parede; é um mandato claro e prático que se traduziu diretamente no seu desempenho financeiro em 2025. O núcleo da sua ambição é ser o plataforma padrão para a internet aberta, moldando fundamentalmente o futuro da publicidade baseada em dados em todo o mundo. Este não é um objetivo pequeno. Significa enfrentar os jardins murados – as grandes empresas tecnológicas – e vencer na transparência e no valor objectivo.

Essa visão é a razão pela qual eles continuam a crescer mais rápido do que o mercado geral de tecnologia de publicidade. A receita do terceiro trimestre de 2025 atingiu um forte US$ 739 milhões, um aumento de 18% ano após ano, mostrando que os anunciantes estão definitivamente apostando neste futuro de Internet aberta.

A Missão: Potenciar a Internet Aberta com Publicidade Baseada em Dados

A missão é o motor da visão: ajudar as marcas a impulsionar o crescimento, libertando todo o potencial da sua publicidade baseada em dados. Isso significa duas coisas para você, como investidor ou estrategista: um foco inabalável no anunciante (o comprador) e um compromisso com a Internet aberta (tudo fora dos jardins murados). Eles são uma plataforma objetiva do lado da demanda (DSP), o que significa que representam apenas o comprador, evitando o conflito de interesses que advém da propriedade do inventário de mídia.

Seu sucesso depende de ferramentas como a plataforma Kokai, que é fundamental para seu crescimento futuro. A empresa está pressionando pela adoção total do Kokai pelos clientes até o final de 2025 porque ele melhora o desempenho da campanha e gera um retorno sobre o investimento (ROI) superior. Esse foco no desempenho é um dos principais motivos pelos quais a taxa de retenção de clientes permanece acima 95% nos últimos 11 anos consecutivos. Esse é um sinal poderoso de satisfação do cliente.

Visão: a plataforma padrão para programática

A visão de se tornar a “plataforma padrão” centra-se em duas áreas críticas: TV conectada (CTV) e resolução de identidade. A CTV é o seu maior impulsionador de crescimento, com o vídeo representando agora aproximadamente 50% do total de suas operações. É aqui que o grande investimento em publicidade está mudando, e a TTD está posicionada para capturá-lo.

O outro componente é o Unified ID 2.0 (UID2), sua alternativa de código aberto aos cookies de terceiros. UID2 não é apenas um produto; é uma jogada estratégica manter um ecossistema de publicidade relevante e endereçável que respeite a privacidade do usuário. Eles estão tentando construir um novo encanamento para a internet e está funcionando. Para o quarto trimestre de 2025, o Trade Desk está orientando para receitas de pelo menos US$ 840 milhões e um EBITDA Ajustado de aproximadamente US$ 375 milhões. Aqui estão as contas rápidas: esse tipo de impulso financeiro sugere que o mercado está aceitando sua visão como o novo padrão para compra de anúncios programáticos.

Você pode ler mais sobre como tudo isso funciona e sua estrutura financeira aqui: (TTD): história, propriedade, missão, como funciona e ganha dinheiro.

Valores Fundamentais: A Base Operacional

Os seis valores fundamentais – Visão, Coragem, Agilidade, Generosidade, Abertura e Pleno Coração – são o que você deve mapear para suas operações diárias. São os guardrails culturais que garantem que a empresa execute a sua visão ambiciosa sem perder a sua postura objectiva.

O valor da 'Abertura', por exemplo, está diretamente ligado à transparência na compra de anúncios, o que é um grande diferencial em relação aos concorrentes. O valor da 'Agilidade' foi o que lhes permitiu migrar de forma tão rápida e eficaz para o espaço CTV e lançar novas tecnologias como a plataforma Kokai antes do previsto. A eficiência operacional que resulta destes valores fica clara nas suas métricas de rentabilidade.

No terceiro trimestre de 2025, The Trade Desk gerou um lucro líquido de US$ 116 milhões, traduzindo para um 16% margem de lucro líquido. A elevada margem EBITDA Ajustada de 43% no terceiro trimestre de 2025 é uma prova do seu modelo eficiente e orientado para o valor. Isto é o que acontece quando os valores não são apenas palavras, mas uma estrutura para ganhar dinheiro.

• Visão: Ver o futuro da publicidade.
• Garra: Execução persistente em um mercado difícil.
• Agilidade: Adapte-se rapidamente às mudanças tecnológicas e de privacidade.
• Generosidade: Construa um ecossistema melhor para os parceiros.
• Abertura: Transparência na compra de mídia.
• De Coração Cheio: Compromisso com a missão.

O que esta estimativa esconde é o risco regulamentar contínuo, mas ainda assim, os valores fundamentais da empresa fornecem um caminho claro para navegar nesses ventos contrários. Sua próxima etapa deve ser examinar atentamente o relatório de lucros do quarto trimestre de 2025, quando ele cair, para ver se o US$ 840 milhões a orientação de receitas foi cumprida, confirmando a dinâmica da sua visão.

Valores essenciais da Trade Desk, Inc.

Você está procurando uma leitura clara sobre o que faz o The Trade Desk funcionar além dos lucros trimestrais e, honestamente, os valores fundamentais são onde reside a estratégia. Como analista experiente, posso dizer que estes não são apenas pôsteres na parede; eles são o motor que impulsiona seu desempenho vencedor no mercado. Os seis valores fundamentais da TTD - Visão, Coragem, Agilidade, Generosidade, Abertura e Coração Cheio - mapeiam diretamente seus riscos de curto prazo e oportunidades de longo prazo no espaço de tecnologia de publicidade.

Aqui está uma matemática rápida: quando uma empresa mantém uma taxa de retenção de clientes superior a 95% há mais de uma década, como tem feito a TTD, é um reflexo direto destes valores em ação, particularmente a Generosidade e a Abertura. Você precisa ver como esses princípios se traduzem em ações tangíveis para 2025.

Abertura: a base de uma Internet melhor

Abertura, para a TTD, significa transparência absoluta na cadeia de fornecimento de publicidade programática (a compra e venda automatizada de inventário de anúncios). Este valor é fundamental porque constrói a confiança dos anunciantes, distinguindo o TTD dos jardins murados (ecossistemas fechados como Google e Meta) que controlam os lados de compra e venda da transação. Você precisa saber exatamente para onde vai seu investimento em publicidade.

O exemplo mais concreto desse valor em 2025 é o impulso contínuo para o Unified ID 2.0 (UID2). UID2 é uma alternativa de código aberto e preocupada com a privacidade aos cookies de terceiros, e o TTD é seu principal defensor. A aquisição da empresa de dados de publicidade digital Sincera, encerrada no primeiro trimestre de 2025, é um movimento estratégico para potencializar esta Abertura. Os dados da Sincera melhoram a transparência da cadeia de fornecimento de anúncios, permitindo que os anunciantes vejam dados mais precisos e definitivamente mais transparentes para otimização de campanha. Esta medida apoia diretamente a sua missão de impulsionar a Internet aberta.

• A adoção do UID2 é o foco principal para a transparência de dados a longo prazo.
• A aquisição da Sincera no primeiro trimestre de 2025 aumenta a precisão dos dados da plataforma.
• O objetivo é dar aos anunciantes uma visão clara e objetiva de seus gastos.

Visão e agilidade: liderando a mudança na TV conectada

Visão e Agilidade são duas faces da mesma moeda aqui. Visão significa ver o futuro da publicidade – especificamente a mudança para a Connected TV (CTV) – e Agilidade significa avançar rapidamente para possuir esse espaço. A TTD tem se concentrado em CTV, reconhecendo-a como uma oportunidade enorme e de alto crescimento onde os métodos tradicionais de compra de anúncios falham. Eles são ambiciosos e apaixonados por criar o futuro.

O lançamento do Sistema Operativo Ventura para CTV no final de 2024 e o seu desenvolvimento contínuo até 2025 é a prova mais clara deste valor combinado. Ventura foi projetado para trazer publicidade sofisticada baseada em dados para o mundo do streaming. Além disso, a plataforma baseada em IA da TTD, Kokai, é fundamental para esta visão, ajudando os anunciantes a processar bilhões de oportunidades de anúncios por segundo para tomar decisões em tempo real. Este foco está valendo a pena: a receita da TTD no primeiro trimestre de 2025 cresceu forte 25% ano após ano para US$ 616 milhões, em grande parte impulsionada pela expansão da CTV e da mídia de varejo, provando que sua visão está fundamentada na realidade do mercado. Você pode ler mais sobre as implicações dessa estratégia para a saúde financeira em Dividindo a saúde financeira da Trade Desk, Inc. (TTD): principais insights para investidores.

Garra, generosidade e dedicação: excelência operacional e confiança do cliente

Esses três valores falam da cultura da empresa e do seu compromisso com clientes e parceiros. Garra significa que eles conseguem fazer isso, mesmo quando é difícil; Generosidade significa compartilhar conhecimento e cuidar das partes interessadas; e Pleno Coração significa abordar cada situação com determinação. É assim que você sustenta um 95%+ taxa de retenção de clientes.

No quarto trimestre de 2024, a TTD passou pela maior reorganização de sua história, uma clara demonstração de coragem, para focar na escalabilidade operacional e corrigir erros de execução interna. Esta reestruturação foi um movimento proativo para garantir que a empresa pudesse lidar com o crescimento previsto, que está projetado em cerca de 20% para todo o ano fiscal de 2025. A nomeação de Vivek Kundra como Diretor de Operações no primeiro trimestre de 2025, um líder conhecido por impulsionar a excelência operacional em organizações de software de alto crescimento, ressalta ainda mais esse compromisso de “fazer acontecer”. A generosidade é demonstrada através de seu currículo abrangente de e-learning, que capacita os clientes a usar a plataforma complexa de forma eficaz. Eles investem no seu sucesso, não apenas no deles.

• Maior reorganização empresarial no quarto trimestre de 2024 para melhorar a escalabilidade operacional.
• O COO Vivek Kundra ingressou no primeiro trimestre de 2025 para impulsionar a excelência operacional.
• O currículo de e-learning do cliente demonstra generosidade e foco em parceria.