Zillow Group, Inc. Class C (Z) Marketing Mix

Zillow Group, Inc. (Z): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado]

US | Communication Services | Internet Content & Information | NASDAQ
Zillow Group, Inc. Class C (Z) Marketing Mix

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No mundo dinâmico dos imóveis digitais, o Zillow Group revolucionou como as pessoas pesquisam, compram e vendem propriedades, criando um mercado on -line abrangente que transforma as interações imobiliárias tradicionais. Ao alavancar a tecnologia de ponta e uma plataforma digital sofisticada, a Zillow se tornou uma força que muda o jogo no setor imobiliário, oferecendo soluções inovadoras para compradores de casas, vendedores, locatários e profissionais do setor imobiliário nos Estados Unidos. Este mergulho profundo no mix de marketing de Zillow revela a abordagem estratégica por trás de seu modelo de negócios multifacetado, mostrando como eles construíram um US $ 3 bilhões O ecossistema digital que conecta milhões de usuários com insights, ferramentas e oportunidades de propriedades.


Zillow Group, Inc. (Z) - Mix de marketing: Produto

Mercado imobiliário on -line e plataforma de tecnologia

A Zillow opera uma plataforma digital abrangente com 207,7 milhões de usuários médios exclusivos mensais a partir do terceiro trimestre de 2023. A plataforma fornece extensos dados e serviços imobiliários em vários canais digitais.

Métrica da plataforma Data Point
Usuários exclusivos mensais 207,7 milhões
Downloads de aplicativos móveis 89,4 milhões
Listagens domésticas totais Mais de 135 milhões

Listagens de propriedades residenciais e de aluguel

Zillow fornece informações detalhadas da propriedade, incluindo:

  • Estimativas de valor residencial (Zestimates)
  • Insights do mercado de aluguel
  • Histórico de transações de propriedades
  • Dados demográficos da vizinhança

Software de agente premier de Zillow

A plataforma de agente principal serve Mais de 130.000 profissionais imobiliários com ferramentas de marketing e geração de leads.

Recurso do agente principal Capacidade
Agentes ativos 130,000+
Geração de chumbo Suporte de marketing digital
Alcance do cliente Conexão direta com compradores/vendedores de casas

Zillow oferece serviço

Atualmente reduzido, o Serviço de Ibuying operou anteriormente em mercados selecionados com recursos diretos de compra de residências.

Ferramentas de financiamento hipotecário e doméstico

Zillow fornece serviços abrangentes de comparação de hipotecas com Mais de 500 parcerias de credor.

  • Comparações da taxa de hipoteca
  • Ferramentas da calculadora de empréstimos
  • Serviços de pré-aprovação
  • Plataforma de conexão do credor
Métrica do Serviço de Hipotecas Data Point
Parcerias do credor 500+
Ferramentas de comparação de hipotecas Plataforma digital abrangente

Zillow Group, Inc. (Z) - Mix de marketing: local

Acessibilidade da plataforma digital

O Zillow Group opera através de várias plataformas digitais acessíveis através de aplicativos da Web e móveis, cobrindo 50 estados nos Estados Unidos.

Tipo de plataforma Acessibilidade Alcance do usuário
Plataforma da Web Desktop/laptop 193 milhões de usuários únicos mensais (Q4 2023)
Aplicativos móveis iOS/Android 62% do tráfego total da Web (2023)

Cobertura de mercado

Zillow fornece cobertura abrangente de banco de dados imobiliária nos Estados Unidos.

  • Total de mercados imobiliários dos EUA cobertos: 3.142 municípios
  • Listagens de imóveis ativos: 2,8 milhões (dezembro de 2023)
  • Casas avaliadas na plataforma: mais de 110 milhões

Integração do ecossistema digital

O ecossistema digital integrado da Zillow suporta várias interações e plataformas de dispositivos.

Tipo de dispositivo Compatibilidade da plataforma Engajamento do usuário
Smartphones Design total responsivo 78% dos usuários móveis
Comprimidos Interface adaptativa 15% dos usuários móveis
TVs inteligentes Acesso limitado na web 7% dos usuários

Parcerias profissionais imobiliárias

Zillow mantém extensas parcerias em todo o país com profissionais do setor imobiliário.

  • Perfis totais de agentes imobiliários: 1,9 milhão
  • Parcerias de corretor ativo: 50.000+
  • Premier Agent Program Participantes: 130.000 agentes

Zillow Group, Inc. (Z) - Mix de marketing: Promoção

Marketing digital através de publicidade de mecanismo de pesquisa

O Zillow Group aloca aproximadamente US $ 250 milhões anualmente para gastos com publicidade digital. As plataformas do Google Ads e Bing Ads representam 68% de seu orçamento de marketing de mecanismos de pesquisa. A empresa tem como alvo palavras-chave relacionadas a imóveis com um custo por clique médio de US $ 4,85.

Plataforma de anúncio digital Gasto anual Quota de mercado
Google anúncios US $ 170 milhões 48%
Anúncios Bing US $ 70 milhões 20%
Outras plataformas US $ 10 milhões 12%

Engajamento de mídia social e marketing de conteúdo

Zillow mantém 2,3 milhões de seguidores nas plataformas de mídia social. Sua estratégia de marketing de conteúdo gera 4,7 milhões de impressões mensais de conteúdo.

  • Instagram: 890.000 seguidores
  • Facebook: 1,2 milhão de seguidores
  • Twitter: 210.000 seguidores

Campanhas de marketing por e -mail direcionadas

O banco de dados de marketing por email da Zillow contém 18,5 milhões de contatos de assinantes verificados. Sua taxa média de abertura por e-mail é de 22,4%, com uma taxa de cliques de 3,6%.

Métrica de campanha por e -mail Desempenho
Total de assinantes 18,500,000
Taxa aberta 22.4%
Taxa de cliques 3.6%

Publicidade baseada em desempenho para profissionais imobiliários

O Programa de Agente Premier da Zillow gera US $ 1,2 bilhão em receita anual. A plataforma conecta 194.000 profissionais imobiliários a clientes em potencial.

Reconhecimento da marca através de eventos do setor e seminários on -line

Zillow hospeda 42 eventos virtuais e pessoais da indústria anualmente, atingindo aproximadamente 87.000 profissionais imobiliários e clientes em potencial.

Tipo de evento Número de eventos Participação estimada
Webinars virtuais 34 62,000
Conferências pessoais 8 25,000

Zillow Group, Inc. (Z) - Mix de marketing: Preço

Modelo de negócios freemium para pesquisas básicas de propriedades

A Zillow oferece pesquisas de propriedade gratuitas com recursos básicos, permitindo que os usuários acessem as informações da propriedade sem custo direto. A partir de 2023, a plataforma hospeda mais de 135 milhões de casas em seu banco de dados, sem cobrança pela navegação inicial.

Receita baseada em comissão de serviços de agente premier

O programa de agente principal da Zillow gera receita significativa por meio de preços baseados em comissão. Em 2022, o principal segmento do agente gerou US $ 1,09 bilhão em receita total, representando uma estratégia de preços críticos para o engajamento profissional do setor imobiliário.

Nível de serviço Custo mensal Principais recursos
Agente Premier básico $250-$500 Exposição do mercado local
Agente Premier Premier $500-$1,000 Geração avançada de leads

Taxas de publicidade de profissionais imobiliários

Zillow cobra taxas de publicidade a profissionais imobiliários que buscam maior visibilidade. Em 2022, a receita de publicidade atingiu aproximadamente US $ 723,2 milhões.

Taxas de referência de serviços hipotecários e relacionados à casa

Zillow gera receita por meio de taxas de referência em serviços de hipoteca e domicílio. Em 2022, o Zillow oferece segmento gerou US $ 1,43 bilhão em receita antes de sua descontinuação.

Preços em camadas para recursos avançados da plataforma

Zillow implementa preços de várias camadas para recursos avançados da plataforma:

  • Zillow Pro: US $ 29,99/mês - Ferramentas de listagem aprimoradas
  • Zillow Premier: US $ 199,99/mês - Analytics de mercado avançado
  • Zillow Enterprise: Preços personalizados - soluções imobiliárias em larga escala
Categoria de recurso 2022 Receita Estratégia de preços
Premier Agent US $ 1,09 bilhão Comissões
Anúncio US $ 723,2 milhões Plano e baseado no desempenho
Serviços de referência US $ 453,6 milhões Baseado em porcentagem

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