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Zillow Group, Inc. (Z): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |

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Zillow Group, Inc. (Z) Bundle
No mundo dinâmico dos imóveis digitais, o Zillow Group revolucionou como as pessoas pesquisam, compram e vendem propriedades, criando um mercado on -line abrangente que transforma as interações imobiliárias tradicionais. Ao alavancar a tecnologia de ponta e uma plataforma digital sofisticada, a Zillow se tornou uma força que muda o jogo no setor imobiliário, oferecendo soluções inovadoras para compradores de casas, vendedores, locatários e profissionais do setor imobiliário nos Estados Unidos. Este mergulho profundo no mix de marketing de Zillow revela a abordagem estratégica por trás de seu modelo de negócios multifacetado, mostrando como eles construíram um US $ 3 bilhões O ecossistema digital que conecta milhões de usuários com insights, ferramentas e oportunidades de propriedades.
Zillow Group, Inc. (Z) - Mix de marketing: Produto
Mercado imobiliário on -line e plataforma de tecnologia
A Zillow opera uma plataforma digital abrangente com 207,7 milhões de usuários médios exclusivos mensais a partir do terceiro trimestre de 2023. A plataforma fornece extensos dados e serviços imobiliários em vários canais digitais.
Métrica da plataforma | Data Point |
---|---|
Usuários exclusivos mensais | 207,7 milhões |
Downloads de aplicativos móveis | 89,4 milhões |
Listagens domésticas totais | Mais de 135 milhões |
Listagens de propriedades residenciais e de aluguel
Zillow fornece informações detalhadas da propriedade, incluindo:
- Estimativas de valor residencial (Zestimates)
- Insights do mercado de aluguel
- Histórico de transações de propriedades
- Dados demográficos da vizinhança
Software de agente premier de Zillow
A plataforma de agente principal serve Mais de 130.000 profissionais imobiliários com ferramentas de marketing e geração de leads.
Recurso do agente principal | Capacidade |
---|---|
Agentes ativos | 130,000+ |
Geração de chumbo | Suporte de marketing digital |
Alcance do cliente | Conexão direta com compradores/vendedores de casas |
Zillow oferece serviço
Atualmente reduzido, o Serviço de Ibuying operou anteriormente em mercados selecionados com recursos diretos de compra de residências.
Ferramentas de financiamento hipotecário e doméstico
Zillow fornece serviços abrangentes de comparação de hipotecas com Mais de 500 parcerias de credor.
- Comparações da taxa de hipoteca
- Ferramentas da calculadora de empréstimos
- Serviços de pré-aprovação
- Plataforma de conexão do credor
Métrica do Serviço de Hipotecas | Data Point |
---|---|
Parcerias do credor | 500+ |
Ferramentas de comparação de hipotecas | Plataforma digital abrangente |
Zillow Group, Inc. (Z) - Mix de marketing: local
Acessibilidade da plataforma digital
O Zillow Group opera através de várias plataformas digitais acessíveis através de aplicativos da Web e móveis, cobrindo 50 estados nos Estados Unidos.
Tipo de plataforma | Acessibilidade | Alcance do usuário |
---|---|---|
Plataforma da Web | Desktop/laptop | 193 milhões de usuários únicos mensais (Q4 2023) |
Aplicativos móveis | iOS/Android | 62% do tráfego total da Web (2023) |
Cobertura de mercado
Zillow fornece cobertura abrangente de banco de dados imobiliária nos Estados Unidos.
- Total de mercados imobiliários dos EUA cobertos: 3.142 municípios
- Listagens de imóveis ativos: 2,8 milhões (dezembro de 2023)
- Casas avaliadas na plataforma: mais de 110 milhões
Integração do ecossistema digital
O ecossistema digital integrado da Zillow suporta várias interações e plataformas de dispositivos.
Tipo de dispositivo | Compatibilidade da plataforma | Engajamento do usuário |
---|---|---|
Smartphones | Design total responsivo | 78% dos usuários móveis |
Comprimidos | Interface adaptativa | 15% dos usuários móveis |
TVs inteligentes | Acesso limitado na web | 7% dos usuários |
Parcerias profissionais imobiliárias
Zillow mantém extensas parcerias em todo o país com profissionais do setor imobiliário.
- Perfis totais de agentes imobiliários: 1,9 milhão
- Parcerias de corretor ativo: 50.000+
- Premier Agent Program Participantes: 130.000 agentes
Zillow Group, Inc. (Z) - Mix de marketing: Promoção
Marketing digital através de publicidade de mecanismo de pesquisa
O Zillow Group aloca aproximadamente US $ 250 milhões anualmente para gastos com publicidade digital. As plataformas do Google Ads e Bing Ads representam 68% de seu orçamento de marketing de mecanismos de pesquisa. A empresa tem como alvo palavras-chave relacionadas a imóveis com um custo por clique médio de US $ 4,85.
Plataforma de anúncio digital | Gasto anual | Quota de mercado |
---|---|---|
Google anúncios | US $ 170 milhões | 48% |
Anúncios Bing | US $ 70 milhões | 20% |
Outras plataformas | US $ 10 milhões | 12% |
Engajamento de mídia social e marketing de conteúdo
Zillow mantém 2,3 milhões de seguidores nas plataformas de mídia social. Sua estratégia de marketing de conteúdo gera 4,7 milhões de impressões mensais de conteúdo.
- Instagram: 890.000 seguidores
- Facebook: 1,2 milhão de seguidores
- Twitter: 210.000 seguidores
Campanhas de marketing por e -mail direcionadas
O banco de dados de marketing por email da Zillow contém 18,5 milhões de contatos de assinantes verificados. Sua taxa média de abertura por e-mail é de 22,4%, com uma taxa de cliques de 3,6%.
Métrica de campanha por e -mail | Desempenho |
---|---|
Total de assinantes | 18,500,000 |
Taxa aberta | 22.4% |
Taxa de cliques | 3.6% |
Publicidade baseada em desempenho para profissionais imobiliários
O Programa de Agente Premier da Zillow gera US $ 1,2 bilhão em receita anual. A plataforma conecta 194.000 profissionais imobiliários a clientes em potencial.
Reconhecimento da marca através de eventos do setor e seminários on -line
Zillow hospeda 42 eventos virtuais e pessoais da indústria anualmente, atingindo aproximadamente 87.000 profissionais imobiliários e clientes em potencial.
Tipo de evento | Número de eventos | Participação estimada |
---|---|---|
Webinars virtuais | 34 | 62,000 |
Conferências pessoais | 8 | 25,000 |
Zillow Group, Inc. (Z) - Mix de marketing: Preço
Modelo de negócios freemium para pesquisas básicas de propriedades
A Zillow oferece pesquisas de propriedade gratuitas com recursos básicos, permitindo que os usuários acessem as informações da propriedade sem custo direto. A partir de 2023, a plataforma hospeda mais de 135 milhões de casas em seu banco de dados, sem cobrança pela navegação inicial.
Receita baseada em comissão de serviços de agente premier
O programa de agente principal da Zillow gera receita significativa por meio de preços baseados em comissão. Em 2022, o principal segmento do agente gerou US $ 1,09 bilhão em receita total, representando uma estratégia de preços críticos para o engajamento profissional do setor imobiliário.
Nível de serviço | Custo mensal | Principais recursos |
---|---|---|
Agente Premier básico | $250-$500 | Exposição do mercado local |
Agente Premier Premier | $500-$1,000 | Geração avançada de leads |
Taxas de publicidade de profissionais imobiliários
Zillow cobra taxas de publicidade a profissionais imobiliários que buscam maior visibilidade. Em 2022, a receita de publicidade atingiu aproximadamente US $ 723,2 milhões.
Taxas de referência de serviços hipotecários e relacionados à casa
Zillow gera receita por meio de taxas de referência em serviços de hipoteca e domicílio. Em 2022, o Zillow oferece segmento gerou US $ 1,43 bilhão em receita antes de sua descontinuação.
Preços em camadas para recursos avançados da plataforma
Zillow implementa preços de várias camadas para recursos avançados da plataforma:
- Zillow Pro: US $ 29,99/mês - Ferramentas de listagem aprimoradas
- Zillow Premier: US $ 199,99/mês - Analytics de mercado avançado
- Zillow Enterprise: Preços personalizados - soluções imobiliárias em larga escala
Categoria de recurso | 2022 Receita | Estratégia de preços |
---|---|---|
Premier Agent | US $ 1,09 bilhão | Comissões |
Anúncio | US $ 723,2 milhões | Plano e baseado no desempenho |
Serviços de referência | US $ 453,6 milhões | Baseado em porcentagem |
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