Kohl's Corporation (KSS): Marketing Mix [Januar 2025 Aktualisiert]

Tauchen 49 Staaten. Von trendigen Modesammlungen bis hin zu innovativen Einkaufserlebnissen hat Kohl's die traditionelle Einzelhandelslandschaft durch die Mischung verschiedener Produktangebote, strategische Preisgestaltung, gezielte Werbeaktionen und einen robusten Omnichannel -Ansatz verändert, bei dem die Kunden dazu führen, dass die Kunden nach mehr zurückkommen. Entdecken Sie, wie sich dieser Einzelhandelsriese weiterentwickelt und in der dynamischen Welt des modernen Einkaufs antritt.

Kohl's Corporation (KSS) - Marketing -Mix: Produkt

Vielfache Kleidung und Accessoires

Kohls bietet Kleidungslinien in mehreren Kategorien mit einem jährlichen Bekleidungsumsatz von ca. 12,5 Milliarden US -Dollar ab 2023. Zu den Produktkategorien gehören:

• Frauenkleidung
• Herrenkleidung
• Kinder- und Säuglingskleidung
• Plusgröße Mode

Haushaltswaren und Dekoration

Home Product Segment entspricht ungefähr 30% des gesamten Warenumsatzes mit einem jährlichen Umsatz mit Haushaltswaren von 3,75 Milliarden US -Dollar im Jahr 2023.

• Geschirr
• Bettwäsche
• Wohnkultur
• Möbel
• Kleine Geräte

Privatlabel und nationale Marken

Kohl's unterhält eine strategische Mischung aus privaten und nationalen Marken:

Schönheit und Wohlbefinden

Die Schönheitsproduktlinie erzielt einen Jahresumsatz von rund 750 Millionen US -Dollar, was 6% des Gesamtumsatzes entspricht.

• Kosmetika
• Hautpflege
• Körperpflegeprodukte

Saison- und Trendsammlungen

Saisonale Sammlungen tragen einen jährlichen Umsatz von rund 1,5 Milliarden US-Dollar bei, wobei ein schneller Inventarumsatz von 4 bis 6 Wochen pro Sammlung ist.

Kohl's Corporation (KSS) - Marketing Mix: Place

Retail Store Network

In mehr als 1.100 Einzelhandelsgeschäften in 49 US -Bundesstaaten ab 2023

Digitale Einkaufsplattformen

• E-Commerce-Website: Kohls.com
• Mobile Einkaufsanwendung für iOS und Android verfügbar
• Amazon Return Center Integration in ausgewählten Stores

Omnichannel -Einzelhandelstrategie

Schlüsselfunktionen für die digitale Integration:

• Online kaufen, im Geschäft abholen (Bopis)
• Schiffsfunktionen
• Echtzeit-Inventarverfolgung auf digitalen und physischen Plattformen

Aufschlüsselung des Verteilungskanals

• Physischer Einzelhandel: 1.116 Geschäfte
• Digitale Plattformen: Kohls.com und mobile App
• Partnerschaften von Drittanbietern: Amazon-Rückkehrzentren

Kohl's Corporation (KSS) - Marketing Mix: Promotion

Belohnungsprogramm (Kohls Belohnungen)

Ab 2024 bietet das Prämienprogramm von Kohl Kunden Kunden an 5% zurück in Kohls Geld bei jedem Kauf. Das Programm hat ungefähr 30 Millionen aktive Mitglieder. Kunden verdienen Belohnungen, die für zukünftige Einkäufe innerhalb eines bestimmten Rücknahmezeitraums verwendet werden können.

Häufige Verkaufsereignisse und prozentuale Aktionen

Kohls läuft ungefähr 12-15 große Verkaufsveranstaltungen jährlich, mit durchschnittlicher Rabatt zwischen 20% bis 60% Rabatt. Typische Werbemaßnahmen umfassen:

• Schwarzer Freitag/Cyber ​​Montag
• Back-to-School
• Ferienzeit
• Freigabeereignisse

Digital- und Print -Marketingkampagnen

Im Jahr 2023 war das digitale Marketing -Budget von Kohl ungefähr ungefähr 85 Millionen Dollar. Zu den Marketingkanälen gehören:

Gezielte E -Mail- und Mobile -App -Marketing

Die E -Mail -Marketing -Datenbank von Kohl enthält 42 Millionen Abonnenten. Die mobile App wurde ungefähr heruntergeladen 15 Millionen Benutzer. Durchschnittliche E -Mail -offene Preise sind 22.5%, mit einer Klickrate von 3.4%.

Saison- und Urlaubsförderungsstrategien

Saisonale Aktionen erzeugen ungefähr ungefähr 35% des Jahresumsatzes. Zu den wichtigsten saisonalen Marketingperioden gehören:

• Winterferienzeit: Werbeverkäufe in Höhe von 500 Millionen US -Dollar
• Back-to-School: 350 Millionen US -Dollar an Werbeverkäufen
• Frühlingsmode: 250 Millionen US -Dollar an Werbeverkäufen
• Sommerfreiheit: Werbeverkäufe in Höhe von 200 Millionen US -Dollar

Kohl's Corporation (KSS) - Marketing Mix: Preis

Wettbewerbspreise über Produktkategorien hinweg

Ab dem vierten Quartal 2023 sind die Durchschnittspunkte von KOHL in verschiedenen Produktkategorien in verschiedenen Produktkategorien:

Konsequente Rabatt- und Markdown -Strategien

Die Rabattstruktur von Kohl umfasst::

• 30% Rabatt auf reguläre Preisartikel
• Zusätzliche 15-20% Werberabatte
• Freigabeartikel bis zu 70% Rabatt auf den ursprünglichen Preis

Preisübereinstimmung mit Online -Konkurrenten

Kohls Preis -Match -Richtlinienabdeckungen:

• Übereinstimmung mit den Preisen von Amazon.com
• Wettbewerbspreise gegen Walmart.com
• Preisübereinstimmung innerhalb von 14 Tagen nach dem Kauf

Abgestufte Preisgestaltung für verschiedene Produktqualitätsniveaus

Coupon- und Cashback -Incentive -Programme

Zu Kohls Cashback- und Gutscheinangeboten gehören:

• Kohls Bargeld: 10% zurück bei Einkäufen
• Durchschnittlicher monatlicher Gutscheinwert: 10 bis 30 US-Dollar
• Belohnungspunkte: 1 Punkt pro 1 US -Dollar ausgegeben