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Grupo Aeroportuario del Sureste, S. A. B. de C. V. (ASR): Mix de marketing [Jan-2025 Atualizado] |
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Grupo Aeroportuario del Sureste, S. A. B. de C. V. (ASR) Bundle
Descubra o plano de marketing estratégico do Grupo Aeroportuario del Sureste (ASR), uma potência de gerenciamento 9 aeroportos nas regiões turísticas mais vibrantes do sudeste do México. Das praias primitivas de Cancun às paisagens históricas de Chiapas, o ASR transforma a infraestrutura do aeroporto em um ecossistema sofisticado de serviços, conectividade e oportunidade comercial. Esse mergulho profundo em seu mix de marketing revela como um operador regional de aeroporto se torna um portal crítico para viajantes, companhias aéreas e desenvolvimento econômico em um dos corredores geográficos mais dinâmicos do México.
Grupo Aeroporttuario del Sureste, S. A. B. De C. V. (ASR) - Mix de marketing: Produto
Portfólio de aeroportos
O Grupo Aeroportuario del Sureste opera 9 aeroportos no sudeste do México, localizado especificamente nos seguintes destinos:
| Aeroporto | Localização | Tráfego de passageiros (2022) |
|---|---|---|
| Aeroporto Internacional de Cancun | Quintana Roo | 29,6 milhões de passageiros |
| Aeroporto Internacional de Cozumel | Quintana Roo | 1,2 milhão de passageiros |
| Aeroporto Internacional Merida | Yucatan | 1,5 milhão de passageiros |
| Aeroporto Internacional de Veracruz | Veracruz | 0,5 milhão de passageiros |
Serviços de infraestrutura aeroportuária
A empresa fornece serviços abrangentes de infraestrutura e aeronáutica, incluindo:
- Manutenção da pista
- Controle de tráfego aéreo
- Gerenciamento do terminal do passageiro
- Serviços de manuseio do solo
- Triagem de segurança
Capacidades operacionais
Principais métricas operacionais para a rede de aeroportos da ASR em 2022:
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Tráfego total de passageiros | 33,5 milhões de passageiros |
| Total de movimentos de aeronaves comerciais | 247.000 voos |
| Cargo tratou | 45.000 toneladas métricas |
Serviços comerciais
ASR oferece serviços comerciais adicionais nas instalações do aeroporto:
- Aluguel de espaço de varejo
- Instalações de estacionamento
- Publicidade comercial
- Concessões de comida e bebida
Repartição de receita de serviços comerciais
| Categoria de serviço | Receita (2022) | Porcentagem da receita total |
|---|---|---|
| Aluguel de varejo | US $ 124 milhões | 35% |
| Serviços de estacionamento | US $ 87 milhões | 25% |
| Anúncio | US $ 53 milhões | 15% |
Grupo Aeroportuario del Sureste, S. A. B. De C. V. (ASR) - Mix de marketing: Place
Portfólio de aeroportos no sudeste do México
O Grupo Aeroportuario del Sureste opera 9 aeroportos dos estados do sudeste mexicano:
| Estado | Aeroportos | Tráfego anual de passageiros (2023) |
|---|---|---|
| Quintana Roo | Aeroporto Internacional de Cancún | 29,4 milhões de passageiros |
| Yucatan | Aeroporto Internacional de Mérida | 2,1 milhões de passageiros |
| Chiapas | Aeroporto Internacional de Tapachula | 0,5 milhão de passageiros |
Regiões de turismo estratégicas
O ASR se concentra em corredores de turismo de alto tráfego com cobertura específica do aeroporto:
- O aeroporto de Cancún serve 64% do tráfego total de passageiros
- Lida com conexões internacionais de 25 países
- Fornece acesso direto aos destinos da Península do Caribe e Mayan
Conectividade de mercado
A rede de aeroporto se conecta com:
- 52 rotas domésticas
- 78 rotas internacionais
- Mais de 30 companhias aéreas operando em toda a rede
Distribuição de infraestrutura
| Categoria do aeroporto | Número de aeroportos | Capacidade total de passageiros |
|---|---|---|
| Aeroportos internacionais | 6 | 35,2 milhões de passageiros anuais |
| Aeroportos regionais | 3 | 2,8 milhões de passageiros anuais |
Grupo Aeroportuario del Sureste, S. A. B. de C. V. (ASR) - Mix de marketing: Promoção
Estratégias de marketing digital
A ASR implementa campanhas de marketing digital direcionadas com foco nas principais métricas:
| Canal digital | Taxa de engajamento | Alcance anual |
|---|---|---|
| 3.7% | 2,1 milhões de seguidores | |
| 2.4% | 450.000 conexões | |
| Site corporativo | 5.2% | 3,6 milhões de visitantes anuais |
Site corporativo e promoção de mídia social
As plataformas digitais da ASR mostram serviços de aeroportos com estratégias promocionais específicas:
- Tráfego do site: 3,6 milhões de visitantes anuais
- Taxa de engajamento de mídia social: 4,1%
- Gastes de publicidade digital: US $ 2,3 milhões anualmente
Marketing de infraestrutura aeroportuária
Destaques promocionais da infraestrutura do aeroporto:
| Recurso de infraestrutura | Ênfase de marketing | Percepção do passageiro |
|---|---|---|
| Design do terminal moderno | Inovação arquitetônica | 87% de feedback positivo |
| Integração de tecnologia | Serviços avançados de passageiros | Taxa de satisfação de 92% |
Marketing de parceria de turismo e companhia aérea
Esforços de marketing colaborativo com parceiros -chave:
- Parcerias do Conselho de Turismo: 12 colaborações ativas
- Acordos de marketing de companhias aéreas: 18 transportadoras internacionais
- Orçamento promocional conjunto: US $ 1,7 milhão
Promoção de segurança e conectividade
O foco promocional da ASR nas métricas de experiência de passageiros:
| Foco promocional | Métrica quantitativa | Indicador de desempenho |
|---|---|---|
| Comunicações de segurança | 95% de comunicação de conformidade | Índice de confiança dos passageiros: 4.6/5 |
| Marketing de conectividade | 24 rotas internacionais destacadas | Consciência da rota: 78% |
Grupo Aeroportuario del Sureste, S. A. B. De C. V. (ASR) - Mix de marketing: Preço
Geração de receita através de taxas de aeroporto
Em 2023, o Grupo Aeroportuario del Sureste relatou receitas aeronáuticas totais de 16.103 milhões de pesos mexicanos. A estratégia de preços da empresa se concentra em gerar receita consistente por meio de vários fluxos de taxas.
| Fonte de receita | Valor (milhões MXN) |
|---|---|
| Taxas de passageiros | 9,452 |
| Taxas de aterrissagem de aeronaves | 3,876 |
| Leasing de espaço comercial | 2,775 |
Preços competitivos de serviço aeronáutico
A ASR implementa uma estrutura de preços competitivos em seus 9 aeroportos no México, com taxas aeronáuticas médias que variam entre 45-65 pesos mexicanos por passageiro.
Estratégias de preços diferenciados
- Sobretações de preços de pico de hora: 15-25% de taxas adicionais durante períodos de tráfego intenso
- Descontos baseados em volume para companhias aéreas com operações frequentes
- Taxas especiais para transportadoras regionais e de baixo custo
Transparência da estrutura de taxas
A empresa mantém um modelo de preços transparentes com taxas publicadas para:
- Serviços de segurança de passageiros
- Taxas de uso de terminais
- Taxas de estacionamento de aeronaves
Impacto de preços no desempenho financeiro
| Métrica financeira | 2023 Valor (milhões MXN) |
|---|---|
| Receita total do aeroporto | 22,567 |
| Receita aeronáutica | 16,103 |
| Receita não aeronáutica | 6,464 |
Preço posicionamento competitivo
O ASR mantém os níveis de preços competitivos aproximadamente 10-12% inferiores aos operadores aeroportuários internacionais em mercados comparáveis, apoiando a atração aérea e a sustentabilidade operacional.
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