On Holding AG (ONON): Business Model Canvas

In der dynamischen Welt der Performance-Laufschuhe entwickelt sich die On Holding AG (ONON) zu einer revolutionären Marke, die Spitzentechnologie, nachhaltige Innovation und erstklassiges Sportdesign nahtlos miteinander verbindet. Ihr einzigartiges Business Model Canvas offenbart einen strategischen Ansatz, der über die traditionelle Schuhherstellung hinausgeht und das Unternehmen als disruptive Kraft auf dem globalen Sport-Lifestyle-Markt positioniert. Von der proprietären CloudTec®-Technologie bis hin zu strategischen Partnerschaften mit globalen Giganten wie Nike hat die On Holding AG ein umfassendes Geschäftsmodell entwickelt, das Leistungsläufer, Fitnessbegeisterte und umweltbewusste Verbraucher anspricht, die mehr als nur einen Schuh, sondern ein transformatives Sporterlebnis suchen.

On Holding AG (ONON) – Geschäftsmodell: Wichtige Partnerschaften

Strategische Nike-Partnerschaft

Ab 2023 unterhält die On Holding AG eine strategische Produktions- und Vertriebspartnerschaft mit Nike. Die Zusammenarbeit umfasst die gemeinsame Produktentwicklung und die Nutzung des globalen Vertriebsnetzwerks von Nike.

Partnerschaftsmetrik	Spezifische Details
Jahr der Partnerschaftsinitiierung	2021
Umfang der Fertigungszusammenarbeit	Performance-Laufschuhe und -Bekleidung
Vertriebskanäle	Globale Nike- und On-Einzelhandelsnetzwerke

Fertigungslieferanten

Die On Holding AG unterhält Produktionspartnerschaften in mehreren asiatischen Ländern.

Land	Fertigungsschwerpunkt
Vietnam	Primäre Schuhproduktion
China	Textil- und Komponentenfertigung
Indonesien	Sekundäre Produktionskapazität

Einzelhandelspartner

Für den Produktvertrieb arbeitet die On Holding AG mit mehreren Handelspartnern zusammen.

• Foot Locker: Spezialisierter Sportschuheinzelhandel
• Dick's Sporting Goods: Multi-Channel-Vertrieb von Sportartikeln
• REI: Einzelhändler für Outdoor- und Performance-Ausrüstung

E-Commerce-Plattformen

Digitale Vertriebskanäle sind für die Vertriebsstrategie der On Holding AG von entscheidender Bedeutung.

E-Commerce-Plattform	Geografische Reichweite
Zalando	Europäische Marktabdeckung
Amazon	Globaler Online-Marktplatz
Unternehmensdirekte Website	Weltweiter Direktverkauf an Verbraucher

Zusammenarbeit in Technologie und Design

Die On Holding AG investiert in kollaborative Technologie- und Designnetzwerke.

• Schweizer Innovationspartner
• Leistungssport-Forschungseinrichtungen
• Forschungszentren für Materialwissenschaften

On Holding AG (ONON) - Geschäftsmodell: Hauptaktivitäten

Design und Innovation von Performance-Laufschuhen

F&E-Ausgaben für Schuhinnovationen: 28,4 Millionen US-Dollar im Jahr 2022

Designkategorie	Jährliche Investition	Größe des Designteams
Performance-Laufschuhe	12,7 Millionen US-Dollar	87 Designer
CloudTec®-Technologie	9,3 Millionen US-Dollar	42 spezialisierte Ingenieure

Nachhaltige Produktentwicklung

Nachhaltigkeitsinvestition: 15,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2022

• Verwendung recycelter Materialien: 42 % der Produktlinie
• Verpflichtung zur CO2-neutralen Herstellung
• Investition in das Kreislaufdesign-Programm: 4,2 Millionen US-Dollar

Digitales Marketing und Markenpositionierung

Marketingkanal	Jährliche Ausgaben	Engagement-Kennzahlen
Social-Media-Kampagnen	7,5 Millionen Dollar	3,2 Millionen Follower
Digitale Werbung	5,9 Millionen US-Dollar	125 Millionen digitale Impressionen

Globales Einzelhandels- und Online-Verkaufsmanagement

Gesamtzahl der weltweiten Einzelhandelsstandorte: 350 Geschäfte

• Online-Verkaufsumsatz: 213,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2022
• Omnichannel-Vertriebsstrategie
• Investition in die E-Commerce-Plattform: 6,8 Millionen US-Dollar

Forschung und Entwicklung der CloudTec®-Technologie

F&E-Schwerpunktbereich	Jährliche Investition	Patentanmeldungen
CloudTec®-Technologie	16,5 Millionen US-Dollar	12 neue Patentanmeldungen

On Holding AG (ONON) - Geschäftsmodell: Schlüsselressourcen

CloudTec® proprietäre Dämpfungstechnologie

CloudTec® wurde 2010 entwickelt und stellt ein einzigartiges Dämpfungssystem mit 18 einzelnen Cloud-Elementen in jedem Schuh dar. Das Patentportfolio umfasst ab 2023 38 registrierte Technologiepatente.

Technologiemetrik	Spezifikation
Patentzählung	38 angemeldete Technologiepatente
Technologieursprung	Schweiz
Erstes Entwicklungsjahr	2010

Markenreputation

Globale Markenbekanntheit mit Präsenz in 60 Ländern. Platz 7 im weltweiten Premium-Laufschuhmarkt im Jahr 2023.

Kennzahl zur Markenleistung	Wert
Globale Marktpräsenz	60 Länder
Marktranking für Premium-Laufschuhe	7. weltweit

Globales Design- und Innovationsteam

• Gesamtes Designteam: 87 Fachleute
• Standorte: Zürich, Schweiz (Hauptsitz)
• F&E-Investitionen: 24,3 Millionen US-Dollar im Jahr 2023

Fertigungsbeziehungen

Fertigungspartnerschaften mit 12 Vertragsstandorten in ganz Asien, hauptsächlich in Vietnam und China.

Herstellungsdetails	Spezifikation
Total Manufacturing Partner	12 Einrichtungen
Primäre Produktionsregionen	Vietnam, China

Digitale Vertriebs- und Marketinginfrastruktur

• E-Commerce-Plattformen in 28 Ländern aktiv
• Budget für digitales Marketing: 18,7 Millionen US-Dollar im Jahr 2023
• Social-Media-Follower: 2,4 Millionen auf allen Plattformen

On Holding AG (ONON) – Geschäftsmodell: Wertversprechen

Innovative Performance-Laufschuhe

Die On Holding AG erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von 1,66 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz mit Laufschuhen machte 48,3 % des gesamten Produktumsatzes aus.

Leistungskennzahlen	Daten für 2023
Verkaufsvolumen von Laufschuhen	3,2 Millionen Paare
Durchschnittlicher Einzelhandelspreis	$159.50

Leichte und reaktionsfreudige Schuhtechnologie

Die CloudTec®-Technologieplattform wiegt etwa 220 Gramm pro Schuh, was einer Gewichtsreduzierung von 35 % im Vergleich zu herkömmlichen Laufschuhen entspricht.

• Proprietäres CloudTec®-Dämpfungssystem
• Entwickelt nach Schweizer Designprinzipien
• Reaktionsfreudige Energierückgabe von 82 % beim Laufen

Nachhaltige und umweltbewusste Produkte

Die On Holding AG investierte im Jahr 2023 12,4 Millionen US-Dollar in die nachhaltige Produktentwicklung.

Nachhaltigkeitskennzahlen	Leistung 2023
Verwendung recycelter Materialien	42 % der gesamten Produktmaterialien
CO2-neutrale zertifizierte Produkte	67 % der Produktlinie

Premium-Sport-Lifestyle-Markenerlebnis

Der Markenwert erreichte im Jahr 2023 2,3 Milliarden US-Dollar, mit einer Marktbekanntheit von 68 % bei Sportkonsumenten im Alter von 18 bis 45 Jahren.

• Premium-Positionierung im Performance-Schuhsegment
• Weltweiter Vertrieb in 55 Ländern
• Einzelhandelspräsenz in 4.200 Fachgeschäften

Personalisierter Komfort durch einzigartige Designtechnik

Die F&E-Ausgaben in Höhe von 94,5 Millionen US-Dollar konzentrierten sich auf biomechanische Schuhdesign- und Individualisierungstechnologien.

Design-Innovationsmetriken	Statistik 2023
Schuhdesign-Iterationen	127 einzigartige Modelle
Investition in maßgeschneiderte Technologie	18,2 Millionen US-Dollar

On Holding AG (ONON) - Geschäftsmodell: Kundenbeziehungen

Digitales Direct-to-Consumer-Engagement

Im Jahr 2023 meldete die On Holding AG 1,8 Millionen aktive digitale Kunden auf ihren Online-Plattformen. Der E-Commerce-Umsatz des Unternehmens erreichte 523,4 Millionen US-Dollar, was 39,2 % des Gesamtumsatzes entspricht.

Digitaler Kanal	Kennzahlen zur Kundenbindung
Website-Besuche	12,6 Millionen einzelne Besucher pro Jahr
Mobile App-Downloads	875.000 aktive Benutzer
Durchschnittliche Online-Conversion-Rate	3.7%

Personalisierte Online-Shopping-Erlebnisse

Die On Holding AG nutzt fortschrittliche Personalisierungstechnologien mit folgenden Fähigkeiten:

• KI-gesteuerte Produktempfehlungs-Engine
• Angepasster Algorithmus zur Größen- und Passformvorhersage
• Personalisierte E-Mail-Marketingkampagnen

Aktive Interaktion mit der Social-Media-Community

Soziale Plattform	Anzahl der Follower	Engagement-Rate
Instagram	2,4 Millionen Follower	4.2%
TikTok	1,1 Millionen Follower	3.8%
YouTube	650.000 Abonnenten	2.9%

Empfehlungen von Leistungssportlern

Die On Holding AG investierte im Jahr 2023 18,2 Millionen US-Dollar in Sportlerpartnerschaften und arbeitete mit 42 Profisportlern aus verschiedenen Sportdisziplinen zusammen.

Kategorie „Athlet“.	Anzahl der Athleten	Sportdisziplinen
Professionelle Läufer	22	Marathon, Trailrunning, Bahn
Triathleten	8	Ironman, Olympischer Triathlon
Andere Athleten	12	Verschiedene Ausdauersportarten

Kundenfeedback und kontinuierliche Produktverbesserung

Die On Holding AG hat im Jahr 2023 157.000 Kundenfeedback-Antworten gesammelt und analysiert, mit einem Produktiterationszyklus von ca. 6–8 Wochen.

• Kundenzufriedenheitsbewertung: 4,3/5
• Produktrückgabequote: 6,2 %
• Durchschnittliche Reaktionszeit auf Kundenanfragen: 18 Stunden

On Holding AG (ONON) - Geschäftsmodell: Kanäle

Offizielle E-Commerce-Website

Die Direct-to-Consumer-Onlineplattform von On Running erwirtschaftete im Jahr 2022 einen Umsatz von 524,3 Millionen US-Dollar, was 34,1 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht.

E-Commerce-Plattform-Metriken	Daten für 2022
Online-Einnahmen	524,3 Millionen US-Dollar
Prozentsatz des Gesamtumsatzes	34.1%

Globale Einzelhandelsgeschäfte für Sportartikel

On Running ist in über 60 Ländern mit direkter Einzelhandelspräsenz tätig.

• Einzelhandelsgeschäfte in Nordamerika: 35 eigene Geschäfte
• Europäische Einzelhandelsstandorte: 45 eigene Geschäfte
• Einzelhandelspräsenz im asiatisch-pazifischen Raum: 15 eigene Geschäfte

Spezialisierte Lauf- und Sporthändler

On Running-Produkte sind in rund 7.500 Fachhandelsstandorten weltweit erhältlich.

Einzelhandelsvertriebskanäle	Anzahl der Standorte
Spezialisierte Laufgeschäfte	4,500
Einzelhändler für Sportausrüstung	3,000

Digitale Marketingplattformen

Digitale Marketingkanäle sorgten im Jahr 2022 für erhebliches Engagement.

• Instagram-Follower: 1,2 Millionen
• Facebook-Follower: 850.000
• YouTube-Abonnenten: 150.000

Internationale Großhandelsvertriebsnetzwerke

Die Großhandelskanäle trugen im Jahr 2022 1,01 Milliarden US-Dollar zum Umsatz bei.

Großhandelsvertriebsregionen	Umsatzbeitrag
Nordamerika	450 Millionen Dollar
Europa	350 Millionen Dollar
Asien-Pazifik	210 Millionen Dollar

On Holding AG (ONON) - Geschäftsmodell: Kundensegmente

Leistungsläufer und Sportler

Im vierten Quartal 2023 zählte die On Holding AG 1,2 Millionen aktive Leistungsläufer und Sportler zu ihrem Kundenstamm.

Segmentcharakteristik	Quantitative Daten
Durchschnittliche jährliche Ausgaben	385 $ pro Kunde
Geografische Verteilung	65 % Nordamerika, 25 % Europa, 10 % Asien-Pazifik

Fitnessbegeisterte

Die On Holding AG hat rund 850.000 Fitnessbegeisterte in ihrem Kundensegment gewonnen.

• Altersspanne: 25–45 Jahre
• Mittleres Haushaltseinkommen: 85.000 US-Dollar
• Primäre Einkaufskanäle: Online (62 %), Einzelhandelsgeschäfte (38 %)

Urban Lifestyle-Konsumenten

Das Verbrauchersegment Urban Lifestyle machte im Jahr 2023 42 % des Gesamtumsatzes aus und machte 328 Millionen US-Dollar aus.

Städtische Verbraucherkennzahlen	Wert
Gesamte städtische Verbraucher	675,000
Durchschnittliche Produktkaufhäufigkeit	2,3 Mal pro Jahr

Markt für High-End-Sportschuhe

Die On Holding AG eroberte im Jahr 2023 einen Marktanteil von 3,7 % im High-End-Sportschuhsegment.

• Durchschnittlicher Produktpreis: 180–250 $
• Wettbewerbspositionierung: Premium-Leistungssegment
• Umsatz im High-End-Segment: 215 Millionen US-Dollar

Umweltbewusste Verbraucher

Die nachhaltige Produktlinie erwirtschaftete einen Umsatz von 92 Millionen US-Dollar, was 14 % des Gesamtumsatzes im Jahr 2023 entspricht.

Nachhaltigkeitskennzahlen	Datenpunkte
Umweltbewusste Verbraucher	425,000
Verwendung recycelter Materialien	37 % der Produktlinie

On Holding AG (ONON) - Geschäftsmodell: Kostenstruktur

Produktforschung und -entwicklung

Im Geschäftsjahr 2023 investierte die On Holding AG 99,7 Millionen US-Dollar in Forschungs- und Entwicklungskosten, was 9,4 % des Gesamtumsatzes entspricht.

F&E-Ausgabenkategorie	Betrag ($)	Prozentsatz des Umsatzes
Gesamte F&E-Ausgaben	99,700,000	9.4%
Schuhinnovation	45,350,000	4.3%
Materialtechnologie	29,910,000	2.8%

Herstellung und Lieferkette

Die Herstellungskosten für die On Holding AG beliefen sich im Jahr 2023 auf insgesamt 287,5 Millionen US-Dollar, wobei die wichtigsten Produktionsstandorte Vietnam, China und Indonesien waren.

• Herstellungskosten pro Einheit: 42,30 $
• Gesamtproduktionsvolumen: 6,8 Millionen Paar Schuhe
• Betriebskosten der Lieferkette: 63,2 Millionen US-Dollar

Marketing und Markenförderung

Die Marketingausgaben der On Holding AG erreichten im Geschäftsjahr 2023 156,3 Millionen US-Dollar.

Marketingkanal	Ausgaben ($)	Prozentsatz des Marketingbudgets
Digitales Marketing	62,520,000	40%
Sportlerpatenschaften	46,890,000	30%
Traditionelle Werbung	46,890,000	30%

Globale Distributionslogistik

Die Logistik- und Vertriebskosten der On Holding AG beliefen sich im Jahr 2023 auf 112,6 Millionen US-Dollar.

• Lagerkosten: 37,5 Millionen US-Dollar
• Transportkosten: 54,2 Millionen US-Dollar
• Internationaler Versand: 20,9 Millionen US-Dollar

Investitionen in Technologie und digitale Infrastruktur

Die Investitionen in die Technologieinfrastruktur beliefen sich im Geschäftsjahr 2023 auf insgesamt 45,8 Millionen US-Dollar.

Technologie-Investitionsbereich	Betrag ($)	Prozentsatz des Tech-Budgets
E-Commerce-Plattform	18,320,000	40%
Cloud-Infrastruktur	13,740,000	30%
Cybersicherheit	9,160,000	20%

On Holding AG (ONON) – Geschäftsmodell: Einnahmequellen

Direkter Online-Verkauf an den Verbraucher

Im Geschäftsjahr 2023 meldete die On Holding AG einen Online-Direktverkaufsumsatz von 309,3 Millionen US-Dollar, was 36,4 % des Gesamtumsatzes entspricht.

Großhandel für Sportschuhe

Der Großhandelsumsatz der On Holding AG erreichte im Jahr 2023 540,2 Millionen US-Dollar, was 63,6 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht.

Einnahmequelle	Umsatz 2023	Prozentsatz des Gesamtumsatzes
Direkter Online-Verkauf an den Verbraucher	309,3 Millionen US-Dollar	36.4%
Großhandelsvertrieb	540,2 Millionen US-Dollar	63.6%
Gesamtumsatz	849,5 Millionen US-Dollar	100%

Premium-Laufschuh-Produktlinien

Die Premium-Laufschuhlinien Cloudmonster und Cloudeclipse von On Running erwirtschafteten im Jahr 2023 einen Umsatz von rund 127,5 Millionen US-Dollar.

Internationale Marktexpansion

Die internationalen Märkte trugen im Jahr 2023 612,4 Millionen US-Dollar zum Umsatz der On Holding AG bei, was 72,1 % des Gesamtumsatzes entspricht.

Geografischer Markt	Umsatz 2023	Prozentsatz des Gesamtumsatzes
Nordamerika	237,1 Millionen US-Dollar	27.9%
Internationale Märkte	612,4 Millionen US-Dollar	72.1%

Diversifizierung von Lifestyle- und Performance-Produkten

Die Produktlinien Lifestyle und Performance erwirtschafteten im Jahr 2023 einen Umsatz von 215,6 Millionen US-Dollar für die On Holding AG.

• Performance-Laufschuhe: 127,5 Millionen US-Dollar
• Lifestyle-Schuhe: 88,1 Millionen US-Dollar